PPC Kampanyanızın Daha Geniş Bir Kitleyi Hedeflemesi İçin 4 Neden

PPC olarak bilinen tıklama başına ödeme reklamcılığı, en popüler dijital reklam araçlarından biridir. Formstack'e göre, pazarlamacıların %17'si dönüşümleri artırmak için PPC kullanıyor. Başarılı PPC kampanyaları geniş bir kitleyi hedefler, marka görünürlüğünü artırır, bir markanın web sitesine trafiği yönlendirir ve dönüşümleri artırır.

Küresel olarak, şirketler 2019'da arama ağı reklamcılığına yaklaşık 106,5 milyar dolar harcadı ve bu rakamların artması bekleniyor. Verilere baktığınızda hiç de şaşırtıcı değil; İnsanların %33'ü, arama sorgularına doğrudan yanıt verdiğinde ücretli bir arama reklamına tıklıyor.

WordStream, PPC'yi "reklam verenlerin reklamlarından biri her tıklandığında bir ücret ödediği bir internet pazarlama modeli" olarak tanımlar. Esasen, organik olarak [onları] kazanmaya çalışmak yerine [bir] siteye ziyaret satın almanın bir yolu.”

PPC inanılmaz derecede etkilidir çünkü markanızı ve ürünlerini, sunduğunuz ürün veya hizmetleri halihazırda arayan kullanıcı türlerinin önüne doğrudan yerleştirir. En yüksek YG'ye sahip PPC kampanyaları, daha yüksek bir dönüşüm oranı sağladığı için daha geniş bir kitleyi hedefler.

Reklamlarımı Müşterilerimden Başka Kimsenin Görmesini İstemiyorum

İşe yarayan PPC kampanyaları, dijital pazarlamanın en iyi uygulamalarıyla ilgili tüm özelliklere sahiptir. Hedef pazarlarının farklı kesimlerine hitap etmek için uygun anahtar kelimeleri kullanırlar ve benzersiz satış noktalarını geliştirmek ve tüketicilerinin sıkıntılı noktalarını etkili bir şekilde ele almak için rakiplerinin reklamlarını incelerler. Stratejik bir kampanyada ayrıca, bir alıcının yolculuğunun farklı aşamalarına hitap eden birden fazla reklam bulunur.

Açıkçası, kitle hedefleme çok önemlidir. İç duvar boyası satıyorsanız, ahşap raflar yapmak isteyen bir müşteriye pazarlama yapmazsınız. Ancak, çok dar kampanyalar, yeni potansiyel müşterileri dönüştürmek için değerli fırsatları kaçırabilir. Yukarıdaki örnekte, raf yapmak isteyen müşterinin aniden onları boyamayı düşünmesi ve uygun boya ürünleri stoklayıp stoklamadığınızı görmek için sitenize tıklaması olasılığı vardır.

Yukarıdakiler inanılmaz derecede ilkel bir açıklamadır, bu yüzden neden kitle hedeflemeye geniş bir yaklaşım benimsemeniz gerektiğini keşfedelim.

Neden Daha Geniş Bir Kitleyi Hedeflemeliyim?

#1 Daha İyi Sonuçlar için Daha İyi Özelleştirme

Günümüz pazarları doymuş durumda, bu nedenle kampanyaları anahtar kelimeler ve daha geniş kitle hedefleme seçenekleri etrafında optimize etmeniz gerekiyor. Yalnızca ürünlerinizi/hizmetlerinizi zaten bilen dar bir kitleyi hedeflemek onları dönüşüme ikna etmeyebilir, oysa daha geniş bir kitleyi hedeflemenin, kampanyanızın bir şekilde onlarla alakalı olması koşuluyla daha fazla trafik getirmesi garanti edilir.

Geniş bir kitleyi hedeflemek, özellikle de PPC ile yeni başlıyorsanız, gelecekteki reklamlarda ince ayar yapmak için analiz edilebilecek kullanıcılardan doğrudan geri bildirim sağlar. Buradaki öncül, sonunda mükemmel hedef kitlenizi bulabilmeniz ve geniş bir ağ oluşturup test ederek dönüşümleri artırabilmenizdir.

Çoğu işletmenin hedef pazarları hakkında genel bir fikri olsa da, hedef pazarlarla ilgili varsayımların doğru olmadığı durumlar da vardır. Özelleştirmeyi iyileştirmenin tek yolu, deneme yanılma yoluyla ve uzun vadede dönüşümleri iyileştiren verilere dayalı eğitimli kararlar vermektir.

#2 Google Ads AI Optimizasyonu

Google, sorumluluğunun arama kullanıcılarına en alakalı sonuçları sağlamak olduğunu açıkça belirtir. İyi SEO uzmanları, arama motoru sayfa sonuçlarında (SERP'ler) daha üst sıralarda yer almak için teknik olarak ödeme yapamazsınız, ancak SEO ile sıralamanızı iyileştirebileceğinizi bilirler. PPC, ücretli reklamlar aracılığıyla bir web sitesine trafik çeker. PPC kampanyanızın alakalı anahtar kelimeleri varsa, markanız organik arama sonuçlarının önünde görünecektir.

Google, web sitelerini sıralarken tıklama oranlarını analiz ettiğinden, bu bir zincirleme etkiye neden olur. Web siteniz ne kadar çok ziyaret edilirse, Google o kadar hızlı tarayabilir ve dizine ekleyebilir, yani algoritmaları kampanyanızı daha iyi dönüşüm sağlayan bir kitleye ulaşmak için otomatik olarak optimize eder.

Ayrıca Google Ads ile, dönüşümleri optimize etmek için AI kullanan otomatik teklif stratejileri olan Akıllı Teklif'i kullanabilirsiniz. Google, reklamınızın tıklanma veya bir dönüşüme neden olma olasılığına göre teklif tutarlarını otomatik olarak belirler.

#3 Diğer İşletmelerle Daha Etkili Rekabet

SEO metni, güzel görseller ve güçlü bir harekete geçirici mesaj (CTA) gibi temel kıyaslama gereksinimlerini karşılayan yüksek kaliteli bir PPC kampanyası, Google'ın arama motorunda doğal olarak iyi performans gösterecektir. Şimdi, bunu bir adım daha ileri götürürseniz ve daha geniş bir kitleyi hedeflerseniz ve uzun kuyruklu anahtar kelimeler eklerseniz, TO'nuz artacağından, reklamınızın onlarınkinin üzerinde sıralanmasına neden olacağından rakiplerinizden daha iyi performans gösterebilirsiniz. Bu, kalite puanınızı artırır. Yüksek kalite puanı, reklam sıralamanızı iyileştirir ve tıklama başına maliyetinizi düşürür.

#4 Daha İyi Bütçe Yönetimi ve Yatırım Getirisi Artışı

Dijital pazarlamanın büyük bir bileşeni, maksimum yatırım getirisi için sürekli optimizasyondur. Sonuçları, ağırlıklı olarak bir izleyicinin davranışsal psikolojisinin anlaşılmasıyla desteklenen stratejik kampanyalara dayanmaktadır. Akıllı bir PPC kampanya stratejisi, arama motorlarının mevcut verileri optimize etmesine olanak tanır. Bu nedenle, erişiminiz ne kadar geniş olursa, size o kadar fazla veri seti sunulur.

Stratejinin yatırım getirisini bütçeden daha fazla artırma olasılığı daha yüksektir. Google gibi bir arama motoruyla çalıştığınızda ve birleşik güçlü yönlerinizle oynadığınızda, stratejiniz daha etkili hale gelir. Pazarlama harcamalarınızı en iyi nereye yerleştireceğinizi ve performansa dayalı kampanyaları nasıl yürüteceğinizi anlamaya başladığınızda, doğal olarak YG'yi artırırsınız. Sonunda, tıklama başına maliyetinizi (TBM) ve müşteri edinme maliyetinizi düşürmek için doğru ayarlamalar yapabilirsiniz.

Çözüm

WordStream, ücretli tıklamaların %41'inin SERP'lerdeki ilk 3 reklama gittiğini belirtiyor. PPC kampanyaları çeşitli hedefleme türleri sunar; arama, görüntüleme, envanter ve kullanıcı. Müşteri tabanınızı katlanarak büyütmenize izin veriyorlar çünkü sizi sizinki gibi ürün ve hizmetleri bilinçli olarak arayan insanlarla buluşturuyorlar.

Bir kullanıcı, reklamınızı hemen tıklamasa bile, marka adınızdan ve sunduklarınızdan haberdardır. PPC ile minimum harcama yoktur, bu nedenle tam mali kontrole sahip olursunuz ve hatta her bir reklam için ödemeye hazır olduğunuz tıklama başına maksimum tutarı belirleyebilirsiniz.

Comrade'de, işinizi doğru tüketicilerin önüne çıkarmak için güçlü bir PPC kampanyası geliştirmenize ve yürütmenize yardımcı olabiliriz. Kaliteli potansiyel müşterilere ulaşmak için yardıma ihtiyacınız varsa, bugün bizimle iletişime geçin.