4 Gründe, warum Ihre PPC-Kampagne ein breiteres Publikum ansprechen sollte

Pay-per-Click-Werbung, bekannt als PPC, ist eines der beliebtesten digitalen Werbemittel. Laut Formstack verwenden 17 % der Vermarkter PPC, um Conversions zu steigern. Erfolgreiche PPC-Kampagnen zielen auf ein großes Publikum ab, erhöhen die Markensichtbarkeit, leiten den Traffic auf die Website einer Marke und steigern die Conversions.

Weltweit haben Unternehmen im Jahr 2019 etwa 106,5 Milliarden US-Dollar für Suchmaschinenwerbung ausgegeben, und diese Zahlen werden voraussichtlich steigen. Wenn Sie sich die Daten ansehen, ist es keine Überraschung; 33 % der Nutzer klicken auf eine bezahlte Suchanzeige, wenn diese direkt auf ihre Suchanfrage reagiert.

WordStream definiert PPC als „ein Modell des Internetmarketings, bei dem Werbetreibende jedes Mal eine Gebühr zahlen, wenn auf eine ihrer Anzeigen geklickt wird. Im Wesentlichen ist es eine Möglichkeit, Besuche auf [einer] Website zu kaufen, anstatt zu versuchen, [sie] organisch zu verdienen.“

PPC ist unglaublich effektiv, weil es Ihre Marke und ihre Produkte direkt vor die Art von Benutzern stellt, die bereits nach Ihrem Angebot suchen. PPC-Kampagnen mit dem höchsten ROI zielen auf ein breiteres Publikum ab, da dies eine höhere Conversion-Rate bietet.

Ich möchte nicht, dass jemand meine Anzeigen sieht, sondern meine Kunden

PPC-Kampagnen, die funktionieren, haben alle Schnickschnack, die mit Best Practices für digitales Marketing verbunden sind. Sie verwenden die passenden Schlüsselwörter, um verschiedene Segmente ihres Zielmarktes anzusprechen und studieren die Anzeigen ihrer Konkurrenten, um ihre Alleinstellungsmerkmale zu verfeinern und die Schmerzpunkte ihrer Verbraucher effektiv anzugehen. Eine strategische Kampagne enthält auch mehrere Anzeigen, die verschiedene Phasen der Käuferreise ansprechen.

Natürlich ist die Zielgruppenansprache von entscheidender Bedeutung. Wenn Sie Innenwandfarbe verkaufen, werden Sie nicht an einen Kunden vermarkten, der Holzregale bauen möchte. Zu enge Kampagnen können jedoch wertvolle Gelegenheiten verpassen, neue Leads zu konvertieren. Im obigen Beispiel besteht die Möglichkeit, dass der Kunde, der Regale herstellen möchte, plötzlich darüber nachdenkt, sie zu streichen und sich zu Ihrer Website durchklickt, um zu sehen, ob Sie geeignete Farbprodukte auf Lager haben.

Das Obige ist eine unglaublich rudimentäre Erklärung. Lassen Sie uns also untersuchen, warum Sie einen breiten Ansatz für die Zielgruppenausrichtung verfolgen sollten.

Warum sollte ich ein breiteres Publikum ansprechen?

#1 Bessere Anpassung für bessere Ergebnisse

Die heutigen Märkte sind gesättigt, daher müssen Sie Kampagnen rund um Keywords und breitere Optionen für die Zielgruppenausrichtung optimieren. Nur die Ausrichtung auf eine begrenzte Zielgruppe, die Ihre Produkte/Dienstleistungen möglicherweise bereits kennt, kann diese möglicherweise nicht dazu bewegen, eine Conversion durchzuführen, während die Ausrichtung auf eine breitere Zielgruppe garantiert zu mehr Traffic führt, sofern Ihre Kampagne noch in irgendeiner Weise für sie relevant ist.

Die Ausrichtung auf ein breites Publikum, insbesondere wenn Sie gerade erst mit PPC beginnen, bietet direktes Feedback von Benutzern, das analysiert werden kann, um zukünftige Anzeigen zu optimieren. Die Prämisse ist, dass Sie schließlich Ihr perfektes Publikum finden und die Conversions steigern können, indem Sie ein breites Netz auswerfen und testen.

Während die meisten Unternehmen eine allgemeine Vorstellung von ihrem Zielmarkt haben, gibt es Fälle, in denen die Annahmen über die Zielmärkte nicht korrekt sind. Die einzige Möglichkeit, die Anpassung zu verbessern, besteht in Versuch und Irrtum und dem Treffen fundierter Entscheidungen auf der Grundlage von Daten, die die Conversions auf lange Sicht verbessern.

#2 KI-Optimierung für Google Ads

Google weist ausdrücklich darauf hin, dass seine Verantwortung darin besteht, den Nutzern der Suche die relevantesten Ergebnisse zu liefern. Gute SEO-Experten wissen, dass Sie zwar technisch nicht bezahlen können, um in den Suchergebnissen von Suchmaschinen (SERPs) höher zu ranken, Sie jedoch mit SEO Ihren Rang verbessern können. PPC treibt den Verkehr auf eine Website durch bezahlte Werbung. Wenn Ihre PPC-Kampagne relevante Keywords enthält, wird Ihre Marke vor den organischen Suchergebnissen angezeigt.

Dies hat einen Nebeneffekt, da Google beim Ranking von Websites die Klickraten analysiert. Je häufiger Ihre Website besucht wird, desto schneller kann Google sie crawlen und indizieren, was bedeutet, dass seine Algorithmen Ihre Kampagne automatisch optimieren, um ein besser konvertierendes Publikum zu erreichen.

Darüber hinaus können Sie mit Google Ads Smart Bidding verwenden, automatisierte Gebotsstrategien, die KI verwenden, um Conversions zu optimieren. Google legt die Gebotsbeträge automatisch basierend auf der Wahrscheinlichkeit fest, dass Ihre Anzeige angeklickt wird oder eine Conversion auslöst.

#3 Effektiverer Wettbewerb mit anderen Unternehmen

Eine hochwertige PPC-Kampagne, die grundlegende Benchmark-Anforderungen an SEO-Texte, schöne Grafiken und einen starken Call-to-Action (CTA) erfüllt, wird in der Google-Suchmaschine natürlich gut funktionieren. Wenn Sie jetzt noch einen Schritt weiter gehen und ein breiteres Publikum ansprechen und Long-Tail-Keywords einbeziehen, können Sie Ihre Mitbewerber übertreffen, da Ihre CTR steigt, wodurch Ihre Anzeige über ihrer rangiert. Dies verbessert Ihren Qualitätsfaktor. Ein hoher Qualitätsfaktor verbessert Ihren Anzeigenrang und senkt Ihren Cost-per-Click.

#4 Besseres Budgetmanagement und ROI-Steigerung

Ein großer Bestandteil des digitalen Marketings ist die kontinuierliche Optimierung für maximalen ROI. Seine Ergebnisse hängen stark von strategischen Kampagnen ab, die von einem Verständnis der Verhaltenspsychologie eines Publikums untermauert werden. Eine intelligente PPC-Kampagnenstrategie ermöglicht es Suchmaschinen, die verfügbaren Daten zu optimieren. Je größer Ihre Reichweite, desto mehr Datensätze stehen Ihnen also zur Verfügung.

Strategie steigert eher den ROI als das Budget. Wenn Sie mit einer Suchmaschine wie Google arbeiten und Ihre kombinierten Stärken ausspielen, wird Ihre Strategie effektiver. Sie steigern den ROI auf natürliche Weise, wenn Sie verstehen, wo Sie Ihre Marketingausgaben am besten platzieren und wie Sie leistungsorientierte Kampagnen durchführen. Schließlich können Sie genaue Anpassungen vornehmen, um Ihren Cost-per-Click (CPC) und Ihren Cost-per-Client-Akquisition zu senken.

Abschluss

WordStream stellt fest, dass 41 % der bezahlten Klicks zu den Top 3 Anzeigen auf SERPs gehen. PPC-Kampagnen bieten verschiedene Arten von Targeting; Suche, Anzeige, Inventarisierung und Benutzer. Sie ermöglichen es Ihnen, Ihren Kundenstamm exponentiell zu vergrößern, weil sie Sie mit Menschen verbinden, die bewusst nach Produkten und Dienstleistungen wie Ihrem suchen.

Auch wenn ein Nutzer nicht sofort auf Ihre Anzeige klickt, kennt er Ihren Markennamen und Ihr Angebot. Bei PPC gibt es keine Mindestausgaben, sodass Sie die vollständige finanzielle Kontrolle haben und sogar den maximalen Betrag pro Klick festlegen können, den Sie für jede Anzeige zu zahlen bereit sind.

Bei Comrade können wir Ihnen helfen, eine leistungsstarke PPC-Kampagne zu entwickeln und durchzuführen, um Ihr Unternehmen den richtigen Verbrauchern zu präsentieren. Wenn Sie Hilfe beim Erreichen hochwertiger Leads benötigen, kontaktieren Sie uns noch heute.