팟캐스트를 활용하여 브랜드 인지도 구축 및 성장

소셜 미디어는 오랫동안 고객 기반을 확장하고 브랜드 인지도를 높이는 가장 좋은 방법으로 알려져 왔습니다.

그러나 디지털 콘텐츠의 새로운 시대에는 비즈니스를 구축하는 새로운 방법인 팟캐스트가 있습니다.

팟캐스트는 아이디어, 제품 또는 USP에 대해 길게 이야기할 수 있는 이상적인 플랫폼입니다. 팟캐스트는 또한 고객의 브랜드 신뢰를 구축할 수 있습니다. 귀하의 이야기를 들으면 조심스러운 구매자를 안심시키고 귀하의 비즈니스가 그들의 가치와 일치한다고 확신시킬 수 있기 때문입니다.

자신의 팟캐스트를 시작할 필요도 없습니다. 게스트로 출연하거나 좋아하는 프로그램을 후원할 수 있습니다. 팟캐스트 호스트와 협력하는 것은 비용을 들이지 않고도 새로운 청중에게 도달하고 브랜드 인지도를 구축할 수 있는 좋은 방법입니다.

가치를 더하다

팟캐스트는 브랜드를 구축하는 좋은 방법입니다. 그러나 열심히 판매하기에 좋은 장소는 아닙니다. 소비자는 몇 시간 동안 제품에 대한 귀하의 극찬을 듣지 않을 것이며 귀하의 프로그램에 귀를 기울일 때 확장된 판매 홍보를 듣고 싶어하지 않을 것입니다.

대신에 청취자가 관심을 갖는 통찰력이나 정보를 제공함으로써 청취자의 삶에 가치를 더해야 합니다.

예를 들어 병원을 운영하는 경우 의료 관련 팟캐스트는 고객을 늘리고 환자 보유를 개선하는 좋은 방법이 될 수 있습니다. 가능하면 틈새 시장에 대해 이야기하십시오. 판매에 치중하지 않고 브랜드를 구축할 수 있는 진정한 방법이기 때문입니다. 환자가 직면하는 몇 가지 일반적인 문제를 전문으로 하는 게스트를 초대할 수도 있습니다.

가치를 추가한다는 것은 특정 틈새 시장을 벗어나야 함을 의미합니다. 건설 회사를 운영하는 경우 콘크리트에서 30개의 에피소드를 호스팅해서는 안 됩니다. 대신, 업계 전반으로 확장하고 눈에 띄는 일반적인 패턴이나 기업이 시장 압력에 대응해야 한다고 생각하는 방식에 대해 이야기하십시오.

틈새 시장 구축

선택할 수 있는 다양한 주제를 갖는 것은 팟캐스트에 더 많은 청취자를 끌어들일 수 있는 좋은 방법입니다. 그러나 이것이 틈새 시장을 완전히 피해야 한다는 의미는 아닙니다. 대신 조타실에 떨어지는 콘텐츠와 경계를 넓히는 콘텐츠 사이의 균형을 맞추는 것을 목표로 합니다.

팟캐스트 틈새 시장이 회사에서 판매하는 제품이나 서비스와 완벽하게 일치할 필요는 없습니다. Allie Ward의 인기 있는 Ologies를 예로 들어 보겠습니다. Ward가 쇼를 시작했을 때 그녀는 주로 TV 호스트, 블로거 및 배우였습니다. 그러나 그녀의 팟캐스트 틈새 시장은 연기나 예술보다는 과학을 중심으로 돌아갑니다. Ologies 에서 많은 팔로어를 모은 이후 Ward는 자신의 개인 브랜드를 성장시켰고 현재는 과학 쇼와 에듀테인먼트 프로그램을 주최하고 있습니다.

업계 내에서 진정으로 흥미를 느끼는 틈새 시장을 찾아 이를 따를 수 있습니다. 예를 들어 개인 트레이너라면 특이한 훈련 방법을 다루고 그 효능을 평가하는 팟캐스트를 시작할 수 있습니다. 또는 금융 분야에서 일하는 경우 다양한 암호 화폐의 상승과 하락을 다룰 수 있습니다.

당신이 어떤 틈새 시장에 도달하든 아이디어는 동일하게 유지됩니다. 당신이 즐거운 시간을 보내고 있을 때 청취자들이 항상 알 수 있기 때문에 당신이 즐기는 주제를 다루십시오.

브랜드 인지도

팟캐스트는 새로운 시청자에게 도달할 수 있는 좋은 방법입니다. 미국인의 37%는 매달 팟캐스트를 시청하고 팟캐스트 청취자의 47%는 좋아하는 TV 쇼 배우보다 자신이 좋아하는 팟캐스트 호스트에 대해 더 열정적입니다. 비즈니스 소유자는 이러한 잠재력을 활용하여 브랜드 인지도를 높이고 충성도가 높은 고객을 확보할 수 있습니다.

훌륭한 팟캐스트는 브랜드를 포지셔닝하고 군중들 사이에서 눈에 띄는 데 도움이 될 수도 있습니다. 대부분의 산업은 이미 붐비고 있으며 경쟁에서 브랜드 아이덴티티를 확립하기 어려울 수 있습니다. 팟캐스트는 관심 있고 자격을 갖춘 소비자를 귀하의 비즈니스로 끌어들이고 귀하가 다른 비즈니스와 다른 이유를 소비자에게 보여줄 수 있는 좋은 방법입니다.

스크립트를 작성할 때 통찰력과 의견이 브랜드 정체성과 포지셔닝에 어떤 영향을 미치는지 고려하십시오. 예를 들어 현재 이벤트를 다루는 경우 통찰력이 청취자에게 어떤 영향을 미칠지 고려하십시오. 귀하의 의견이 귀하의 브랜드 정체성 및 시장에서 귀하가 차지하는 위치와 일치하는지 확인하고 청취자의 기대를 깨뜨릴 생각을 공유하지 마십시오.

사업 시작

팟캐스트는 일반적으로 이미 전통적인 마케팅 장소를 소진하고 새로운 소비자를 찾는 기업에서 활용합니다. 그러나 아직 사업을 시작하지 않았다면 팟캐스트가 브랜드 구축을 시작하기에 이상적인 장소일 수 있습니다.

신생 기업은 물리적 사무실 및 급여와 같은 막대한 간접비를 지불하기 전에 강력한 디지털 입지를 구축해야 합니다. 강력한 디지털 존재는 경쟁 우위를 제공하고 첫 판매를 시작하기도 전에 화제를 불러일으키는 데 도움이 됩니다.

비즈니스를 시작하기 몇 달 전에 팟캐스트를 시작하여 가능한 한 많은 팔로어를 구축하세요. 뛰어난 UX로 SEO에 최적화된 웹사이트를 만들어 팟캐스트의 영향력을 극대화하세요. 사업 시작에 맞춰 콘테스트를 진행하고 전체 브랜드와 일치하는 다른 팟캐스트에 소개되도록 노력하세요.

게스트로 출연

게스트로 출연하는 것은 자신만의 팟캐스트를 만들려고 노력하지 않고도 팟캐스트 붐을 활용할 수 있는 좋은 방법입니다. 또한 물을 테스트하고 팟캐스팅이 진정으로 관심을 가질만한 것인지 확인할 기회가 있습니다.

표시할 팟캐스트를 찾을 때 나와 동일한 인구 통계를 대상으로 하는 브랜드 및 비즈니스에 맞춰보십시오. 이것은 Mercedes와 같은 고급 브랜드가 잘하는 것입니다. Mercedes AMG는 Tommy Hilfiger 및 IWC Schaffhausen과 같은 다른 럭셔리 브랜드와 협력하여 소비자를 타겟팅하고 브랜드 평판을 구축합니다.

동일한 청취자에게 어필하려는 팟캐스트에 출연하여 유사한 조치를 취할 수 있습니다. 예를 들어 스포츠 상품을 판매하는 경우 고객의 관심사에 따라 달라지는 팟캐스트에 출연하는 것을 고려해보세요. 스포츠를 주제로 한 팟캐스트에 출연하고 진정한 통찰력과 의견을 표로 가져오십시오.

결론

팟캐스트는 브랜드 인지도와 정체성을 구축하는 좋은 방법입니다. 당신은 소비자와 연결하고 당신이 누구인지 보여줄 기회가 있습니다. 자신의 팟캐스트를 운영하기로 선택한 경우 각 에피소드가 청취자의 삶에 가치를 더하는지 확인하십시오. 아무도 귀하의 제품이나 서비스에 대한 1시간짜리 판매 홍보를 듣고 싶어하지 않습니다. 게스트 팟캐스트에도 출연하는 것을 고려하십시오. 그렇게 하면 청취자들이 귀하의 브랜드에 관심을 갖게 되고 새로운 청중과 연결하는 데 도움이 됩니다.