Utilizando podcasts para estabelecer e aumentar o reconhecimento da sua marca

A mídia social há muito é anunciada como a melhor maneira de aumentar sua base de clientes e melhorar a presença de sua marca.

No entanto, na nova era do conteúdo digital, existe uma nova forma de construir o seu negócio: podcasts.

Os podcasts são a plataforma ideal para falar longamente sobre suas ideias, produtos ou USP. Um podcast também pode aumentar a confiança da marca nos clientes, pois ouvir você falar tranquilizará os compradores cautelosos e os convencerá de que sua empresa está alinhada com seus valores.

Você também não precisa iniciar seu próprio podcast. Você pode aparecer como convidado ou patrocinar seus programas favoritos. Trabalhar em colaboração com hosts de podcast é uma ótima maneira de alcançar novos públicos e aumentar o conhecimento da marca sem gastar muito.

Adicionando valor

Um podcast é uma ótima maneira de construir sua marca. No entanto, não é um ótimo local para vendas pesadas. Os consumidores não vão ouvir você elogiar seu produto por horas a fio e não querem ouvir um discurso de vendas prolongado quando sintonizam seu programa.

Em vez disso, você deve agregar valor à vida de seus ouvintes, dando-lhes percepções ou informações importantes para eles.

Por exemplo, se você administra um consultório médico, um podcast relacionado à saúde pode ser uma ótima maneira de aumentar sua clientela e melhorar a retenção de pacientes. Fale sobre o seu nicho sempre que possível, pois esta é uma maneira autêntica de construir sua marca sem parecer vendedora. Você também pode hospedar convidados especializados em alguns dos problemas comuns enfrentados por seus pacientes.

Agregar valor significa que você também deve sair do seu nicho específico. Se você administra uma empresa de construção, provavelmente não deveria hospedar 30 episódios no concreto. Em vez disso, dirija-se à indústria em geral e tente falar sobre os padrões gerais que você percebe ou a maneira como você acha que as empresas devem responder às pressões do mercado.

Estabelecendo um nicho

Ter uma ampla variedade de tópicos para escolher é uma ótima maneira de atrair mais ouvintes para o seu podcast. No entanto, isso não significa que você deve evitar totalmente o seu nicho. Em vez disso, procure encontrar um equilíbrio entre o conteúdo que cai na sua casa do leme e o conteúdo que ultrapassa seus limites.

Seu nicho de podcast não precisa se alinhar perfeitamente com o produto ou serviço que sua empresa vende. Pegue o popular Ologies de Allie Ward como exemplo. Quando Ward começou o programa, ela era principalmente uma apresentadora de TV, blogueira e atriz. No entanto, seu nicho de podcast gira em torno da ciência, e não da atuação ou das artes. Desde que conquistou muitos seguidores no Ologies , Ward desenvolveu sua marca pessoal e agora apresenta programas de ciências e programas de educação e entretenimento.

Você pode seguir o exemplo encontrando um nicho em seu setor que realmente ache interessante. Por exemplo, se você é um personal trainer, pode iniciar um podcast que aborde métodos de treinamento incomuns e avalie sua eficácia. Ou, se você trabalha com finanças, pode cobrir a ascensão e queda de diferentes criptomoedas.

Seja qual for o nicho em que você chegar, a ideia permanece a mesma: cobrir um tópico de que você gosta, pois os ouvintes sempre podem perceber quando você está se divertindo.

Conhecimento da marca

Os podcasts são uma ótima maneira de alcançar novos públicos; 37% dos americanos sintonizam um podcast todos os meses e 47% dos ouvintes de podcast são mais apaixonados por seu apresentador de podcast favorito do que por seu ator de programa de TV favorito. Como proprietário de uma empresa, você pode aproveitar esse potencial para aumentar o reconhecimento da marca e conquistar clientes fiéis.

Um ótimo podcast também pode ajudá-lo a posicionar sua marca e se destacar da multidão. A maioria das indústrias já está lotada e pode ser difícil estabelecer sua identidade de marca contra a concorrência. Um podcast é uma ótima maneira de trazer consumidores interessados ​​e altamente qualificados para sua empresa e mostrar aos consumidores por que você é diferente de outras empresas.

Ao escrever seus scripts, considere como seus insights e opiniões afetam a identidade e o posicionamento de sua marca. Por exemplo, se você estiver cobrindo um evento atual, considere como suas percepções afetarão seus ouvintes. Esteja certo de que suas opiniões estão alinhadas com a identidade da sua marca e com a posição que você ocupa no mercado, e procure não compartilhar pensamentos que vão contra as expectativas do ouvinte.

Lançando seu negócio

Os podcasts são normalmente utilizados por empresas que já esgotaram os locais de marketing tradicionais e estão à procura de novos consumidores. No entanto, se você ainda não lançou seu negócio, um podcast pode ser o local ideal para começar a construir uma marca.

Como uma startup, você precisa estabelecer uma forte presença digital antes de começar a pagar despesas pesadas, como escritórios físicos e salários. Uma forte presença digital lhe dá uma vantagem sobre a concorrência e ajuda você a criar um burburinho antes mesmo de fazer sua primeira venda.

Comece seu podcast alguns meses antes de lançar seu negócio para construir o maior número de seguidores possível. Maximize o impacto do seu podcast criando um site otimizado para SEO com excelente UX. Realize concursos para corresponder ao lançamento do seu negócio e tente aparecer em outros podcasts que se alinhem com sua marca geral.

Aparecendo como Convidado

Fazer uma aparição como convidado é uma ótima maneira de aproveitar o boom do podcast sem se esforçar para criar seu próprio podcast. Você também terá a chance de testar as águas e ver se podcasting é algo que você estaria realmente interessado em fazer.

Ao procurar podcasts para aparecer, tente alinhar-se com marcas e empresas que visam o mesmo grupo demográfico que você. Isso é algo que marcas de luxo como a Mercedes fazem bem. A Mercedes AMG faz parceria com outras marcas de luxo, como Tommy Hilfiger e IWC Schaffhausen, para atingir os consumidores e construir a reputação de sua marca.

Você pode fazer movimentos semelhantes aparecendo em podcasts que estão tentando atrair os mesmos ouvintes. Por exemplo, se você vende produtos esportivos, considere aparecer em podcasts que dependam dos interesses que sua clientela provavelmente tem. Tente aparecer em podcasts com temas esportivos e traga suas percepções e opiniões autênticas para a mesa.

Conclusão

O podcasting é uma ótima maneira de aumentar o reconhecimento e a identidade da sua marca. Você tem a oportunidade de se conectar com os consumidores e mostrar a eles quem você realmente é. Se você optar por executar seu próprio podcast, certifique-se de que cada episódio agregue valor à vida de seus ouvintes - ninguém quer ouvir um discurso de vendas de uma hora para seu produto ou serviço. Considere também aparecer em podcasts convidados, pois isso irá canalizar os ouvintes para sua marca e ajudá-lo a se conectar com novos públicos.