支柱頁面：所有你需要知道的

消費者動態隨著時間的推移而演變。 就在您認為自己對市場有很好的把握以及您所在細分市場中的買家如何與您的企業互動時，它們會出人意料地發生變化。 這種改變在他們的所有接觸點上都有級聯效應。 例如，人們瞬間從基於文本的搜索切換到語音輔助搜索。 由於引入了虛擬助手和設備，人們現在可以口述和命令搜索結果。

與此同時，客戶也變得越來越聰明。 他們希望從決定購買產品或使用服務的那一刻起就享受深入、身臨其境的體驗。

他們研究他們的問題，觀看 YouTube 視頻，收聽相關的播客，然後向一家公司尋求幫助。

因此，用戶越來越多地使用複雜的搜索短語（作為命令和文本）在互聯網上尋找解決方案。 今天，最常見的搜索是“我附近的素食杏仁奶”，而不是“我附近的雜貨店”。

雖然營銷人員過去常常花費數小時研究關鍵詞和競爭短語的排名，但情況已經發生了變化，我們現在需要關注比關鍵詞更重要的事情：主題。

我們正在從針對關鍵字的排名轉向針對某些主題對我們的頁面進行排名。 這就是為什麼我們必須理解支柱頁面和支柱內容的重要性。 這條路徑將幫助您提高您作為專家的主題和問題的排名，並將自己定位為權威。

讓我們開始深入研究這一點。

什麼是支柱頁面？

讓我們從一些背景信息開始。 以前，網站或博客的構建相當簡單。

• 你已經有一個網站。
• 網站上有一篇博文。
• 你在這裡寫了廣泛的話題。

隨著支柱頁面的引入，這個組織已經完全改變。 支柱頁面用作集群頁面的中心或關鍵主題、概念或主題。 考慮如何將單個主題或問題分解為多個部分。

集群頁面是從支柱頁面分支出來的子主題，包括詳盡的解釋、演練、提示和技巧、最佳實踐以及更多關於主要主題的內容。

如果社交媒體營銷是支柱頁面，它將擴展到集群頁面，如 Facebook 營銷、Instagram 營銷、LinkedIn 營銷、Twitter 營銷等。 這些頁面進一步細分為特定主題，其中包含有關營銷工具、分析、增加關注者、理解算法等主題的額外信息或內容創意。

支柱頁面提供了手頭問題的全面摘要，而不會提供過多信息或過於詳細。 這更像是一個定向階段，在此期間，消費者對他們正在尋找的主題有一個初步的了解，然後再轉向越來越複雜的主題。

支柱頁面的剖析

支柱頁面由三個主要元素組成：

• 您希望關注或排名的關鍵主題被稱為支柱內容。
• 支持內容——這些內容使用長尾關鍵詞和復雜的搜索詞來深入研究主題。
• 超鏈接——它們連接支柱和支持信息，形成一個主題集群。 這種超鏈接方法通知搜索引擎頁面已鏈接，允許您將流量吸引到某些頁面並建立自己的在線權威。

支柱頁面通常很長——比典型的博客條目長得多。

它很容易超過 2000 字，因為它必須涵蓋廣泛的主題作為其集群頁面的一部分。

如果您沒有註意到，支柱頁面並不專注於突出關鍵字。 相反，它專注於單個主題或主題。 另一方面，集群站點具有專門為搜索引擎構建的關鍵字和內容片段。

為什麼支柱頁面很重要？

作為內容營銷人員或 SEO 專業人士，您可能聽說過應該為您的受眾而不是搜索引擎爬蟲編寫內容。 雖然這是令人信服的，但它並不完全準確。 拿任何你能想到的病毒式內容，你會發現它在技術上和創造性上都是合理的。 爬蟲和讀者都很滿意，因為兩者之間存在平衡。

讓我們來看看支柱頁面的幾個優點。

優化參與

支柱內容不僅通過利用組織良好的主題集群幫助搜索引擎理解您的網頁結構，而且還有助於提高用戶參與度。 支柱頁面正確地向訪問者展示自己，並允許他們研究他們選擇的主題。

因此，無論是新手還是專家訪問主題集群，他們都可以選擇從頭開始學習主題或直接跳到更詳細的主題。

更長的會話和保留

如果您有明確定義的內容結構，您的訪問者將在您的網站上花費更多時間。 他們可以按順序瀏覽主題，而不必切換到不同的頁面或在此過程中迷路，因為主題是超鏈接的。

此外，由於訪問者願意打開一個主題，支柱頁面中的主題組織確保了跳出率低。

谷歌喜歡支柱頁面

支柱頁面結構良好或聚集的事實是谷歌喜歡它們的主要原因之一。 互連使搜索引擎能夠評估您在給定問題上的主題專業知識或權威，讓您在搜索結果中排名更高。

不同類型的支柱頁面

既然我們對它們是什麼有了一個很好的概念，那麼讓我們來看看各種類型的支柱頁面。 這將使您很好地了解制定支柱內容策略的最佳方式。

指南頁面

關於某個主題的辯論是在指南頁面上開始的。 它專為想要了解各種主題和概念的完整新手而設計。 指南頁面從一個中心主題開始，然後逐漸擴展以提供深入的理解。

指南頁面可以像 101 篇文章一樣簡單，也可以像思想領導或技術文章一樣複雜。 您可以使用指南頁面來建立最終權威並獲得最大的信譽。

當你從頭開始討論時，它表明你對主題的理解，當你用你的想法、事實、數據和個人經歷為它添加一層時，你為訪問者和讀者創造了一種充實的體驗。

處於購買旅程早期階段的 B2C 消費者將受益於指南頁面。 如果您正在尋找產生潛在客戶的策略，它們也是很棒的禮物。

以下是指南柱頁面的一些示例：

• Twitch 終極指南：您需要知道的一切
• Git 和 Github 終極指南
• 掌握 Google 表格並成為專家等等

您不必在指南頁面的標題中包含詞組 Ultimate 或 guide。 它更像是一個框架，而不是一種命名方法。

什麼是頁面

當客戶遇到有趣、及時或流行的東西時，他們想了解更多。 他們被潛在的主題所吸引，並希望花時間更多地了解它。

例如，什麼是生酮飲食，或者什麼是人造肉，等等。

這些都是引人入勝的主題，作為營銷人員，您可以通過發布引人入勝的主題群來利用客戶了解更多信息的願望。 以第一個例子為例：您的支柱頁面可能是生酮飲食，您可以將支持內容分解為以下想法：

• 酮飲食神話和現實
• 酮飲食計劃
• 酮飲食食譜
• 酮飲食的好處等等

企業可以通過多種方式利用此策略來增加其網站或博客的自然流量，並讓人們對其品牌感興趣。 一個寫得好的頁面會激起讀者的興趣，讓他們想要更多地了解手頭的主題。 他們要么繼續下一個項目，要么購買您的產品或服務。

以我們的生酮飲食為例，您可以通過將訪問者引導至福利頁面來吸引訪問者了解更多有關生酮飲食的願望。 您可能會解釋生酮飲食的含義，並消除一些神話和誤解。

一旦他們牢牢掌握了這一點，您就可以提供一個 URL 將他們帶到酮飲食中，證明它既實用又可行。 一切都與流程有關，您的主題集群越統一，您獲得的讀者就越多。

在建立在線可信度和權威方面，“是什麼”頁麵類似於“指南”頁面。

如何分頁

人們不斷在互聯網上尋找解決問題的方法。 人們總是在他們的搜索詞中輸入“如何”來搜索從查找日期到在電子表格上修復某些內容的所有內容。 向目標受眾提供有關解決現實問題的有見地的文章或信息是引導人們訪問您網站的絕妙方法。

與“是什麼”頁面不同，“如何做”頁面不是從頭開始，而是解決客戶的痛點。 你列出他們遇到的問題，向他們展示後果或他們錯過了什麼，並為他們的問題提出可能的解決方案。

通用的解決方法、提示和技巧，甚至您的產品或服務都可能是答案。

創建操作指南頁面是建立權威和產生在線忠誠度的好方法。 由於您在文章中提供的見解，人們將返回您的資源以獲取更多信息或查看是否有關於同一主題的任何新內容。

根據我們的社交媒體營銷支柱頁面示例，一些關於如何頁面的最佳主題創意是：

• 儘管有算法，如何在 Instagram 上獲得更多關注者
• 如何從零開始獲得 10,000 個 Instagram 關注者
• 您如何為您的社交媒體帖子提供出色的標題？
• 如何使用主題標籤來增強參與度並吸引新的關注者

正如您現在應該知道的那樣，支柱頁面可以整理您的網站或博客，並使用戶更容易消化您的內容。 雖然支柱頁面的概念很簡單，但它的實現需要一種有條不紊的方法。 如果您盲目地構建核心內容，您將不會獲得 SEO 優勢或良好的訪問者體驗。 您需要為這兩種事情的發生製定適當的策略，本節將為您提供一個。 我們來看一下。

查找相關主題和內容創意

開發支柱頁面的第一步是確定利基或部分。 如果您是技術人員或具有主題專業知識，您將更容易確定您的專業並開始開發支柱內容。

但是，如果您不熟悉博客或內容營銷，請花點時間選擇一個主題，然後開始建立您的在線權威。 請記住，您應該對您選擇的主題或概念充滿熱情或擁有可靠的經驗。

一旦確定了基本主題或問題，您就可以利用 SEMrush、Ubersuggest、Buzzsumo 等工具提出內容創意、觀點和觀點。
探索您所在領域的網站或博客，看看他們如何建立自己的支柱頁面，以獲得更多關於如何做到這一點的想法。 考慮如何為類似結構提供額外價值以使其脫穎而出。

您也不必將自己限制在一個支柱頁面上。 您可能有其中的幾個，每個都有圍繞它聚集的內容。

進行廣泛的關鍵字研究

一旦您決定了要排名的主題，請開始製定您要排名的關鍵字列表。 在這裡，您可以創建經過充分研究、富有洞察力和關鍵字豐富的博客文章或內容片段，這是標準的 SEO。

您可以通過在內容演示中使用額外的視覺元素、電影和圖表來挑戰傳統。

您可以使用 Google 關鍵字規劃師等工具 , 優步建議 ，以及其他人進行關鍵字研究。 要直接向訪問者顯示，請使用長尾關鍵字和特定的搜索詞組。 更多想法可以在“人們詢問”區域下找到，以及自動填充建議等。

請記住，支持內容應該是深入的，並且在與主題相關的情況下盡可能多樣化。 因此，不要跳過一個節拍。

建立你的支柱頁面

近 75% 的案頭工作已經完成，主題定稿和關鍵詞整理。 這應該讓您很好地了解從這裡去哪裡。 下一階段是創建具有定義結構的實體支柱頁面。

以下是它的工作原理，以便您更好地理解它：

• 為您將要討論或解決的問題準備一個強有力的介紹。 正如我們所探索的那樣，它可能是消費者的痛苦問題、主題的簡單定義、令人滿意的結論的承諾，或者完全是其他的東西。 在閱讀您的介紹後的最初幾分鐘內，訪問者應該能夠評估您的核心內容的價值並決定是否留在您的頁面上。
• 解釋為什麼你有資格講述你的經歷或提供你的知識。 向訪問者解釋您的專業經驗、領域權威等，並向他們保證您具備成為該主題權威所需的所有技能和經驗水平。 通過鏈接您的支持內容，為您的讀者提供視覺流程。
• 以合乎邏輯的順序排列你的內容，而不是隨意的。 有興趣學習如何增加追隨者的人應該逐漸接觸算法。 你不能把它作為第一章，並期望他們在開始之前就失去興趣。 了解受眾的人口統計、學習曲線和問題能力。
• 在每條內容的末尾，不要在您的產品或服務中包含 CTA。 這個想法不是直接推廣您的品牌。 認識微妙之處。
• 與您的設計團隊合作或坐下來生成與您的主題相得益彰並使其更易於理解的圖像或創意。 這為您的訪問者提供了更好的體驗。

最後的話

創建支柱頁面並不困難。 互聯網上有很多例子。 您所需要的只是一個明確的目標和對預期結果的直觀表示。 你可以用這兩個來製定你的內容營銷策略。

創建一個支柱頁面是了解更多信息的最佳方法。 因此，在您開始構建支柱頁面並最終構建您的在線權威時，請牢記這些建議和指示。