Yeni Blog İçeriğinizin Çok Özel Olmaması İçin En Önemli 3 Neden

2021 Hubspot pazarlama raporu, içerik pazarlamacılarının %89'unun 2020'de içerik oluşturma stratejilerinde blog gönderileri kullandığını buldu. Bloglama, etkili bir pazarlama stratejisidir çünkü web sitenize trafiği yönlendirmeye yardımcı olur ve bu da olası satışları artırır. Dönüşümler için pratik ipuçları sunan bir web sitesi olan Optin Monster, "Pazarlamacıların %57'si özellikle blog yazarak müşteri kazandıklarını söylüyor" iddiasında bulunuyor.

Stratejik olarak, iyi çalışan içerik pazarlama blogları, geniş bir kitleye hitap edecek kadar geniştir, ancak işlerinin nişine özgü kalır. Bir çelişki gibi geliyor, değil mi? Pratikte, popüler konularda sık aranan anahtar kelimeleri içeren bloglar, Google'ın yapay zekasının siteleri dizine ekleme ve arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) sıralaması nedeniyle daha fazla trafik alır.

Henüz Mesajım Yok, Peki Ne Yazacağım?

Blog yazmaya başlamadan önce, konu türlerini ve yayınlayacağınız sıklığı kapsayan esnek bir plan görevi gören bir blog stratejisi geliştirmelisiniz. Hedef kitlenizin artan ilgi ve ihtiyaçlarına ayak uydurmanıza izin verdiği için konu esnekliği gereklidir.

Bir blogun birincil işlevi, marka bilinirliği ve güvenilirliği oluşturmak, yani ürünlerini değil bir markayı satmaktır. İkincisi, blog içeriğiniz bilgilendirici ve okuyucularının ilgisini çekiyorsa doğal olarak gerçekleşir. İyi bir blog, pazarlama hunisinin bir parçasını oluşturur ve alıcının yolculuğu boyunca potansiyel müşteri adaylarını harekete geçirir.

Yararlı bir benzetme, blog yazmayı potansiyel müşterileri çekmek için geniş bir ağ oluşturmak olarak düşünmektir. Örneğin, bir hırdavatçı, evin etrafında yapılacak eğlenceli kendin yap projeleri hakkında blog yazabilir. İçerdikleri proje türleri ebeveynlere, bekarlara veya genç evli çiftlere hitap edebilir. Blog açıkça herhangi bir ürün satmayacak, ancak harekete geçirme çağrısı (CTA), hırdavatçının yukarıda belirtilen DIY projelerini tamamlamak için gereken ürünleri stokladığını belirtebilir.

İçerik geniş ve açısı akıllı çünkü aşırı spesifik olmadan geniş bir kitleye hitap ediyor. Aksine, örneğin matkap uçları hakkında bir blog, bazı hırdavatçı müşterilerinin ilgisini kesinlikle çekecektir. Yine de, inanılmaz derecede kesindir ve belirli bir ürünü arayan insanların bir dakikalık yüzdesiyle sınırlıdır. Ve elbette blogunuz her zaman ürünleriniz ve müşterilerinizle ilgili olmalıdır. Bir hırdavatçı, ürünleriyle bir şekilde bağlantılı olmadıkça bitkiler veya bahçe bakımı hakkında blog yazmaz.

Sektörünüz Hakkında Fazla Spesifik Olmamanız İçin En Önemli 3 Neden

Editoryal açıdan bakıldığında, çok spesifik olan bloglar, hız kaybetme ve içerik yorgunluğuyla karşılaşma riskiyle karşı karşıyadır. Teknik olarak, Google'ın arama motoru optimizasyonunu (SEO) en üst düzeye çıkarma yeteneğini sınırlar ve dönüşümleri, sektörle ilgili daha geniş bir konu yelpazesini kapsayan bloglar kadar etkili bir şekilde artırmaz.

Sebep 1: Blogunuz Çoğunlukla Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimelerde Sıralanacak

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler Google'da daha iyi sıralanır ve daha iyi dönüşüm sağlar. Kullanıcıların satın alma noktasına yaklaştıklarında arama olasılıklarının en yüksek olduğu daha uzun, daha spesifik anahtar kelime öbekleridir. Blogunuz yalnızca dar bir kitleye hitap ediyorsa, uzun kuyruklu anahtar kelimeleri düşük bir arama hacmi sağlayacaktır.

Örneğin, "en iyi matkap uçları" hakkında bir blog iyi yazılmış ve bilgilendirici olsa bile, SERP'lerde görünme şansı, işletmenin web sitesine daha sonra gelen trafik gibi nispeten düşüktür. Bununla birlikte, daha genel açılı bir blogda "rafları sabitlemek için en iyi elektrikli aletler" hakkında tavsiyeler sunan matkap uçları hakkında bir bölüm olsaydı, konu hem raflar hem de elektrikli aletlerle ilgilenen müşterilere hitap ettiği ve trafiği artırdığı için daha üst sıralarda yer alırdı.

Anahtar kelimeler, içerik ve içerik pazarlamasından hala emin değil misiniz? Doğru SEO ajansını seçme kılavuzumuza göz atın.

Sebep #2: Google AI, Blogunuzu Büyük ölçüde Gözden Geçirecek

Google, web sayfalarından, kullanıcı tarafından gönderilen içerik ve gönderimlerden, kitap taramalarından ve halka açık çevrimiçi veritabanlarından bilgi toplar. Bir sayfa keşfettiğinde, sayfayı tarar, yani ne hakkında olduğunu anlamaya çalışır. Sayfanın arama sonuçlarında nerede görünmesi gerektiğine karar vermek için metni ve gömülü videoları ve görüntüleri analiz eder. AI, sayfayı anladığında, onu Google Dizini adı verilen büyük bir veritabanında saklar. Buna indeksleme denir.

2019'da Google, daha alakalı sonuçlar üretmek için aramalardaki kelimelerin bağlamını daha iyi ayırt etmesine yardımcı olmak için tasarlanan BERT (Transformers'tan Çift Yönlü Kodlayıcı Temsilleri) arama güncellemesini yayınladı. Sonuç olarak, arama motoru edatlar gibi ince nüansları daha iyi ayırt edebildiğinden, uzun kuyruklu anahtar kelimeler alaka düzeyini artırdı. Dolayısıyla, “evde boya” ve “ev için boya” anahtar kelimeleri farklı sonuçlar verecektir. Bu, işletmelerin blog yazarken hangi anahtar kelimeleri kullandıkları konusunda daha dikkatli stratejiler oluşturması gerektiği anlamına gelir.

2020 itibariyle Google, Doğal Dil İşleme (NPL) yeteneklerini geliştirdi ve “Metin-Metne Aktarım Dönüştürücüsü” olarak bilinen T5 modelini piyasaya sürdü. Meslekten olmayanların terimleriyle, çeviri, soru cevaplama ve sınıflandırma söz konusu olduğunda Google'ın dikkate aldığı her görevin, nihai olarak belirli arama sonuçları sunmak amacıyla hedef bir metin oluşturmak için girdi ve eğitim olarak belirli bir çerçeveye beslenmesi anlamına gelir.

Bir blog yüksek trafik aldığında, Google'a bir web sitesini sık sık taramasını ve dizine eklemesini bildirir. Ne kadar sık ​​tararsa, o kadar çok istatistik toplar ve siteyi daha iyi anlamasını sağlar. Trafik çeken uzun kuyruklu anahtar kelimelerin kullanılması, sonuçta SERP'lerde görünürlüğün artmasına neden olur. İşin püf noktası, genel blog konuları içinde belirli anahtar kelimelerin doğru dengesini bulmaktır.

Sebep #3: Ürününüzden Yararlanabilecek Değerli Müşterileri Kaçıracaksınız

Hedef kitleniz minimum ise, potansiyel müşterileri kaçıracaksınız. Doğal olarak, hedef kitleniz herkes olamaz, ancak onları farklı alıcı kişiliklerine, yani ürünlerinizden yararlanabilecek insan türlerine bölmek iyidir. Bir müşteri yeni matkap uçları satın almakla ilgilenmeyebilir, ancak DIY raflarını düşünebilir veya aniden kancaya ihtiyaç duyduğu yeni resim çerçevelerini asmakla ilgilenmeye başlayabilir. Google'ın botları, kullanıcıların davranışlarını izler ve bir blog ne kadar fazla trafik alırsa, daha fazla kitle katılımı ve sitenin sıralaması o kadar yüksek olur.

Özet: Neden Çok Dar Bir Kitleyi Hedeflemek Kötü Bir Fikirdir?

Tüm işletmeler, bir Google aramasının ilk sayfasında yer almaya çalışır. Bir pazarlama taktiği olarak blog yazmak; potansiyel müşterileri müşterilere dönüştürür, markaları güçlendirir, yeni kitlelere ulaşır ve bir markanın bilinirliğini ve otoritesini artırır. Ancak, küçük, niş bir kitleye blog yazıyorsanız bu mümkün değildir. Geniş bir kitleyi yakaladığınızda, bu kitlenin bir bölümü geri dönen müşteriler haline gelebilir. Bunu başarmanın ilk adımı, farklı bir kitleyi hedefleyen bloglar yayınlamak, SERP'lerinizin konumlarını artırmak ve nihayetinde dönüşümü artırmaktır.

İçerik pazarlama stratejinizle ilgili ek bilgi ve yardım için bugün ekibimizin bir üyesiyle iletişime geçin.