Une page pilier : tout ce que vous devez savoir

La dynamique des consommateurs évolue dans le temps. Ils changent de manière inattendue juste au moment où vous pensez avoir une bonne compréhension du marché et de la façon dont les acheteurs de votre segment de marché se comportent et interagissent avec des entreprises comme la vôtre. Cette modification a un effet en cascade sur tous leurs points de contact. Les gens, par exemple, sont passés des recherches textuelles aux recherches assistées par la voix en un clin d'œil. Les utilisateurs peuvent désormais dicter et commander des termes de recherche pour les résultats grâce à l'introduction d'assistants et d'appareils virtuels.

Les clients deviennent plus sages en même temps. Ils veulent profiter d'expériences immersives approfondies dès la minute où ils décident d'acheter un produit ou de bénéficier d'un service.

Ils recherchent leurs problèmes, regardent des vidéos YouTube, écoutent des podcasts connexes, puis contactent une entreprise pour obtenir de l'aide.

En conséquence, les utilisateurs utilisent de plus en plus des expressions de recherche complexes (à la fois sous forme de commandes et de textes) pour trouver des solutions sur Internet. Aujourd'hui, la recherche la plus courante est "lait d'amande végétalien près de chez moi", plutôt que "épiceries près de chez moi".

Alors que les spécialistes du marketing passaient des heures à rechercher des mots-clés et à classer les phrases concurrentielles, le paysage a évolué et nous devons maintenant nous concentrer sur quelque chose de plus important que les mots-clés : les sujets.

Nous nous éloignons du classement des mots-clés et vers le classement de nos pages pour certains thèmes. C'est pourquoi nous devons comprendre l'importance des pages piliers et du contenu pilier. C'est le chemin qui vous aidera à améliorer vos classements pour les thèmes et les problèmes dans lesquels vous êtes un expert et à vous positionner comme une autorité.

Commençons par approfondir cela.

Qu'est-ce qu'une page pilier ?

Commençons par quelques informations de fond. Auparavant, la construction d'un site Web ou d'un blog était plutôt simple.

• Vous aviez déjà un site internet.
• Il y avait un article de blog sur le site Web.
• Et vous avez écrit sur un large éventail de sujets ici.

Avec l'introduction des pages piliers, cette organisation a complètement changé. Une page pilier fonctionne comme un hub ou un thème, un concept ou un sujet clé pour les pages de cluster. Considérez comment un seul sujet ou problème peut être décomposé en plusieurs parties.

Les pages de cluster sont des sous-thèmes qui dérivent de la page pilier et incluent des explications détaillées, des procédures pas à pas, des trucs et astuces, les meilleures pratiques et plus encore concernant le sujet principal.

Si le marketing des médias sociaux est la page pilier, il se ramifiera en pages de cluster telles que le marketing Facebook, le marketing Instagram, le marketing LinkedIn, le marketing Twitter, etc. Ces pages sont en outre subdivisées en sujets spécifiques avec des informations supplémentaires ou des idées de contenu sur des sujets tels que les outils marketing, l'analyse, l'augmentation des abonnés, la compréhension des algorithmes, etc.

La page pilier fournit un résumé complet du problème en question sans être trop informatif ou détaillé. Il s'agit plutôt d'une phase d'orientation, au cours de laquelle les consommateurs acquièrent une compréhension rudimentaire du sujet qu'ils recherchent avant de passer à des sujets de plus en plus complexes.

L'anatomie d'un pilier Page

Une page pilier est composée de trois éléments principaux :

• Le sujet clé sur lequel vous souhaitez vous concentrer ou pour lequel vous souhaitez vous classer est appelé contenu pilier .
• Contenu de support - ce sont des éléments de contenu qui utilisent des mots-clés à longue traîne et des termes de recherche complexes pour approfondir le sujet.
• Hyperliens – ceux-ci relient à la fois le pilier et les informations de support, formant un groupe de sujets. Cette méthode d'hyperlien informe les moteurs de recherche que les pages sont liées, vous permettant de générer du trafic vers certaines pages et de vous établir en tant qu'autorité en ligne.

Une page pilier est généralement assez longue - bien plus longue que votre entrée de blog typique.

Il dépasse facilement 2000 mots en raison du fait qu'il doit couvrir un large éventail de sujets dans le cadre de ses pages de cluster.

Une page pilier, si vous ne l'avez pas remarqué, ne se concentre pas sur la mise en évidence des mots-clés. Au lieu de cela, il se concentre sur un seul sujet ou thème. Les sites de cluster, en revanche, présentent des mots-clés et des éléments de contenu spécialement conçus pour les moteurs de recherche.

Pourquoi les pages piliers sont-elles importantes ?

En tant que spécialiste du marketing de contenu ou professionnel du référencement, vous avez probablement entendu dire que vous devriez écrire pour votre public, pas pour les robots des moteurs de recherche. Bien que cela soit convaincant, ce n'est pas tout à fait exact. Prenez n'importe quel élément de contenu viral auquel vous pouvez penser, et vous verrez qu'il est à la fois techniquement et créativement solide. Les robots d'exploration et les lecteurs sont satisfaits car il existe un équilibre entre les deux.

Jetons un coup d'œil à quelques-uns des avantages des pages piliers.

Engagement optimisé

Le contenu du pilier aide non seulement les moteurs de recherche à comprendre la structure de vos pages Web en utilisant des groupes de sujets bien organisés, mais il contribue également à accroître l'engagement des utilisateurs. Une page pilier s'affiche correctement pour les visiteurs et leur permet d'étudier les thèmes de leur choix.

Ainsi, qu'un novice ou un expert visite un groupe de sujets, il a la possibilité d'apprendre un sujet à partir de zéro ou de passer directement à des sujets plus détaillés.

Sessions plus longues et rétention

Vos visiteurs passeront plus de temps sur votre site Web si vous avez une structure de contenu bien définie. Ils peuvent parcourir les rubriques dans l'ordre sans avoir à passer à une autre page ou à se perdre dans le processus car les rubriques sont liées par des hyperliens.

De plus, comme les visiteurs ont volontairement ouvert un sujet, l'organisation des thèmes dans une page pilier assure que le taux de rebond est faible.

Google aime les pages piliers

Le fait que les pages piliers soient bien structurées ou regroupées est l'une des principales raisons pour lesquelles Google les aime. L'interconnexion permet au moteur de recherche d'évaluer votre expertise ou votre autorité sur un sujet donné, vous permettant ainsi de vous classer plus haut dans les résultats de recherche.

Différents types de pages piliers

Jetons un coup d'œil aux différents types de pages piliers maintenant que nous avons une bonne idée de ce qu'elles sont. Cela vous donnera une bonne idée de la meilleure façon de développer votre stratégie de contenu pilier.

La page des guides

Un débat sur un sujet est lancé sur une page guide. Il est conçu pour les novices complets qui souhaitent en savoir plus sur divers sujets et concepts. La page du guide commence par un sujet central et le développe progressivement pour fournir une compréhension approfondie.

Une page de guide peut être aussi simple qu'un article 101 ou aussi complexe qu'un leadership éclairé ou un article technique. Vous pouvez utiliser des pages de guide pour créer une autorité ultime et gagner un maximum de crédibilité.

Lorsque vous démarrez une discussion depuis le début, cela démontre votre compréhension du sujet, et lorsque vous y ajoutez une histoire avec vos pensées, faits, chiffres et expériences personnelles, vous créez une expérience épanouissante pour vos visiteurs et lecteurs.

Les consommateurs B2C dans les premières phases du parcours de l'acheteur bénéficieront de pages de guide. Ce sont également d'excellents cadeaux si vous recherchez des stratégies pour générer des prospects.

Voici quelques exemples de pages de pilier de guide :

• Le guide ultime de Twitch : tout ce que vous devez savoir
• Un guide ultime sur Git et Github
• Maîtrisez Google Sheets et devenez un expert et plus encore

Vous n'êtes pas obligé d'inclure les phrases ultimate ou guide dans le titre de votre page de guide. C'est plus un cadre qu'une méthode de titrage.

La page Qu'est-ce que c'est

Lorsque les clients découvrent quelque chose d'intrigant, d'actualité ou de populaire, ils veulent en savoir plus à ce sujet. Ils sont captivés par le sujet potentiel et veulent consacrer du temps à en apprendre davantage à ce sujet.

Qu'est-ce que le régime céto, par exemple, ou qu'est-ce que la fausse viande, etc.

Ce sont des sujets fascinants et, en tant que spécialiste du marketing, vous pouvez capitaliser sur le désir des clients d'en savoir plus à leur sujet en publiant un groupe de sujets captivants. Prenons le premier exemple : votre page pilier pourrait être ce qu'est le régime céto, et vous pourriez décomposer votre contenu de support en idées telles que :

• Mythes et réalité du régime Keto
• Régime alimentaire Keto
• Recettes de régime Keto
• Avantages du régime Keto et plus

Les entreprises peuvent utiliser cette stratégie de différentes manières pour augmenter le trafic organique vers leur site Web ou leur blog et intéresser les gens à leur marque. Une page bien écrite piquera l'intérêt du lecteur et lui donnera envie d'en savoir plus sur le sujet traité. Ils passeraient soit à l'article suivant, soit achèteraient votre produit ou service.

En utilisant notre régime céto comme exemple, vous pouvez faire appel au désir d'un visiteur d'en savoir plus sur le régime céto en le dirigeant vers la page des avantages. Vous pourriez expliquer ce que le régime céto implique et dissiper certains mythes et idées fausses.

Une fois qu'ils ont bien compris cela, vous pouvez fournir une URL pour les emmener au régime céto, démontrant qu'il est à la fois pratique et faisable. Tout est une question de flux, et plus votre groupe de sujets est unifié, plus vous aurez de lecteurs.

En termes d'établissement de crédibilité et d'autorité en ligne, une page « Qu'est-ce que c'est » est similaire à une page « Guide ».

La page Comment

Les gens recherchent constamment sur Internet des solutions à leurs problèmes. Les gens tapent systématiquement "comment faire" dans leurs termes de recherche pour tout, de la recherche d'une date à la réparation de quelque chose sur une feuille de calcul. Offrir des articles ou des informations perspicaces sur la résolution d'un problème réel à votre public cible est une merveilleuse méthode pour diriger les gens vers votre site Web.

Une page "comment faire", contrairement à une page "qu'est-ce que c'est", ne part pas de zéro mais s'attaque plutôt aux points faibles du client. Vous faites une liste des problèmes qu'ils rencontrent, vous leur montrez les conséquences ou ce qu'ils manquent et vous suggérez des solutions possibles à leurs problèmes.

Des solutions de contournement génériques, des trucs et astuces, ou même votre produit ou service pourraient être la réponse.

La création de pages pratiques est une excellente méthode pour établir une autorité et générer une fidélité en ligne. Les gens reviendront vers vos ressources pour plus d'informations ou pour voir s'il y a du nouveau contenu sur le même sujet à la suite des idées que vous donnez dans votre article.

Certaines des meilleures idées de sujets pour les pages de comment, basées sur notre exemple de page pilier de marketing sur les réseaux sociaux, sont :

• Comment obtenir plus d'abonnés sur Instagram malgré l'algorithme
• Comment obtenir 10 000 abonnés Instagram à partir de zéro
• Comment pouvez-vous trouver de bonnes légendes pour vos publications sur les réseaux sociaux ?
• Comment utiliser les hashtags pour améliorer l'engagement et attirer de nouveaux abonnés

Une page pilier, comme vous devez le savoir maintenant, désencombre votre site Web ou votre blog et permet aux utilisateurs de digérer plus facilement votre contenu. Si la notion de page pilier est simple, sa mise en place nécessite une approche méthodique. Vous n'obtiendriez pas d'avantages en matière de référencement ou de bonnes expériences pour les visiteurs si vous construisiez aveuglément du contenu de base. Vous aurez besoin d'une stratégie en place pour que ces deux choses se produisent, et cette section en présente une pour vous. Regardons.

Trouver des sujets pertinents et des idées de contenu

La première étape du développement d'une page pilier consiste à choisir un créneau ou une section. Il vous sera beaucoup plus facile d'identifier votre spécialité et de commencer à développer du contenu pilier si vous êtes une personne technique ou si vous avez une expertise en la matière.

Si vous débutez dans les blogs ou le marketing de contenu, prenez votre temps pour choisir un sujet, puis commencez à développer votre autorité en ligne. N'oubliez pas que vous devez être passionné ou avoir une expérience crédible du sujet ou du concept que vous avez choisi.

Vous pouvez utiliser des outils tels que SEMrush, Ubersuggest, Buzzsumo et d'autres pour proposer des idées de contenu, des points de vue et des perspectives une fois que vous avez décidé d'un thème ou d'un problème de base.
Explorez les sites Web ou les blogs de votre créneau pour voir comment ils ont établi leurs pages piliers afin d'avoir plus d'idées sur la façon de le faire. Réfléchissez à la manière dont vous pourriez offrir une valeur ajoutée à une structure similaire pour la faire ressortir.

Vous n'êtes pas non plus obligé de vous limiter à une page pilier. Vous pouvez en avoir plusieurs, chacun avec du contenu regroupé autour de lui.

Effectuez des recherches approfondies sur les mots clés

Une fois que vous avez choisi un sujet pour lequel vous souhaitez vous classer, commencez à développer une liste de mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer. C'est là que vous créez des articles de blog ou des éléments de contenu bien documentés, perspicaces et riches en mots clés, ce qui est un référencement standard.

Vous pouvez défier les traditions en utilisant des éléments visuels, des films et des graphiques supplémentaires dans votre présentation de contenu.

Vous pouvez utiliser des outils comme Google keyword Planner , Ubersuggérer , et d'autres pour effectuer des recherches de mots clés. Pour apparaître directement aux visiteurs, utilisez des mots-clés à longue traine et des expressions de recherche spécifiques. Plus d'idées peuvent être trouvées dans la zone Les gens demandent, ainsi que des recommandations de remplissage automatique et plus encore.

Gardez à l'esprit que le contenu de soutien doit être approfondi et aussi varié que possible par rapport au thème principal. Par conséquent, ne sautez pas un battement.

Créez votre page pilier

Près de 75 % du travail de bureau a été achevé, avec des sujets finalisés et des mots-clés rassemblés. Cela aurait dû vous donner une bonne idée de la direction à prendre à partir d'ici. L'étape suivante consiste à créer une page pilier solide avec une structure définie.

Voici comment cela fonctionne pour que vous puissiez mieux le comprendre :

• Préparez une introduction solide à la question dont vous allez discuter ou aborder. Il peut s'agir d'un problème de douleur du consommateur, d'une simple définition d'un sujet, de la promesse d'un résultat satisfaisant à la fin, ou de tout autre chose, comme nous l'avons exploré. Dans les premières minutes suivant la lecture de votre introduction, un visiteur devrait être en mesure d'évaluer la valeur de votre contenu principal et de décider de rester ou non sur votre page.
• Expliquez pourquoi vous êtes qualifié pour raconter votre expérience ou offrir vos connaissances. Expliquez votre expérience professionnelle, votre autorité de domaine et plus encore à vos visiteurs, et assurez-leur que vous avez toutes les compétences et tous les niveaux d'expérience nécessaires pour devenir une autorité en la matière. Donnez à vos lecteurs un flux visuel en liant votre contenu de support.
• Organisez votre contenu dans un ordre logique et séquentiel plutôt qu'au hasard. Une personne intéressée à apprendre comment augmenter son suivi devrait être exposée progressivement aux algorithmes. Vous ne pouvez pas mettre cela comme premier chapitre et vous attendre à ce qu'ils perdent tout intérêt avant même de commencer. Comprenez les données démographiques, la courbe d'apprentissage et la compétence de votre public.
• À la fin de chaque élément de contenu, n'incluez pas de CTA à vos produits ou services. L'idée n'est pas de promouvoir directement votre marque. Reconnaissez la subtilité.
• Collaborez avec votre équipe de conception ou asseyez-vous pour générer des images ou des créations qui complètent votre thème et le rendent plus facile à comprendre. Cela donne à vos visiteurs une meilleure expérience.

Derniers mots

Créer une page pilier n'est pas difficile. De nombreux exemples sont disponibles sur Internet. Tout ce dont vous avez besoin est un objectif clair et une représentation visuelle des résultats souhaités. Vous pouvez définir votre stratégie de marketing de contenu avec ces deux éléments.

La création d'une page pilier est la meilleure méthode pour en savoir plus à leur sujet. Alors, gardez ces suggestions et conseils à l'esprit lorsque vous commencez à créer votre page pilier et, éventuellement, votre autorité en ligne.