Una pagina pilastro: tutto ciò che devi sapere

Le dinamiche dei consumatori si evolvono nel tempo. Cambiano inaspettatamente proprio quando ritieni di avere una buona conoscenza del mercato e di come si comportano gli acquirenti nel tuo segmento di mercato e interagiscono con attività come la tua. Questa alterazione ha un effetto a cascata su tutti i loro punti di contatto. Le persone, ad esempio, sono passate dalle ricerche basate su testo a quelle vocali in un lampo. Le persone ora possono dettare e comandare i termini di ricerca per i risultati grazie all'introduzione di assistenti e dispositivi virtuali.

I clienti stanno diventando più saggi allo stesso tempo. Vogliono vivere esperienze coinvolgenti e approfondite fin dal momento in cui decidono di acquistare un prodotto o di usufruire di un servizio.

Ricercano i loro problemi, guardano video di YouTube, ascoltano podcast correlati e quindi si rivolgono a un'azienda per chiedere aiuto.

Di conseguenza, gli utenti utilizzano sempre più frasi di ricerca complesse (sia come comandi che come testi) per trovare soluzioni su Internet. Oggi, la ricerca più comune è "latte di mandorla vegano vicino a me", piuttosto che "negozi di alimentari vicino a me".

Mentre i marketer passavano ore a ricercare parole chiave e classificare frasi competitive, il panorama si è evoluto e ora dobbiamo concentrarci su qualcosa di più importante delle parole chiave: i soggetti.

Ci stiamo spostando dal ranking per le parole chiave e verso il ranking delle nostre pagine per determinati temi. Questo è il motivo per cui dobbiamo comprendere l'importanza delle pagine del pilastro e del contenuto del pilastro. Questo è il percorso che ti aiuterà a migliorare le tue classifiche per temi e temi di cui sei un esperto e posizionarti come un'autorità.

Iniziamo approfondendo ulteriormente questo aspetto.

Che cos'è una pagina pilastro?

Iniziamo con alcune informazioni di base. In precedenza, la costruzione di un sito Web o di un blog era piuttosto semplice.

• Avevi già un sito web.
• C'era un post sul blog sul sito web.
• E hai scritto su una vasta gamma di argomenti qui.

Con l'introduzione delle pagine pilastro, questa organizzazione è completamente cambiata. Una pagina pilastro funge da hub o tema chiave, concetto o argomento per le pagine del cluster. Considera come un singolo argomento o problema può essere suddiviso in più parti.

Le pagine del cluster sono argomenti secondari che si diramano dalla pagina del pilastro e includono spiegazioni dettagliate, procedure dettagliate, suggerimenti e trucchi, migliori pratiche e altro sull'argomento principale.

Se il social media marketing è la pagina pilastro, si ramificherà in pagine cluster come marketing su Facebook, marketing su Instagram, marketing su LinkedIn, marketing su Twitter e altro ancora. Queste pagine sono ulteriormente suddivise in argomenti specifici con informazioni aggiuntive o idee di contenuto su argomenti come strumenti di marketing, analisi, aumento dei follower, comprensione di algoritmi e così via.

La pagina del pilastro fornisce un riepilogo completo del problema in questione senza essere eccessivamente informativo o dettagliato. È più una fase di orientamento, durante la quale i consumatori acquisiscono una comprensione rudimentale dell'argomento che stanno cercando prima di passare ad argomenti di crescente complessità.

L'anatomia di una pagina pilastro

Una pagina pilastro è composta da tre elementi principali:

• L'argomento chiave su cui desideri concentrarti o per cui ti classifichi è indicato come contenuto del pilastro .
• Contenuti di supporto : si tratta di contenuti che utilizzano parole chiave a coda lunga e termini di ricerca complessi per approfondire l'argomento.
• Collegamenti ipertestuali : collegano sia il pilastro che le informazioni di supporto, formando un cluster di argomenti. Questo metodo di collegamento ipertestuale informa i motori di ricerca che le pagine sono collegate, consentendoti di indirizzare il traffico verso determinate pagine e di affermarti come autorità online.

Una pagina pilastro di solito è piuttosto lunga, molto più lunga del tipico post del blog.

Supera facilmente le 2000 parole perché deve coprire un'ampia gamma di argomenti come parte delle sue pagine cluster.

Una pagina pilastro, se non l'hai notato, non è focalizzata sull'evidenziazione di parole chiave. Invece, si concentra su un singolo argomento o tema. I siti cluster, d'altra parte, presentano parole chiave e contenuti creati appositamente per i motori di ricerca.

Perché le pagine pilastro sono importanti?

Probabilmente hai sentito come un marketer di contenuti o un professionista SEO che dovresti scrivere per il tuo pubblico, non per i crawler dei motori di ricerca. Anche se questo è avvincente, non è del tutto accurato. Prendi qualsiasi contenuto virale ti venga in mente e vedrai che è sia tecnicamente che creativamente valido. Sia i crawler che i lettori sono soddisfatti poiché c'è un equilibrio tra i due.

Diamo un'occhiata ad alcuni dei vantaggi delle pagine pilastro.

Coinvolgimento ottimizzato

Il contenuto del pilastro non solo aiuta i motori di ricerca a comprendere la struttura delle tue pagine web utilizzando cluster di argomenti ben organizzati, ma aiuta anche ad aumentare il coinvolgimento degli utenti. Una pagina pilastro si mostra correttamente ai visitatori e consente loro di studiare temi di loro scelta.

Quindi, indipendentemente dal fatto che un principiante o un esperto visiti un cluster di argomenti, hanno la possibilità di apprendere un argomento da zero o passare direttamente ad argomenti più dettagliati.

Sessioni più lunghe e conservazione

I tuoi visitatori trascorreranno più tempo sul tuo sito web se hai una struttura dei contenuti ben definita. Possono scorrere gli argomenti in ordine senza dover passare a una pagina diversa o perdersi nel processo perché gli argomenti sono collegati ipertestuali.

Inoltre, poiché i visitatori hanno aperto volentieri un argomento, l'organizzazione dei temi in una pagina pilastro assicura che la frequenza di rimbalzo sia bassa.

Google ama le pagine pilastro

Il fatto che le pagine pilastro siano ben strutturate o raggruppate è uno dei motivi principali per cui a Google piacciono. L'interconnessione consente al motore di ricerca di valutare la tua competenza o autorità in materia su un determinato argomento, consentendoti di posizionarti più in alto nei risultati di ricerca.

Diversi tipi di pagine pilastro

Diamo un'occhiata ai vari tipi di pagine pilastro ora che abbiamo una buona idea di cosa siano. Questo ti darà un buon senso del modo migliore per sviluppare la tua strategia per i contenuti del pilastro.

La pagina della guida

Un dibattito su un argomento viene avviato su una pagina di guida. È progettato per i principianti completi che vogliono conoscere vari argomenti e concetti. La pagina della guida inizia con un argomento centrale e si espande gradualmente per fornire una comprensione approfondita.

Una pagina di guida potrebbe essere semplice come un articolo 101 o complessa come una leadership di pensiero o un articolo tecnico. Puoi utilizzare le pagine della guida per creare la massima autorità e ottenere la massima credibilità.

Quando inizi una discussione dall'inizio, dimostra la tua comprensione dell'argomento e quando aggiungi un livello ad essa con i tuoi pensieri, fatti, cifre ed esperienze personali, crei un'esperienza appagante per i tuoi visitatori e lettori.

I consumatori B2C nelle prime fasi del percorso dell'acquirente beneficeranno delle pagine guida. Sono anche ottimi regali se stai cercando strategie per generare lead.

Di seguito sono riportati alcuni esempi di pagine dei pilastri guida:

• La guida definitiva a Twitch: tutto quello che devi sapere
• Una guida definitiva a Git e Github
• Padroneggia Fogli Google e diventa un esperto e altro ancora

Non è necessario includere le frasi ultimate o guide nel titolo della pagina della guida. È più una struttura che un metodo di titolazione.

La pagina Cos'è

Quando i clienti si imbattono in qualcosa di intrigante, tempestivo o popolare, vogliono saperne di più. Sono affascinati dal potenziale argomento e vogliono dedicare del tempo a saperne di più.

Qual è la dieta cheto, ad esempio, o cos'è la carne finta e così via.

Questi sono argomenti affascinanti e, come marketer, puoi sfruttare il desiderio dei clienti di saperne di più pubblicando un accattivante cluster di argomenti. Prendi il primo esempio: la tua pagina del pilastro potrebbe essere ciò che è la dieta cheto e potresti scomporre i tuoi contenuti di supporto in idee come:

• Miti e realtà della dieta chetogenica
• Programma alimentare di dieta cheto
• Ricette per la dieta chetogenica
• Benefici della dieta cheto e altro ancora

Le aziende possono utilizzare questa strategia in vari modi per aumentare il traffico organico verso il proprio sito Web o blog e attirare l'interesse delle persone per il proprio marchio. Una pagina ben scritta susciterà l'interesse del lettore e farà desiderare di saperne di più sull'argomento in questione. Potrebbero passare all'articolo successivo o acquistare il tuo prodotto o servizio.

Usando la nostra dieta cheto come esempio, potresti fare appello al desiderio di un visitatore di saperne di più sulla dieta cheto indirizzandolo alla pagina dei vantaggi. Potresti spiegare cosa comporta la dieta cheto e sfatare alcuni miti e idee sbagliate.

Una volta che hanno una solida conoscenza di questo, puoi fornire un URL per portarli alla dieta cheto, dimostrando che è sia pratico che fattibile. È tutto incentrato sul flusso e più unificato è il tuo cluster di argomenti, più lettori otterrai.

In termini di stabilire credibilità e autorità online, una pagina "cos'è" è simile a una pagina "guida".

Il Come impaginare

Le persone sono costantemente alla ricerca di soluzioni ai loro problemi su Internet. Le persone digitano costantemente "come fare per" nei termini di ricerca per qualsiasi cosa, dalla ricerca di una data alla correzione di qualcosa su un foglio di calcolo. Offrire articoli o informazioni approfonditi su come risolvere un problema del mondo reale al tuo pubblico di destinazione è un metodo meraviglioso per condurre le persone al tuo sito web.

Una pagina "come fare per", a differenza di una pagina "cos'è", non inizia da zero, ma affronta i punti deboli del cliente. Fai un elenco dei problemi che stanno riscontrando, mostri loro le conseguenze o cosa si stanno perdendo e suggerisci possibili soluzioni ai loro problemi.

Soluzioni alternative generiche, suggerimenti e trucchi o persino il tuo prodotto o servizio potrebbero essere la risposta.

La creazione di pagine di istruzioni è un ottimo metodo per stabilire autorità e generare fedeltà online. Le persone torneranno alle tue risorse per ulteriori informazioni o per vedere se ci sono nuovi contenuti sullo stesso argomento come risultato delle informazioni che fornisci nel tuo articolo.

Alcune delle migliori idee per argomenti su come creare pagine, basate sul nostro esempio di pagina pilastro del social media marketing, sono:

• Come ottenere più follower su Instagram nonostante l'algoritmo
• Come ottenere 10.000 follower su Instagram da zero
• Come puoi trovare fantastiche didascalie per i tuoi post sui social media?
• Come utilizzare gli hashtag per aumentare il coinvolgimento e attirare nuovi follower

Una pagina pilastro, come ormai dovresti sapere, riordina il tuo sito Web o blog e rende più facile per gli utenti digerire i tuoi contenuti. Sebbene la nozione di pagina pilastro sia semplice, la sua implementazione richiede un approccio metodico. Non otterresti vantaggi SEO o buone esperienze per i visitatori se costruissi contenuti di base alla cieca. Avrai bisogno di una strategia in atto affinché entrambe queste cose accadano e questa sezione ne illustra una per te. Diamo un'occhiata.

Trova argomenti rilevanti e idee di contenuto

Il primo passo nello sviluppo di una pagina pilastro è decidere una nicchia o una sezione. Sarà molto più facile per te identificare la tua specialità e iniziare a sviluppare contenuti pilastro se sei una persona tecnica o hai esperienza in materia.

Se sei nuovo nel blog o nel marketing dei contenuti, prenditi il ​​tuo tempo per scegliere un argomento e quindi inizia a costruire la tua autorità online. Ricorda che dovresti essere appassionato o avere un'esperienza credibile con l'argomento o il concetto che hai scelto.

Puoi utilizzare strumenti come SEMrush, Ubersuggest, Buzzsumo e altri per elaborare idee di contenuto, punti di vista e prospettive una volta che hai deciso un tema o un problema di base.
Esplora siti Web o blog nella tua nicchia per vedere come hanno creato le loro pagine pilastro per avere più idee su come farlo. Considera come potresti offrire un valore aggiuntivo a una struttura simile per farla risaltare.

Inoltre, non devi limitarti a una pagina del pilastro. Potresti averne diversi, ognuno con contenuti raggruppati attorno ad esso.

Fai ricerche approfondite sulle parole chiave

Una volta che hai deciso un argomento per il quale desideri classificarti, inizia a sviluppare un elenco di parole chiave per le quali desideri classificarti. È qui che crei articoli di blog o contenuti ben studiati, perspicaci e ricchi di parole chiave, che è SEO standard.

Potresti sfidare le tradizioni utilizzando elementi visivi, filmati e grafici aggiuntivi nella presentazione dei tuoi contenuti.

Puoi utilizzare strumenti come Google keyword Planner , Ubersuggest e altri per condurre ricerche di parole chiave. Per apparire direttamente ai visitatori, utilizza parole chiave a coda lunga e frasi di ricerca specifiche. Altre idee possono essere trovate nell'area Persone chiedono, oltre a consigli di compilazione automatica e altro ancora.

Tieni presente che il contenuto di supporto dovrebbe essere approfondito e il più vario possibile in relazione al tema principale. Di conseguenza, non saltare un colpo.

Costruisci la tua Pagina Pilastro

Quasi il 75 percento del lavoro di scrivania è stato completato, con gli argomenti finalizzati e le parole chiave raccolte. Questo dovrebbe darti una buona idea di dove andare da qui. La fase successiva consiste nel creare una solida pagina pilastro con una struttura definita.

Ecco come funziona così puoi capirlo meglio:

• Prepara un'introduzione efficace al problema di cui parlerai o affronterai. Potrebbe essere un problema di dolore del consumatore, una semplice definizione di un argomento, la promessa di un asporto soddisfacente alla conclusione o qualcos'altro, come abbiamo esplorato. Nei primi minuti dopo aver letto la tua introduzione, un visitatore dovrebbe essere in grado di valutare il valore del tuo contenuto principale e decidere se rimanere o meno sulla tua pagina.
• Spiega perché sei qualificato per raccontare la tua esperienza o offrire le tue conoscenze. Spiega la tua esperienza professionale, autorità di dominio e altro ai tuoi visitatori e assicurati di avere tutte le competenze e i livelli di esperienza necessari per diventare un'autorità in materia. Offri ai tuoi lettori un flusso visivo collegando i tuoi contenuti di supporto.
• Organizza i tuoi contenuti in un ordine logico e sequenziale piuttosto che in modo casuale. Una persona interessata a imparare come aumentare il proprio seguito dovrebbe ricevere un'esposizione graduale agli algoritmi. Non puoi metterlo come primo capitolo e aspettarti che perdano interesse prima ancora che inizino. Comprendi i dati demografici, la curva di apprendimento e la competenza in materia del tuo pubblico.
• Alla fine di ogni contenuto, non includere CTA ai tuoi prodotti o servizi. L'idea non è quella di promuovere direttamente il tuo marchio. Riconosci la sottigliezza.
• Collabora con il tuo team di progettazione o siediti per generare immagini o creatività che completano il tuo tema e lo rendono più facile da capire. Questo offre ai tuoi visitatori un'esperienza migliore.

Parole finali

Creare una pagina pilastro non è difficile. Ci sono numerosi esempi disponibili su Internet. Tutto ciò di cui hai bisogno è un obiettivo chiaro e una rappresentazione visiva dei risultati desiderati. Potresti tracciare la tua strategia di content marketing con questi due.

La creazione di una pagina pilastro è il metodo migliore per saperne di più su di loro. Quindi, tieni a mente questi suggerimenti e indicazioni mentre inizi a costruire la tua pagina pilastro e, infine, la tua autorità online.