صفحة عمود: كل ما تحتاج إلى معرفته

ديناميكيات المستهلك تتطور مع مرور الوقت. إنهم يتحولون بشكل غير متوقع فقط عندما تعتقد أن لديك فهمًا جيدًا للسوق وكيف يتصرف المشترون في قطاع السوق الخاص بك ويتفاعلون مع شركات مثل شركتك. هذا التغيير له تأثير متتالي عبر جميع نقاط الاتصال الخاصة بهم. الناس ، على سبيل المثال ، تحولوا من البحث القائم على النص إلى البحث بمساعدة الصوت في ومضة. يمكن للأشخاص الآن إملاء شروط البحث عن النتائج والتحكم فيها بفضل إدخال المساعدين والأجهزة الافتراضية.

أصبح العملاء أكثر حكمة في نفس الوقت. إنهم يريدون الاستمتاع بتجارب متعمقة وغامرة منذ اللحظة التي يقررون فيها شراء منتج أو الاستفادة من خدمة.

إنهم يبحثون في مشكلاتهم ، ويشاهدون مقاطع فيديو YouTube ، ويستمعون إلى البودكاست ذات الصلة ، ثم يتواصلون مع شركة للحصول على المساعدة.

نتيجة لذلك ، يستخدم المستخدمون بشكل متزايد عبارات بحث معقدة (كأوامر وكنصوص) للعثور على حلول على الإنترنت. اليوم ، البحث الأكثر شيوعًا هو "حليب لوز نباتي بالقرب مني" ، بدلاً من "متاجر بقالة قريبة مني".

بينما اعتاد المسوقون قضاء ساعات في البحث عن الكلمات الرئيسية وتصنيف العبارات التنافسية ، فقد تطور المشهد ، ونحن الآن بحاجة إلى التركيز على شيء أكثر أهمية من الكلمات الرئيسية: الموضوعات.

نحن ننتقل بعيدًا عن الترتيب للكلمات الرئيسية ونحو ترتيب صفحاتنا لمواضيع معينة. هذا هو السبب في أننا يجب أن نفهم أهمية صفحات الركائز والمحتوى الأساسي. هذا هو المسار الذي سيساعدك على تحسين تصنيفك للموضوعات والقضايا التي تكون خبيرًا فيها ووضع نفسك كسلطة.

لنبدأ بالخوض أكثر في هذا.

ما هي الصفحة الرئيسية؟

لنبدأ ببعض المعلومات الأساسية. في السابق ، كان إنشاء موقع ويب أو مدونة أمرًا بسيطًا إلى حد ما.

• لديك بالفعل موقع على شبكة الإنترنت.
• كان هناك منشور مدونة على الموقع.
• وقد كتبت هنا عن مجموعة واسعة من الموضوعات.

مع إدخال صفحات الركائز ، تغيرت هذه المنظمة تمامًا. تعمل الصفحة الرئيسية كمحور أو موضوع رئيسي أو مفهوم أو موضوع لصفحات المجموعة. ضع في اعتبارك كيف يمكن تقسيم موضوع أو قضية واحدة إلى عدة أجزاء.

صفحات المجموعة هي موضوعات فرعية تتفرع من الصفحة الرئيسية وتتضمن تفسيرات شاملة وإرشادات ونصائح ونصائح وأفضل الممارسات والمزيد فيما يتعلق بالموضوع الرئيسي.

إذا كان التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو الصفحة الأساسية ، فسوف يتفرع إلى صفحات مجمعة مثل التسويق عبر Facebook ، والتسويق عبر Instagram ، والتسويق على LinkedIn ، والتسويق على Twitter ، والمزيد. تنقسم هذه الصفحات إلى مواضيع محددة بمعلومات إضافية أو أفكار محتوى حول مواضيع مثل أدوات التسويق والتحليلات وزيادة المتابعين وفهم الخوارزميات وما إلى ذلك.

توفر الصفحة الرئيسية ملخصًا شاملاً للمسألة المطروحة دون الإفراط في المعلومات أو التفاصيل. إنها أكثر من مرحلة توجيه ، حيث يكتسب المستهلكون خلالها فهمًا أوليًا للموضوع الذي يبحثون عنه قبل الانتقال إلى موضوعات تزداد تعقيدًا.

تشريح صفحة عمود

تتكون الصفحة الرئيسية من ثلاثة عناصر رئيسية:

• يشار إلى الموضوع الرئيسي الذي ترغب في التركيز عليه أو ترتيبه بالمحتوى الأساسي.
• دعم المحتوى - هذه أجزاء من المحتوى تستخدم كلمات رئيسية طويلة ومصطلحات بحث معقدة للتعمق أكثر في الموضوع.
• الارتباطات التشعبية - تربط بين الدعامة والمعلومات الداعمة ، وتشكل مجموعة موضوعية. تقوم طريقة الارتباط التشعبي هذه بإعلام محركات البحث بأن الصفحات مرتبطة ، مما يسمح لك بتوجيه حركة المرور إلى صفحات معينة وإثبات نفسك كمرجع عبر الإنترنت.

عادةً ما تكون الصفحة الرئيسية طويلة جدًا - أطول بكثير من إدخال مدونتك النموذجية.

يتجاوز بسهولة 2000 كلمة نظرًا لحقيقة أنه يجب أن يغطي مجموعة واسعة من الموضوعات كجزء من صفحات المجموعة الخاصة به.

الصفحة الرئيسية ، إذا لم تكن قد لاحظت ، لا تركز على إبراز الكلمات الرئيسية. بدلاً من ذلك ، فإنه يركز على موضوع أو موضوع واحد. من ناحية أخرى ، تتميز مواقع المجموعات بالكلمات الرئيسية وأجزاء المحتوى المصممة خصيصًا لمحركات البحث.

لماذا تعتبر صفحات الركائز مهمة؟

ربما تكون قد سمعت بصفتك مسوق محتوى أو محترف تحسين محركات البحث (SEO) أنه يجب عليك الكتابة لجمهورك ، وليس لزواحف محركات البحث. على الرغم من أن هذا مقنع ، إلا أنه ليس دقيقًا تمامًا. خذ أي جزء من المحتوى الفيروسي الذي يمكنك التفكير فيه ، وسترى أنه سليم من الناحيتين التقنية والإبداعية. يشعر كل من برامج الزحف والقراء بالرضا نظرًا لوجود توازن بين الاثنين.

دعنا نلقي نظرة على بعض مزايا الصفحات الأساسية.

المشاركة المُحسَّنة

لا يساعد المحتوى الأساسي محركات البحث في فهم بنية صفحات الويب الخاصة بك فقط من خلال استخدام مجموعات الموضوعات جيدة التنظيم ، ولكنه يساعد أيضًا في زيادة مشاركة المستخدم. تعرض الصفحة الرئيسية نفسها بشكل صحيح للزوار وتسمح لهم بدراسة الموضوعات التي يختارونها.

لذلك ، سواء كان مبتدئًا أو خبيرًا يزور مجموعة موضوعات ، فلديهم خيار التعرف على موضوع من الألف إلى الياء أو القفز مباشرة إلى مواضيع أكثر تفصيلاً.

جلسات أطول والاحتفاظ بها

سيقضي زوار موقعك المزيد من الوقت على موقع الويب الخاص بك إذا كان لديك بنية محتوى محددة جيدًا. يمكنهم استعراض الموضوعات بالترتيب دون الحاجة إلى التبديل إلى صفحة مختلفة أو الضياع في العملية لأن الموضوعات مرتبطة ارتباطًا تشعبيًا.

علاوة على ذلك ، نظرًا لأن الزوار قد فتحوا موضوعًا عن طيب خاطر ، فإن تنظيم الموضوعات في صفحة أساسية يضمن أن معدل الارتداد منخفض.

Google Loves Pillar Pages

حقيقة أن الصفحات الأساسية منظمة بشكل جيد أو مجمعة هي أحد الأسباب الرئيسية التي تجعل Google تحبها. يتيح الترابط لمحرك البحث تقييم خبرتك أو سلطتك في موضوع معين ، مما يسمح لك بالحصول على مرتبة أعلى في نتائج البحث.

أنواع مختلفة من صفحات العمود

دعنا نلقي نظرة على الأنواع المختلفة من صفحات الأعمدة الآن بعد أن أصبح لدينا مفهوم جيد لما هي عليه. سيمنحك هذا فكرة جيدة عن أفضل طريقة للمضي قدمًا في تطوير إستراتيجية المحتوى الأساسي الخاص بك.

صفحة الدليل

يبدأ النقاش حول موضوع ما على صفحة دليل. إنه مصمم للمبتدئين الكاملين الذين يرغبون في التعرف على مواضيع ومفاهيم مختلفة. تبدأ صفحة الدليل بموضوع مركزي وتتوسع فيه تدريجياً لتوفير فهم متعمق.

يمكن أن تكون صفحة الدليل مباشرة مثل مقالة 101 أو معقدة مثل قيادة الفكر أو مقالة فنية. يمكنك استخدام صفحات الدليل لبناء سلطة مطلقة واكتساب أقصى قدر من المصداقية.

عندما تبدأ مناقشة من البداية ، فإنها توضح فهمك للموضوع ، وعندما تضيف طابقًا إليه بأفكارك وحقائقك وأرقامك وخبراتك الشخصية ، فإنك تخلق تجربة مرضية للزائرين والقراء.

سيستفيد مستهلكو B2C في المراحل الأولى من رحلة المشتري من صفحات الدليل. إنها أيضًا هدايا رائعة إذا كنت تبحث عن استراتيجيات لتوليد عملاء محتملين.

فيما يلي بعض الأمثلة على صفحات الركائز الإرشادية:

• الدليل النهائي لـ Twitch: كل ما تريد معرفته
• الدليل النهائي لـ Git و Github
• إتقان جداول بيانات Google وتصبح خبيرًا والمزيد

لا يتعين عليك تضمين العبارات النهائية أو الدليل في العنوان الخاص بك لصفحة الدليل الخاصة بك. إنه إطار أكثر منه أسلوب تمليك.

ما هي الصفحة

عندما يصادف العملاء شيئًا مثيرًا للاهتمام ، أو في الوقت المناسب ، أو شائعًا ، فإنهم يريدون معرفة المزيد عنه. إنهم مفتونون بالموضوع المحتمل ويريدون تكريس الوقت لمعرفة المزيد عنه.

ما هي حمية الكيتو مثلاً ، أو ما هي اللحوم الزائفة ، وما إلى ذلك.

هذه موضوعات رائعة ، وكمسوق ، يمكنك الاستفادة من رغبة العملاء في معرفة المزيد عنها من خلال نشر مجموعة مواضيع جذابة. خذ المثال الأول: يمكن أن تكون الصفحة الأساسية الخاصة بك هي ما هو نظام كيتو الغذائي ، ويمكنك تقسيم المحتوى الداعم إلى أفكار مثل:

• حقيقة وأساطير حمية الكيتو
• نظام حمية الكيتو الغذائي
• وصفات حمية الكيتو
• فوائد الكيتو دايت وأكثر

يمكن للشركات الاستفادة من هذه الإستراتيجية بعدة طرق لتعزيز حركة المرور العضوية إلى موقعها على الويب أو مدونتها وإثارة اهتمام الأشخاص بعلامتها التجارية. ستثير الصفحة المكتوبة جيدًا اهتمام القارئ وتجعله يرغب في معرفة المزيد عن الموضوع المطروح. إما أن ينتقلوا إلى العنصر التالي أو يشترون منتجك أو خدمتك.

باستخدام نظام كيتو الغذائي كمثال ، يمكنك جذب رغبة الزائر لمعرفة المزيد عن نظام كيتو الغذائي من خلال توجيهه إلى صفحة الفوائد. قد تشرح ما يستلزمه نظام كيتو الغذائي وتبديد بعض الخرافات والمفاهيم الخاطئة.

بمجرد أن يكون لديهم فهم قوي لهذا الأمر ، يمكنك تقديم عنوان URL لنقلهم إلى نظام كيتو الغذائي ، مما يدل على أنه عملي ومفيد. الأمر كله يتعلق بالتدفق ، وكلما كانت مجموعة موضوعاتك موحدة ، زاد عدد القراء الذين ستحصل عليهم.

فيما يتعلق بتأسيس المصداقية والسلطة على الإنترنت ، فإن صفحة "ما هو" تشبه صفحة "الدليل".

كيفية الصفحة

يبحث الناس باستمرار في الإنترنت عن حلول لمشاكلهم. يكتب الأشخاص باستمرار "كيفية" في مصطلحات البحث الخاصة بهم لكل شيء بدءًا من العثور على تاريخ إلى إصلاح شيء ما في جدول بيانات. يعد تقديم مقالات أو معلومات ثاقبة حول إصلاح مشكلة في العالم الحقيقي لجمهورك المستهدف طريقة رائعة لقيادة الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك.

صفحة "كيف" ، على عكس صفحة "ما هو" ، لا تبدأ من نقطة الصفر ولكنها تتناول نقاط ضعف العميل. أنت تضع قائمة بالمشكلات التي يواجهونها ، وتبين لهم العواقب أو ما فاتهم ، وتقترح الحلول الممكنة لمشاكلهم.

يمكن أن تكون الحلول العامة والنصائح والحيل ، أو حتى منتجك أو خدمتك هي الحل.

يعد إنشاء صفحات الكيفية طريقة رائعة لتأسيس السلطة وتوليد الولاء عبر الإنترنت. سيعود الأشخاص إلى مواردك للحصول على مزيد من المعلومات أو لمعرفة ما إذا كان هناك أي محتوى جديد حول نفس الموضوع نتيجة الأفكار التي قدمتها في مقالتك.

بعض من أفضل أفكار الموضوعات حول كيفية الصفحات ، استنادًا إلى مثال صفحة عمود التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بنا ، هي:

• كيفية الحصول على المزيد من المتابعين على Instagram على الرغم من الخوارزمية
• كيف تحصل على 10000 متابع على Instagram من البداية
• كيف يمكنك الحصول على تسميات توضيحية رائعة لمشاركاتك على وسائل التواصل الاجتماعي؟
• كيفية استخدام الهاشتاج لتعزيز المشاركة وجذب متابعين جدد

الصفحة الرئيسية ، كما يجب أن تعرف الآن ، تزيل موقع الويب أو المدونة وتسهل على المستخدمين استيعاب المحتوى الخاص بك. في حين أن فكرة الصفحة الرئيسية بسيطة ، فإن تنفيذها يتطلب نهجًا منهجيًا. لن تحصل على مزايا تحسين محركات البحث (SEO) أو تجارب الزوار الجيدة إذا قمت ببناء المحتوى الأساسي بشكل أعمى. ستحتاج إلى إستراتيجية مطبقة لكلا هذين الأمرين ، وهذا القسم يحدد لك واحدة. لنلقي نظرة.

ابحث عن الموضوعات ذات الصلة وأفكار المحتوى

الخطوة الأولى في تطوير الصفحة الرئيسية هي تحديد مكان أو قسم. سيكون من الأسهل عليك تحديد تخصصك والبدء في تطوير المحتوى الأساسي إذا كنت شخصًا تقنيًا أو لديك خبرة في الموضوع.

إذا كنت جديدًا في مجال التدوين أو تسويق المحتوى ، فخذ وقتك لاختيار موضوع ثم ابدأ في بناء سلطتك عبر الإنترنت. تذكر أنه يجب أن تكون متحمسًا أو لديك خبرة ذات مصداقية مع الموضوع أو المفهوم الذي اخترته.

يمكنك استخدام أدوات مثل SEMrush و Ubersuggest و Buzzsumo وغيرها للتوصل إلى أفكار للمحتوى ووجهات نظر ووجهات نظر بمجرد أن تقرر موضوعًا أو مشكلة أساسية.
استكشف مواقع الويب أو المدونات في تخصصك لترى كيف أنشأت صفحاتها الأساسية للحصول على مزيد من الأفكار حول كيفية القيام بذلك. ضع في اعتبارك كيف يمكنك تقديم قيمة إضافية لهيكل مماثل لجعله بارزًا.

ليس عليك أيضًا أن تقصر نفسك على صفحة ركيزة واحدة. قد يكون لديك العديد من هؤلاء ، كل منها يحتوي على محتوى متجمع حوله.

قم بإجراء بحث مكثف عن الكلمات الرئيسية

بمجرد أن تقرر موضوعًا ترغب في ترتيبه ، ابدأ في تطوير قائمة بالكلمات الرئيسية التي تريد ترتيبها. هذا هو المكان الذي تقوم فيه بإنشاء مقالات أو أجزاء محتوى مدروسة جيدًا ، وثاقبة ، وغنية بالكلمات الرئيسية ، وهي عبارة عن مُحسّنات محرّكات البحث القياسية.

قد تتحدى التقاليد باستخدام عناصر مرئية وأفلام ورسوم بيانية إضافية في عرض المحتوى الخاص بك.

يمكنك استخدام أدوات مثل مخطط الكلمات الرئيسية من Google ، Ubersuggest ، وغيرهم لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية. لتظهر للزوار مباشرة ، استخدم كلمات رئيسية طويلة وعبارات بحث محددة. يمكن العثور على المزيد من الأفكار ضمن منطقة People Ask For ، بالإضافة إلى توصيات الملء التلقائي والمزيد.

ضع في اعتبارك أن المحتوى الداعم يجب أن يكون متعمقًا ومتنوعًا قدر الإمكان فيما يتعلق بالموضوع الرئيسي. نتيجة لذلك ، لا تفوت أي إيقاع.

بناء الصفحة الرئيسية الخاصة بك

تم إكمال ما يقرب من 75 بالمائة من الأعمال المكتبية ، مع الانتهاء من الموضوعات وجمع الكلمات الرئيسية. كان ينبغي أن يمنحك هذا فكرة جيدة عن المكان الذي تتجه من هنا. المرحلة التالية هي إنشاء صفحة عمود صلب بهيكل محدد.

إليك كيفية عملها حتى تتمكن من فهمها بشكل أفضل:

• قم بإعداد مقدمة قوية للقضية التي ستناقشها أو تتناولها. يمكن أن تكون مشكلة ألم المستهلك ، أو تعريفًا بسيطًا للموضوع ، أو الوعد بوجبة جاهزة مرضية في الخاتمة ، أو شيء آخر تمامًا ، كما اكتشفنا. في الدقائق القليلة الأولى بعد قراءة المقدمة ، يجب أن يكون الزائر قادرًا على تقييم قيمة المحتوى الأساسي الخاص بك وتحديد ما إذا كان سيبقى على صفحتك أم لا.
• اشرح لماذا أنت مؤهل لإخبار تجربتك أو تقديم معرفتك. اشرح خبرتك المهنية وسلطة المجال والمزيد لزوارك ، وأكد لهم أن لديك جميع المهارات ومستويات الخبرة اللازمة لتصبح مرجعًا في هذا الموضوع. امنح القراء تدفقًا مرئيًا من خلال ربط المحتوى الداعم الخاص بك.
• رتب المحتوى الخاص بك بترتيب منطقي تسلسلي بدلاً من الترتيب العشوائي. يجب منح الشخص المهتم بتعلم كيفية زيادة متابعيه تعرضًا تدريجيًا للخوارزميات. لا يمكنك وضع هذا على أنه الفصل الأول وتوقع منهم أن يفقدوا الاهتمام قبل أن يبدؤوا. افهم التركيبة السكانية لجمهورك ومنحنى التعلم وكفاءة المشكلة.
• في نهاية كل جزء من المحتوى ، لا تقم بتضمين عبارات الحث على اتخاذ إجراء لمنتجاتك أو خدماتك. الفكرة ليست الترويج لعلامتك التجارية بشكل مباشر. تعرف على الدقة.
• تعاون مع فريق التصميم الخاص بك أو اجلس لإنشاء صور أو تصميمات تكمل موضوعك وتسهل فهمه. هذا يعطي زوار موقعك تجربة أفضل.

الكلمات الأخيرة

إنشاء صفحة عمود ليس بالأمر الصعب. هناك العديد من الأمثلة المتاحة على الإنترنت. كل ما تحتاجه هو هدف واضح وتمثيل مرئي للنتائج المرجوة. يمكنك رسم استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك باستخدام هذين.

يعد إنشاء صفحة ركيزة أفضل طريقة لمعرفة المزيد عنها. لذلك ، ضع في اعتبارك هذه الاقتراحات والمؤشرات عندما تبدأ في بناء الصفحة الأساسية الخاصة بك ، وفي النهاية ، سلطتك عبر الإنترنت.