7 formas de aumentar los ingresos y la participación de su aplicación de juego
Publicado: 2021-07-02Como propietario de una aplicación de juegos, uno siempre debe estar al tanto de los ingresos de la aplicación de juegos y los métodos de participación. Los jugadores eran un nicho demográfico hace una década. En su mayoría eran jóvenes, a menudo hombres, y estaban dispuestos a gastar cientos de dólares en juegos, paquetes de expansión y equipos especiales en ese momento. Era un mercado rentable, pero con un público objetivo pequeño. El auge de los juegos móviles ha resultado en la aparición de un nuevo jugador. El mercado de hoy consiste en la madre que espera en la fila para dejar a la escuela, el empleado corporativo que espera que comience una reunión y la gente normal que busca relajarse después de un largo día de trabajo. El cambio en la forma en que jugamos, así como el aumento de las microtransacciones, ha aumentado significativamente el tamaño y los ingresos de la industria del juego.
A medida que la demografía de los jugadores ha cambiado, también lo han hecho los métodos mediante los cuales los desarrolladores de juegos monetizan sus creaciones. La capacidad de atención de las personas se está acortando. Como resultado, si el juego es demasiado difícil o no es lo suficientemente atractivo, los jugadores pasarán al siguiente juego. Además, el auge de las redes sociales facilita que los juegos populares se propaguen de boca en boca y, como resultado, se han puesto en juego más juegos. Estos cambios han dificultado que los desarrolladores de aplicaciones generen ingresos por aplicaciones de juegos . No obstante, han ampliado el mercado de tal manera que los desarrolladores y editores de juegos estratégicos ahora tienen una gran oportunidad.
Maneras de aumentar los ingresos y la participación de su aplicación de juego
Revise estas 7 formas de aumentar los ingresos y la participación de su aplicación de juego:
1. Incluya anuncios recompensados
En un mundo de microtransacciones, los desarrolladores de aplicaciones están descubriendo que algunos usuarios, especialmente en los mercados emergentes, no están dispuestos a pagar. Los anuncios recompensados, que brindan a los usuarios una pequeña recompensa, como monedas o una vida extra por ver un anuncio, ofrecen una alternativa al pago IAP.
Además, la generación de nuevos ingresos y los anuncios recompensados impulsan el compromiso general. Además, las personas que ven un anuncio durante su primera sesión tienen hasta cinco veces más probabilidades de realizar una compra desde la aplicación más tarde.
Por ejemplo, Kongregate, uno de los mayores editores de videojuegos en línea, implementó anuncios recompensados y vio un aumento en la participación del 40 % al 60 %.
2. Anuncios de video de recompensa de prueba A/B
¿Qué pasaría si pudiera mejorar la efectividad de esos anuncios recompensados? Aumente la eficacia de sus anuncios bonificados segmentando a sus usuarios y probando la ubicación, el tiempo y la duración de los anuncios. El popular juego para dispositivos móviles, Puzzledom, una colección de acertijos lógicos, utilizó inicialmente una plataforma de mediación de anuncios interna. Sin embargo, no estaba funcionando tan bien como se esperaba, por lo que la empresa buscó formas de maximizar los usuarios de alto valor y aumentar la monetización de anuncios en la aplicación.
Para investigar otras opciones, recurrieron a UPLTV, una plataforma de mediación de anuncios impulsada por IA. En lugar de mostrar los mismos anuncios a todos los clientes, implementaron anuncios de video recompensados, pero también usaron pruebas A/B para comprender a sus usuarios más valiosos y la probabilidad de que audiencias específicas interactuaran con los anuncios.
¿Cuáles fueron los resultados? Puzzledom podría aumentar sus ingresos publicitarios en un 50%.
3. Usa eventos especiales para atraer usuarios
¿Quieres impulsar el compromiso lento o atraer nuevos usuarios? Considere un evento especial, una oferta única de juego gratis, monedas adicionales o desafíos únicos.
Cada pocas semanas, por ejemplo, Harry Potter Wizards Unite ofrece desafíos especiales para que los jugadores completen tareas específicas para ganar monedas gratis, elementos para preparar pociones y otras bonificaciones.
Los eventos especiales y el aumento de la participación también pueden aumentar las descargas, como descubrió Monument Valley durante su iOS Free Week en 2015.
La aplicación de juegos se descargó más de 8 millones de veces en una sola semana debido al evento especial.
4. Gestión de contenido de marketing con un CMS sin cabeza
Como se indicó anteriormente, los eventos especiales pueden ser extremadamente efectivos para aumentar los ingresos y la participación de las aplicaciones de juegos. Sin embargo, pueden ser una carga para su equipo de marketing y desarrolladores para mantener su sitio web o aplicación con todas las actualizaciones de contenido relacionadas. Si ese es el caso, considere un sistema de administración de contenido (CMS) sin encabezado.
Headless CMS separa el contenido de cómo se muestra, lo que permite a los especialistas en marketing crear contenido una vez y luego optimizarlo y publicarlo para diferentes audiencias, plataformas y dispositivos. Esta separación devuelve el desarrollo y la publicación de actualizaciones de juegos y contenido de marketing al equipo de marketing, lo que permite a los creadores de juegos concentrarse en lo que mejor saben hacer.
Telltale Games, los creadores de Minecraft: Story Mode y The Walking Dead Series, se enfrentaron a la difícil tarea de gestionar un rápido crecimiento. Era difícil mantenerse al día con las tareas de desarrollo reales mientras los desarrolladores manejaban actualizaciones de marketing constantes, como agregar contenido nuevo a medida que se lanzaban nuevos elementos del juego.
“Esto alejaba a nuestros ingenieros de front-end de todo lo que se suponía que debían hacer”, explicó Tamir Nadav, director de gestión de productos de la empresa para el equipo en línea.
Los ingenieros de Telltale Games podrían concentrarse más en el código del juego y menos en el contenido de marketing después de cambiar a un CMS sin cabeza.
Para un juego efectivo, consejos publicitarios, lea este blog: https://sabpaisa.in/advertise-your-game-with-these-marketing-tips/
5. Haz que el juego sea desafiante, pero no demasiado difícil
Los mejores juegos son difíciles pero no frustrantes. Te hacen pensar, pero no te hacen sentir que nunca podrás vencerlos. Entonces, ¿cómo se asegura de que su juego sea desafiante pero no tan difícil como para que los clientes lo abandonen?
Sus datos contienen la respuesta.
El juego AARCHER de Raj Arora, un juego de tiro con arco de un solo toque basado en el popular juego Flappy Bird, proporcionó una solución. Debido a que su IAP (Compra en la aplicación) era casi cero al principio, tenían que depender del gasto publicitario para generar ingresos. No estaban demasiado preocupados por la falta de IAP porque el juego fue diseñado como un producto de prueba.
Entonces vieron una oportunidad. Según el estudio de caso de Arora, "muchos usuarios no pudieron superar ciertos niveles en el juego". “Eran un poco difíciles y los usuarios dedicaban mucho tiempo a ellos”. Decidimos aprovechar esto al permitir que el usuario se salte el nivel si ve un anuncio de video. Sería discreto, simple y generaría ingresos a partir de una nueva característica”.
Este simple cambio, que tomó solo 30 minutos de tiempo de codificación, resultó en un aumento del 2 % en los ingresos mensuales de AARCHER.
6. Colabora con personas influyentes conocidas
Next Game, una empresa finlandesa de juegos para móviles, creó el popular juego móvil "Walking Dead: No Man's Land". El juego, basado en el programa de televisión The Walking Dead, permite a los jugadores luchar contra zombis en un mundo postapocalíptico inspirado en su programa favorito.
Debido a que el juego ya tenía una fuerte conexión con la cultura pop, colaborar con personas influyentes era una estrategia de promoción natural. Next Games colaboró con uno de los grupos de influencers más populares de YouTube, compuesto por Anwar Jibawi, Hannah Stocking, Inanna Sarkis, Lele Pons y Rudy Mancuso. El grupo tiene más de 18 millones de seguidores.
Cada influencer produjo un video de YouTube patrocinado para promocionar el juego, que incluía una parodia particularmente divertida de Lele Pons. El video muestra a un grupo de amigos dando un paseo cuando se encuentran con un teléfono abandonado que se ha dejado abierto en el juego Walking Dead, y luego el juego cobra vida. El video publicitario de cuatro minutos de Pons ha recibido más de 13 millones de visitas.
7. Lanzar una campaña de redes sociales multiplataforma
Con más de mil millones de usuarios activos cada mes, Instagram tiene un alcance masivo. Como resultado, es una plataforma ideal para promocionar aplicaciones de juegos a una gran audiencia. Pero no estamos hablando de su típica publicación promocionada o anuncios de pago por clic. Estamos hablando de usar personas influyentes para impulsar una campaña de redes sociales multiplataforma.
Bejewelled, un juego de combinación de gemas, colaboró con varios usuarios de Instagram y YouTube de alto perfil para promocionar su campaña de lugar brillante. La campaña social se creó para aumentar las descargas y el conocimiento de la marca al alentar a los usuarios a tomarse un descanso y jugar sus juegos. La campaña comenzó con un video de YouTube y una serie de publicaciones de Instagram, como esta de Koya Webb. La premisa de la campaña era sencilla: jugar Bejeweled es una excelente manera de relajarse y entrar en su "lugar brillante".
Para impulsar las descargas y los ingresos, los especialistas en marketing de videojuegos están desarrollando estrategias que incorporan publicidad recompensada, pruebas A/B y eventos especiales, mientras que los desarrolladores de videojuegos deben concentrarse en crear una experiencia de juego nueva, desafiante y atractiva. Sobre todo, cree experiencias de juego que valga la pena volver a visitar.