A Pillar Page: все, что вам нужно знать

Потребительская динамика меняется во времени. Они неожиданно меняются, когда вы считаете, что хорошо разбираетесь в рынке и в том, как покупатели в вашем сегменте рынка ведут себя и взаимодействуют с такими компаниями, как ваша. Это изменение оказывает каскадный эффект на все их точки соприкосновения. Люди, например, мгновенно переключились с текстового поиска на голосовой. Благодаря виртуальным помощникам и устройствам люди теперь могут диктовать и командовать условиями поиска для получения результатов.

В то же время клиенты становятся мудрее. Они хотят получать всестороннее, захватывающее впечатление с той минуты, как решают приобрести продукт или воспользоваться услугой.

Они исследуют свои проблемы, смотрят видео на YouTube, слушают соответствующие подкасты, а затем обращаются за помощью в компанию.

В результате пользователи все чаще используют сложные поисковые фразы (как в виде команд, так и в виде текстов) для поиска решений в Интернете. Сегодня наиболее распространенным поисковым запросом является «веганское миндальное молоко рядом со мной», а не «продуктовые магазины рядом со мной».

В то время как маркетологи тратили часы на изучение ключевых слов и ранжирование по конкурентным фразам, ландшафт изменился, и теперь нам нужно сосредоточиться на чем-то более важном, чем ключевые слова: на темах.

Мы переходим от ранжирования по ключевым словам к ранжированию наших страниц по определенным темам. Вот почему мы должны понимать важность основных страниц и основного контента. Это путь, который поможет вам улучшить свой рейтинг по темам и вопросам, в которых вы являетесь экспертом и позиционируете себя как авторитет.

Давайте начнем с дальнейшего углубления в это.

Что такое основная страница?

Начнем с некоторой справочной информации. Раньше создание веб-сайта или блога было довольно простым.

• У вас уже был сайт.
• На сайте был пост в блоге.
• А тут вы написали на самые разные темы.

С введением столбчатых страниц эта организация полностью изменилась. Основная страница функционирует как центр или ключевая тема, концепция или тема для кластерных страниц. Подумайте, как одну тему или проблему можно разбить на несколько частей.

Страницы кластера — это подтемы, которые отходят от основной страницы и содержат подробные объяснения, пошаговые инструкции, советы и рекомендации, передовой опыт и многое другое, касающееся основной темы.

Если маркетинг в социальных сетях является основной страницей, он будет разветвляться на кластерные страницы, такие как маркетинг в Facebook, маркетинг в Instagram, маркетинг в LinkedIn, маркетинг в Twitter и другие. Эти страницы далее подразделяются на конкретные темы с дополнительной информацией или идеями контента по таким темам, как маркетинговые инструменты, аналитика, увеличение количества подписчиков, понимание алгоритмов и так далее.

Основная страница содержит исчерпывающее резюме рассматриваемой проблемы, не будучи чрезмерно информативным или подробным. Это скорее фаза ориентации, во время которой потребители получают элементарное представление о теме, которую они ищут, прежде чем переходить к темам все большей сложности.

Анатомия столбца страницы

Столбовая страница состоит из трех основных элементов:

• Ключевая тема, на которой вы хотите сосредоточиться или получить рейтинг, называется основным содержанием .
• Вспомогательный контент — это фрагменты контента, в которых используются длинные ключевые слова и сложные условия поиска, чтобы углубиться в тему.
• Гиперссылки — они соединяют основную и вспомогательную информацию, образуя тематический кластер. Этот метод гиперссылок информирует поисковые системы о том, что страницы связаны, что позволяет вам направлять трафик на определенные страницы и зарекомендовать себя как авторитет в Интернете.

Основная страница обычно довольно длинная — намного длиннее, чем ваша обычная запись в блоге.

Он легко превышает 2000 слов из-за того, что он должен охватывать широкий круг тем как часть своих кластерных страниц.

Основная страница, если вы не заметили, не ориентирована на выделение ключевых слов. Вместо этого он фокусируется на одной теме или теме. Кластерные сайты, с другой стороны, содержат ключевые слова и элементы контента, созданные специально для поисковых систем.

Почему Pillar Pages важны?

Вы, наверное, слышали как контент-маркетолог или специалист по SEO, что вы должны писать для своей аудитории, а не для сканеров поисковых систем. Хотя это убедительно, это не совсем точно. Возьмите любой фрагмент вирусного контента, который только придет вам в голову, и вы увидите, что он технически и творчески безупречен. И поисковые роботы, и читатели довольны, поскольку между ними существует баланс.

Давайте взглянем на некоторые из преимуществ столбцовых страниц.

Оптимизированное взаимодействие

Основной контент не только помогает поисковым системам понять структуру ваших веб-страниц за счет использования хорошо организованных тематических кластеров, но также способствует повышению вовлеченности пользователей. Основная страница правильно отображается для посетителей и позволяет им изучать темы по своему выбору.

Таким образом, независимо от того, посещает ли тематический кластер новичок или эксперт, у них есть возможность изучить тему с нуля или сразу перейти к более подробным темам.

Более длительные сеансы и удержание

Ваши посетители будут проводить больше времени на вашем сайте, если у вас есть четко определенная структура контента. Они могут просматривать темы по порядку, не переключаясь на другую страницу и не теряясь в процессе, поскольку темы связаны гиперссылками.

Кроме того, поскольку посетители охотно открыли тему, организация тем на странице столбца гарантирует низкий показатель отказов.

Google любит основные страницы

Тот факт, что основные страницы хорошо структурированы или сгруппированы, является одной из основных причин, по которой они нравятся Google. Взаимосвязь позволяет поисковой системе оценить вашу компетентность в предметной области или авторитет в данном вопросе, что позволяет вам занять более высокое место в результатах поиска.

Различные типы основных страниц

Теперь, когда у нас есть хорошее представление о том, что они из себя представляют, давайте взглянем на различные типы основных страниц. Это даст вам хорошее представление о том, как лучше всего разработать стратегию основного контента.

Страница руководства

Обсуждение темы начинается на странице руководства. Он предназначен для полных новичков, которые хотят узнать о различных темах и концепциях. Страница руководства начинается с центральной темы и постепенно расширяется, чтобы обеспечить более глубокое понимание.

Страница руководства может быть как простой, как статья 101, так и сложной, как интеллектуальная или техническая статья. Вы можете использовать страницы руководства, чтобы создать высший авторитет и завоевать максимальное доверие.

Когда вы начинаете обсуждение с самого начала, это демонстрирует ваше понимание предмета, а когда вы добавляете к нему свои мысли, факты, цифры и личный опыт, вы создаете приятный опыт для своих посетителей и читателей.

Потребители B2C на ранних этапах пути покупателя выиграют от справочных страниц. Они также являются отличным подарком, если вы ищете стратегии для привлечения потенциальных клиентов.

Ниже приведены некоторые примеры страниц направляющих колонн:

• Полное руководство по Twitch: все, что вам нужно знать
• Полное руководство по Git и Github
• Освойте Google Sheets и станьте экспертом и многое другое

Вам не нужно включать фразы Ultimate или Guide в заголовок страницы руководства. Это скорее структура, чем метод титрования.

Страница Что такое

Когда клиенты сталкиваются с чем-то интригующим, своевременным или популярным, они хотят узнать об этом больше. Они увлечены потенциальной темой и хотят посвятить время тому, чтобы узнать о ней больше.

Что такое кето-диета, например, что такое искусственное мясо и так далее.

Это увлекательные темы, и как маркетолог вы можете извлечь выгоду из желания клиентов узнать о них больше, опубликовав увлекательный тематический блок. Возьмем первый пример: ваша основная страница может быть посвящена кето-диете, и вы можете разбить свой вспомогательный контент на такие идеи, как:

• Мифы и реальность кето-диеты
• План питания на кето диете
• Рецепты кето диеты
• Преимущества кето-диеты и многое другое

Компании могут использовать эту стратегию различными способами, чтобы увеличить органический трафик на свой веб-сайт или блог и заинтересовать людей своим брендом. Хорошо написанная страница вызовет интерес у читателя и вызовет у него желание узнать больше о рассматриваемой теме. Они либо перейдут к следующему пункту, либо купят ваш продукт или услугу.

Используя нашу кето-диету в качестве примера, вы можете обратиться к желанию посетителя узнать больше о кето-диете, направив его на страницу преимуществ. Вы можете объяснить, что влечет за собой кето-диета, и развеять некоторые мифы и заблуждения.

Как только они поймут это, вы можете предоставить URL-адрес, чтобы привести их на кето-диету, демонстрируя, что это практично и осуществимо. Все дело в потоке, и чем более унифицированным будет ваш тематический кластер, тем больше читателей вы получите.

С точки зрения установления доверия и авторитета в Интернете страница «что есть» похожа на страницу «руководства».

Как пейджинг

Люди постоянно ищут в Интернете решения своих проблем. Люди постоянно пишут «как» в своих поисковых запросах для всего, от поиска даты до исправления чего-то в электронной таблице. Предложение проницательных статей или информации об устранении реальной проблемы вашей целевой аудитории — прекрасный способ привести людей на ваш сайт.

Страница «как сделать», в отличие от страницы «что есть», не начинается с нуля, а скорее решает болевые точки клиента. Вы составляете список проблем, с которыми они сталкиваются, показываете им последствия или то, что они упускают, и предлагаете возможные решения их проблем.

Общие обходные пути, советы и рекомендации или даже ваш продукт или услуга могут быть ответом.

Создание страниц с практическими рекомендациями — отличный способ установить авторитет и повысить лояльность в Интернете. Люди будут возвращаться к вашим ресурсам для получения дополнительной информации или для того, чтобы узнать, есть ли какой-либо новый контент по той же теме в результате идей, которые вы даете в своей статье.

Вот некоторые из лучших идей для создания страниц, основанные на примере нашей основной страницы маркетинга в социальных сетях:

• Как получить больше подписчиков в Instagram, несмотря на алгоритм
• Как набрать 10 000 подписчиков в Instagram с нуля
• Как вы можете придумать отличные подписи для своих постов в социальных сетях?
• Как использовать хэштеги для повышения вовлеченности и привлечения новых подписчиков

Столбовая страница, как вы уже должны знать, упорядочивает ваш веб-сайт или блог и облегчает пользователям переваривание вашего контента. Несмотря на простоту концепции основной страницы, ее реализация требует методичного подхода. Вы не получите преимуществ SEO или хороших впечатлений посетителей, если будете создавать основной контент вслепую. Вам понадобится стратегия, чтобы обе эти вещи произошли, и в этом разделе она изложена для вас. Давайте посмотрим.

Найдите релевантные темы и идеи контента

Первым шагом в разработке основной страницы является выбор ниши или раздела. Вам будет намного проще определить свою специализацию и начать разработку основного контента, если вы являетесь техническим специалистом или имеете опыт в предметной области.

Однако, если вы новичок в ведении блога или контент-маркетинге, не торопитесь, чтобы выбрать тему, а затем начните укреплять свой онлайн-авторитет. Помните, что вы должны либо быть увлечены темой или концепцией, которую вы выбрали, либо иметь заслуживающий доверия опыт.

Вы можете использовать такие инструменты, как SEMrush, Ubersuggest, Buzzsumo и другие, чтобы придумывать идеи контента, точки зрения и точки зрения после того, как вы определились с основной темой или проблемой.
Изучите веб-сайты или блоги в своей нише, чтобы увидеть, как они создали свои основные страницы, чтобы получить больше идей о том, как это сделать. Подумайте, как вы могли бы предложить дополнительную ценность аналогичной структуре, чтобы она выделялась.

Вам также не нужно ограничивать себя одной основной страницей. У вас может быть несколько из них, каждый с содержимым, сгруппированным вокруг него.

Проведите обширное исследование ключевых слов

После того, как вы определились с темой, по которой хотите ранжироваться, начните составлять список ключевых слов, по которым вы хотите ранжироваться. Здесь вы создаете хорошо проработанные, проницательные и богатые ключевыми словами статьи в блогах или фрагменты контента, что является стандартным SEO.

Вы можете бросить вызов традициям, используя дополнительные визуальные элементы, фильмы и диаграммы в презентации контента.

Вы можете использовать такие инструменты, как Планировщик ключевых слов Google. , Уберпредложить и другие для проведения исследования ключевых слов. Чтобы показываться непосредственно посетителям, используйте длинные ключевые слова и конкретные поисковые фразы. Другие идеи можно найти в разделе «Люди спрашивают», а также рекомендации автозаполнения и многое другое.

Имейте в виду, что вспомогательный контент должен быть всесторонним и максимально разнообразным по отношению к основной теме. В результате не пропускайте удар.

Создайте свою основную страницу

Почти 75 процентов офисной работы завершено, завершены темы и сопоставлены ключевые слова. Это должно было дать вам хорошее представление о том, куда идти дальше. Следующим этапом является создание цельной страницы с определенной структурой.

Вот как это работает, чтобы вы могли понять это лучше:

• Подготовьте сильное вступление к проблеме, которую вы будете обсуждать или решать. Это может быть проблема потребительской боли, простое определение темы, обещание приятного блюда на вынос в конце или что-то совершенно другое, как мы уже исследовали. В первые несколько минут после прочтения вашего вступления посетитель должен быть в состоянии оценить ценность вашего основного контента и решить, оставаться на вашей странице или нет.
• Объясните, почему вы имеете право рассказывать о своем опыте или предлагать свои знания. Расскажите своим посетителям о своем профессиональном опыте, авторитете домена и многом другом и заверите их, что у вас есть все необходимые навыки и опыт, чтобы стать авторитетом в этой области. Дайте своим читателям визуальный поток, связав вспомогательный контент.
• Расположите свой контент в логическом, последовательном порядке, а не бессистемно. Человек, заинтересованный в том, чтобы узнать, как увеличить количество подписчиков, должен постепенно знакомиться с алгоритмами. Вы не можете поставить это как первую главу и ожидать, что они потеряют интерес, даже не начав. Поймите демографию вашей аудитории, кривую обучения и компетентность в вопросах.
• В конце каждой части контента не включайте призывы к действию для ваших продуктов или услуг. Идея не в том, чтобы напрямую продвигать ваш бренд. Признайте тонкость.
• Сотрудничайте со своей командой дизайнеров или сядьте, чтобы создать изображения или креативы, которые дополняют вашу тему и упрощают ее понимание. Это дает вашим посетителям лучший опыт.

Заключительные слова

Создать основную страницу несложно. В Интернете можно найти множество примеров. Все, что вам нужно, это четкая цель и визуальное представление желаемых результатов. Вы можете наметить свою стратегию контент-маркетинга с этими двумя.

Создание основной страницы — лучший способ узнать о них больше. Итак, помните об этих предложениях и указателях, когда вы начинаете создавать свою основную страницу и, в конечном итоге, свой онлайн-авторитет.