A Pillar Page: Tot ce trebuie să știți

Dinamica consumatorului evoluează de-a lungul timpului. Ele se schimbă în mod neașteptat chiar atunci când crezi că ai o bună înțelegere a pieței și a modului în care cumpărătorii din segmentul tău de piață se comportă și se angajează cu afaceri ca a ta. Această modificare are un efect în cascadă în toate punctele lor de contact. Oamenii, de exemplu, au trecut rapid de la căutări bazate pe text la căutări asistate de voce. Oamenii pot dicta și comanda termeni de căutare pentru rezultate datorită introducerii asistenților și dispozitivelor virtuale.

Clienții devin mai înțelepți în același timp. Vor să se bucure de experiențe aprofundate și captivante chiar din momentul în care decid să cumpere un produs sau să beneficieze de un serviciu.

Ei își cercetează problemele, urmăresc videoclipuri YouTube, ascultă podcasturi similare și apoi se adresează unei companii pentru ajutor.

Drept urmare, utilizatorii folosesc din ce în ce mai mult expresii de căutare complexe (atât ca comenzi, cât și ca texte) pentru a găsi soluții pe internet. Astăzi, cea mai frecventă căutare este „lapte de migdale vegan lângă mine”, mai degrabă ca „magazine alimentare din apropierea mea”.

În timp ce specialiștii în marketing obișnuiau să petreacă ore în șir căutând cuvinte cheie și clasificând expresii competitive, peisajul a evoluat și acum trebuie să ne concentrăm pe ceva mai important decât cuvintele cheie: subiecte.

Ne abatem de la clasarea pentru cuvinte cheie și către clasarea paginilor noastre pentru anumite teme. Acesta este motivul pentru care trebuie să înțelegem importanța paginilor pilon și a conținutului pilon. Aceasta este calea care vă va ajuta să vă îmbunătățiți clasamentul pentru teme și probleme în care sunteți expert și să vă poziționați ca o autoritate.

Să începem prin a aprofunda mai mult în acest lucru.

Ce este o pagină Pillar?

Să începem cu câteva informații de fundal. Anterior, construirea unui site web sau blog era destul de simplă.

• Ai avut deja un site web.
• A fost o postare pe blog pe site.
• Și ați scris despre o gamă largă de subiecte aici.

Odată cu introducerea paginilor pilon, această organizație s-a schimbat complet. O pagină pilon funcționează ca un centru sau ca temă, concept sau subiect cheie pentru paginile cluster. Luați în considerare modul în care un singur subiect sau problemă poate fi împărțit în mai multe bucăți.

Paginile de grup sunt subsubiecte care se ramifică din pagina pilon și includ explicații detaliate, explicații, sfaturi și trucuri, bune practici și multe altele referitoare la subiectul principal.

Dacă marketingul pe rețelele sociale este pagina pilon, acesta se va ramifica în pagini de cluster, cum ar fi marketingul Facebook, marketingul Instagram, marketingul LinkedIn, marketingul Twitter și multe altele. Aceste pagini sunt mai departe subdivizate în subiecte specifice cu informații suplimentare sau idei de conținut pe subiecte precum instrumente de marketing, analize, creșterea adepților, înțelegerea algoritmilor și așa mai departe.

Pagina pilon oferă un rezumat cuprinzător al problemei în cauză, fără a fi prea informativ sau detaliat. Este mai degrabă o fază de orientare, în timpul căreia consumatorii dobândesc o înțelegere rudimentară a subiectului pe care îl caută înainte de a trece la subiecte de o complexitate crescândă.

Anatomia unui pilon Pagina

O pagină pilon este alcătuită din trei elemente principale:

• Subiectul cheie asupra căruia doriți să vă concentrați sau pe care doriți să îl clasați este denumit conținut pilon .
• Conținut de sprijin – acestea sunt bucăți de conținut care folosesc cuvinte cheie cu coadă lungă și termeni de căutare complexi pentru a aprofunda subiectul.
• Hyperlinkuri – acestea conectează atât pilonul, cât și informațiile de susținere, formând un grup de subiecte. Această metodă de hyperlinking informează motoarele de căutare că paginile sunt legate, permițându-vă să conduceți trafic către anumite pagini și să vă consolidați ca o autoritate online.

O pagină pilon este de obicei destul de lungă – mult mai lungă decât o intrare tipică pe blog.

Depășește cu ușurință 2000 de cuvinte datorită faptului că trebuie să acopere o gamă largă de subiecte ca parte a paginilor sale de grup.

O pagină pilon, dacă nu ați observat, nu este axată pe evidențierea cuvintelor cheie. În schimb, se concentrează pe un singur subiect sau temă. Site-urile de grup, pe de altă parte, prezintă cuvinte cheie și piese de conținut create special pentru motoarele de căutare.

De ce sunt importante paginile Pillar?

Probabil ați auzit, în calitate de marketer de conținut sau de profesionist SEO, că ar trebui să scrieți pentru publicul dvs., nu pentru crawlerele motoarelor de căutare. Deși acest lucru este convingător, nu este complet exact. Luați orice conținut viral la care vă puteți gândi și veți vedea că este solid din punct de vedere tehnic și creativ. Atât crawlerii, cât și cititorii sunt mulțumiți, deoarece există un echilibru între cele două.

Să aruncăm o privire la câteva dintre avantajele paginilor pilon.

Implicare optimizată

Conținutul Pillar nu numai că ajută motoarele de căutare să înțeleagă structura paginilor dvs. web prin utilizarea grupurilor de subiecte bine organizate, dar ajută și la creșterea implicării utilizatorilor. O pagină pilon se afișează în mod corespunzător vizitatorilor și le permite să studieze temele alese de ei.

Deci, indiferent dacă un novice sau un expert vizitează un grup de subiecte, ei au opțiunea de a afla despre un subiect de la zero sau de a trece direct la subiecte mai detaliate.

Sesiuni mai lungi și reținere

Vizitatorii dvs. vor petrece mai mult timp pe site-ul dvs. dacă aveți o structură de conținut bine definită. Ei pot parcurge subiectele în ordine, fără a fi nevoiți să treacă la o altă pagină sau să se piardă în acest proces, deoarece subiectele sunt hyperlinkate.

Mai mult, pentru că vizitatorii au deschis de bunăvoie un subiect, organizarea temelor într-o pagină pilon asigură că rata de respingere este scăzută.

Google iubește Paginile Pillar

Faptul că paginile pilon sunt frumos structurate sau grupate este unul dintre principalele motive pentru care Google le place. Interconexiunea permite motorului de căutare să vă evalueze expertiza în materie sau autoritatea cu privire la o anumită problemă, permițându-vă să vă poziționați mai sus în rezultatele căutării.

Diferite tipuri de pagini pilon

Să aruncăm o privire la diferitele tipuri de pagini pilon acum că avem o idee bună despre ceea ce sunt. Acest lucru vă va oferi o idee bună despre cel mai bun mod de a vă dezvolta strategia de conținut pilon.

Pagina Ghidului

O dezbatere despre un subiect este începută pe o pagină de ghid. Este conceput pentru începători completi care doresc să învețe despre diverse subiecte și concepte. Pagina de ghid începe cu un subiect central și se extinde treptat pe acesta pentru a oferi o înțelegere aprofundată.

O pagină de ghid ar putea fi la fel de simplă ca un articol 101 sau la fel de complexă ca un articol de conducere de gândire sau tehnic. Puteți folosi paginile de ghid pentru a construi autoritatea supremă și pentru a obține credibilitate maximă.

Când începeți o discuție de la început, aceasta demonstrează înțelegerea dvs. asupra subiectului, iar când adăugați o poveste cu gândurile, faptele, cifrele și experiențele dvs. personale, creați o experiență împlinitoare pentru vizitatori și cititori.

Consumatorii B2C aflați în fazele incipiente ale călătoriei cumpărătorului vor beneficia de pagini de ghid. De asemenea, sunt cadouri grozave dacă sunteți în căutarea unor strategii pentru a genera clienți potențiali.

Următoarele sunt câteva exemple de pagini de pilon de ghid:

• Ghidul suprem pentru Twitch: tot ce trebuie să știi
• Un ghid suprem pentru Git și Github
• Stăpânește Foi de calcul Google și devii un expert și nu numai

Nu trebuie să includeți expresiile final sau ghid în titlul paginii de ghid. Este mai mult un cadru decât o metodă de titluri.

Pagina Ce este

Când clienții dau peste ceva intrigant, oportun sau popular, vor să afle mai multe despre asta. Sunt captivați de subiectul potențial și doresc să dedice timp pentru a afla mai multe despre acesta.

Ce este dieta keto, de exemplu, sau ce este carnea artificială și așa mai departe.

Acestea sunt subiecte fascinante și, în calitate de specialist în marketing, puteți valorifica dorința clienților de a afla mai multe despre ele publicând un grup de subiecte captivant. Luați primul exemplu: pagina dvs. de pilon ar putea fi ceea ce este dieta keto și ați putea descompune conținutul de susținere în idei precum:

• Mituri și realitate ale dietei keto
• Plan alimentar cu dieta keto
• Retete de dieta keto
• Beneficiile dietei keto și multe altele

Companiile pot utiliza această strategie într-o varietate de moduri pentru a crește traficul organic către site-ul sau blogul lor și pentru a-i determina pe oameni să fie interesați de marca lor. O pagină bine scrisă va stârni interesul cititorului și îi va face să dorească să afle mai multe despre subiectul în cauză. Ei fie vor trece la următorul articol, fie ar cumpăra produsul sau serviciul dvs.

Folosind dieta noastră keto ca exemplu, ați putea face apel la dorința unui vizitator de a afla mai multe despre dieta keto, direcționându-i către pagina de beneficii. Ați putea explica ce presupune dieta keto și ați risipi unele mituri și concepții greșite.

Odată ce au o înțelegere fermă asupra acestui lucru, puteți furniza o adresă URL pentru a-i duce la dieta keto, demonstrând că este atât practic, cât și fezabil. Totul ține de flux și, cu cât grupul dvs. de subiecte este mai unificat, cu atât veți obține mai mulți cititori.

În ceea ce privește stabilirea credibilității și a autorității online, o pagină „ce este” este similară cu o pagină de „ghid”.

Modul de pagină

Oamenii caută în mod constant pe internet soluții la problemele lor. Oamenii scriu în mod constant „cum să” în termenii lor de căutare pentru orice, de la găsirea unei date până la remedierea ceva pe o foaie de calcul. Oferirea de articole sau informații periculoase despre rezolvarea unei probleme din lumea reală publicului țintă este o metodă minunată de a conduce oamenii către site-ul dvs. web.

O pagină „cum se face”, spre deosebire de o pagină „ce este”, nu începe de la zero, ci mai degrabă abordează punctele dureroase ale clienților. Îți faci o listă cu problemele pe care le întâmpină, le arăți consecințele sau ceea ce ratează și le sugerezi soluții posibile la problemele lor.

Soluțiile generale, sfaturi și trucuri sau chiar produsul sau serviciul dvs. ar putea fi răspunsul.

Crearea de pagini de instrucțiuni este o metodă excelentă de a stabili autoritatea și de a genera loialitate online. Oamenii se vor întoarce la resursele dvs. pentru mai multe informații sau pentru a vedea dacă există conținut nou pe același subiect ca urmare a informațiilor pe care le oferiți în articolul dvs.

Unele dintre cele mai bune idei de subiecte despre cum să paginați, bazate pe exemplul nostru de pagină pilon de marketing pe rețelele sociale, sunt:

• Cum să obțineți mai mulți urmăritori pe Instagram în ciuda algoritmului
• Cum să obțineți 10.000 de urmăritori Instagram de la zero
• Cum poți găsi subtitrări grozave pentru postările tale pe rețelele sociale?
• Cum să folosiți hashtag-urile pentru a spori implicarea și a atrage noi adepți

O pagină pilon, așa cum ar trebui să știți până acum, vă dezordine site-ul sau blogul și facilitează digerarea conținutului dvs. de către utilizatori. În timp ce noțiunea de pagină pilon este simplă, implementarea sa necesită o abordare metodică. Nu ați obține beneficii SEO sau experiențe bune pentru vizitatori dacă ați crea conținut de bază orbește. Veți avea nevoie de o strategie pentru ca ambele lucruri să se întâmple, iar această secțiune vă prezintă una pentru dvs. Hai să aruncăm o privire.

Găsiți subiecte relevante și idei de conținut

Primul pas în dezvoltarea unei pagini pilon este alegerea unei nișe sau a unei secțiuni. Vă va fi mult mai ușor să vă identificați specialitatea și să începeți să dezvoltați conținutul pilonului dacă sunteți o persoană tehnică sau aveți experiență în materie.

Dacă sunteți nou în blogging sau marketing de conținut, totuși, faceți-vă timp pentru a alege un subiect și apoi începeți să vă construiți autoritatea online. Amintiți-vă că ar trebui fie să fiți pasionat, fie să aveți experiență credibilă cu subiectul sau conceptul pe care l-ați ales.

Puteți utiliza instrumente precum SEMrush, Ubersuggest, Buzzsumo și altele pentru a veni cu idei de conținut, puncte de vedere și perspective după ce v-ați decis asupra unei teme sau probleme de bază.
Explorați site-uri web sau bloguri de nișă pentru a vedea cum și-au stabilit paginile pilon pentru a obține mai multe idei despre cum să faceți acest lucru. Luați în considerare cum ați putea oferi valoare suplimentară unei structuri similare pentru a o scoate în evidență.

De asemenea, nu trebuie să vă limitați la o singură pagină pilon. Este posibil să aveți mai multe dintre acestea, fiecare cu conținut grupat în jurul său.

Faceți o cercetare extinsă a cuvintelor cheie

Odată ce v-ați hotărât asupra unui subiect pentru care doriți să clasați, începeți să dezvoltați o listă de cuvinte cheie pentru care doriți să o clasați. Aici creați articole de blog sau piese de conținut bine cercetate, perspicace și bogate în cuvinte cheie, care este SEO standard.

S-ar putea să sfidați tradițiile folosind elemente vizuale, filme și diagrame suplimentare în prezentarea de conținut.

Puteți utiliza instrumente precum Planificatorul de cuvinte cheie Google , Ubersuggest , și altele pentru a efectua cercetări de cuvinte cheie. Pentru a apărea direct vizitatorilor, folosiți cuvinte cheie cu coadă lungă și expresii de căutare specifice. Mai multe idei pot fi găsite în zona People Ask For, precum și recomandări de completare automată și multe altele.

Rețineți că conținutul de sprijin ar trebui să fie aprofundat și cât mai variat posibil în raport cu tema principală. Drept urmare, nu săriți o bătaie.

Construiește-ți Pagina Pillar

Aproape 75% din lucrările de birou au fost finalizate, cu subiecte finalizate și cuvinte cheie adunate. Acest lucru ar fi trebuit să vă ofere o idee bună despre unde să mergeți de aici. Următoarea etapă este crearea unei pagini de pilon solid, cu o structură definită.

Iată cum funcționează pentru a putea înțelege mai bine:

• Pregătiți o introducere puternică a problemei pe care o veți discuta sau pe care o veți aborda. Ar putea fi o problemă de durere a consumatorului, o definiție simplă a unui subiect, promisiunea unui răspuns satisfăcător la încheiere sau cu totul altceva, așa cum am explorat. În primele minute după citirea introducerii, un vizitator ar trebui să poată evalua valoarea conținutului principal și să decidă dacă să rămână sau nu pe pagina ta.
• Explicați de ce sunteți calificat să vă spuneți experiența sau să vă oferi cunoștințele. Explicați-le vizitatorilor experiența dvs. profesională, autoritatea de domeniu și multe altele și asigurați-le că aveți toate abilitățile și nivelurile de experiență necesare pentru a deveni o autoritate în acest subiect. Oferiți cititorilor dvs. un flux vizual legând conținutul dvs. de sprijin.
• Aranjează-ți conținutul într-o ordine logică, secvenţială, mai degrabă decât la întâmplare. O persoană interesată să învețe cum să își mărească numărul de urmăritori ar trebui să i se expună treptat la algoritmi. Nu poți pune asta ca primul capitol și să te aștepți ca ei să-și piardă interesul chiar înainte de a începe. Înțelegeți caracteristicile demografice ale publicului dvs., curba de învățare și competența în probleme.
• La sfârșitul fiecărei piese de conținut, nu includeți CTA-uri pentru produsele sau serviciile dvs. Ideea nu este să vă promovați direct brandul. Recunoașteți subtilitatea.
• Colaborați cu echipa dvs. de proiectare sau așezați-vă pentru a genera imagini sau reclame care vă completează tema și o fac mai ușor de înțeles. Acest lucru oferă vizitatorilor tăi o experiență mai bună.

Cuvinte finale

Crearea unei pagini pilon nu este dificilă. Există numeroase exemple disponibile pe internet. Tot ce aveți nevoie este un scop clar și o reprezentare vizuală a rezultatelor dorite. Vă puteți planifica strategia de marketing de conținut cu acestea două.

Crearea unei pagini pilon este cea mai bună metodă de a afla mai multe despre ele. Așadar, țineți cont de aceste sugestii și indicații pe măsură ce începeți să vă construiți pagina pilon și, în cele din urmă, autoritatea dvs. online.