การใช้ Podcasts เพื่อสร้างและเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ

สื่อสังคมออนไลน์ได้รับการประกาศมานานแล้วว่าเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการขยายฐานลูกค้าและปรับปรุงการแสดงแบรนด์ของคุณ

อย่างไรก็ตาม ในยุคใหม่ของเนื้อหาดิจิทัล มีวิธีใหม่ในการสร้างธุรกิจของคุณ: พอดแคสต์

พอดคาสต์เป็นแพลตฟอร์มที่เหมาะสำหรับการพูดคุยเกี่ยวกับแนวคิด ผลิตภัณฑ์ หรือ USP ของคุณ พอดคาสต์ยังสามารถสร้างความเชื่อมั่นในแบรนด์ให้กับลูกค้าได้ เนื่องจากการได้ยินคุณพูดคุยจะทำให้ผู้ซื้อมั่นใจและโน้มน้าวใจพวกเขาว่าธุรกิจของคุณสอดคล้องกับค่านิยมของพวกเขา

คุณไม่จำเป็นต้องเริ่มพอดคาสต์ของคุณเองเช่นกัน คุณสามารถปรากฏตัวในฐานะแขกรับเชิญหรือสนับสนุนรายการโปรดของคุณ การทำงานร่วมกันกับโฮสต์พอดแคสต์เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ และสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์โดยไม่เสียเงิน

การเพิ่มมูลค่า

พอดคาสต์เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างแบรนด์ของคุณ อย่างไรก็ตาม มันไม่ใช่สถานที่ที่ดีสำหรับการขายอย่างหนัก ผู้บริโภคจะ ไม่ ฟังที่คุณคลั่งไคล้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นเวลาหลายชั่วโมง และไม่ต้องการฟังข้อเสนอการขายเพิ่มเติมเมื่อพวกเขาปรับให้เข้ากับโปรแกรมของคุณ

คุณต้องเพิ่มคุณค่าให้กับชีวิตของผู้ฟังด้วยการให้ข้อมูลเชิงลึกหรือข้อมูลที่พวกเขาสนใจ

ตัวอย่างเช่น หากคุณเปิดคลินิกแพทย์ พอดคาสต์เกี่ยวกับการดูแลสุขภาพอาจเป็นวิธีที่ดีในการเพิ่มจำนวนลูกค้าและปรับปรุงการรักษาผู้ป่วย พูดถึงเฉพาะกลุ่มของคุณเมื่อเป็นไปได้ เพราะนี่เป็นวิธีที่แท้จริงในการสร้างแบรนด์ของคุณโดยไม่ต้องขายหน้า คุณยังสามารถเป็นเจ้าภาพแขกที่เชี่ยวชาญในปัญหาทั่วไปที่ผู้ป่วยของคุณเผชิญ

การเพิ่มมูลค่าหมายความว่าคุณควรออกไปนอกช่องเฉพาะของคุณด้วย หากคุณบริหารบริษัทรับเหมาก่อสร้าง คุณไม่ควรโฮสต์ 30 ตอนบนคอนกรีต ให้แตกแขนงออกไปในอุตสาหกรรมในวงกว้าง และพยายามพูดคุยเกี่ยวกับรูปแบบทั่วไปที่คุณสังเกตเห็นหรือวิธีที่คุณคิดว่าธุรกิจควรตอบสนองต่อแรงกดดันของตลาด

การสร้าง Niche

การมีหัวข้อให้เลือกมากมายเป็นวิธีที่ดีในการดึงดูดผู้ฟังให้เข้ามาที่พอดแคสต์ของคุณมากขึ้น อย่างไรก็ตาม นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณควรหลีกเลี่ยงช่องของคุณโดยสิ้นเชิง แต่ให้มุ่งสร้างสมดุลระหว่างเนื้อหาที่อยู่ในวงล้อและเนื้อหาที่เกินขอบเขตของคุณ

ช่องพอดคาสต์ของคุณไม่จำเป็นต้องสอดคล้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่บริษัทของคุณขายอย่างสมบูรณ์แบบ ยกตัวอย่าง Ologies ยอดนิยมของ Allie Ward เป็นตัวอย่าง เมื่อวอร์ดเริ่มรายการ เธอเป็นพิธีกรรายการทีวี บล็อกเกอร์ และนักแสดงเป็นหลัก อย่างไรก็ตาม ช่องพอดคาสต์ของเธอเน้นไปที่วิทยาศาสตร์มากกว่าการแสดงหรือศิลปะ นับตั้งแต่มีผู้ติดตาม Ologies จำนวนมาก Ward ก็ได้พัฒนาแบรนด์ส่วนตัวของเธอ และปัจจุบันเป็นเจ้าภาพจัดรายการวิทยาศาสตร์และรายการบันเทิง

คุณสามารถทำตามความเหมาะสมโดยการค้นหาเฉพาะในอุตสาหกรรมของคุณที่คุณสนใจอย่างแท้จริง ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นเทรนเนอร์ส่วนตัว คุณสามารถเปิดพอดแคสต์ที่ครอบคลุมวิธีการฝึกที่ผิดปกติและประเมินประสิทธิภาพของพวกเขา หรือถ้าคุณทำงานด้านการเงิน คุณสามารถครอบคลุมการขึ้นและลงของสกุลเงินดิจิทัลต่างๆ

ไม่ว่าคุณจะเจาะกลุ่มใด แนวคิดยังคงเหมือนเดิม: ครอบคลุมหัวข้อที่คุณชอบ เพราะผู้ฟังสามารถบอกได้เสมอเมื่อคุณมีช่วงเวลาที่ดี

การรับรู้ถึงแบรนด์

พอดคาสต์เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ ชาวอเมริกัน 37% เปิดฟังพอดคาสต์ทุกเดือน และผู้ฟังพอดคาสต์ 47% หลงใหลในพิธีกรรายการพอดแคสต์ที่พวกเขาชื่นชอบมากกว่านักแสดงรายการทีวีที่พวกเขาชื่นชอบ ในฐานะเจ้าของธุรกิจ คุณสามารถใช้ประโยชน์จากศักยภาพนี้เพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และเข้าถึงลูกค้าที่ภักดี

พอดคาสต์ที่ยอดเยี่ยมยังสามารถช่วยให้คุณวางตำแหน่งแบรนด์ของคุณและโดดเด่นกว่าใคร อุตสาหกรรมส่วนใหญ่มีผู้คนหนาแน่นอยู่แล้ว และอาจเป็นเรื่องยากที่จะสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ให้ทัดเทียมกับคู่แข่ง พอดคาสต์เป็นวิธีที่ดีในการนำผู้บริโภคที่มีคุณสมบัติสูงที่สนใจมาสู่ธุรกิจของคุณ และแสดงให้ผู้บริโภคเห็นว่าเหตุใดคุณจึงแตกต่างจากธุรกิจอื่นๆ

เมื่อเขียนสคริปต์ ให้พิจารณาว่าข้อมูลเชิงลึกและความคิดเห็นของคุณส่งผลต่อเอกลักษณ์และตำแหน่งของแบรนด์อย่างไร ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังพูดถึงเหตุการณ์ปัจจุบัน ให้พิจารณาว่าข้อมูลเชิงลึกของคุณจะส่งผลต่อผู้ฟังอย่างไร ตรวจสอบให้แน่ใจว่าความคิดเห็นของคุณสอดคล้องกับเอกลักษณ์ของแบรนด์และตำแหน่งที่คุณครอบครองในตลาด และพยายามอย่าแบ่งปันความคิดใดๆ ที่อาจขัดต่อความคาดหวังของผู้ฟัง

เปิดตัวธุรกิจของคุณ

โดยทั่วไปแล้ว Podcasts จะถูกใช้โดยธุรกิจที่ใช้สถานที่ทางการตลาดแบบดั้งเดิมหมดแล้วและกำลังมองหาผู้บริโภครายใหม่ อย่างไรก็ตาม หากคุณยังไม่ได้เปิดตัวธุรกิจ พอดคาสต์อาจเป็นสถานที่ที่เหมาะสำหรับการเริ่มต้นสร้างแบรนด์

ในการเริ่มต้น คุณต้องสร้างสถานะทางดิจิทัลที่แข็งแกร่งก่อนที่จะเริ่มจ่ายค่าโสหุ้ยจำนวนมาก เช่น สำนักงานจริงและเงินเดือน สถานะทางดิจิทัลที่แข็งแกร่งช่วยให้คุณได้เปรียบในการแข่งขันและช่วยให้คุณสร้างกระแสก่อนที่คุณจะขายครั้งแรกด้วยซ้ำ

เริ่มพอดคาสต์ของคุณสักสองสามเดือนก่อนที่คุณจะเปิดตัวธุรกิจเพื่อสร้างสิ่งต่อไปนี้ให้ใหญ่ที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เพิ่มผลกระทบของพอดคาสต์ของคุณให้สูงสุดด้วยการสร้างเว็บไซต์ที่ปรับแต่ง SEO ด้วย UX ที่ยอดเยี่ยม จัดการแข่งขันให้สอดคล้องกับการเปิดตัวธุรกิจของคุณและพยายามนำเสนอในพอดคาสต์อื่น ๆ ที่สอดคล้องกับแบรนด์โดยรวมของคุณ

ปรากฏตัวในฐานะแขก

การปรากฏตัวเป็นแขกรับเชิญเป็นวิธีที่ดีในการใช้ประโยชน์จากความนิยมของพอดคาสต์โดยไม่ต้องพยายามสร้างพอดคาสต์ของคุณเอง นอกจากนี้คุณยังมีโอกาสทดสอบน้ำและดูว่าพอดคาสต์เป็นสิ่งที่คุณสนใจที่จะทำจริงหรือไม่

เมื่อต้องการค้นหาพ็อดคาสท์ที่จะแสดง ให้พยายามปรับตัวเองให้สอดคล้องกับแบรนด์และธุรกิจที่กำหนดเป้าหมายกลุ่มประชากรเดียวกันกับคุณ นี่คือสิ่งที่แบรนด์หรูอย่าง Mercedes ทำได้ดี Mercedes AMG ร่วมมือกับแบรนด์หรูอื่นๆ เช่น Tommy Hilfiger และ IWC Schaffhausen เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้บริโภคและสร้างชื่อเสียงให้กับแบรนด์

คุณสามารถเคลื่อนไหวที่คล้ายกันได้โดยการปรากฏตัวบนพอดแคสต์ที่พยายามดึงดูดผู้ฟังกลุ่มเดียวกัน ตัวอย่างเช่น หากคุณขายสินค้าเกี่ยวกับกีฬา ลองพิจารณาการปรากฏตัวบนพอดแคสต์ที่ขึ้นอยู่กับความสนใจที่ลูกค้าของคุณอาจมี พยายามปรากฏตัวในพอดคาสต์เกี่ยวกับกีฬา และนำข้อมูลเชิงลึกและความคิดเห็นที่แท้จริงของคุณมาสู่โต๊ะ

บทสรุป

Podcasting เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างการรับรู้และเอกลักษณ์ของแบรนด์คุณ คุณมีโอกาสเชื่อมต่อกับผู้บริโภคและแสดงให้พวกเขาเห็นว่าคุณเป็นใคร หากคุณเลือกที่จะเปิดพอดคาสต์ของคุณเอง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแต่ละตอนเพิ่มคุณค่าให้กับชีวิตผู้ฟังของคุณ — ไม่มีใครอยากฟังการเสนอขายที่ยาวนานเป็นชั่วโมงสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ พิจารณาการปรากฏตัวบนพอดแคสต์รับเชิญด้วย เนื่องจากจะทำให้ผู้ฟังเข้าถึงแบรนด์ของคุณและช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับผู้ชมใหม่ๆ