7 façons d'augmenter les revenus et l'engagement de votre application de jeu

Publié: 2021-07-02

En tant que propriétaires d'une application de jeu, vous devez toujours être conscient des revenus de l'application de jeu et des méthodes d'engagement. Les joueurs étaient une niche démographique il y a dix ans. Ils étaient pour la plupart jeunes, souvent des hommes et prêts à dépenser des centaines de dollars en jeux, packs d'extension et équipements spécialisés à l'époque. C'était un marché rentable, mais avec un petit public cible. L'essor du jeu mobile a entraîné l'émergence d'un nouveau joueur. Le marché d'aujourd'hui se compose de la maman qui attend dans la file d'attente de l'école, de l'employé de l'entreprise qui attend le début d'une réunion et des gens ordinaires qui cherchent à se détendre après une longue journée de travail. Le changement dans la façon dont nous jouons aux jeux, ainsi que la montée des microtransactions, ont considérablement augmenté la taille et les revenus de l'industrie du jeu.

Comme la démographie des joueurs a changé, il en va de même pour les méthodes par lesquelles les développeurs de jeux monétisent leurs créations. La durée d'attention des gens est de plus en plus courte. Par conséquent, si le jeu est trop difficile ou pas assez engageant, les joueurs passeront au jeu suivant. De plus, l'essor des médias sociaux facilite la diffusion des jeux populaires par le bouche à oreille - et par conséquent, davantage de jeux sont entrés en jeu. Ces changements ont rendu difficile pour les développeurs d'applications de générer des revenus d'applications de jeux . Néanmoins, ils ont élargi le marché de manière à ce que les développeurs et éditeurs de jeux stratégiques aient désormais une énorme opportunité.

Façons d'augmenter les revenus et l'engagement de votre application de jeu

Parcourez ces 7 façons d'augmenter les revenus et l'engagement de votre application de jeu :

1. Inclure des publicités avec récompense

Dans un monde de microtransactions, les développeurs d'applications découvrent que certains utilisateurs, en particulier dans les marchés émergents, ne sont pas disposés à payer. Les publicités avec récompense, qui offrent aux utilisateurs une petite récompense telle que des pièces ou une vie supplémentaire pour avoir regardé une publicité, offrent une alternative au paiement IAP.

De plus, la génération de nouveaux revenus et les publicités avec récompense stimulent l'engagement global. De plus, les personnes qui regardent une publicité lors de leur première session sont jusqu'à cinq fois plus susceptibles de faire un achat intégré plus tard.

Par exemple, Kongregate, l'un des plus grands éditeurs de jeux vidéo en ligne, a mis en place des annonces avec récompense et a enregistré une augmentation de l'engagement de 40 % à 60 %.

2. Annonces vidéo de récompense de test A/B

Et si vous pouviez améliorer l'efficacité de ces annonces avec récompense ? Augmentez l'efficacité de vos publicités avec récompense en segmentant vos utilisateurs et en testant l'emplacement, le moment et la durée des publicités. Le jeu mobile populaire Puzzledom, une collection de puzzles logiques, utilisait initialement une plate-forme de médiation publicitaire interne. Cependant, les performances n'étaient pas aussi bonnes que prévu. L'entreprise a donc cherché des moyens de maximiser les utilisateurs à forte valeur ajoutée et d'augmenter la monétisation des publicités intégrées à l'application.

Pour étudier d'autres options, ils se sont tournés vers UPLTV, une plate-forme de médiation publicitaire alimentée par l'IA. Plutôt que de diffuser les mêmes publicités à chaque client, ils ont mis en place des publicités vidéo récompensées, mais ils ont également utilisé des tests A/B pour comprendre leurs utilisateurs les plus précieux et la probabilité que des publics spécifiques interagissent avec les publicités.

Quels ont été les résultats ? Puzzledom pourrait augmenter ses revenus publicitaires de 50 %.

3. Utilisez des événements spéciaux pour attirer les utilisateurs

Voulez-vous stimuler un engagement lent ou attirer de nouveaux utilisateurs ? Envisagez un événement spécial, une offre unique de jeu gratuit, des pièces supplémentaires ou des défis uniques.

Toutes les quelques semaines, par exemple, Harry Potter Wizards Unite propose des défis spéciaux aux joueurs pour accomplir des tâches spécifiques afin de gagner des pièces gratuites, des objets pour préparer des potions et d'autres bonus.

Des événements spéciaux et un engagement croissant peuvent également augmenter les téléchargements, comme Monument Valley l'a découvert lors de leur semaine gratuite iOS en 2015.

L'application de jeu a été téléchargée plus de 8 millions de fois en une seule semaine en raison de l'événement spécial.

4. Gérer le contenu marketing avec un CMS sans tête

Comme indiqué précédemment, les événements spéciaux peuvent être extrêmement efficaces pour augmenter les revenus et l'engagement des applications de jeu. Cependant, ils peuvent imposer à votre équipe marketing et à vos développeurs de maintenir votre site Web ou votre application à jour avec toutes les mises à jour de contenu associées. Si tel est le cas, envisagez un système de gestion de contenu (CMS) sans tête.

Headless CMS sépare le contenu de la façon dont il s'affiche, permettant aux spécialistes du marketing de créer du contenu une fois, puis de l'optimiser et de le publier pour différents publics, plates-formes et appareils. Cette séparation renvoie le développement et la publication des mises à jour du jeu et du contenu marketing à l'équipe marketing, permettant aux créateurs de jeux de se concentrer sur ce qu'ils font le mieux.

Telltale Games, les créateurs de Minecraft : Story Mode et The Walking Dead Series, ont été confrontés à la tâche difficile de gérer une croissance rapide. Il était difficile de suivre les tâches de développement réelles pendant que les développeurs géraient des mises à jour marketing constantes, telles que l'ajout de nouveau contenu à mesure que de nouveaux éléments de jeu étaient publiés.

"Cela éloignait nos ingénieurs front-end de tout ce qu'ils étaient censés faire", a expliqué Tamir Nadav, directeur de la gestion des produits de l'entreprise pour l'équipe en ligne.

Les ingénieurs de Telltale Games pourraient se concentrer davantage sur le code du jeu et moins sur le contenu marketing après être passés à un CMS sans tête.

Pour un jeu efficace, des conseils publicitaires lisent ce blog – https://sabpaisa.in/advertise-your-game-with-these-marketing-tips/

5. Rendez le jeu stimulant, mais pas trop difficile

Les meilleurs jeux sont difficiles mais pas frustrants. Ils vous font réfléchir, mais ils ne vous donnent pas l'impression que vous ne pourrez jamais les battre. Alors, comment vous assurez-vous que votre jeu est stimulant mais pas si difficile que les clients l'abandonnent ?

Vos données contiennent la réponse.

Le jeu AARCHER de Raj Arora, un jeu de tir à l'arc à une touche basé sur le jeu populaire Flappy Bird, a fourni une solution. Parce que leur IAP (In-App Purchase) était proche de zéro au début, ils ont dû compter sur les dépenses publicitaires pour générer des revenus. Ils n'étaient pas trop préoccupés par le manque d'IAP car le jeu a été conçu comme un produit de test.

Puis ils ont vu une opportunité. Selon l'étude de cas d'Arora, "de nombreux utilisateurs n'ont pas pu effacer certains niveaux du jeu". "Ils étaient un peu difficiles et les utilisateurs y passaient tellement de temps." Nous avons décidé d'en profiter en permettant à l'utilisateur de sauter le niveau s'il regarde une publicité vidéo. Ce serait discret, simple et générerait des revenus à partir d'une nouvelle fonctionnalité.

Ce simple changement, qui n'a pris que 30 minutes de temps de codage, a entraîné une augmentation de 2 % des revenus mensuels d'AARCHER.

6. Collaborez avec des influenceurs connus

Le jeu mobile très populaire "Walking Dead : No Man's Land" est créé par Next Game, une société finlandaise de jeux mobiles. Le jeu, basé sur l'émission télévisée The Walking Dead, permet aux joueurs de combattre des zombies dans un monde post-apocalyptique inspiré de leur émission préférée.

Parce que le jeu avait déjà un fort lien avec la culture pop, collaborer avec des influenceurs était une stratégie de promotion naturelle. Next Games a collaboré avec l'un des groupes d'influenceurs les plus populaires de YouTube, composé d'Anwar Jibawi, Hannah Stocking, Inanna Sarkis, Lele Pons et Rudy Mancuso. Le groupe compte plus de 18 millions de followers.

Chaque influenceur a produit une vidéo YouTube sponsorisée faisant la promotion du jeu, qui comprenait un sketch particulièrement amusant de Lele Pons. La vidéo montre un groupe d'amis en promenade lorsqu'ils tombent sur un téléphone abandonné qui a été laissé ouvert sur le jeu Walking Dead, et le jeu prend alors vie. La vidéo publicitaire de quatre minutes de Pons a reçu plus de 13 millions de vues.

7. Lancez une campagne multiplateforme sur les réseaux sociaux

Avec plus d'un milliard d'utilisateurs actifs chaque mois, Instagram a une portée massive. En conséquence, c'est une plate-forme idéale pour promouvoir les applications de jeu auprès d'un large public. Mais nous ne parlons pas de vos publications boostées typiques ou de vos publicités au paiement par clic. Nous parlons d'utiliser des influenceurs pour alimenter une campagne de médias sociaux multiplateforme.

Bejewelled, un jeu d'association de pierres précieuses, a collaboré avec un certain nombre d'Instagrammers et de YouTubers de haut niveau pour promouvoir leur campagne Shiny Place. La campagne sociale a été créée pour augmenter les téléchargements et la notoriété de la marque en encourageant les utilisateurs à faire une pause et à jouer à leurs jeux. La campagne a commencé par une vidéo YouTube et une multitude de publications Instagram, comme celle-ci de Koya Webb. La prémisse de la campagne était simple : jouer à Bejeweled est un excellent moyen de se détendre et d'entrer dans votre "endroit brillant".

Afin de générer des téléchargements et des revenus, les spécialistes du marketing de jeux vidéo développent des stratégies intégrant de la publicité récompensée, des tests A/B et des événements spéciaux, tandis que les développeurs de jeux vidéo doivent se concentrer sur la création d'une expérience de jeu nouvelle, stimulante et engageante. Surtout, créez des expériences de jeu qui valent la peine d'être revisitées.