Wykorzystanie podcastów do budowania i zwiększania świadomości marki

Media społecznościowe od dawna są uważane za najlepszy sposób na zwiększenie bazy klientów i poprawę obecności marki.

Jednak w nowej erze treści cyfrowych istnieje nowy sposób budowania firmy: podcasty.

Podcasty to idealna platforma do długich rozmów o pomysłach, produktach lub USP. Podcast może również budować zaufanie klientów do marki, ponieważ wysłuchanie Twojej rozmowy uspokoi nieufnych kupujących i przekona ich, że Twoja firma jest zgodna z ich wartościami.

Nie musisz też zakładać własnego podcastu. Możesz wystąpić jako gość lub sponsorować swoje ulubione programy. Współpraca z gospodarzami podcastów to świetny sposób na dotarcie do nowych odbiorców i budowanie świadomości marki bez rozbijania banku.

Wartość dodana

Podcast to świetny sposób na budowanie marki. Nie jest to jednak dobre miejsce na twardą sprzedaż. Konsumenci nie będą godzinami słuchać, jak zachwycasz się swoim produktem, i nie chcą słyszeć wydłużonej oferty sprzedaży, kiedy włączą się do Twojego programu.

Zamiast tego musisz dodać wartość do życia swoich słuchaczy, dając im wgląd lub informacje, na których im zależy.

Na przykład, jeśli prowadzisz gabinet lekarski, podcast związany z opieką zdrowotną może być świetnym sposobem na zwiększenie liczby klientów i poprawę utrzymania pacjentów. Jeśli to możliwe, rozmawiaj o swojej niszy, ponieważ jest to autentyczny sposób na budowanie marki bez pozoru sprzedaży. Możesz także gościć gości, którzy specjalizują się w niektórych typowych problemach, z którymi borykają się Twoi pacjenci.

Dodawanie wartości oznacza również, że powinieneś wyjść poza swoją niszę. Jeśli prowadzisz firmę budowlaną, prawdopodobnie nie powinieneś organizować 30 odcinków na betonie. Zamiast tego przejdź do całej branży i spróbuj porozmawiać o ogólnych wzorcach, które zauważasz, lub o tym, jak Twoim zdaniem firmy powinny reagować na presję rynkową.

Tworzenie niszy

Szeroka gama tematów do wyboru to świetny sposób na przyciągnięcie większej liczby słuchaczy do podcastu. Nie oznacza to jednak, że powinieneś całkowicie unikać swojej niszy. Zamiast tego staraj się znaleźć równowagę między treściami, które mieszczą się w Twojej sterówce, a treściami, które przesuwają Twoje granice.

Twoja nisza podcastowa nie musi idealnie pasować do produktu lub usługi, którą sprzedaje Twoja firma. Weźmy na przykład popularne Ologie Allie Ward. Kiedy Ward zaczynała program, była przede wszystkim prezenterką telewizyjną, blogerką i aktorką. Jednak jej nisza podcastowa kręci się wokół nauki, a nie aktorstwa czy sztuki. Odkąd Ologies zyskała wielu fanów, Ward rozwinęła swoją osobistą markę i obecnie prowadzi programy naukowe i programy edukacyjne.

Możesz pójść w ich ślady, znajdując niszę w swojej branży, którą naprawdę uważasz za interesującą. Na przykład, jeśli jesteś trenerem personalnym, możesz rozpocząć podcast, który omawia nietypowe metody treningowe i ocenia ich skuteczność. Lub, jeśli pracujesz w finansach, możesz śledzić wzrosty i spadki różnych kryptowalut.

Bez względu na to, do której niszy trafisz, idea pozostaje ta sama: opisz temat, który lubisz, ponieważ słuchacze zawsze będą wiedzieć, kiedy dobrze się bawisz.

Świadomość marki

Podcasty to świetny sposób na dotarcie do nowych odbiorców; 37% Amerykanów ogląda podcast co miesiąc, a 47% słuchaczy podcastów bardziej pasjonuje się swoim ulubionym prezenterem podcastów niż ulubionym aktorem z programu telewizyjnego. Jako właściciel firmy możesz wykorzystać ten potencjał, aby budować świadomość marki i zdobywać lojalnych klientów.

Świetny podcast może również pomóc w pozycjonowaniu marki i wyróżnieniu się z tłumu. Większość branż jest już zatłoczona i ustalenie tożsamości marki na tle konkurencji może być trudne. Podcast to świetny sposób na przyciągnięcie zainteresowanych, wysoko wykwalifikowanych klientów do Twojej firmy i pokazanie im, dlaczego różnisz się od innych firm.

Pisząc scenariusze, zastanów się, jak Twoje spostrzeżenia i opinie wpływają na tożsamość i pozycjonowanie Twojej marki. Na przykład, jeśli relacjonujesz bieżące wydarzenie, zastanów się, jak Twoje spostrzeżenia wpłyną na słuchaczy. Upewnij się, że Twoje opinie są zgodne z tożsamością Twojej marki i pozycją, jaką zajmujesz na rynku, i staraj się nie dzielić opiniami, które kłócą się z oczekiwaniami słuchacza.

Rozpoczęcie działalności

Podcasty są zazwyczaj wykorzystywane przez firmy, które wyczerpały już tradycyjne możliwości marketingowe i poszukują nowych konsumentów. Jeśli jednak nie założyłeś jeszcze swojej firmy, podcast może być idealnym miejscem do rozpoczęcia budowania marki.

Jako startup musisz zapewnić sobie silną obecność cyfrową, zanim zaczniesz płacić za wysokie koszty ogólne, takie jak fizyczne biura i pensje. Silna obecność cyfrowa daje przewagę nad konkurencją i pomaga wzbudzić zainteresowanie, zanim jeszcze dokonasz pierwszej sprzedaży.

Rozpocznij swój podcast na kilka miesięcy przed rozpoczęciem działalności, aby zdobyć jak największą liczbę obserwujących. Zmaksymalizuj wpływ swojego podcastu, tworząc witrynę zoptymalizowaną pod kątem SEO z doskonałym interfejsem użytkownika. Organizuj konkursy, aby korespondować z uruchomieniem Twojej firmy i spróbuj znaleźć się w innych podcastach, które są zgodne z Twoją ogólną marką.

Występując jako gość

Wystąpienie gościnne to świetny sposób na skorzystanie z boomu na podcasty bez konieczności tworzenia własnego podcastu. Będziesz miał również okazję przetestować wody i przekonać się, czy podcasting jest czymś, czym naprawdę chciałbyś się zajmować.

Szukając podcastów, w których chcesz się pojawić, spróbuj dopasować się do marek i firm, które są skierowane do tej samej grupy demograficznej co Ty. To jest coś, co luksusowe marki, takie jak Mercedes, robią dobrze. Mercedes AMG współpracuje z innymi luksusowymi markami, takimi jak Tommy Hilfiger i IWC Schaffhausen, aby docierać do konsumentów i budować reputację marki.

Możesz wykonać podobne ruchy, pojawiając się w podcastach, które starają się przemawiać do tych samych słuchaczy. Na przykład, jeśli sprzedajesz artykuły sportowe, rozważ pojawienie się w podcastach, które zależą od zainteresowań, które prawdopodobnie mają Twoi klienci. Spróbuj pojawić się w podcastach o tematyce sportowej i przedstaw swoje autentyczne spostrzeżenia i opinie.

Wniosek

Podcasty to świetny sposób na budowanie świadomości i tożsamości marki. Masz możliwość nawiązania kontaktu z konsumentami i pokazania im, kim naprawdę jesteś. Jeśli zdecydujesz się prowadzić własny podcast, upewnij się, że każdy odcinek wnosi wartość do życia słuchaczy — nikt nie chce słuchać godzinnej promocji Twojego produktu lub usługi. Rozważ również pojawienie się w podcastach gościnnych, ponieważ przyciągnie to słuchaczy do Twojej marki i pomoże Ci nawiązać kontakt z nowymi odbiorcami.