ピラーページ: 知っておくべきこと

公開: 2022-09-11

消費者のダイナミクスは常に進化しています。市場をよく理解していると信じているだけで、市場セグメントのバイヤーがどのように行動し、あなたのようなビジネスと関わっているかが予想外に変化します. この変更は、すべてのタッチポイントにカスケード効果をもたらします。たとえば、人々はテキストベースの検索から音声検索に一瞬で切り替えました。仮想アシスタントとデバイスの導入により、人々は結果の検索用語を口述してコマンドを実行できるようになりました。

同時に、顧客は賢くなっています。彼らは、製品の購入やサービスの利用を決定した瞬間から、深く没入型の体験を楽しみたいと考えています。

問題を調査し、YouTube ビデオを視聴し、関連するポッドキャストを聞いてから、会社に助けを求めます。

その結果、複雑な検索フレーズ (コマンドとテキストの両方) を使用してインターネットで解決策を見つけるユーザーが増えています。今日、最も一般的な検索は、「近くの食料品店」ではなく、「近くのビーガンアーモンドミルク」です。

マーケティング担当者は、キーワードの調査と競争力のあるフレーズのランキングに何時間も費やしていましたが、状況は進化しており、キーワードよりも重要なもの、つまり主題に焦点を当てる必要があります。

キーワードによるランキングから、特定のテーマによるページのランキングへとシフトしています。だからこそ、ピラーページとピラーコンテンツの重要性を理解しなければなりません。これは、あなたが専門家であり、権威としての地位を確立しているテーマや問題のランキングを向上させるのに役立つ道です.

これをさらに掘り下げることから始めましょう。

ピラーページとは？

いくつかの背景情報から始めましょう。以前は、ウェブサイトやブログの構築はかなり簡単でした。

あなたはすでにウェブサイトを持っていました。
サイトにブログ記事がありました。
そして、あなたはここで幅広いトピックについて書いています。

ピラーページの導入により、この組織は完全に変わりました。ピラーページは、クラスターページのハブまたは主要なテーマ、コンセプト、またはトピックとして機能します。 1 つのトピックまたは問題をいくつかの部分に分割する方法を検討してください。

クラスターページは、ピラーページから分岐するサブトピックであり、主なトピックに関する詳細な説明、ウォークスルー、ヒントとコツ、ベストプラクティスなどが含まれます。

ソーシャルメディアマーケティングが柱のページである場合、Facebook マーケティング、Instagram マーケティング、LinkedIn マーケティング、Twitter マーケティングなどのクラスターページに分岐します。これらのページは、マーケティングツール、分析、フォロワーの増加、アルゴリズムの理解などのトピックに関する追加情報やコンテンツのアイデアを含む特定の主題にさらに細分されます。

ピラーページは、過度に情報や詳細を提供することなく、当面の問題の包括的な要約を提供します. これはどちらかと言えばオリエンテーションフェーズであり、消費者は求めているトピックについて基本的な理解を深めてから、ますます複雑になるトピックに移ります。

ピラーページの構造

The Anatomy of a Pillar Page — ピラーページの構造

ピラーページは、次の 3 つの主要な要素で構成されています。

注目したい、またはランク付けしたい重要なトピックは、ピラーコンテンツと呼ばれます。
サポートコンテンツ– ロングテールキーワードと複雑な検索用語を使用してトピックをさらに掘り下げるコンテンツです。
ハイパーリンク– これらは柱とサポート情報の両方を接続し、トピッククラスターを形成します。このハイパーリンク方法は、ページがリンクされていることを検索エンジンに通知し、特定のページにトラフィックを誘導し、オンラインでオーソリティとしての地位を確立できるようにします.

通常、ピラーページは非常に長く、通常のブログエントリよりもはるかに長くなります。

クラスターページの一部として幅広いトピックをカバーする必要があるため、2000 ワードを簡単に超えます。

気づいていないかもしれませんが、ピラーページはキーワードの強調に重点を置いていません。代わりに、単一のトピックまたはテーマに焦点を当てています。一方、クラスターサイトは、検索エンジン専用に構築されたキーワードとコンテンツを特徴としています。

ピラーページが重要な理由

Why are Pillar Pages Important — ピラーページが重要な理由

コンテンツマーケターや SEO の専門家として、検索エンジンのクローラーではなく、視聴者のために書くべきだと聞いたことがあるでしょう。これは説得力がありますが、完全に正確というわけではありません。思いつくバイラルコンテンツはすべて、技術的にも創造的にも優れていることがわかります。クローラーもリーダーもバランスが取れているので満足です。

ピラーページの利点をいくつか見てみましょう。

エンゲージメントの最適化

ピラーコンテンツは、よく整理されたトピッククラスターを利用することで、検索エンジンが Web ページの構造を理解するのに役立つだけでなく、ユーザーエンゲージメントの向上にも役立ちます。ピラーページは、訪問者に適切に表示され、選択したテーマを学習できるようにします。

そのため、初心者であろうと専門家であろうと、トピッククラスターにアクセスする場合は、トピックについて一から学ぶか、より詳細なトピックにジャンプするかを選択できます。

より長いセッションと保持

コンテンツ構造が明確に定義されている場合、訪問者は Web サイトにより多くの時間を費やします。トピックはハイパーリンクされているため、別のページに切り替えたり、途中で迷ったりすることなく、トピックを順番に見ていくことができます。

また、訪問者が積極的にトピックを立ち上げているため、テーマをピラーページに整理することで、直帰率を低く抑えることができます。

Google Loves Pillar Pages

ピラーページが適切に構造化またはクラスター化されているという事実は、Google がピラーページを好む主な理由の 1 つです。相互接続により、検索エンジンは特定の問題に関する主題の専門知識や権限を評価できるようになり、検索結果で上位にランク付けできるようになります。

さまざまな種類のピラーページ

Different Types of Pillar Pages — さまざまな種類のピラーページ

さまざまなタイプのピラーページを見てみましょう。ピラーページが何であるかについての良い概念が得られました。これにより、柱となるコンテンツ戦略を開発するための最善の方法を理解できます。

ガイドページ

トピックに関する議論は、ガイドページで開始されます。さまざまなトピックや概念について学びたい完全な初心者向けに設計されています。ガイドページは中心的なトピックから始まり、徐々にそれを拡張して詳細な理解を提供します。

ガイドページは、101 記事のように簡単な場合もあれば、ソートリーダーシップや技術記事のように複雑な場合もあります。ガイドページを使用して、最終的な権限を構築し、最大限の信頼を得ることができます。

議論を最初から始めると、主題に対する理解が示され、考え、事実、数値、および個人的な経験でストーリーを追加すると、訪問者と読者に充実した体験が生まれます。

バイヤーズジャーニーの初期段階にある B2C 消費者は、ガイドページを利用できます。また、リードを生成するための戦略を探している場合にも最適です。

次に、ガイドピラーページの例をいくつか示します。

Twitch の究極のガイド: 知っておくべきこと
Git と Github の究極のガイド
Google スプレッドシートをマスターしてエキスパートになるなど

ガイドページのタイトルに、究極のフレーズやガイドを含める必要はありません。タイトルを付ける方法というよりは、フレームワークのようなものです。

ページとは

興味をそそる、タイムリーな、または人気のあるものに出会うと、顧客はそれについてもっと知りたがります。彼らは潜在的なトピックに夢中になり、それについてもっと学ぶことに時間を費やしたいと思っています.

たとえば、ケトダイエットとは何か、または偽肉とは何かなど.

これらは魅力的なトピックであり、マーケティング担当者として、魅力的なトピッククラスターを公開することで、それらについてもっと知りたいというクライアントの欲求を利用することができます。最初の例を見てみましょう。ピラーページはケトダイエットである可能性があり、サポートコンテンツを次のようなアイデアに分解できます。

ケトダイエットの神話と現実
ケトダイエット食品プラン
ケトダイエットのレシピ
ケトダイエットの利点など

企業はこの戦略をさまざまな方法で利用して、ウェブサイトやブログへのオーガニックトラフィックを増やし、人々に自社のブランドに興味を持ってもらうことができます。よく書かれたページは読者の興味をかき立て、目前の主題についてもっと知りたくなるでしょう。彼らは次のアイテムに進むか、あなたの製品やサービスを購入します。

例としてケトダイエットを使用すると、ケトダイエットについてもっと知りたいという訪問者の欲求に、特典ページに誘導することでアピールできます. ケトダイエットが何を伴うのかを説明し、いくつかの神話や誤解を払拭するかもしれません.

彼らがこれをしっかりと把握したら、ケトダイエットに連れて行くためのURLを提供して、それが実用的で実行可能であることを示します. すべては流れにかかっており、トピッククラスターがより統一されているほど、より多くの読者を獲得できます。

オンラインで信頼性と権威を確立するという点では、「内容」ページは「ガイド」ページに似ています。

ハウツーページ

人々は常にインターネットで問題の解決策を探しています。人々は、日付の検索からスプレッドシートでの修正まで、あらゆる検索用語に一貫して「ハウツー」と入力します。現実世界の問題を解決するための洞察に満ちた記事や情報をターゲットユーザーに提供することは、人々をあなたの Web サイトに導く素晴らしい方法です。

「ハウツー」ページは、「内容」ページとは異なり、ゼロから始めるのではなく、クライアントの問題点に取り組みます。彼らが抱えている問題のリストを作成し、結果や見逃していることを示し、問題の解決策を提案します。

一般的な回避策、ヒントとコツ、または製品やサービスが答えになる可能性があります.

ハウツーページを作成することは、権威を確立し、オンラインロイヤルティを生み出す優れた方法です。人々は、より多くの情報を求めてリソースに戻ったり、記事で提供した洞察の結果として同じトピックに関する新しいコンテンツがあるかどうかを確認したりします。

ソーシャルメディアマーケティングのピラーページの例に基づく、ハウツーページの最も優れたトピックのアイデアのいくつかを次に示します。

アルゴリズムにもかかわらずInstagramでフォロワーを増やす方法
ゼロから10,000人のInstagramフォロワーを取得する方法
ソーシャルメディアの投稿に適切なキャプションを付けるにはどうすればよいでしょうか?
ハッシュタグを使用してエンゲージメントを強化し、新しいフォロワーを引き付ける方法

もうご存知のように、ピラーページはウェブサイトやブログを整頓し、ユーザーがコンテンツを消化しやすくします. ピラーページの概念は単純ですが、その実装には体系的なアプローチが必要です。コアコンテンツをやみくもに作成した場合、SEO のメリットや優れた訪問者エクスペリエンスは得られません。これらの両方を実現するには、戦略を立てる必要があります。このセクションでは、その戦略を説明します。みてみましょう。

広範なキーワード調査を行う

ランク付けしたいトピックを決定したら、ランク付けしたいキーワードのリストを作成し始めます。これは、標準的な SEO である、十分に調査され、洞察に満ちた、キーワードが豊富なブログ記事またはコンテンツ作品を作成する場所です。

コンテンツプレゼンテーションに追加の視覚的要素、映画、チャートを使用することで、伝統に逆らうかもしれません。

Google キーワードプランナーなどのツールを利用できます Opens in a new tab. 、Ubersuggest 、およびその他のキーワード調査を実施します。訪問者に直接表示するには、ロングテールキーワードと特定の検索フレーズを使用します。より多くのアイデアは、人々が求めるエリアの下にあり、自動入力の推奨事項などもあります.

サポートコンテンツは、主要なテーマに関連して、詳細であり、可能な限り多様である必要があることに注意してください。その結果、ビートをスキップしないでください。

ピラーページを作成する

デスクワークの 75% 近くが完了し、主題が確定し、キーワードが照合されました。これにより、ここからどこへ行くべきかについての良い考えが得られたはずです. 次の段階では、構造が定義されたソリッドピラーページを作成します。

よりよく理解できるように、次のように動作します。

議論または対処する問題への強力な紹介を準備します。それは、消費者の痛みの問題、トピックの簡単な定義、結論としての満足のいく持ち帰りの約束、または私たちが調査したように、まったく別の何かである可能性があります. イントロダクションを読んだ後、最初の数分間で、訪問者はコアコンテンツの価値を評価し、ページにとどまるかどうかを決定できるはずです。
自分の経験を語ったり、知識を提供したりする資格がある理由を説明してください。あなたの専門的な経験、ドメインオーソリティなどを訪問者に説明し、その分野のオーソリティになるために必要なスキルと経験レベルをすべて持っていることを保証してください。サポートコンテンツをリンクして、読者に視覚的な流れを与えます。
無計画にではなく、論理的な順序でコンテンツを並べます。フォロワーを増やす方法を学びたい人は、徐々にアルゴリズムに触れる必要があります。これを最初の章として設定し、開始する前に興味を失うことを期待することはできません. 聴衆の人口統計、学習曲線、問題の能力を理解します。
各コンテンツの最後に、製品やサービスへの CTA を含めないでください。アイデアは、ブランドを直接宣伝することではありません。繊細さを認識します。
デザインチームと協力するか、座ってテーマを引き立て、理解しやすくする画像やクリエイティブを作成します。これにより、訪問者のエクスペリエンスが向上します。

最後の言葉

ピラーページの作成は難しくありません。インターネット上で利用可能な多くの例があります。必要なのは、明確な目的と、望ましい結果を視覚的に表現することだけです。この 2 つでコンテンツマーケティング戦略を立てることができます。

ピラーページを作成することは、それらについてもっと知るための最良の方法です. したがって、これらの提案と指針を念頭に置いて、柱となるページを構築し始め、最終的にはオンラインオーソリティを構築してください.

ピラー ページ: 知っておくべきこと