Una página de pilares: todo lo que necesitas saber

La dinámica del consumidor evoluciona a lo largo del tiempo. Cambian inesperadamente justo cuando cree que tiene un buen conocimiento del mercado y cómo se comportan los compradores en su segmento de mercado y cómo interactúan con empresas como la suya. Esta alteración tiene un efecto en cascada en todos sus puntos de contacto. Las personas, por ejemplo, cambiaron de búsquedas basadas en texto a búsquedas asistidas por voz en un instante. Las personas ahora pueden dictar y ordenar términos de búsqueda para obtener resultados gracias a la introducción de asistentes y dispositivos virtuales.

Los clientes se están volviendo más sabios al mismo tiempo. Quieren disfrutar de experiencias profundas e inmersivas desde el momento en que deciden comprar un producto o hacer uso de un servicio.

Investigan sus problemas, miran videos de YouTube, escuchan podcasts relacionados y luego se acercan a una empresa en busca de ayuda.

Como resultado, los usuarios utilizan cada vez más frases de búsqueda complejas (como comandos y como textos) para encontrar soluciones en Internet. Hoy en día, la búsqueda más común es "leche de almendras vegana cerca de mí", en lugar de "tiendas de comestibles cerca de mí".

Si bien los especialistas en marketing solían pasar horas investigando palabras clave y clasificando frases competitivas, el panorama ha evolucionado y ahora debemos centrarnos en algo más importante que las palabras clave: temas.

Nos estamos alejando de la clasificación por palabras clave y hacia la clasificación de nuestras páginas para ciertos temas. Es por eso que debemos comprender la importancia de las páginas de pilares y el contenido de los pilares. Este es el camino que te ayudará a mejorar tu posicionamiento en temas y asuntos en los que eres experto y posicionarte como una autoridad.

Comencemos profundizando más en esto.

¿Qué es una página pilar?

Comencemos con algunos antecedentes. Anteriormente, la construcción de un sitio web o blog era bastante sencilla.

• Ya tenías un sitio web.
• Había una entrada de blog en el sitio web.
• Y escribiste sobre una amplia gama de temas aquí.

Con la introducción de las páginas pilares, esta organización ha cambiado por completo. Una página pilar funciona como un centro o tema clave, concepto o tema para las páginas de grupo. Considere cómo un solo tema o problema se puede dividir en varias partes.

Las páginas de grupo son subtemas que se ramifican desde la página pilar e incluyen explicaciones detalladas, tutoriales, consejos y trucos, mejores prácticas y más sobre el tema principal.

Si el marketing en redes sociales es la página pilar, se ramificará en páginas de grupos como marketing en Facebook, marketing en Instagram, marketing en LinkedIn, marketing en Twitter y más. Estas páginas se subdividen en temas específicos con información adicional o ideas de contenido sobre temas como herramientas de marketing, análisis, aumento de seguidores, comprensión de algoritmos, etc.

La página pilar proporciona un resumen completo del tema en cuestión sin ser demasiado informativo o detallado. Es más una fase de orientación, durante la cual los consumidores obtienen una comprensión rudimentaria del tema que buscan antes de pasar a temas de complejidad creciente.

La anatomía de una página pilar

Una página pilar se compone de tres elementos principales:

• El tema clave en el que desea centrarse o clasificar se denomina contenido pilar .
• Contenido de apoyo : se trata de piezas de contenido que utilizan palabras clave de cola larga y términos de búsqueda complejos para profundizar en el tema.
• Hipervínculos : estos conectan tanto el pilar como la información de apoyo, formando un grupo de temas. Este método de hipervínculos informa a los motores de búsqueda que las páginas están vinculadas, lo que le permite dirigir el tráfico a ciertas páginas y establecerse como una autoridad en línea.

Una página pilar suele ser bastante larga, mucho más larga que la típica entrada de blog.

Supera fácilmente las 2000 palabras debido al hecho de que debe cubrir una amplia gama de temas como parte de sus páginas de grupo.

Una página pilar, si no lo ha notado, no se enfoca en resaltar palabras clave. En cambio, se enfoca en un solo tema o tema. Los sitios de clúster, por otro lado, presentan palabras clave y piezas de contenido creadas específicamente para motores de búsqueda.

¿Por qué son importantes las páginas de pilares?

Probablemente haya escuchado como comercializador de contenido o profesional de SEO que debe escribir para su audiencia, no para los rastreadores de motores de búsqueda. Si bien esto es convincente, no es del todo exacto. Toma cualquier pieza de contenido viral que se te ocurra y verás que es técnica y creativamente sólida. Tanto los rastreadores como los lectores están satisfechos ya que existe un equilibrio entre los dos.

Echemos un vistazo a algunas de las ventajas de las páginas pilares.

Compromiso optimizado

El contenido del pilar no solo ayuda a los motores de búsqueda a comprender la estructura de sus páginas web al utilizar grupos de temas bien organizados, sino que también ayuda a aumentar la participación de los usuarios. Una página pilar se muestra correctamente a los visitantes y les permite estudiar los temas de su elección.

Entonces, ya sea que un novato o un experto visite un grupo de temas, tiene la opción de aprender sobre un tema desde cero o saltar directamente a temas más detallados.

Sesiones más largas y retención

Sus visitantes pasarán más tiempo en su sitio web si tiene una estructura de contenido bien definida. Pueden recorrer los temas en orden sin tener que cambiar a una página diferente o perderse en el proceso porque los temas tienen hipervínculos.

Además, debido a que los visitantes han abierto voluntariamente un tema, la organización de temas en una página pilar asegura que la tasa de rebote sea baja.

Google ama las páginas de pilares

El hecho de que las páginas pilares estén bien estructuradas o agrupadas es una de las principales razones por las que a Google le gustan. La interconexión permite que el motor de búsqueda evalúe su experiencia en la materia o su autoridad sobre un tema determinado, lo que le permite obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.

Diferentes tipos de páginas de pilares

Echemos un vistazo a los distintos tipos de páginas pilares ahora que tenemos un buen concepto de lo que son. Esto le dará una buena idea de la mejor manera de desarrollar su estrategia de contenido pilar.

La página de la guía

Un debate sobre un tema se inicia en una página de guía. Está diseñado para principiantes completos que quieren aprender sobre varios temas y conceptos. La página de la guía comienza con un tema central y se expande gradualmente para brindar una comprensión profunda.

Una página de guía puede ser tan sencilla como un artículo 101 o tan compleja como un artículo técnico o de liderazgo intelectual. Puede usar las páginas de guía para crear la máxima autoridad y obtener la máxima credibilidad.

Cuando inicia una discusión desde el principio, demuestra su comprensión del tema, y ​​cuando le agrega una historia con sus pensamientos, hechos, cifras y experiencias personales, crea una experiencia satisfactoria para sus visitantes y lectores.

Los consumidores B2C en las primeras fases del viaje del comprador se beneficiarán de las páginas de guía. También son excelentes obsequios si está buscando estrategias para generar clientes potenciales.

Los siguientes son algunos ejemplos de páginas de pilares de guía:

• La guía definitiva de Twitch: todo lo que necesitas saber
• Una guía definitiva para Git y Github
• Domina Google Sheets y conviértete en un experto y más

No es necesario que incluya las frases ultimate o guide en el título de la página de la guía. Es más un marco que un método de titulación.

La página Qué es

Cuando los clientes se encuentran con algo intrigante, oportuno o popular, quieren saber más al respecto. Están cautivados por el tema potencial y quieren dedicar tiempo a aprender más sobre él.

Qué es la dieta cetogénica, por ejemplo, o qué es la carne falsa, etc.

Estos son temas fascinantes y, como especialista en marketing, puede capitalizar el deseo de los clientes de aprender más sobre ellos mediante la publicación de un grupo de temas cautivador. Tome el primer ejemplo: su página pilar podría ser lo que es la dieta cetogénica, y podría desglosar su contenido de apoyo en ideas como:

• Mitos y realidad de la dieta cetogénica
• Plan de alimentación de la dieta cetogénica
• recetas de la dieta cetogénica
• Beneficios de la dieta Keto y más

Las empresas pueden utilizar esta estrategia de varias maneras para impulsar el tráfico orgánico a su sitio web o blog y hacer que las personas se interesen en su marca. Una página bien escrita despertará el interés del lector y hará que quiera aprender más sobre el tema en cuestión. Pasarían al siguiente elemento o comprarían su producto o servicio.

Usando nuestra dieta cetogénica como ejemplo, puede apelar al deseo de un visitante de obtener más información sobre la dieta cetogénica dirigiéndolos a la página de beneficios. Puede explicar en qué consiste la dieta cetogénica y disipar algunos mitos y conceptos erróneos.

Una vez que tengan una comprensión firme de esto, puede proporcionar una URL para llevarlos a la dieta cetogénica, demostrando que es práctico y factible. Se trata del flujo, y cuanto más unificado esté tu grupo de temas, más lectores obtendrás.

En términos de establecer credibilidad y autoridad en línea, una página de "qué es" es similar a una página de "guía".

La página de instrucciones

Las personas buscan constantemente en Internet soluciones a sus problemas. Las personas constantemente escriben "cómo" en sus términos de búsqueda para todo, desde encontrar una fecha hasta arreglar algo en una hoja de cálculo. Ofrecer artículos perspicaces o información sobre cómo solucionar un problema del mundo real a su público objetivo es un método maravilloso para llevar a las personas a su sitio web.

Una página de "cómo hacer", a diferencia de una página de "qué es", no comienza desde cero, sino que aborda los puntos débiles del cliente. Usted hace una lista de los problemas que tienen, les muestra las consecuencias o lo que se están perdiendo y sugiere posibles soluciones a sus problemas.

Soluciones genéricas, consejos y trucos, o incluso su producto o servicio, podrían ser la respuesta.

La creación de páginas de instrucciones es un excelente método para establecer autoridad y generar lealtad en línea. Las personas volverán a sus recursos para obtener más información o para ver si hay contenido nuevo sobre el mismo tema como resultado de las ideas que brinda en su artículo.

Algunas de las mejores ideas de temas sobre cómo crear páginas, basadas en nuestro ejemplo de página pilar de marketing en redes sociales, son:

• Cómo obtener más seguidores en Instagram a pesar del algoritmo
• Cómo conseguir 10.000 seguidores en Instagram desde cero
• ¿Cómo puedes crear subtítulos geniales para tus publicaciones en las redes sociales?
• Cómo usar hashtags para mejorar el compromiso y atraer nuevos seguidores

Una página pilar, como ya debería saber, ordena su sitio web o blog y facilita que los usuarios digieran su contenido. Si bien la noción de una página pilar es simple, su implementación requiere un enfoque metódico. No obtendría beneficios de SEO o buenas experiencias de los visitantes si creara contenido central a ciegas. Necesitará una estrategia para que sucedan ambas cosas, y esta sección le presenta una. Echemos un vistazo.

Encuentre temas relevantes e ideas de contenido

El primer paso para desarrollar una página pilar es decidir un nicho o sección. Será mucho más fácil para usted identificar su especialidad y comenzar a desarrollar contenido pilar si es una persona técnica o tiene experiencia en la materia.

Sin embargo, si es nuevo en los blogs o en el marketing de contenido, tómese su tiempo para elegir un tema y luego comience a construir su autoridad en línea. Recuerde que debe ser un apasionado o tener una experiencia creíble con el tema o concepto que eligió.

Puede utilizar herramientas como SEMrush, Ubersuggest, Buzzsumo y otras para generar ideas de contenido, puntos de vista y perspectivas una vez que haya decidido un tema o problema básico.
Explore sitios web o blogs en su nicho para ver cómo han establecido sus páginas pilares para obtener más ideas sobre cómo hacerlo. Considere cómo podría ofrecer un valor adicional a una estructura similar para que se destaque.

Tampoco tienes que limitarte a una página pilar. Puede tener varios de estos, cada uno con contenido agrupado a su alrededor.

Haga una investigación exhaustiva de palabras clave

Una vez que haya decidido el tema por el que desea clasificar, comience a desarrollar una lista de palabras clave por las que desea clasificar. Aquí es donde crea artículos de blog o piezas de contenido bien investigados, perspicaces y ricos en palabras clave, que es SEO estándar.

Puede desafiar las tradiciones mediante el uso de elementos visuales, películas y gráficos adicionales en su presentación de contenido.

Puede utilizar herramientas como Google keyword Planner , Ubersuggest , y otros para realizar investigaciones de palabras clave. Para aparecer directamente a los visitantes, emplee palabras clave de cola larga y frases de búsqueda específicas. Se pueden encontrar más ideas en el área Las personas preguntan por, así como recomendaciones de autocompletar y más.

Tenga en cuenta que el contenido de apoyo debe ser profundo y tan variado como sea posible en relación con el tema principal. Como resultado, no te saltes el ritmo.

Crea tu página pilar

Se ha completado casi el 75 por ciento del trabajo de escritorio, con los temas finalizados y las palabras clave cotejadas. Esto debería haberte dado una buena idea de a dónde ir desde aquí. La siguiente etapa es crear una página pilar sólida con una estructura definida.

Así es como funciona para que puedas entenderlo mejor:

• Prepare una sólida introducción al tema que discutirá o abordará. Podría ser un problema de dolor del consumidor, una definición simple de un tema, la promesa de una conclusión satisfactoria o algo completamente diferente, como hemos explorado. En los primeros minutos después de leer su introducción, un visitante debería poder evaluar el valor de su contenido principal y decidir si permanecer o no en su página.
• Explica por qué estás capacitado para contar tu experiencia u ofrecer tus conocimientos. Explique su experiencia profesional, autoridad de dominio y más a sus visitantes, y asegúreles que tiene todas las habilidades y niveles de experiencia necesarios para convertirse en una autoridad en el tema. Ofrezca a sus lectores un flujo visual vinculando su contenido de apoyo.
• Organice su contenido en un orden lógico y secuencial en lugar de al azar. Una persona interesada en aprender cómo aumentar sus seguidores debe recibir una exposición gradual a los algoritmos. No puedes poner esto como el primer capítulo y esperar que pierdan interés incluso antes de que empiecen. Comprenda la demografía de su audiencia, la curva de aprendizaje y la competencia del tema.
• Al final de cada pieza de contenido, no incluya CTA a sus productos o servicios. La idea no es promocionar directamente tu marca. Reconoce la sutileza.
• Colabore con su equipo de diseño o siéntese para generar imágenes o creatividades que complementen su tema y lo hagan más fácil de entender. Esto le da a sus visitantes una mejor experiencia.

Ultimas palabras

Crear una página pilar no es difícil. Hay numerosos ejemplos disponibles en Internet. Todo lo que necesita es un objetivo claro y una representación visual de los resultados deseados. Podría trazar su estrategia de marketing de contenido con estos dos.

Crear una página pilar es el mejor método para aprender más sobre ellos. Por lo tanto, tenga en cuenta estas sugerencias y consejos a medida que comienza a construir su página pilar y, eventualmente, su autoridad en línea.