Halaman Pilar: Semua yang perlu Anda ketahui

Dinamika konsumen berkembang sepanjang waktu. Mereka berubah secara tak terduga tepat ketika Anda yakin Anda memiliki pemahaman yang baik tentang pasar dan bagaimana pembeli di segmen pasar Anda berperilaku dan terlibat dengan bisnis seperti milik Anda. Perubahan ini memiliki efek cascading di semua titik kontak mereka. Orang-orang, misalnya, beralih dari pencarian berbasis teks ke pencarian dengan bantuan suara dalam sekejap. Orang-orang sekarang dapat mendikte dan memerintahkan istilah pencarian untuk hasil berkat pengenalan asisten dan perangkat virtual.

Pelanggan menjadi lebih bijaksana pada saat yang sama. Mereka ingin menikmati pengalaman mendalam dan mendalam langsung dari saat mereka memutuskan untuk membeli produk atau memanfaatkan layanan.

Mereka meneliti masalah mereka, menonton video YouTube, mendengarkan podcast terkait, dan kemudian mendekati perusahaan untuk meminta bantuan.

Akibatnya, pengguna semakin menggunakan frase pencarian yang kompleks (baik sebagai perintah dan sebagai teks) untuk menemukan solusi di internet. Saat ini, pencarian yang paling umum adalah 'susu almond vegan di dekat saya', bukan sebagai 'toko kelontong di dekat saya.'

Sementara pemasar biasanya menghabiskan waktu berjam-jam untuk meneliti kata kunci dan memberi peringkat untuk frasa kompetitif, lanskap telah berkembang, dan sekarang kita perlu fokus pada sesuatu yang lebih penting daripada kata kunci: subjek.

Kami beralih dari peringkat untuk kata kunci dan menuju peringkat halaman kami untuk tema tertentu. Inilah sebabnya mengapa kita harus memahami pentingnya halaman pilar dan konten pilar. Ini adalah jalan yang akan membantu Anda meningkatkan peringkat Anda untuk tema dan masalah di mana Anda adalah seorang ahli dan memposisikan diri Anda sebagai otoritas.

Mari kita mulai dengan mempelajari lebih jauh tentang ini.

Apa itu Halaman Pilar?

Mari kita mulai dengan beberapa informasi latar belakang. Sebelumnya, pembuatan website atau blog cukup sederhana.

• Anda sudah memiliki situs web.
• Ada posting blog di situs web.
• Dan Anda menulis tentang berbagai topik di sini.

Dengan diperkenalkannya halaman pilar, organisasi ini telah berubah total. Halaman pilar berfungsi sebagai hub atau tema utama, konsep, atau topik untuk halaman cluster. Pertimbangkan bagaimana satu topik atau masalah dapat dipecah menjadi beberapa bagian.

Halaman cluster adalah subtopik yang bercabang dari halaman pilar dan mencakup penjelasan menyeluruh, panduan, tips & trik, praktik terbaik, dan lebih banyak lagi tentang topik utama.

Jika pemasaran media sosial adalah halaman pilar, itu akan bercabang menjadi halaman cluster seperti pemasaran Facebook, pemasaran Instagram, pemasaran LinkedIn, pemasaran Twitter, dan banyak lagi. Halaman-halaman ini selanjutnya dibagi lagi menjadi subjek tertentu dengan informasi tambahan atau ide konten tentang topik seperti alat pemasaran, analitik, peningkatan pengikut, pemahaman algoritme, dan sebagainya.

Halaman pilar memberikan ringkasan komprehensif tentang masalah yang dihadapi tanpa terlalu informatif atau mendetail. Ini lebih merupakan fase orientasi, di mana konsumen memperoleh pemahaman dasar tentang topik yang mereka cari sebelum beralih ke topik yang semakin kompleks.

Halaman Anatomi Pilar

Halaman pilar terdiri dari tiga elemen utama:

• Topik utama yang ingin Anda fokuskan atau rangking disebut sebagai konten pilar .
• Konten pendukung – ini adalah konten yang menggunakan kata kunci ekor panjang dan istilah pencarian yang kompleks untuk mempelajari topik lebih jauh.
• Hyperlink – menghubungkan pilar dan informasi pendukung, membentuk kluster topik. Metode hyperlink ini memberi tahu mesin pencari bahwa halaman-halaman tersebut ditautkan, memungkinkan Anda mengarahkan lalu lintas ke halaman tertentu dan menjadikan diri Anda sebagai otoritas online.

Halaman pilar biasanya cukup panjang – jauh lebih panjang dari entri blog biasa Anda.

Ini dengan mudah melebihi 2000 kata karena fakta bahwa itu harus mencakup berbagai topik sebagai bagian dari halaman clusternya.

Halaman pilar, jika Anda belum menyadarinya, tidak berfokus pada penyorotan kata kunci. Sebaliknya, ini berfokus pada satu topik atau tema. Situs cluster, di sisi lain, menampilkan kata kunci dan konten yang dibuat khusus untuk mesin pencari.

Mengapa Halaman Pilar Penting?

Anda mungkin pernah mendengar sebagai pemasar konten atau profesional SEO bahwa Anda harus menulis untuk audiens Anda, bukan untuk crawler mesin pencari. Meskipun ini menarik, itu tidak sepenuhnya akurat. Ambil konten viral apa pun yang dapat Anda pikirkan, dan Anda akan melihat bahwa itu baik secara teknis maupun kreatif. Baik perayap maupun pembaca puas karena ada keseimbangan di antara keduanya.

Mari kita lihat beberapa keuntungan dari halaman pilar.

Keterlibatan yang Dioptimalkan

Konten pilar tidak hanya membantu mesin pencari dalam memahami struktur halaman web Anda dengan memanfaatkan kelompok topik yang terorganisir dengan baik, tetapi juga membantu meningkatkan keterlibatan pengguna. Halaman pilar dengan benar menampilkan dirinya kepada pengunjung dan memungkinkan mereka mempelajari tema yang mereka pilih.

Jadi, apakah seorang pemula atau ahli mengunjungi kelompok topik, mereka memiliki pilihan untuk mempelajari topik dari bawah ke atas atau langsung ke topik yang lebih rinci.

Sesi dan Retensi Lebih Panjang

Pengunjung Anda akan menghabiskan lebih banyak waktu di situs web Anda jika Anda memiliki struktur konten yang terdefinisi dengan baik. Mereka dapat menelusuri topik secara berurutan tanpa harus beralih ke halaman lain atau tersesat dalam prosesnya karena topik tersebut memiliki hyperlink.

Selain itu, karena pengunjung dengan sukarela membuka topik, pengaturan tema di halaman pilar memastikan bahwa rasio pentalannya rendah.

Google Loves Pilar Pages

Fakta bahwa halaman pilar terstruktur atau berkerumun dengan baik adalah salah satu alasan utama mengapa Google menyukainya. Interkoneksi memungkinkan mesin pencari untuk mengevaluasi keahlian atau otoritas subjek Anda pada masalah tertentu, memungkinkan Anda untuk peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian.

Berbagai Jenis Halaman Pilar

Mari kita lihat berbagai jenis halaman pilar sekarang setelah kita memiliki konsep yang baik tentang apa itu halaman pilar. Ini akan memberi Anda pemahaman yang baik tentang cara terbaik untuk mengembangkan strategi konten pilar Anda.

Halaman Panduan

Perdebatan tentang suatu topik dimulai pada halaman panduan. Ini dirancang untuk pemula lengkap yang ingin belajar tentang berbagai topik dan konsep. Halaman panduan dimulai dengan topik utama dan secara bertahap berkembang untuk memberikan pemahaman yang mendalam.

Halaman panduan bisa sesederhana artikel 101 atau serumit kepemimpinan pemikiran atau artikel teknis. Anda dapat menggunakan halaman panduan untuk membangun otoritas tertinggi dan mendapatkan kredibilitas maksimum.

Ketika Anda memulai diskusi dari awal, itu menunjukkan pemahaman Anda tentang subjek, dan ketika Anda menambahkan cerita ke dalamnya dengan pemikiran, fakta, angka, dan pengalaman pribadi Anda, Anda menciptakan pengalaman yang memuaskan bagi pengunjung dan pembaca Anda.

Konsumen B2C di fase awal perjalanan pembeli akan mendapat manfaat dari halaman panduan. Mereka juga merupakan hadiah yang bagus jika Anda mencari strategi untuk menghasilkan prospek.

Berikut ini adalah beberapa contoh halaman pilar panduan:

• Panduan utama untuk Twitch: Semua yang perlu Anda ketahui
• Panduan utama untuk Git dan Github
• Kuasai Google Spreadsheet dan jadilah pakar dan banyak lagi

Anda tidak perlu menyertakan frasa pamungkas atau panduan dalam judul untuk halaman panduan Anda. Ini lebih merupakan kerangka kerja daripada metode pemberian hak.

Halaman Apa itu?

Ketika pelanggan menemukan sesuatu yang menarik, tepat waktu, atau populer, mereka ingin mempelajarinya lebih lanjut. Mereka terpesona oleh topik potensial dan ingin mencurahkan waktu untuk mempelajarinya lebih lanjut.

Apa itu diet keto misalnya, atau apa itu daging palsu, dan sebagainya.

Ini adalah topik yang menarik, dan sebagai pemasar, Anda dapat memanfaatkan keinginan klien untuk mempelajari lebih lanjut tentang mereka dengan menerbitkan kelompok topik yang menawan. Ambil contoh pertama: halaman pilar Anda bisa berupa apa itu diet keto, dan Anda bisa memecah konten pendukung Anda menjadi ide-ide seperti:

• Mitos dan kenyataan diet keto
• Rencana makanan diet keto
• resep diet keto
• Manfaat diet keto dan banyak lagi

Bisnis dapat memanfaatkan strategi ini dalam berbagai cara untuk meningkatkan lalu lintas organik ke situs web atau blog mereka dan membuat orang tertarik dengan merek mereka. Halaman yang ditulis dengan baik akan menarik minat pembaca dan membuat mereka ingin belajar lebih banyak tentang subjek yang ada. Mereka akan melanjutkan ke item berikutnya atau membeli produk atau layanan Anda.

Dengan menggunakan diet keto kami sebagai contoh, Anda dapat menarik minat pengunjung untuk mempelajari lebih lanjut tentang diet keto dengan mengarahkan mereka ke halaman manfaat. Anda dapat menjelaskan apa yang dimaksud dengan diet keto dan menghilangkan beberapa mitos dan kesalahpahaman.

Setelah mereka memiliki pemahaman yang kuat tentang hal ini, Anda dapat memberikan URL untuk membawa mereka ke diet keto, menunjukkan bahwa itu praktis dan layak. Ini semua tentang alurnya, dan semakin terpadu kluster topik Anda, semakin banyak pembaca yang akan Anda dapatkan.

Dalam hal membangun kredibilitas dan otoritas online, halaman "apa adanya" mirip dengan halaman "panduan".

Halaman Cara

Orang-orang terus mencari solusi untuk masalah mereka di internet. Orang-orang secara konsisten mengetik 'bagaimana caranya' dalam istilah pencarian mereka untuk segala hal mulai dari menemukan tanggal hingga memperbaiki sesuatu di spreadsheet. Menawarkan artikel atau informasi berwawasan tentang memperbaiki masalah dunia nyata kepada audiens target Anda adalah metode yang bagus untuk mengarahkan orang ke situs web Anda.

Halaman 'bagaimana caranya', tidak seperti halaman 'apa adanya', tidak dimulai dari awal melainkan menangani masalah klien. Anda membuat daftar masalah yang mereka alami, menunjukkan kepada mereka konsekuensi atau apa yang mereka lewatkan, dan menyarankan kemungkinan solusi untuk masalah mereka.

Solusi umum, tip dan trik, atau bahkan produk atau layanan Anda bisa menjadi jawabannya.

Membuat halaman petunjuk adalah metode yang bagus untuk membangun otoritas dan menghasilkan loyalitas online. Orang-orang akan kembali ke sumber daya Anda untuk informasi lebih lanjut atau untuk melihat apakah ada konten baru tentang topik yang sama sebagai hasil dari wawasan yang Anda berikan dalam artikel Anda.

Beberapa ide topik terbaik untuk halaman cara, berdasarkan contoh halaman pilar pemasaran media sosial kami, adalah:

• Cara Mendapatkan Lebih Banyak Pengikut di Instagram Terlepas dari Algoritma
• Cara mendapatkan 10.000 pengikut Instagram dari awal
• Bagaimana Anda bisa membuat teks yang bagus untuk posting media sosial Anda?
• Cara menggunakan tagar untuk meningkatkan keterlibatan dan menarik pengikut baru

Halaman pilar, seperti yang seharusnya Anda ketahui sekarang, mendeklarasikan situs web atau blog Anda dan memudahkan pengguna untuk mencerna konten Anda. Meskipun gagasan halaman pilar sederhana, implementasinya memerlukan pendekatan metodis. Anda tidak akan mendapatkan manfaat SEO atau pengalaman pengunjung yang baik jika Anda membangun konten inti secara membabi buta. Anda akan memerlukan strategi untuk kedua hal ini terjadi, dan bagian ini menjabarkan satu untuk Anda. Mari kita lihat.

Temukan Topik dan Ide Konten yang Relevan

Langkah pertama dalam mengembangkan halaman pilar adalah memutuskan ceruk atau bagian. Akan jauh lebih mudah bagi Anda untuk mengidentifikasi spesialisasi Anda dan mulai mengembangkan konten pilar jika Anda adalah orang teknis atau memiliki keahlian materi pelajaran.

Namun, jika Anda baru mengenal blogging atau pemasaran konten, luangkan waktu Anda untuk memilih topik dan kemudian mulailah membangun otoritas online Anda. Ingatlah bahwa Anda harus bersemangat atau memiliki pengalaman yang kredibel dengan topik atau konsep yang Anda pilih.

Anda dapat menggunakan alat seperti SEMrush, Ubersuggest, Buzzsumo, dan lainnya untuk menghasilkan ide konten, sudut pandang, dan perspektif setelah Anda memutuskan tema atau masalah dasar.
Jelajahi situs web atau blog di niche Anda untuk melihat bagaimana mereka membuat halaman pilar mereka untuk mendapatkan lebih banyak ide tentang cara melakukannya. Pertimbangkan bagaimana Anda dapat menawarkan nilai tambah pada struktur serupa untuk membuatnya menonjol.

Anda juga tidak perlu membatasi diri pada satu halaman pilar. Anda mungkin memiliki beberapa di antaranya, masing-masing dengan konten yang berkerumun di sekitarnya.

Lakukan Riset Kata Kunci yang Luas

Setelah Anda memutuskan topik yang ingin Anda rangking, mulailah mengembangkan daftar kata kunci yang ingin Anda rangking. Di sinilah Anda membuat artikel atau konten blog yang diteliti dengan baik, berwawasan luas, dan kaya kata kunci, yang merupakan SEO standar.

Anda mungkin menentang tradisi dengan menggunakan elemen visual tambahan, film, dan bagan ke dalam presentasi konten Anda.

Anda dapat menggunakan alat seperti Perencana kata kunci Google , saran Uber , dan lain-lain untuk melakukan riset kata kunci. Untuk muncul langsung ke pengunjung, gunakan kata kunci ekor panjang dan frasa pencarian spesifik. Lebih banyak ide dapat ditemukan di bawah area People Ask For, serta rekomendasi autofill dan banyak lagi.

Ingatlah bahwa konten pendukung harus mendalam dan bervariasi sesuai dengan tema utama. Akibatnya, jangan lewatkan.

Bangun Halaman Pilar Anda

Hampir 75 persen dari pekerjaan meja telah selesai, dengan subjek diselesaikan dan kata kunci disusun. Ini seharusnya memberi Anda gagasan yang baik tentang ke mana harus pergi dari sini. Tahap selanjutnya adalah membuat halaman pilar yang kokoh dengan struktur yang ditentukan.

Begini cara kerjanya sehingga Anda dapat memahaminya dengan lebih baik:

• Siapkan pengantar yang kuat untuk masalah yang akan Anda diskusikan atau atasi. Ini bisa berupa masalah rasa sakit konsumen, definisi sederhana dari suatu topik, janji kesimpulan yang memuaskan, atau sesuatu yang lain sama sekali, seperti yang telah kita jelajahi. Dalam beberapa menit pertama setelah membaca pengantar Anda, pengunjung harus dapat menilai nilai konten inti Anda dan memutuskan apakah akan tetap berada di halaman Anda atau tidak.
• Jelaskan mengapa Anda memenuhi syarat untuk menceritakan pengalaman Anda atau menawarkan pengetahuan Anda. Jelaskan pengalaman profesional Anda, otoritas domain, dan lebih banyak lagi kepada pengunjung Anda, dan yakinkan mereka bahwa Anda memiliki semua keterampilan dan tingkat pengalaman yang diperlukan untuk menjadi otoritas pada subjek tersebut. Berikan pembaca Anda aliran visual dengan menautkan konten pendukung Anda.
• Atur konten Anda dalam urutan yang logis dan berurutan, bukan sembarangan. Seseorang yang tertarik untuk mempelajari cara meningkatkan pengikut mereka harus diberikan paparan algoritme secara bertahap. Anda tidak dapat menempatkan ini sebagai bab pertama dan mengharapkan mereka kehilangan minat bahkan sebelum mereka mulai. Pahami demografi audiens Anda, kurva pembelajaran, dan kompetensi masalah.
• Di akhir setiap konten, jangan sertakan CTA ke produk atau layanan Anda. Idenya bukan untuk mempromosikan merek Anda secara langsung. Kenali kehalusannya.
• Berkolaborasilah dengan tim desain Anda atau duduklah untuk menghasilkan gambar atau materi iklan yang melengkapi tema Anda dan membuatnya lebih mudah dipahami. Ini memberi pengunjung Anda pengalaman yang lebih baik.

Kata-kata Terakhir

Membuat halaman pilar tidaklah sulit. Ada banyak contoh yang tersedia di internet. Yang Anda butuhkan hanyalah tujuan yang jelas dan representasi visual dari hasil yang diinginkan. Anda dapat memetakan strategi pemasaran konten Anda dengan keduanya.

Membuat halaman pilar adalah metode terbaik untuk mempelajari lebih lanjut tentangnya. Jadi, ingatlah saran dan petunjuk ini saat Anda mulai membangun halaman pilar Anda dan, akhirnya, otoritas online Anda.