您的 PPC 活動應該針對更廣泛的受眾的 4 個原因

按點擊付費廣告，稱為 PPC，是最受歡迎的數字廣告工具之一。 據 Formstack 稱，17% 的營銷人員正在使用 PPC 來推動轉化。 成功的 PPC 活動針對大量受眾、提高品牌知名度、將流量引導至品牌網站並促進轉化。

在全球範圍內，2019 年公司在搜索廣告上的支出約為 1065 億美元，預計這些數字還會增加。 當您查看數據時，這並不奇怪。 當付費搜索廣告直接回答他們的搜索查詢時，33% 的人會點擊它。

WordStream 將 PPC 定義為“一種網絡營銷模式，其中廣告商每次點擊他們的一個廣告時都要支付費用。 從本質上講，這是一種購買對 [a] 網站的訪問的方式，而不是嘗試通過有機方式獲得 [訪問]。”

PPC 非常有效，因為它將您的品牌及其產品直接展示在已經在搜索您所提供產品的用戶面前。 投資回報率最高的 PPC 活動針對更廣泛的受眾，因為這提供了更高的轉化率。

我不想讓任何人看到我的廣告，但我的客戶

有效的 PPC 活動具有與數字營銷最佳實踐相關的所有花里胡哨。 他們使用適當的關鍵字來吸引目標市場的不同細分市場，並研究競爭對手的廣告以完善其獨特的賣點並有效解決消費者的痛點。 戰略活動還將包含多個廣告，以吸引買家旅程的不同階段。

顯然，受眾定位至關重要。 如果您銷售內牆塗料，您就不會向想要建造木架子的客戶推銷。 但是，過於狹窄的營銷活動可能會錯過轉化新潛在客戶的寶貴機會。 在前面的示例中，想要製作貨架的客戶可能會突然想到要對它們進行油漆並點擊進入您的網站，以查看您是否有合適的油漆產品。

以上是一個令人難以置信的基本解釋，所以讓我們探討為什麼您應該對受眾定位採取廣泛的方法。

為什麼我要針對更廣泛的受眾？

#1 更好的定制以獲得更好的結果

當今的市場已經飽和，因此您需要圍繞關鍵字和更廣泛的受眾定位選項優化廣告系列。 僅針對可能已經了解您的產品/服務的狹窄受眾群體可能無法說服他們進行轉換，而針對更廣泛的受眾群體則可以保證帶來更多流量，前提是您的廣告系列仍與他們有某種相關性。

定位廣泛的受眾，尤其是當您剛開始使用 PPC 時，可提供來自用戶的直接反饋，這些反饋可用於分析以調整未來的廣告。 前提是您最終可以通過廣泛的網絡和測試找到完美的受眾並增加轉化率。

雖然大多數企業對其目標市場有一個大致的了解，但在某些情況下，對目標市場的假設並不准確。 改進定制化的唯一方法是通過反複試驗並根據數據做出有根據的決策，從長遠來看，這會提高轉化率。

#2 谷歌廣告人工智能優化

谷歌明確聲明其職責是為搜索用戶提供最相關的結果。 優秀的 SEO 專家知道，雖然從技術上講，您無法付費以在搜索引擎頁面結果 (SERP) 上獲得更高的排名，但您可以通過 SEO 提高您的排名。 PPC 通過付費廣告為網站帶來流量。 如果您的 PPC 廣告系列具有相關關鍵字，您的品牌將出現在自然搜索結果之前。

這會導致連鎖反應，因為谷歌在對網站進行排名時會分析點擊率。 您的網站訪問次數越多，Google 對其進行抓取和索引的速度就越快，這意味著其算法將自動優化您的廣告系列，以吸引更好的轉化受眾。

此外，借助 Google Ads，您可以使用智能出價，這是一種使用 AI 來優化轉化的自動出價策略。 Google 會根據您的廣告被點擊或促成轉化的可能性自動設置出價金額。

#3 與其他企業更有效的競爭

一個高質量的 PPC 活動，滿足 SEO 文案、漂亮的視覺效果和強大的號召性用語 (CTA) 的基本基準要求，自然會在 Google 的搜索引擎上表現良好。 現在，如果您更進一步，瞄準更廣泛的受眾，並包含長尾關鍵詞，您就可以超越競爭對手，因為您的點擊率會增加，從而使您的廣告排名高於他們的排名。 這會提高您的質量得分。 高質量的分數可以提高您的廣告排名並降低您的每次點擊費用。

#4 更好的預算管理和投資回報率增加

數字營銷的一個重要組成部分是持續優化以獲得最大的投資回報率。 其結果在很大程度上依賴於以了解受眾行為心理為基礎的戰略活動。 智能 PPC 活動策略允許搜索引擎優化可用數據。 因此，您的覆蓋面越廣，您可以使用的數據集就越多。

戰略比預算更有可能提高投資回報率。 當您與 Google 等搜索引擎合作並發揮您的綜合優勢時，您的策略就會變得更加有效。 當您開始了解營銷支出的最佳放置位置以及如何執行以績效為導向的營銷活動時，您自然會提高投資回報率。 最終，您可以進行準確的調整以降低每次點擊費用 (CPC) 和每客戶獲取費用。

結論

WordStream 指出，41% 的付費點擊轉到 SERP 上的前 3 個廣告。 PPC 活動提供各種類型的定位； 搜索、顯示、庫存和用戶。 它們讓您的客戶群呈指數級增長，因為它們將您與有意尋求像您這樣的產品和服務的人聯繫起來。

即使用戶沒有立即點擊您的廣告，他們也已經知道您的品牌名稱和您提供的產品。 使用 PPC，沒有最低支出，因此您可以完全控制財務，甚至可以設置您準備為每個廣告支付的每次點擊的最高金額。

在 Comrade，我們可以幫助您開發和執行強大的 PPC 活動，將您的業務展示在合適的消費者面前。 如果您需要幫助獲得高質量的潛在客戶，請立即聯繫我們。