Strona filarowa: Wszystko, co musisz wiedzieć

Dynamika konsumentów ewoluuje w czasie. Zmieniają się nieoczekiwanie, gdy uważasz, że masz dobrą orientację na rynku i jak zachowują się kupujący z Twojego segmentu rynku i angażują się w takie firmy jak Twoja. Ta zmiana ma kaskadowy wpływ na wszystkie ich punkty styku. Ludzie na przykład błyskawicznie przeszli z wyszukiwania tekstowego na wyszukiwanie głosowe. Dzięki wprowadzeniu wirtualnych asystentów i urządzeń ludzie mogą teraz dyktować i wydawać polecenia wyszukiwanych haseł.

Klienci stają się mądrzejsi w tym samym czasie. Chcą cieszyć się dogłębnymi, wciągającymi wrażeniami od chwili, gdy zdecydują się na zakup produktu lub skorzystanie z usługi.

Badają swoje problemy, oglądają filmy na YouTube, słuchają powiązanych podcastów, a następnie zwracają się o pomoc do firmy.

W rezultacie użytkownicy coraz częściej używają złożonych fraz wyszukiwania (zarówno jako poleceń, jak i tekstów), aby znaleźć rozwiązania w Internecie. Obecnie najczęściej wyszukiwane jest hasło „wegańskie mleko migdałowe w mojej okolicy” zamiast „sklepy spożywcze w pobliżu”.

Podczas gdy marketerzy spędzali godziny na wyszukiwaniu słów kluczowych i pozycjonowaniu konkurencyjnych fraz, krajobraz ewoluował i teraz musimy skupić się na czymś ważniejszym niż słowa kluczowe: przedmiotach.

Odchodzimy od rankingu słów kluczowych na rzecz rankingu naszych stron pod kątem określonych tematów. Dlatego musimy zrozumieć znaczenie stron filarów i treści filarów. Jest to ścieżka, która pomoże Ci poprawić rankingi pod kątem tematów i zagadnień, w których jesteś ekspertem i pozycjonujesz się jako autorytet.

Zacznijmy od zagłębienia się w to.

Co to jest strona filarowa?

Zacznijmy od kilku podstawowych informacji. Wcześniej budowa strony internetowej czy bloga była dość prosta.

• Masz już stronę internetową.
• Na stronie pojawił się wpis na blogu.
• I pisałeś tutaj o szerokim zakresie tematów.

Wraz z wprowadzeniem stron filarowych ta organizacja całkowicie się zmieniła. Strona filaru działa jako centrum lub kluczowy motyw, koncepcja lub temat dla stron klastrowych. Zastanów się, jak jeden temat lub problem można podzielić na kilka części.

Strony klastrowe to podtematy, które rozgałęziają się od strony filaru i zawierają szczegółowe wyjaśnienia, przewodniki, porady i wskazówki, najlepsze praktyki i inne informacje dotyczące głównego tematu.

Jeśli marketing w mediach społecznościowych jest stroną filarową, rozgałęzi się na strony klastrowe, takie jak marketing na Facebooku, marketing na Instagramie, marketing na LinkedIn, marketing na Twitterze i inne. Strony te są dalej podzielone na określone tematy z dodatkowymi informacjami lub pomysłami na treści na tematy takie jak narzędzia marketingowe, analizy, zwiększanie liczby obserwujących, algorytmy rozumienia i tak dalej.

Strona filaru zawiera wyczerpujące podsumowanie danego zagadnienia, nie będąc zbyt pouczającym lub szczegółowym. Jest to bardziej faza orientacyjna, podczas której konsumenci uzyskują podstawowe zrozumienie tematu, którego szukają, zanim przejdą do tematów o coraz większej złożoności.

Anatomia strony filarowej

Strona filaru składa się z trzech głównych elementów:

• Kluczowy temat, na którym chcesz się skoncentrować lub dla którego chcesz zaszeregować, jest określany jako treść filarowa .
• Treści pomocnicze – są to fragmenty treści, które wykorzystują długie słowa kluczowe i złożone hasła wyszukiwania, aby głębiej zagłębić się w temat.
• Hiperłącza – łączą zarówno informacje filarowe, jak i pomocnicze, tworząc klaster tematyczny. Ta metoda hiperłącza informuje wyszukiwarki, że strony są połączone, co pozwala na kierowanie ruchu na określone strony i ustanawianie autorytetu online.

Strona filaru jest zwykle dość długa – znacznie dłuższa niż typowy wpis na blogu.

Z łatwością przekracza 2000 słów ze względu na fakt, że musi obejmować szeroki zakres tematów w ramach swoich stron klastrowych.

Strona filarowa, jeśli nie zauważyłeś, nie koncentruje się na wyróżnianiu słów kluczowych. Zamiast tego skupia się na jednym temacie lub temacie. Z drugiej strony witryny klastrowe zawierają słowa kluczowe i elementy treści stworzone specjalnie dla wyszukiwarek.

Dlaczego strony filarów są ważne?

Prawdopodobnie słyszałeś jako specjalista ds. marketingu treści lub SEO, że powinieneś pisać dla swoich odbiorców, a nie dla robotów wyszukiwarek. Chociaż jest to przekonujące, nie jest całkowicie dokładne. Weź dowolny fragment wirusowej treści, o którym możesz pomyśleć, a zobaczysz, że jest on zarówno technicznie, jak i twórczo brzmiący. Zarówno roboty indeksujące, jak i czytelnicy są zadowoleni, ponieważ istnieje między nimi równowaga.

Przyjrzyjmy się kilku zaletom stron filarowych.

Zoptymalizowane zaangażowanie

Treść filaru nie tylko pomaga wyszukiwarkom w zrozumieniu struktury stron internetowych dzięki dobrze zorganizowanym grupom tematów, ale także pomaga zwiększyć zaangażowanie użytkowników. Strona filaru prawidłowo wyświetla się odwiedzającym i pozwala im studiować wybrane przez siebie tematy.

Tak więc, niezależnie od tego, czy nowicjusz, czy ekspert odwiedza klaster tematów, mają możliwość poznania danego tematu od podstaw lub przeskoczenia do bardziej szczegółowych tematów.

Dłuższe sesje i retencja

Twoi odwiedzający spędzą więcej czasu na Twojej stronie, jeśli masz dobrze zdefiniowaną strukturę treści. Mogą przechodzić przez tematy w kolejności bez konieczności przełączania się na inną stronę lub gubienia się w procesie, ponieważ tematy zawierają hiperłącza.

Ponadto, ponieważ odwiedzający chętnie otworzyli temat, organizacja tematów na stronie filarowej zapewnia niski współczynnik odrzuceń.

Strony filaru Google Loves

Fakt, że strony filarowe są ładnie ustrukturyzowane lub zgrupowane, jest jednym z głównych powodów, dla których Google je lubi. Połączenie umożliwia wyszukiwarce ocenę Twojej wiedzy merytorycznej lub autorytetu w danej kwestii, co pozwala Ci zająć wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.

Różne typy stron filarów

Przyjrzyjmy się teraz różnym typom stron filarowych, gdy mamy dobre pojęcie o tym, czym one są. To da ci dobre wyobrażenie o najlepszym sposobie rozwijania strategii treści filarowych.

Strona przewodnika

Debata na dany temat rozpoczyna się na stronie przewodnika. Przeznaczony jest dla kompletnych nowicjuszy, którzy chcą poznać różne tematy i koncepcje. Strona przewodnika zaczyna się od głównego tematu i stopniowo go rozwija, aby zapewnić dogłębne zrozumienie.

Strona przewodnika może być tak prosta jak artykuł 101 lub tak złożona, jak przywództwo myślowe lub artykuł techniczny. Możesz użyć stron przewodników, aby zbudować najwyższy autorytet i uzyskać maksymalną wiarygodność.

Kiedy rozpoczynasz dyskusję od początku, pokazuje to twoje zrozumienie tematu, a kiedy dodajesz do niej piętro swoimi przemyśleniami, faktami, liczbami i osobistymi doświadczeniami, tworzysz satysfakcjonujące doświadczenie dla odwiedzających i czytelników.

Konsumenci B2C we wczesnych fazach podróży kupującego skorzystają ze stron przewodników. To także świetne prezenty, jeśli szukasz strategii pozyskiwania leadów.

Oto kilka przykładów stron z filarami przewodnika:

• Najlepszy przewodnik po Twitchu: wszystko, co musisz wiedzieć
• Kompletny przewodnik po Git i Github
• Opanuj Arkusze Google i zostań ekspertem i nie tylko

Nie musisz umieszczać zwrotów ultimate lub guide w tytule strony przewodnika. To bardziej ramy niż sposób nadawania tytułów.

Co to jest strona

Gdy klienci natrafią na coś intrygującego, aktualnego lub popularnego, chcą dowiedzieć się o tym więcej. Są zachwyceni potencjalnym tematem i chcą poświęcić czas, aby dowiedzieć się o nim więcej.

Czym jest na przykład dieta ketonowa lub co to jest sztuczne mięso i tak dalej.

To fascynujące tematy, a jako marketer możesz wykorzystać chęć klientów, aby dowiedzieć się o nich więcej, publikując urzekający klaster tematów. Weźmy pierwszy przykład: Twoja strona filarowa może być tym, czym jest dieta ketonowa, a treści pomocnicze możesz podzielić na pomysły takie jak:

• Mity i rzeczywistość diety keto
• Plan żywieniowy diety Keto
• Przepisy na dietę Keto
• Korzyści z diety keto i nie tylko

Firmy mogą wykorzystać tę strategię na różne sposoby, aby zwiększyć ruch organiczny na swojej stronie internetowej lub blogu i zainteresować ludzi ich marką. Dobrze napisana strona wzbudzi zainteresowanie czytelnika i sprawi, że będzie chciał dowiedzieć się więcej na dany temat. Przejdą do następnej pozycji lub kupią Twój produkt lub usługę.

Korzystając z naszej diety ketonowej jako przykładu, możesz odwołać się do chęci odwiedzającego, aby dowiedzieć się więcej o diecie ketonowej, kierując go na stronę korzyści. Możesz wyjaśnić, na czym polega dieta ketonowa i rozwiać niektóre mity i nieporozumienia.

Gdy już dobrze to zrozumieją, możesz podać adres URL, aby przenieść ich na dietę ketonową, pokazując, że jest to zarówno praktyczne, jak i wykonalne. Chodzi o przepływ, a im bardziej ujednolicony jest twój klaster tematów, tym więcej czytelników dostaniesz.

Pod względem budowania wiarygodności i autorytetu online strona „co to jest” jest podobna do strony „przewodnika”.

Jak to zrobić

Ludzie nieustannie szukają w Internecie rozwiązań swoich problemów. Ludzie konsekwentnie wpisują „jak to zrobić” w wyszukiwanych hasłach, począwszy od znalezienia daty po poprawienie czegoś w arkuszu kalkulacyjnym. Oferowanie wnikliwych artykułów lub informacji o naprawieniu rzeczywistego problemu odbiorcom docelowym to wspaniała metoda na kierowanie ludzi do Twojej witryny.

Strona „jak to zrobić”, w przeciwieństwie do strony „co jest”, nie zaczyna się od zera, ale raczej rozwiązuje problemy klienta. Sporządzasz listę problemów, które mają, pokazujesz im konsekwencje lub to, czego tracą, i sugerujesz możliwe rozwiązania ich problemów.

Odpowiedzią mogą być ogólne obejścia, porady i wskazówki, a nawet produkt lub usługa.

Tworzenie stron instruktażowych to świetna metoda budowania autorytetu i generowania lojalności w Internecie. Ludzie wrócą do Twoich zasobów, aby uzyskać więcej informacji lub sprawdzić, czy pojawiły się nowe treści na ten sam temat w wyniku spostrzeżeń podanych w Twoim artykule.

Niektóre z najlepszych pomysłów na temat stron, na podstawie naszego przykładu strony filaru marketingu w mediach społecznościowych, to:

• Jak zdobyć więcej obserwujących na Instagramie pomimo algorytmu?
• Jak zdobyć 10 000 obserwujących na Instagramie od zera
• Jak wymyślić świetne podpisy do swoich postów w mediach społecznościowych?
• Jak używać hashtagów, aby zwiększyć zaangażowanie i przyciągnąć nowych obserwujących

Strona filarowa, jak już powinieneś wiedzieć, oczyszcza Twoją witrynę lub blog i ułatwia użytkownikom przetrawienie treści. Chociaż pojęcie strony filarowej jest proste, jego wdrożenie wymaga metodycznego podejścia. Nie uzyskasz korzyści SEO ani dobrych doświadczeń odwiedzających, jeśli na ślepo zbudujesz podstawowe treści. Aby obie te rzeczy miały miejsce, będziesz potrzebować strategii, a ta sekcja przedstawia ją dla Ciebie. Spójrzmy.

Znajdź odpowiednie tematy i pomysły dotyczące treści

Pierwszym krokiem w tworzeniu strony filarowej jest podjęcie decyzji o wyborze niszy lub sekcji. Znacznie łatwiej będzie Ci zidentyfikować swoją specjalizację i zacząć opracowywać treści filarowe, jeśli jesteś osobą techniczną lub masz wiedzę merytoryczną.

Jeśli jednak jesteś nowy w blogowaniu lub marketingu treści, nie spiesz się, aby wybrać temat, a następnie zacznij budować swój autorytet online. Pamiętaj, że powinieneś być pasjonatem lub mieć wiarygodne doświadczenie z wybranym tematem lub koncepcją.

Możesz wykorzystać narzędzia takie jak SEMrush, Ubersuggest, Buzzsumo i inne, aby wymyślić pomysły na treści, punkty widzenia i perspektywy, gdy już zdecydujesz się na podstawowy temat lub problem.
Przeglądaj witryny lub blogi w swojej niszy, aby zobaczyć, jak ustanowili swoje strony filarowe, aby uzyskać więcej pomysłów, jak to zrobić. Zastanów się, jak możesz zaoferować dodatkową wartość podobnej konstrukcji, aby ją wyróżnić.

Nie musisz też ograniczać się do jednej strony filarowej. Możesz mieć kilka z nich, każdy z treścią skupioną wokół niego.

Przeprowadź obszerne badanie słów kluczowych

Kiedy już zdecydujesz się na temat, dla którego chcesz uszeregować, zacznij opracowywać listę słów kluczowych, dla których chcesz uszeregować. Tutaj tworzysz dobrze zbadane, wnikliwe i bogate w słowa kluczowe artykuły na blogu lub fragmenty treści, co jest standardowym SEO.

Możesz przeciwstawić się tradycjom, używając w swojej prezentacji treści dodatkowych elementów wizualnych, filmów i wykresów.

Możesz skorzystać z narzędzi takich jak Planer słów kluczowych Google , Ubersugestia i inne do prowadzenia badań nad słowami kluczowymi. Aby wyświetlać się bezpośrednio odwiedzającym, używaj długich słów kluczowych i konkretnych wyszukiwanych fraz. Więcej pomysłów można znaleźć w obszarze Ludzie pytają, a także rekomendacje autouzupełniania i nie tylko.

Pamiętaj, że dodatkowe treści powinny być dogłębne i jak najbardziej zróżnicowane w odniesieniu do głównego tematu. W rezultacie nie pomijaj rytmu.

Zbuduj swoją stronę filarową

Prawie 75 procent zadań zostało ukończonych, a tematy zostały sfinalizowane i zebrane słowa kluczowe. To powinno dać ci dobre pojęcie o tym, dokąd się udać. Kolejnym etapem jest stworzenie solidnej strony filarowej o określonej strukturze.

Oto jak to działa, abyś mógł to lepiej zrozumieć:

• Przygotuj mocne wprowadzenie do problemu, który będziesz omawiać lub którym będziesz się zajmował. Może to być problem bólu konsumenta, prosta definicja tematu, obietnica satysfakcjonującego dania na zakończenie lub coś zupełnie innego, jak zbadaliśmy. W ciągu pierwszych kilku minut po przeczytaniu wstępu odwiedzający powinien być w stanie ocenić wartość Twojej głównej treści i zdecydować, czy pozostać na Twojej stronie.
• Wyjaśnij, dlaczego masz kwalifikacje, aby opowiedzieć o swoim doświadczeniu lub zaoferować swoją wiedzę. Wyjaśnij odwiedzającym swoje doświadczenie zawodowe, autorytet domenowy i nie tylko, i zapewnij ich, że posiadasz wszystkie niezbędne umiejętności i poziomy doświadczenia, aby stać się autorytetem w tej dziedzinie. Zapewnij swoim czytelnikom wizualny przepływ, łącząc treści pomocnicze.
• Uporządkuj swoje treści w logicznej, sekwencyjnej kolejności, a nie przypadkowo. Osoba zainteresowana nauką, jak zwiększyć swoje obserwacje, powinna mieć stopniową ekspozycję na algorytmy. Nie możesz umieścić tego jako pierwszego rozdziału i oczekiwać, że stracą zainteresowanie, zanim jeszcze zaczną. Poznaj demografię swoich odbiorców, krzywą uczenia się i kompetencje w zakresie problematyki.
• Na końcu każdego elementu treści nie umieszczaj wezwań do działania w odniesieniu do swoich produktów lub usług. Nie chodzi o bezpośrednią promocję Twojej marki. Rozpoznaj subtelność.
• Współpracuj z zespołem projektowym lub usiądź, aby wygenerować obrazy lub kreacje, które uzupełniają Twój motyw i ułatwiają zrozumienie. To zapewnia odwiedzającym lepsze wrażenia.

Ostatnie słowa

Tworzenie strony filarowej nie jest trudne. W Internecie dostępnych jest wiele przykładów. Wszystko czego potrzebujesz to jasny cel i wizualna reprezentacja pożądanych rezultatów. Dzięki tym dwóm możesz nakreślić swoją strategię content marketingową.

Stworzenie strony filarowej to najlepszy sposób, aby dowiedzieć się o nich więcej. Dlatego miej na uwadze te sugestie i wskazówki, gdy zaczynasz budować swoją stronę filarową, a ostatecznie swój autorytet online.