Использование подкастов для создания и повышения узнаваемости вашего бренда

Социальные сети уже давно считаются лучшим способом расширить клиентскую базу и улучшить присутствие вашего бренда.

Однако в новую эпоху цифрового контента появился новый способ построить свой бизнес: подкасты.

Подкасты — идеальная платформа для подробного обсуждения ваших идей, продуктов или УТП. Подкаст также может укрепить доверие клиентов к бренду, поскольку ваш разговор успокоит настороженных покупателей и убедит их в том, что ваш бизнес соответствует их ценностям.

Вам также не нужно запускать собственный подкаст. Вы можете выступать в качестве гостя или спонсировать свои любимые шоу. Совместная работа с ведущими подкастов — отличный способ охватить новую аудиторию и повысить узнаваемость бренда без больших затрат.

Добавив значение

Подкаст — отличный способ создать свой бренд. Тем не менее, это не лучшее место для активных продаж. Потребители не будут часами слушать, как вы восторженно отзываетесь о своем продукте, и не захотят слушать расширенную рекламную презентацию, когда настроятся на вашу программу.

Вместо этого вы должны повышать ценность жизни своих слушателей, давая им идеи или информацию, которые им небезразличны.

Например, если вы управляете кабинетом врача, подкаст, связанный со здравоохранением, может стать отличным способом расширить круг ваших клиентов и улучшить удержание пациентов. Говорите о своей нише, когда это возможно, так как это подлинный способ построить свой бренд, не кажущийся продажным. Вы также можете принимать гостей, которые специализируются на некоторых распространенных проблемах, с которыми сталкиваются ваши пациенты.

Добавление ценности означает, что вы также должны выйти за пределы своей конкретной ниши. Если вы управляете строительной компанией, вам, вероятно, не стоит размещать 30 эпизодов на бетоне. Вместо этого рассмотрите отрасль в целом и попытайтесь рассказать об общих закономерностях, которые вы замечаете, или о том, как, по вашему мнению, предприятия должны реагировать на давление рынка.

Создание ниши

Наличие широкого спектра тем на выбор — отличный способ привлечь больше слушателей к вашему подкасту. Однако это не означает, что вы должны полностью избегать своей ниши. Вместо этого постарайтесь найти баланс между контентом, который вам подходит, и контентом, который раздвигает ваши границы.

Ваша ниша подкастов не обязательно должна идеально соответствовать продукту или услуге, которую продает ваша компания. Возьмем, к примеру, популярные «Ологи» Элли Уорд. Когда Уорд начинала шоу, она была прежде всего телеведущей, блогером и актрисой. Однако ниша ее подкастов вращается вокруг науки, а не актерского мастерства или искусства. Собрав большое количество поклонников на Ologies , Уорд развила свой личный бренд и теперь ведет научные шоу и образовательно-развлекательные программы.

Вы можете последовать их примеру, найдя нишу в своей отрасли, которая действительно кажется вам интересной. Например, если вы персональный тренер, вы можете запустить подкаст, рассказывающий о необычных методах тренировок и оценивающий их эффективность. Или, если вы работаете в сфере финансов, вы можете освещать рост и падение различных криптовалют.

В какой бы нише вы ни оказались, идея остается неизменной: освещайте тему, которая вам нравится, поскольку слушатели всегда могут сказать, когда вы хорошо проводите время.

Узнаваемость бренда

Подкасты — отличный способ привлечь новую аудиторию; 37% американцев ежемесячно включают подкасты, а 47% слушателей подкастов больше увлечены своим любимым ведущим подкаста, чем своим любимым актером телешоу. Как владелец бизнеса, вы можете использовать этот потенциал для повышения узнаваемости бренда и привлечения постоянных клиентов.

Хороший подкаст также может помочь вам позиционировать свой бренд и выделиться из толпы. Большинство отраслей уже переполнены, и может быть трудно установить идентичность вашего бренда на фоне конкурентов. Подкаст — это отличный способ привлечь заинтересованных, высококвалифицированных потребителей к вашему бизнесу и показать им, чем вы отличаетесь от других компаний.

При написании сценариев учитывайте, как ваши идеи и мнения влияют на идентичность и позиционирование вашего бренда. Например, если вы освещаете текущее событие, подумайте, как ваши идеи повлияют на ваших слушателей. Убедитесь, что ваши мнения совпадают с вашим брендом и положением, которое вы занимаете на рынке, и старайтесь не делиться мыслями, которые не соответствуют ожиданиям слушателей.

Запуск вашего бизнеса

Подкасты обычно используются компаниями, которые уже исчерпали возможности традиционных маркетинговых площадок и ищут новых потребителей. Однако, если вы еще не запустили свой бизнес, подкаст может стать идеальной площадкой для начала создания бренда.

Как стартапу, вам необходимо создать сильное цифровое присутствие, прежде чем вы начнете платить за огромные накладные расходы, такие как физические офисы и зарплаты. Сильное цифровое присутствие дает вам преимущество перед конкурентами и помогает создать шумиху еще до того, как вы совершите свою первую продажу.

Начните свой подкаст за несколько месяцев до того, как вы начнете свой бизнес, чтобы привлечь как можно больше подписчиков. Максимизируйте влияние своего подкаста, создав SEO-оптимизированный веб-сайт с отличным UX. Проводите конкурсы, чтобы соответствовать запуску вашего бизнеса, и попытайтесь попасть в другие подкасты, которые соответствуют вашему бренду в целом.

Появление в качестве гостя

Выступление в качестве гостя — отличный способ воспользоваться бумом подкастов, не прилагая усилий для создания собственного подкаста. У вас также будет возможность прощупать почву и посмотреть, действительно ли вам интересно заниматься подкастингом.

При поиске подкастов для показа старайтесь ориентироваться на бренды и компании, ориентированные на ту же демографическую группу, что и вы. Это то, что делают роскошные бренды, такие как Mercedes, хорошо. Mercedes AMG сотрудничает с другими брендами класса люкс, такими как Tommy Hilfiger и IWC Schaffhausen, чтобы ориентироваться на потребителей и укреплять репутацию своего бренда.

Вы можете делать аналогичные шаги, появляясь в подкастах, которые пытаются привлечь тех же слушателей. Например, если вы продаете спортивные товары, рассмотрите возможность появления в подкастах, которые зависят от интересов вашей клиентуры. Старайтесь появляться в подкастах на спортивную тематику и делиться своими подлинными идеями и мнениями.

Заключение

Подкастинг — отличный способ повысить узнаваемость и индивидуальность вашего бренда. У вас есть возможность связаться с потребителями и показать им, кто вы на самом деле. Если вы решите запустить собственный подкаст, убедитесь, что каждый эпизод повышает ценность жизни ваших слушателей — никто не захочет слушать часовую рекламную презентацию вашего продукта или услуги. Также рассмотрите возможность появления в гостевых подкастах, так как это направит слушателей к вашему бренду и поможет вам установить контакт с новой аудиторией.