4 أسباب لماذا يجب أن تستهدف حملة الدفع لكل نقرة (PPC) جمهورًا أوسع

يُعد إعلان الدفع لكل نقرة ، المعروف باسم PPC ، أحد أكثر أدوات الإعلان الرقمي شيوعًا. وفقًا لـ Formstack ، يستخدم 17 ٪ من المسوقين PPC لدفع التحويلات. تستهدف حملات الدفع لكل نقرة (PPC) الناجحة جمهورًا كبيرًا ، وتزيد من وضوح العلامة التجارية ، وتوجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية ، وتعزز التحويلات.

على الصعيد العالمي ، أنفقت الشركات ما يقرب من 106.5 مليار دولار على الإعلان على شبكة البحث في عام 2019 ، ومن المتوقع أن تزداد هذه الأرقام. عندما تنظر إلى البيانات ، فليس من المستغرب ؛ يقوم 33٪ من الأشخاص بالنقر فوق إعلان بحث مدفوع عندما يجيب مباشرة على استعلام البحث الخاص بهم.

يعرّف WordStream PPC بأنه "نموذج للتسويق عبر الإنترنت يدفع فيه المعلنون رسومًا في كل مرة يتم فيها النقر فوق أحد إعلاناتهم. في الأساس ، إنها وسيلة لشراء زيارات إلى [أ] موقع ، بدلاً من محاولة كسبها بشكل طبيعي ".

تعتبر PPC فعالة بشكل لا يصدق لأنها تضع علامتك التجارية ومنتجاتها مباشرة أمام أنواع المستخدمين الذين يبحثون بالفعل عن ما لديك لتقدمه. تستهدف حملات الدفع مقابل النقرة (PPC) التي تحقق أعلى عائد استثمار جمهورًا أوسع نظرًا لأن هذا يوفر معدل تحويلات أعلى.

لا أريد أن يرى أي شخص إعلاناتي سوى عملائي

تتمتع حملات الدفع لكل نقرة (PPC) التي تعمل بجميع الميزات والصفارات المرتبطة بأفضل ممارسات التسويق الرقمي. يستخدمون الكلمات الرئيسية المناسبة لمناشدة شرائح مختلفة من السوق المستهدفة ودراسة إعلانات منافسيهم لتحسين نقاط البيع الفريدة الخاصة بهم ومعالجة نقاط ضعف المستهلك بشكل فعال. ستحتوي الحملة الإستراتيجية أيضًا على إعلانات متعددة تروق لمراحل مختلفة من رحلة المشتري.

من الواضح أن استهداف الجمهور أمر بالغ الأهمية. إذا كنت تبيع طلاء الجدران الداخلية ، فلن تسوق لعملاء يتطلعون إلى بناء أرفف خشبية. ومع ذلك ، قد تفقد الحملات الضيقة جدًا فرصًا قيّمة لتحويل عملاء محتملين جدد. في المثال السابق ، هناك احتمال أن يفكر العميل الذي يرغب في صنع الأرفف فجأة في طلاءها والنقر على موقعك لمعرفة ما إذا كان لديك منتجات طلاء مناسبة.

ما ورد أعلاه هو تفسير بدائي بشكل لا يصدق ، لذا دعنا نستكشف لماذا يجب عليك اتباع نهج واسع النطاق لاستهداف الجمهور.

لماذا يجب علي استهداف جمهور أوسع؟

# 1 تخصيص أفضل لنتائج أفضل

أسواق اليوم مشبعة ، لذلك تحتاج إلى تحسين الحملات حول الكلمات الرئيسية وخيارات استهداف جمهور أوسع. إن استهداف جمهور ضيق قد يكون على دراية بمنتجاتك / خدماتك فقط قد لا يقنعهم بالتحويل ، في حين أن استهداف جمهور أوسع يضمن جلب المزيد من الزيارات ، بشرط أن تظل حملتك ذات صلة بهم بطريقة أو بأخرى.

يوفر استهداف جمهور عريض ، خاصة إذا كنت بدأت للتو باستخدام PPC ، ملاحظات مباشرة من المستخدمين يمكن تحليلها لتعديل الإعلانات المستقبلية. الفرضية هي أنه يمكنك في النهاية العثور على جمهورك المثالي وزيادة التحويلات عن طريق بث شبكة واسعة واختبارها.

في حين أن معظم الشركات لديها فكرة عامة عن السوق المستهدفة ، إلا أن هناك حالات لا تكون فيها الافتراضات حول الأسواق المستهدفة دقيقة. الطريقة الوحيدة لتحسين التخصيص هي من خلال التجربة والخطأ واتخاذ قرارات مستنيرة بناءً على البيانات ، مما يؤدي إلى تحسين التحويلات على المدى الطويل.

# 2 إعلانات Google AI Optimization

تنص Google صراحةً على أن مسؤوليتها هي تزويد مستخدمي البحث بالنتائج الأكثر صلة. يعرف خبراء تحسين محركات البحث الجيد أنه على الرغم من أنه لا يمكنك الدفع تقنيًا للحصول على ترتيب أعلى في نتائج صفحة محرك البحث (SERPs) ، يمكنك تحسين ترتيبك باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث. تدفع PPC حركة المرور إلى موقع الويب من خلال الإعلانات المدفوعة. إذا كانت حملتك PPC تحتوي على كلمات رئيسية ذات صلة ، فستظهر علامتك التجارية قبل نتائج البحث العضوية.

يؤدي هذا إلى تأثير غير مباشر لأن Google تحلل نسب النقر إلى الظهور عند تصنيف مواقع الويب. كلما تمت زيارة موقع الويب الخاص بك ، زادت سرعة Google في الزحف إليه وفهرسته ، مما يعني أن خوارزمياته ستعمل تلقائيًا على تحسين حملتك للوصول إلى جمهور محوّل أفضل.

علاوة على ذلك ، مع إعلانات Google ، يمكنك استخدام عروض الأسعار الذكية واستراتيجيات عروض الأسعار التلقائية التي تستخدم الذكاء الاصطناعي لتحسين التحويلات. ستقوم Google تلقائيًا بتعيين مبالغ عروض الأسعار بناءً على احتمالية النقر على إعلانك أو التسبب في حدوث تحويل.

# 3 منافسة أكثر فعالية مع الشركات الأخرى

ستؤدي حملة PPC عالية الجودة التي تفي بالمتطلبات المعيارية الأساسية لنسخ مُحسنات محركات البحث ، والمرئيات الجميلة ، ونداء قوي للعمل (CTA) بشكل جيد على محرك بحث Google. الآن ، إذا اتخذت هذه الخطوة إلى الأمام واستهدفت جمهورًا أوسع ، وقمت بتضمين كلمات رئيسية طويلة الذيل ، فيمكنك التفوق على المنافسين لأن نسبة النقر إلى الظهور ستزيد ، مما يتسبب في ترتيب إعلانك أعلى من إعلاناتهم. هذا يحسن نقاط الجودة الخاصة بك. تعمل نقاط الجودة العالية على تحسين ترتيب إعلانك وتقليل تكلفة النقرة.

# 4 إدارة أفضل للميزانية وزيادة عائد الاستثمار

من المكونات الكبيرة للتسويق الرقمي التحسين المستمر لتحقيق أقصى عائد على الاستثمار. تعتمد نتائجها بشكل كبير على الحملات الإستراتيجية المدعومة بفهم علم النفس السلوكي للجمهور. تسمح إستراتيجية حملة PPC الذكية لمحركات البحث بتحسين البيانات المتاحة. لذلك ، كلما كان نطاق وصولك أوسع ، زاد عدد مجموعات البيانات المتاحة لك.

من المرجح أن تزيد الإستراتيجية من عائد الاستثمار أكثر من الميزانية. عندما تعمل مع محرك بحث مثل Google وتستغل نقاط قوتك المشتركة ، تصبح استراتيجيتك أكثر فعالية. أنت تزيد عائد الاستثمار بشكل طبيعي عندما تبدأ في فهم أفضل مكان لوضع إنفاقك التسويقي وكيفية تنفيذ الحملات القائمة على الأداء. في النهاية ، يمكنك إجراء تعديلات دقيقة لخفض تكلفة النقرة (CPC) وتكلفة اكتسابك لكل عميل.

استنتاج

يلاحظ WordStream أن 41٪ من النقرات المدفوعة تذهب إلى أعلى 3 إعلانات على SERPs. تقدم حملات الدفع لكل نقرة أنواعًا مختلفة من الاستهداف ؛ البحث والعرض والمخزون والمستخدم. إنها تسمح لك بتنمية قاعدة عملائك بشكل كبير لأنها تربطك بأشخاص يبحثون عن عمد عن منتجات وخدمات مثل خدماتك.

حتى إذا لم ينقر المستخدم على إعلانك على الفور ، فقد كان على دراية باسم علامتك التجارية وما تقدمه. مع PPC ، لا يوجد حد أدنى للإنفاق ، لذلك لديك سيطرة مالية كاملة ويمكنك حتى تعيين الحد الأقصى للمبلغ لكل نقرة الذي أنت على استعداد لدفعه مقابل كل إعلان.

في Comrade ، يمكننا مساعدتك في تطوير وتنفيذ حملة PPC قوية لوضع عملك أمام المستهلكين المناسبين. إذا كنت بحاجة إلى مساعدة للوصول إلى عملاء محتملين ذوي جودة عالية ، فاتصل بنا اليوم.