Bir Sütun Sayfası: Bilmeniz gereken her şey

Tüketici dinamikleri zaman içinde gelişir. Piyasayı ve pazar segmentinizdeki alıcıların nasıl davrandığını ve sizinki gibi işletmelerle nasıl etkileşim kurduğunu iyi anladığınıza inandığınız anda beklenmedik bir şekilde değişirler. Bu değişiklik, tüm temas noktalarında kademeli bir etkiye sahiptir. Örneğin, insanlar bir anda metin tabanlı aramalardan ses destekli aramalara geçtiler. Sanal asistanların ve cihazların tanıtımı sayesinde insanlar artık sonuçlar için arama terimlerini dikte edebilir ve yönetebilir.

Müşteriler aynı zamanda daha akıllı hale geliyor. Bir ürün satın almaya veya bir hizmetten yararlanmaya karar verdikleri andan itibaren derinlemesine, sürükleyici deneyimlerin keyfini çıkarmak istiyorlar.

Sorunlarını araştırıyorlar, YouTube videoları izliyorlar, ilgili podcast'leri dinliyorlar ve ardından yardım için bir şirkete yaklaşıyorlar.

Sonuç olarak, kullanıcılar internette çözümler bulmak için karmaşık arama ifadelerini (hem komutlar hem de metinler olarak) giderek daha fazla kullanıyor. Bugün en yaygın arama, 'yakınımdaki bakkallar' yerine 'yakınımdaki vegan badem sütü'dür.

Pazarlamacılar, anahtar kelimeleri araştırmak ve rekabetçi ifadeler için sıralama yapmak için saatler harcarken, manzara gelişti ve şimdi anahtar kelimelerden daha önemli bir şeye odaklanmamız gerekiyor: konulara.

Anahtar kelimeler için sıralamadan, sayfalarımızı belirli temalar için sıralamaya doğru kayıyoruz. Bu nedenle sütun sayfalarının ve sütun içeriğinin önemini kavramamız gerekir. Bu, uzman olduğunuz temalar ve konular için sıralamanızı yükseltmenize ve kendinizi bir otorite olarak konumlandırmanıza yardımcı olacak yoldur.

Bu konuyu daha derinlemesine inceleyerek başlayalım.

Sütun Sayfası nedir?

Bazı arka plan bilgileri ile başlayalım. Önceden, bir web sitesi veya blog oluşturmak oldukça basitti.

• Zaten bir web siteniz vardı.
• Web sitesinde bir blog yazısı vardı.
• Ve burada çok çeşitli konular hakkında yazdınız.

Sütun sayfalarının devreye girmesiyle bu organizasyon tamamen değişti. Sütun sayfası, küme sayfaları için bir hub veya ana tema, kavram veya konu işlevi görür. Tek bir konunun veya sorunun nasıl birkaç parçaya bölünebileceğini düşünün.

Küme sayfaları, sütun sayfasından ayrılan ve ana konuyla ilgili ayrıntılı açıklamalar, izlenecek yollar, ipuçları ve püf noktaları, en iyi uygulamalar ve daha fazlasını içeren alt konulardır.

Sosyal medya pazarlaması sütun sayfasıysa, Facebook pazarlaması, Instagram pazarlaması, LinkedIn pazarlaması, Twitter pazarlaması ve daha fazlası gibi küme sayfalarına ayrılacaktır. Bu sayfalar ayrıca pazarlama araçları, analizler, takipçi arttırma, algoritmaları anlama gibi konularda ekstra bilgi veya içerik fikirleriyle belirli konulara bölünmüştür.

Sütun sayfası, aşırı bilgilendirici veya ayrıntılı olmadan eldeki konunun kapsamlı bir özetini sunar. Bu daha çok, tüketicilerin artan karmaşıklık konularına geçmeden önce aradıkları konu hakkında temel bir anlayış kazandıkları bir oryantasyon aşamasıdır.

Bir Sütun Sayfasının Anatomisi

Bir sütun sayfası üç ana unsurdan oluşur:

• Odaklanmak veya sıralamak istediğiniz ana konuya sütun içeriği denir.
• Destekleyici içerik – bunlar, konuyu daha derinlemesine incelemek için uzun kuyruklu anahtar kelimeler ve karmaşık arama terimleri kullanan içerik parçalarıdır.
• Köprüler - bunlar hem sütunu hem de destekleyici bilgileri birbirine bağlayarak bir konu kümesi oluşturur. Bu köprüleme yöntemi, arama motorlarına sayfaların bağlantılı olduğunu bildirerek, belirli sayfalara trafik çekmenize ve çevrimiçi bir otorite olarak kendinizi kurmanıza olanak tanır.

Bir sütun sayfası genellikle oldukça uzundur – tipik blog girişinizden çok daha uzundur.

Küme sayfalarının bir parçası olarak çok çeşitli konuları kapsaması gerektiğinden 2000 kelimeyi kolaylıkla aşmaktadır.

Bir sütun sayfası, fark etmediyseniz, anahtar kelimeleri vurgulamaya odaklanmamıştır. Bunun yerine, tek bir konuya veya temaya odaklanır. Küme siteleri ise, özellikle arama motorları için oluşturulmuş anahtar kelimeler ve içerik parçaları içerir.

Sütun Sayfaları Neden Önemlidir?

Arama motoru tarayıcıları için değil, hedef kitleniz için yazmanız gerektiğini bir içerik pazarlamacısı veya SEO uzmanı olarak muhtemelen duymuşsunuzdur. Bu zorlayıcı olsa da, tamamen doğru değil. Aklınıza gelen herhangi bir viral içeriği alın ve hem teknik hem de yaratıcı olarak sağlam olduğunu göreceksiniz. İkisi arasında bir denge olduğu için hem tarayıcılar hem de okuyucular memnun.

Sütun sayfalarının avantajlarından birkaçına göz atalım.

Optimize Edilmiş Katılım

Sütun içeriği, iyi organize edilmiş konu kümelerini kullanarak yalnızca web sayfalarınızın yapısını anlamada arama motorlarına yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda kullanıcı katılımını artırmaya da yardımcı olur. Bir sütun sayfası, ziyaretçilere kendisini düzgün bir şekilde gösterir ve seçtikleri temaları incelemelerine olanak tanır.

Bu nedenle, ister acemi ister uzman bir konu kümesini ziyaret etsin, bir konuyu sıfırdan öğrenme veya doğrudan daha ayrıntılı konulara atlama seçeneğine sahiptir.

Daha Uzun Oturumlar ve Elde Tutma

İyi tanımlanmış bir içerik yapınız varsa, ziyaretçileriniz web sitenizde daha fazla zaman geçirecektir. Konular hiperlinkli olduğu için farklı bir sayfaya geçmek zorunda kalmadan veya süreçte kaybolmadan konuları sırayla gezebilirler.

Ayrıca, ziyaretçiler bir konuyu isteyerek açtıklarından, temaların bir sütun sayfasında düzenlenmesi, hemen çıkma oranının düşük olmasını sağlar.

Google Sütun Sayfalarını Seviyor

Sütun sayfalarının güzel bir şekilde yapılandırılmış veya kümelenmiş olması, Google'ın onları sevmesinin ana nedenlerinden biridir. Ara bağlantı, arama motorunun belirli bir konudaki konu uzmanlığınızı veya yetkinizi değerlendirmesini sağlayarak arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almanızı sağlar.

Sütun Sayfalarının Farklı Türleri

Şimdi ne olduklarına dair iyi bir fikre sahip olduğumuza göre, çeşitli sütun sayfalarına bir göz atalım. Bu, temel içerik stratejinizi geliştirmenin en iyi yolu hakkında size iyi bir fikir verecektir.

Kılavuz Sayfası

Bir rehber sayfasında bir konu hakkında tartışma başlatılır. Çeşitli konu ve kavramlar hakkında bilgi edinmek isteyen yeni başlayanlar için tasarlanmıştır. Kılavuz sayfası, merkezi bir konuyla başlar ve derinlemesine bir anlayış sağlamak için kademeli olarak genişler.

Bir kılavuz sayfası, 101 makale kadar basit veya bir düşünce liderliği veya teknik makale kadar karmaşık olabilir. Nihai otorite oluşturmak ve maksimum güvenilirlik elde etmek için kılavuz sayfaları kullanabilirsiniz.

Bir tartışmayı en başından başlattığınızda, konuyu anladığınızı gösterir ve ona düşünceleriniz, gerçekleriniz, rakamlarınız ve kişisel deneyimlerinizle bir kat eklediğinizde, ziyaretçileriniz ve okuyucularınız için tatmin edici bir deneyim yaratırsınız.

Alıcı yolculuğunun ilk aşamalarındaki B2C tüketicileri, rehber sayfalarından faydalanacaktır. Ayrıca potansiyel müşteriler oluşturmak için stratejiler arıyorsanız harika hediyelerdir.

Aşağıda, kılavuz sütun sayfalarına ilişkin bazı örnekler verilmiştir:

• Twitch için nihai rehber: Bilmeniz gereken her şey
• Git ve Github için nihai bir rehber
• Google E-Tablolar'da uzmanlaşın, uzman olun ve daha fazlasını yapın

Rehber sayfanız için başlığınıza nihai veya rehber kelime öbeklerini eklemeniz gerekmez. Bir başlıklandırma yönteminden çok bir çerçevedir.

Sayfa Nedir?

Müşteriler ilgi çekici, zamanında veya popüler bir şeyle karşılaştıklarında, onun hakkında daha fazla bilgi edinmek isterler. Potansiyel konu tarafından büyülenirler ve bu konu hakkında daha fazla bilgi edinmek için zaman ayırmak isterler.

Örneğin keto diyeti nedir veya sahte et nedir vb.

Bunlar büyüleyici konulardır ve bir pazarlamacı olarak, büyüleyici bir konu kümesi yayınlayarak müşterilerin onlar hakkında daha fazla bilgi edinme arzusundan yararlanabilirsiniz. İlk örneği ele alalım: Sütun sayfanız keto diyetinin ne olduğu olabilir ve destekleyici içeriğinizi aşağıdaki gibi fikirlere ayırabilirsiniz:

• Keto diyeti mitleri ve gerçekleri
• Keto diyeti yemek planı
• Keto diyet tarifleri
• Keto diyetinin faydaları ve daha fazlası

İşletmeler, web sitelerine veya bloglarına gelen organik trafiği artırmak ve insanların markalarıyla ilgilenmesini sağlamak için bu stratejiyi çeşitli şekillerde kullanabilir. İyi yazılmış bir sayfa, okuyucunun ilgisini çekecek ve eldeki konu hakkında daha fazla bilgi edinmek istemesini sağlayacaktır. Ya bir sonraki öğeye geçerler ya da ürün veya hizmetinizi satın alırlardı.

Örnek olarak keto diyetimizi kullanarak, bir ziyaretçiyi faydalar sayfasına yönlendirerek keto diyeti hakkında daha fazla bilgi edinme arzusuna hitap edebilirsiniz. Keto diyetinin neyi gerektirdiğini açıklayabilir ve bazı efsaneleri ve yanlış anlamaları ortadan kaldırabilirsiniz.

Bu konuda kesin bir kavrayışa sahip olduklarında, onları keto diyetine götürmek için hem pratik hem de uygulanabilir olduğunu gösteren bir URL sağlayabilirsiniz. Her şey akışla ilgilidir ve konu kümeniz ne kadar birleşik olursa, o kadar çok okuyucu alırsınız.

Çevrimiçi güvenilirlik ve otorite oluşturma açısından, “nedir” sayfası bir “rehber” sayfasına benzer.

Sayfa Nasıl Yapılır

İnsanlar sürekli olarak sorunlarına çözüm bulmak için interneti araştırıyorlar. İnsanlar, bir tarih bulmaktan bir elektronik tablodaki bir şeyi düzeltmeye kadar her şey için arama terimlerine sürekli olarak 'nasıl yapılır' yazarlar. Hedef kitlenize gerçek dünyadaki bir sorunu çözme hakkında bilgilendirici makaleler veya bilgiler sunmak, insanları web sitenize yönlendirmek için harika bir yöntemdir.

Bir 'nasıl yapılır' sayfası, 'nedir' sayfasının aksine sıfırdan başlamaz, bunun yerine müşterinin sorunlu noktalarını ele alır. Karşılaştıkları sorunların bir listesini yapar, sonuçlarını veya neyi kaçırdıklarını gösterir ve sorunlarına olası çözümler önerirsiniz.

Genel geçici çözümler, ipuçları ve püf noktaları, hatta ürününüz veya hizmetiniz cevap olabilir.

Nasıl yapılır sayfaları oluşturmak, otorite oluşturmak ve çevrimiçi sadakat oluşturmak için harika bir yöntemdir. İnsanlar, makalenizde verdiğiniz içgörüler sonucunda daha fazla bilgi almak veya aynı konuda yeni bir içerik olup olmadığını görmek için kaynaklarınıza dönecektir.

Sosyal medya pazarlama sütunu sayfası örneğimize dayanarak, nasıl yapılır sayfalarına ilişkin en iyi konu fikirlerinden bazıları şunlardır:

• Algoritmaya Rağmen Instagram'da Daha Fazla Takipçi Nasıl Alınır?
• Sıfırdan 10.000 Instagram takipçisi nasıl edinilir
• Sosyal medya gönderileriniz için nasıl harika altyazılar oluşturabilirsiniz?
• Etkileşimi artırmak ve yeni takipçiler çekmek için hashtag'ler nasıl kullanılır?

Bir sütun sayfası, şimdiye kadar bilmeniz gerektiği gibi, web sitenizi veya blogunuzu düzenler ve kullanıcıların içeriğinizi sindirmesini kolaylaştırır. Bir sütun sayfası kavramı basit olsa da, uygulanması metodik bir yaklaşım gerektirir. Temel içeriği körü körüne oluşturursanız, SEO avantajları veya iyi ziyaretçi deneyimleri elde edemezsiniz. Bunların her ikisinin de gerçekleşmesi için bir stratejiye ihtiyacınız olacak ve bu bölüm sizin için bir tanesini ortaya koyuyor. Bir bakalım.

İlgili Konuları ve İçerik Fikirlerini Bulun

Bir sütun sayfası geliştirmenin ilk adımı, bir niş veya bölüme karar vermektir. Teknik bir kişiyseniz veya konu uzmanlığına sahipseniz, uzmanlığınızı belirlemeniz ve temel içerik geliştirmeye başlamanız çok daha kolay olacaktır.

Bloglama veya içerik pazarlama konusunda yeniyseniz, bir konu seçmek için zaman ayırın ve ardından çevrimiçi otoritenizi oluşturmaya başlayın. Seçtiğiniz konu veya konsept konusunda tutkulu olmanız veya güvenilir bir deneyime sahip olmanız gerektiğini unutmayın.

Temel bir temaya veya konuya karar verdikten sonra içerik fikirleri, bakış açıları ve bakış açıları oluşturmak için SEMrush, Ubersuggest, Buzzsumo ve diğerleri gibi araçları kullanabilirsiniz.
Nasıl yapılacağına dair daha fazla fikir edinmek için sütun sayfalarını nasıl oluşturduklarını görmek için alanınızdaki web sitelerini veya blogları keşfedin. Öne çıkması için benzer bir yapıya nasıl ek değer sunabileceğinizi düşünün.

Ayrıca kendinizi tek bir sütun sayfasıyla sınırlamanız gerekmez. Her biri etrafında kümelenmiş içerik bulunan bunlardan birkaçına sahip olabilirsiniz.

Kapsamlı Anahtar Kelime Araştırması Yapın

Sıralamak istediğiniz bir konuya karar verdikten sonra, sıralamak istediğiniz anahtar kelimelerin bir listesini oluşturmaya başlayın. Burası, standart SEO olan iyi araştırılmış, anlayışlı ve anahtar kelime açısından zengin blog makaleleri veya içerik parçaları oluşturduğunuz yerdir.

İçerik sunumunuzda ek görsel öğeler, filmler ve çizelgeler kullanarak geleneklere meydan okuyabilirsiniz.

Google anahtar kelime Planlayıcı gibi araçlardan yararlanabilirsiniz. , Uberöner , ve diğerleri anahtar kelime araştırması yapmak için. Doğrudan ziyaretçilere görünmek için uzun kuyruklu anahtar kelimeler ve belirli arama ifadeleri kullanın. Daha fazla fikir, Kişiler Soruyor alanı altında, otomatik doldurma önerileri ve daha fazlasını bulabilirsiniz.

Destekleyici içeriğin derinlemesine ve ana temayla ilgili olarak mümkün olduğu kadar çeşitli olması gerektiğini unutmayın. Sonuç olarak, bir ritmi atlamayın.

Sütun Sayfanızı oluşturun

Konuların kesinleştirilmesi ve anahtar kelimelerin derlenmesiyle, masa başı çalışmasının yaklaşık yüzde 75'i tamamlandı. Bu size buradan nereye gideceğiniz konusunda iyi bir fikir vermiş olmalı. Sonraki aşama, tanımlanmış bir yapıya sahip sağlam bir sütun sayfası oluşturmaktır.

Daha iyi anlayabilmeniz için şu şekilde çalışır:

• Tartışacağınız veya ele alacağınız konuya güçlü bir giriş hazırlayın. Tüketici sıkıntısı sorunu, bir konunun basit bir tanımı, sonuçta tatmin edici bir paket servis vaadi veya keşfettiğimiz gibi tamamen başka bir şey olabilir. Girişinizi okuduktan sonraki ilk birkaç dakika içinde bir ziyaretçi, temel içeriğinizin değerini değerlendirebilmeli ve sayfanızda kalıp kalmayacağına karar verebilmelidir.
• Deneyiminizi anlatmak veya bilginizi sunmak için neden nitelikli olduğunuzu açıklayın. Profesyonel deneyiminizi, etki alanı yetkinizi ve daha fazlasını ziyaretçilerinize açıklayın ve bu konuda bir otorite olmak için gerekli tüm beceri ve deneyim seviyelerine sahip olduğunuzdan emin olun. Destekleyici içeriğinizi bağlayarak okuyucularınıza görsel bir akış sağlayın.
• İçeriğinizi gelişigüzel değil, mantıklı ve sıralı bir sıraya göre düzenleyin. Takipçilerini nasıl artıracağını öğrenmekle ilgilenen bir kişiye, algoritmalara kademeli olarak maruz bırakılmalıdır. Bunu ilk bölüm olarak koyamazsınız ve daha başlamadan ilgilerini kaybetmelerini bekleyemezsiniz. Kitlenizin demografisini, öğrenme eğrisini ve sorun yetkinliğini anlayın.
• Her içeriğin sonunda ürünlerinize veya hizmetlerinize yönelik CTA'lar eklemeyin. Buradaki fikir, markanızı doğrudan tanıtmak değildir. İnceliğin farkına varın.
• Tasarım ekibinizle işbirliği yapın veya temanızı tamamlayan ve anlaşılmasını kolaylaştıran görseller veya reklam öğeleri oluşturmak için oturun. Bu, ziyaretçilerinize daha iyi bir deneyim sunar.

Son sözler

Bir sütun sayfası oluşturmak zor değildir. İnternette çok sayıda örnek mevcuttur. Tek ihtiyacınız olan net bir amaç ve istenen sonuçların görsel bir temsilidir. Bu ikisi ile içerik pazarlama stratejinizi planlayabilirsiniz.

Bir sütun sayfası oluşturmak, onlar hakkında daha fazla bilgi edinmenin en iyi yöntemidir. Bu nedenle, sütun sayfanızı ve nihayetinde çevrimiçi otoritenizi oluşturmaya başlarken bu önerileri ve işaretçileri aklınızda bulundurun.