7 Möglichkeiten, den Umsatz und das Engagement Ihrer Spiele-App zu steigern
Veröffentlicht: 2021-07-02Als Besitzer einer Spiele-App muss man sich immer der Einnahmen- und Engagementmethoden der Spiele-App bewusst sein. Gamer waren vor einem Jahrzehnt eine Nischengruppe. Sie waren größtenteils jung, oft männlich und bereit, zu dieser Zeit Hunderte von Dollar für Spiele, Erweiterungspakete und Spezialausrüstung auszugeben. Es war ein profitabler Markt, aber mit einer kleinen Zielgruppe. Der Aufstieg des mobilen Spielens hat zur Entstehung eines neuen Spielers geführt. Der heutige Markt besteht aus der Mutter, die an der Abgabestelle der Schule wartet, dem Firmenangestellten, der auf den Beginn eines Meetings wartet, und normalen Menschen, die sich nach einem langen Arbeitstag entspannen möchten. Die Veränderung in der Art und Weise, wie wir Spiele spielen, sowie der Aufstieg von Mikrotransaktionen haben die Größe und den Umsatz der Glücksspielbranche erheblich gesteigert.
So wie sich die Demografie der Spieler verändert hat, so haben sich auch die Methoden, mit denen Spieleentwickler ihre Kreationen monetarisieren, verändert. Die Aufmerksamkeitsspanne der Menschen wird immer kürzer. Wenn das Spiel zu schwierig oder nicht fesselnd genug ist, gehen die Spieler daher zum nächsten Spiel über. Darüber hinaus erleichtert der Aufstieg der sozialen Medien die Verbreitung beliebter Spiele durch Mundpropaganda – und infolgedessen sind mehr Spiele ins Spiel gekommen. Diese Änderungen haben es App-Entwicklern erschwert, Einnahmen aus Spiele-Apps zu erzielen . Nichtsdestotrotz haben sie den Markt so erweitert, dass strategische Spieleentwickler und Publisher jetzt eine enorme Chance haben.
Möglichkeiten, den Umsatz und das Engagement Ihrer Spiel-App zu steigern
Gehen Sie diese 7 Möglichkeiten durch, um den Umsatz und das Engagement Ihrer Spiel-App zu steigern:
1. Fügen Sie Anzeigen mit Prämie hinzu
In einer Welt der Mikrotransaktionen entdecken App-Entwickler, dass einige Benutzer, insbesondere in Schwellenländern, nicht bereit sind zu zahlen. Anzeigen mit Prämie, die Nutzern eine kleine Belohnung wie Münzen oder ein zusätzliches Leben für das Ansehen einer Anzeige bieten, bieten eine Alternative zur IAP-Zahlung.
Zusätzlich werden neue Einnahmen generiert und Anzeigen mit Prämie steigern das Gesamtengagement. Darüber hinaus ist die Wahrscheinlichkeit, dass Personen, die sich während ihrer ersten Sitzung eine Anzeige ansehen, später einen In-App-Kauf tätigen, bis zu fünfmal höher.
Beispielsweise implementierte Kongregate, einer der größten Herausgeber von Online-Videospielen, Anzeigen mit Prämie und verzeichnete eine Steigerung des Engagements um 40 % bis 60 %.
2. A/B-Test-Belohnungsvideoanzeigen
Was wäre, wenn Sie die Effektivität dieser Anzeigen mit Prämie verbessern könnten? Erhöhen Sie die Effektivität Ihrer Anzeigen mit Prämie, indem Sie Ihre Benutzer segmentieren und die Anzeigenplatzierung, das Timing und die Länge testen. Das beliebte Handyspiel Puzzledom, eine Sammlung von Logikrätseln, nutzte zunächst eine interne Werbevermittlungsplattform. Die Leistung war jedoch nicht so gut wie erwartet, weshalb das Unternehmen nach Möglichkeiten suchte, die Zahl der wertvollen Benutzer zu maximieren und die Monetarisierung von In-App-Werbung zu steigern.
Um andere Optionen zu untersuchen, wandten sie sich an UPLTV, eine KI-gestützte Werbevermittlungsplattform. Anstatt jedem Kunden die gleichen Anzeigen zu liefern, implementierten sie Videoanzeigen mit Prämie, nutzten aber auch A/B-Tests, um ihre wertvollsten Benutzer und die Wahrscheinlichkeit zu verstehen, dass bestimmte Zielgruppen mit Anzeigen interagieren würden.
Was waren die Ergebnisse? Puzzledom konnte seine Werbeeinnahmen um satte 50 % steigern.
3. Verwenden Sie spezielle Ereignisse, um Benutzer anzuziehen
Möchten Sie das schleppende Engagement ankurbeln oder neue Benutzer gewinnen? Denken Sie an ein besonderes Ereignis, ein einmaliges Angebot für kostenloses Spiel, zusätzliche Münzen oder einzigartige Herausforderungen.
Alle paar Wochen bietet Harry Potter Wizards Unite beispielsweise spezielle Herausforderungen für Spieler an, um bestimmte Aufgaben zu erfüllen, um kostenlose Münzen, Gegenstände zum Brauen von Tränken und andere Boni zu verdienen.
Besondere Ereignisse und zunehmendes Engagement können auch die Downloads erhöhen, wie Monument Valley während seiner iOS Free Week im Jahr 2015 herausfand.
Die Gaming-App wurde aufgrund des besonderen Ereignisses in einer einzigen Woche mehr als 8 Millionen Mal heruntergeladen.
4. Verwalten von Marketinginhalten mit einem Headless CMS
Wie bereits erwähnt, können besondere Ereignisse äußerst effektiv sein, um den Umsatz und das Engagement von Spiele-Apps zu steigern. Sie können jedoch Ihr Marketingteam und Ihre Entwickler belasten, um Ihre Website oder App mit allen zugehörigen Inhaltsaktualisierungen auf dem Laufenden zu halten. Wenn das der Fall ist, sollten Sie ein Headless Content Management System (CMS) in Betracht ziehen.
Headless CMS trennt Inhalt von seiner Darstellung, sodass Vermarkter Inhalte einmal erstellen und sie dann für verschiedene Zielgruppen, Plattformen und Geräte optimieren und veröffentlichen können. Diese Trennung übergibt die Entwicklung und Veröffentlichung von Spielaktualisierungen und Marketinginhalten an das Marketingteam, sodass sich Spieleentwickler auf das konzentrieren können, was sie am besten können.
Telltale Games, die Schöpfer von Minecraft: Story Mode und The Walking Dead Series, standen vor der schwierigen Aufgabe, das schnelle Wachstum zu bewältigen. Es war schwierig, mit den eigentlichen Entwicklungsaufgaben Schritt zu halten, während die Entwickler ständige Marketing-Updates bearbeiteten, wie z. B. das Hinzufügen neuer Inhalte, wenn neue Spielelemente veröffentlicht wurden.
„Das hat unsere Front-End-Ingenieure von allem abgehalten, was sie eigentlich tun sollten“, erklärte Tamir Nadav, Leiter des Produktmanagements des Unternehmens für das Online-Team.
Die Ingenieure von Telltale Games könnten sich nach dem Wechsel zu einem Headless-CMS mehr auf den Spielcode und weniger auf Marketinginhalte konzentrieren.
Für ein effektives Spiel lesen Sie Werbetipps in diesem Blog – https://sabpaisa.in/advertise-your-game-with-these-marketing-tips/
5. Machen Sie das Spiel herausfordernd, aber nicht zu schwierig
Die besten Spiele sind schwierig, aber nicht frustrierend. Sie regen dich zum Nachdenken an, aber sie geben dir nicht das Gefühl, dass du sie nie schlagen kannst. Wie stellen Sie also sicher, dass Ihr Spiel herausfordernd, aber nicht so schwierig ist, dass Kunden es aufgeben?
Ihre Daten enthalten die Antwort.
Raj Aroras Spiel AARCHER, ein One-Touch-Bogenschießspiel, das auf dem beliebten Spiel Flappy Bird basiert, bot eine Lösung. Da ihr IAP (In-App-Kauf) zu Beginn nahe Null lag, mussten sie sich auf Werbeausgaben verlassen, um Einnahmen zu generieren. Sie waren nicht allzu besorgt über das Fehlen von IAP, da das Spiel als Testprodukt konzipiert war.
Dann sahen sie eine Chance. Laut der Fallstudie von Arora „konnten viele Benutzer bestimmte Level im Spiel nicht abschließen.“ „Sie waren etwas schwierig und die Benutzer haben so viel Zeit damit verbracht.“ Wir haben uns entschieden, dies auszunutzen, indem wir es dem Benutzer ermöglichen, das Level zu überspringen, wenn er sich eine Videoanzeige ansieht. Es wäre unauffällig, einfach und würde Einnahmen aus einer neuen Funktion generieren.“
Diese einfache Änderung, die nur 30 Minuten Programmierzeit in Anspruch nahm, führte zu einer Steigerung der monatlichen Einnahmen von AACHER um 2 %.
6. Arbeiten Sie mit bekannten Influencern zusammen
Das überaus beliebte Handyspiel „Walking Dead: No Man's Land“ wurde von Next Game entwickelt, einem finnischen Unternehmen für Handyspiele. Das Spiel, das auf der Fernsehserie The Walking Dead basiert, ermöglicht es den Spielern, Zombies in einer postapokalyptischen Welt zu bekämpfen, die von ihrer Lieblingsserie inspiriert ist.
Da das Spiel bereits eine starke Verbindung zur Popkultur hatte, war die Zusammenarbeit mit Influencern eine natürliche Werbestrategie. Next Games arbeitete mit einer der beliebtesten Influencer-Gruppen von YouTube zusammen, bestehend aus Anwar Jibawi, Hannah Stocking, Inanna Sarkis, Lele Pons und Rudy Mancuso. Die Gruppe hat über 18 Millionen Follower.
Jeder Influencer produzierte ein gesponsertes YouTube-Video, in dem das Spiel beworben wurde, das einen besonders amüsanten Sketch von Lele Pons enthielt. Das Video zeigt eine Gruppe von Freunden, die spazieren gehen, als sie auf ein verlassenes Telefon stoßen, das im Walking Dead-Spiel offen gelassen wurde, und das Spiel dann zum Leben erwacht. Das vierminütige Werbevideo von Pons wurde über 13 Millionen Mal angesehen.
7. Starten Sie eine plattformübergreifende Social-Media-Kampagne
Mit über einer Milliarde aktiven Nutzern pro Monat hat Instagram eine enorme Reichweite. Daher ist es eine ideale Plattform, um Gaming-Apps einem großen Publikum vorzustellen. Aber wir sprechen nicht über Ihre typischen Boosted-Post- oder Pay-per-Click-Anzeigen. Wir sprechen über den Einsatz von Influencern, um eine plattformübergreifende Social-Media-Kampagne voranzutreiben.
Bejeweled, ein Edelstein-Matching-Spiel, hat mit einer Reihe hochkarätiger Instagrammer und YouTuber zusammengearbeitet, um ihre Shiny-Place-Kampagne zu promoten. Die soziale Kampagne wurde entwickelt, um die Downloads und die Markenbekanntheit zu steigern, indem die Benutzer ermutigt werden, eine Pause einzulegen und ihre Spiele zu spielen. Die Kampagne begann mit einem YouTube-Video und einer Flut von Instagram-Posts, wie diesem von Koya Webb. Die Prämisse der Kampagne war einfach: Das Spielen von Bejeweled ist eine großartige Möglichkeit, sich zu entspannen und Ihren „glänzenden Ort“ zu betreten.
Um Downloads und Einnahmen zu steigern, entwickeln Videospiel-Vermarkter Strategien, die belohnte Werbung, A/B-Tests und Sonderveranstaltungen beinhalten, während Videospielentwickler sich darauf konzentrieren müssen, ein frisches, herausforderndes und fesselndes Spielerlebnis zu schaffen. Schaffen Sie vor allem Spielerlebnisse, die es wert sind, erneut besucht zu werden.