Uma página de pilar: tudo o que você precisa saber

A dinâmica do consumidor evolui ao longo do tempo. Eles mudam inesperadamente quando você acredita que tem uma boa compreensão do mercado e como os compradores em seu segmento de mercado se comportam e se envolvem com empresas como a sua. Essa alteração tem um efeito em cascata em todos os seus pontos de contato. As pessoas, por exemplo, mudaram rapidamente de pesquisas baseadas em texto para pesquisas assistidas por voz. As pessoas agora podem ditar e comandar termos de pesquisa para resultados graças à introdução de assistentes e dispositivos virtuais.

Os clientes estão se tornando mais sábios ao mesmo tempo. Eles querem desfrutar de experiências profundas e imersivas desde o momento em que decidem comprar um produto ou contratar um serviço.

Eles pesquisam seus problemas, assistem a vídeos do YouTube, ouvem podcasts relacionados e depois procuram uma empresa para obter ajuda.

Como resultado, os usuários estão cada vez mais usando frases de busca complexas (tanto como comandos quanto como textos) para encontrar soluções na internet. Hoje, a busca mais comum é por 'leite de amêndoa vegano perto de mim', em vez de 'mercearias perto de mim'.

Enquanto os profissionais de marketing costumavam passar horas pesquisando palavras-chave e classificando frases competitivas, o cenário evoluiu e agora precisamos nos concentrar em algo mais importante do que palavras-chave: assuntos.

Estamos deixando de classificar as palavras-chave para classificar nossas páginas para determinados temas. É por isso que devemos compreender a importância das páginas pilares e do conteúdo dos pilares. Esse é o caminho que vai te ajudar a melhorar seus rankings para temas e assuntos nos quais você é especialista e se posiciona como autoridade.

Vamos começar aprofundando isso.

O que é uma Página Pilar?

Vamos começar com algumas informações básicas. Anteriormente, a construção de um site ou blog era bastante simples.

• Você já tinha um site.
• Havia um post no blog no site.
• E você escreveu sobre uma ampla gama de tópicos aqui.

Com a introdução das páginas principais, esta organização mudou completamente. Uma página pilar funciona como um hub ou tema-chave, conceito ou tópico para páginas de cluster. Considere como um único tópico ou problema pode ser dividido em várias partes.

As páginas de cluster são subtópicos que se ramificam da página principal e incluem explicações completas, orientações, dicas e truques, práticas recomendadas e muito mais sobre o tópico principal.

Se o marketing de mídia social for a página principal, ele se ramificará em páginas de cluster, como marketing no Facebook, marketing no Instagram, marketing no LinkedIn, marketing no Twitter e muito mais. Essas páginas são subdivididas em assuntos específicos com informações extras ou ideias de conteúdo sobre tópicos como ferramentas de marketing, análises, aumento de seguidores, compreensão de algoritmos e assim por diante.

A página pilar fornece um resumo abrangente do problema em questão sem ser excessivamente informativo ou detalhado. É mais uma fase de orientação, durante a qual os consumidores obtêm uma compreensão rudimentar do tópico que estão procurando antes de passar para tópicos de complexidade crescente.

A Anatomia de uma Página Pilar

Uma página pilar é composta por três elementos principais:

• O tópico-chave que você deseja focar ou classificar é chamado de conteúdo do pilar .
• Conteúdo de suporte – são pedaços de conteúdo que usam palavras-chave de cauda longa e termos de pesquisa complexos para aprofundar o tópico.
• Hiperlinks – conectam tanto o pilar quanto as informações de suporte, formando um cluster de tópicos. Esse método de hiperlink informa aos mecanismos de pesquisa que as páginas estão vinculadas, permitindo que você direcione o tráfego para determinadas páginas e se estabeleça como uma autoridade online.

Uma página pilar geralmente é bastante longa – muito mais longa do que sua entrada de blog típica.

Ele facilmente excede 2000 palavras devido ao fato de que deve cobrir uma ampla gama de tópicos como parte de suas páginas de cluster.

Uma página pilar, caso você não tenha notado, não é focada em destacar palavras-chave. Em vez disso, ele se concentra em um único tópico ou tema. Os sites de cluster, por outro lado, apresentam palavras-chave e peças de conteúdo criadas especificamente para mecanismos de pesquisa.

Por que as páginas de pilares são importantes?

Você provavelmente já ouviu como profissional de marketing de conteúdo ou profissional de SEO que deveria escrever para seu público, não para rastreadores de mecanismos de pesquisa. Embora isso seja convincente, não é totalmente preciso. Pegue qualquer conteúdo viral que você possa imaginar e verá que é técnico e criativo. Tanto os rastreadores quanto os leitores estão satisfeitos, pois há um equilíbrio entre os dois.

Vamos dar uma olhada em algumas das vantagens das páginas principais.

Engajamento otimizado

O conteúdo do pilar não apenas ajuda os mecanismos de pesquisa a entender a estrutura de suas páginas da Web, utilizando clusters de tópicos bem organizados, mas também ajuda a aumentar o envolvimento do usuário. Uma página pilar se exibe adequadamente para os visitantes e permite que eles estudem temas de sua escolha.

Assim, se um novato ou um especialista visita um cluster de tópicos, eles têm a opção de aprender sobre um tópico do zero ou pular direto para tópicos mais detalhados.

Sessões mais longas e retenção

Seus visitantes passarão mais tempo em seu site se você tiver uma estrutura de conteúdo bem definida. Eles podem percorrer os tópicos em ordem sem precisar alternar para uma página diferente ou se perder no processo porque os tópicos são hiperlinks.

Além disso, como os visitantes abriram um tópico voluntariamente, a organização dos temas em uma página pilar garante que a taxa de rejeição seja baixa.

O Google adora as páginas do pilar

O fato de as páginas principais serem bem estruturadas ou agrupadas é uma das principais razões pelas quais o Google gosta delas. A interconexão permite que o mecanismo de pesquisa avalie sua experiência ou autoridade no assunto em um determinado assunto, permitindo que você tenha uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa.

Diferentes tipos de páginas de pilares

Vamos dar uma olhada nos vários tipos de páginas principais agora que temos um bom conceito do que são. Isso lhe dará uma boa noção da melhor maneira de desenvolver sua estratégia de conteúdo de pilar.

A página do guia

Um debate sobre um tópico é iniciado em uma página de guia. Ele é projetado para iniciantes completos que desejam aprender sobre vários tópicos e conceitos. A página do guia começa com um tópico central e expande-o gradualmente para fornecer uma compreensão aprofundada.

Uma página de guia pode ser tão direta quanto um artigo 101 ou tão complexa quanto uma liderança de pensamento ou um artigo técnico. Você pode usar páginas de guia para construir autoridade máxima e obter o máximo de credibilidade.

Quando você inicia uma discussão desde o início, demonstra sua compreensão do assunto e, quando adiciona um andar a ela com seus pensamentos, fatos, números e experiências pessoais, cria uma experiência gratificante para seus visitantes e leitores.

Os consumidores B2C nas fases iniciais da jornada do comprador se beneficiarão das páginas de guia. Eles também são ótimos presentes se você estiver procurando por estratégias para gerar leads.

A seguir estão alguns exemplos de páginas pilares do guia:

• O guia definitivo para o Twitch: tudo o que você precisa saber
• Um guia definitivo para Git e Github
• Domine o Planilhas Google e torne-se um especialista e muito mais

Você não precisa incluir as frases final ou guia no título da página do guia. É mais uma estrutura do que um método de titulação.

A página O que é

Quando os clientes se deparam com algo intrigante, oportuno ou popular, eles querem saber mais sobre isso. Eles estão fascinados pelo tópico em potencial e querem dedicar tempo para aprender mais sobre ele.

O que é a dieta cetônica, por exemplo, ou o que é carne falsa e assim por diante.

Esses são tópicos fascinantes e, como profissional de marketing, você pode capitalizar o desejo dos clientes de aprender mais sobre eles publicando um cluster de tópicos cativante. Veja o primeiro exemplo: sua página principal pode ser o que é dieta cetogênica e você pode dividir seu conteúdo de apoio em ideias como:

• Mitos e realidade da dieta cetogênica
• Plano alimentar da dieta Keto
• Receitas da dieta Keto
• Benefícios da dieta Keto e muito mais

As empresas podem utilizar essa estratégia de várias maneiras para aumentar o tráfego orgânico em seu site ou blog e fazer com que as pessoas se interessem por sua marca. Uma página bem escrita despertará o interesse do leitor e fará com que ele queira aprender mais sobre o assunto em questão. Eles iriam para o próximo item ou comprariam seu produto ou serviço.

Usando nossa dieta cetônica como exemplo, você pode apelar ao desejo de um visitante de aprender mais sobre a dieta cetônica, direcionando-os para a página de benefícios. Você pode explicar o que a dieta cetogênica implica e dissipar alguns mitos e equívocos.

Uma vez que eles tenham uma compreensão firme sobre isso, você pode fornecer um URL para levá-los à dieta cetogênica, demonstrando que é prático e viável. É tudo sobre o fluxo, e quanto mais unificado for seu cluster de tópicos, mais leitores você terá.

Em termos de estabelecer credibilidade e autoridade online, uma página “o que é” é semelhante a uma página de “guia”.

A página de como

As pessoas estão constantemente pesquisando na internet soluções para seus problemas. As pessoas digitam consistentemente 'como fazer' em seus termos de pesquisa para tudo, desde encontrar uma data até corrigir algo em uma planilha. Oferecer artigos ou informações perspicazes sobre como corrigir um problema do mundo real para seu público-alvo é um método maravilhoso para levar as pessoas ao seu site.

Uma página 'como fazer', ao contrário de uma página 'o que é', não começa do zero, mas aborda os pontos problemáticos do cliente. Você faz uma lista dos problemas que eles estão tendo, mostra as consequências ou o que eles estão perdendo e sugere possíveis soluções para seus problemas.

Soluções genéricas, dicas e truques ou até mesmo seu produto ou serviço podem ser a resposta.

Criar páginas de instruções é um ótimo método para estabelecer autoridade e gerar fidelidade online. As pessoas retornarão aos seus recursos para obter mais informações ou para ver se há algum conteúdo novo sobre o mesmo tópico como resultado dos insights que você fornece em seu artigo.

Algumas das melhores ideias de tópicos sobre como criar páginas, com base em nosso exemplo de página de pilar de marketing de mídia social, são:

• Como obter mais seguidores no Instagram apesar do algoritmo
• Como obter 10.000 seguidores no Instagram do zero
• Como você pode criar ótimas legendas para suas postagens de mídia social?
• Como usar hashtags para aumentar o engajamento e atrair novos seguidores

Uma página pilar, como você já deve saber, organiza seu site ou blog e torna mais fácil para os usuários digerir seu conteúdo. Embora a noção de uma página pilar seja simples, sua implementação requer uma abordagem metódica. Você não obteria benefícios de SEO ou boas experiências de visitantes se construísse o conteúdo principal cegamente. Você precisará de uma estratégia para que essas duas coisas aconteçam, e esta seção apresenta uma para você. Vamos dar uma olhada.

Encontre tópicos relevantes e ideias de conteúdo

O primeiro passo no desenvolvimento de uma página pilar é decidir sobre um nicho ou seção. Será muito mais fácil identificar sua especialidade e começar a desenvolver o conteúdo do pilar se você for um técnico ou tiver experiência no assunto.

Se você é novo em blogs ou marketing de conteúdo, reserve um tempo para escolher um tópico e comece a construir sua autoridade online. Lembre-se de que você deve ser apaixonado ou ter experiência confiável com o tópico ou conceito que escolheu.

Você pode utilizar ferramentas como SEMrush, Ubersuggest, Buzzsumo e outras para criar ideias de conteúdo, pontos de vista e perspectivas depois de decidir sobre um tema ou problema básico.
Explore sites ou blogs em seu nicho para ver como eles estabeleceram suas páginas principais para obter mais ideias sobre como fazê-lo. Considere como você pode oferecer valor adicional a uma estrutura semelhante para destacá-la.

Você também não precisa se limitar a uma página principal. Você pode ter vários deles, cada um com conteúdo agrupado em torno dele.

Faça uma extensa pesquisa de palavras-chave

Depois de decidir sobre um tópico para o qual deseja classificar, comece a desenvolver uma lista de palavras-chave para as quais deseja classificar. É aqui que você cria artigos de blog ou peças de conteúdo bem pesquisadas, perspicazes e ricas em palavras-chave, que é SEO padrão.

Você pode desafiar as tradições usando elementos visuais, filmes e gráficos adicionais em sua apresentação de conteúdo.

Você pode utilizar ferramentas como o Planejador de palavras-chave do Google , Ubersuggest e outros para realizar pesquisas de palavras-chave. Para aparecer diretamente para os visitantes, use palavras-chave de cauda longa e frases de pesquisa específicas. Mais ideias podem ser encontradas na área People Ask For, bem como recomendações de preenchimento automático e muito mais.

Tenha em mente que o conteúdo de apoio deve ser aprofundado e tão variado quanto possível em relação ao tema principal. Como resultado, não pule uma batida.

Construa sua Página Pilar

Quase 75% do trabalho administrativo foi concluído, com assuntos finalizados e palavras-chave coletadas. Isso deve ter lhe dado uma boa noção de para onde ir a partir daqui. A etapa seguinte é criar uma página pilar sólida com uma estrutura definida.

Veja como funciona para que você possa entender melhor:

• Prepare uma introdução forte para a questão que você vai discutir ou abordar. Pode ser um problema de dor do consumidor, uma definição simples de um tópico, a promessa de uma conclusão satisfatória ou algo completamente diferente, como exploramos. Nos primeiros minutos depois de ler sua introdução, um visitante deve ser capaz de avaliar o valor do seu conteúdo principal e decidir se deve ou não permanecer em sua página.
• Explique por que você está qualificado para contar sua experiência ou oferecer seu conhecimento. Explique sua experiência profissional, autoridade de domínio e muito mais para seus visitantes e assegure a eles que você possui todas as habilidades e níveis de experiência necessários para se tornar uma autoridade no assunto. Dê a seus leitores um fluxo visual vinculando seu conteúdo de suporte.
• Organize seu conteúdo em uma ordem lógica e sequencial, em vez de aleatoriamente. Uma pessoa interessada em aprender como aumentar seus seguidores deve receber uma exposição gradual aos algoritmos. Você não pode colocar isso como o primeiro capítulo e esperar que eles percam o interesse antes mesmo de começar. Entenda a demografia do seu público, a curva de aprendizado e a competência do problema.
• Ao final de cada conteúdo, não inclua CTAs para seus produtos ou serviços. A ideia não é promover diretamente sua marca. Reconheça a sutileza.
• Colabore com sua equipe de design ou sente-se para gerar imagens ou criativos que complementam seu tema e facilitam a compreensão. Isso dá aos seus visitantes uma experiência melhor.

Palavras finais

Criar uma página pilar não é difícil. Existem inúmeros exemplos disponíveis na internet. Tudo que você precisa é um objetivo claro e uma representação visual dos resultados desejados. Você pode mapear sua estratégia de marketing de conteúdo com esses dois.

Criar uma página pilar é o melhor método para aprender mais sobre eles. Portanto, mantenha essas sugestões e dicas em mente ao começar a construir sua página principal e, eventualmente, sua autoridade online.