Folosind podcasturi pentru a stabili și a crește gradul de cunoaștere a mărcii dvs

Rețelele de socializare au fost de mult vestite drept cea mai bună modalitate de a vă crește baza de clienți și de a vă îmbunătăți prezența mărcii.

Cu toate acestea, în noua era a conținutului digital, există o nouă modalitate de a vă construi afacerea: podcasturile.

Podcasturile sunt platforma ideală pentru a vorbi pe larg despre ideile, produsele sau USP. Un podcast poate, de asemenea, să construiască încrederea mărcii în clienți, deoarece auzirea dvs. vorbind îi va liniști pe cumpărătorii precauți și îi va convinge că afacerea dvs. se aliniază cu valorile lor.

Nici nu trebuie să începi propriul tău podcast. Puteți apărea ca invitat sau puteți sponsoriza emisiunile preferate. Lucrul în colaborare cu gazdele de podcast este o modalitate excelentă de a ajunge la noi audiențe și de a crește gradul de cunoaștere a mărcii fără a pierde banii.

Adăugarea de valoare

Un podcast este o modalitate excelentă de a-ți construi marca. Cu toate acestea, nu este un loc grozav pentru vânzări dificile. Consumatorii nu vă vor asculta încântați de produsul dvs. ore în șir și nu vor să audă un argument de vânzări extins atunci când se adaptează la programul dvs.

În schimb, trebuie să adaugi valoare vieții ascultătorilor tăi, oferindu-le perspective sau informații la care le pasă.

De exemplu, dacă conduceți un cabinet medical, un podcast legat de asistența medicală ar putea fi o modalitate excelentă de a vă crește clientela și de a îmbunătăți reținerea pacienților. Vorbește despre nișa ta atunci când este posibil, deoarece aceasta este o modalitate autentică de a-ți construi marca fără a părea vânzări. De asemenea, puteți găzdui oaspeți specializați în unele dintre problemele comune cu care se confruntă pacienții dvs.

Adăugarea de valoare înseamnă că ar trebui să ieși și în afara nișei tale specifice. Dacă conduci o firmă de construcții, probabil că nu ar trebui să găzduiești 30 de episoade pe beton. În schimb, ramificați-vă în industrie în general și încercați să vorbiți despre tiparele generale pe care le observați sau despre modul în care credeți că afacerile ar trebui să răspundă la presiunile pieței.

Stabilirea unei nișe

A avea o gamă largă de subiecte din care să alegi este o modalitate excelentă de a aduce mai mulți ascultători la podcastul tău. Cu toate acestea, asta nu înseamnă că ar trebui să vă evitați cu totul nișa. În schimb, urmărește să găsești un echilibru între conținutul care se încadrează în timonerie și conținutul care îți depășește limitele.

Nișa ta de podcast nu trebuie să se alinieze perfect cu produsul sau serviciul pe care compania ta îl vinde. Luați ca exemplu popularele Ologii ale lui Allie Ward. Când Ward a început spectacolul, ea a fost în primul rând gazdă TV, blogger și actriță. Cu toate acestea, nișa ei de podcast se învârte în jurul științei, mai degrabă decât a actoriei sau a artei. De când a adunat un număr mare de urmăritori pe Ologies , Ward și-a crescut marca personală și acum găzduiește emisiuni științifice și programe de divertisment educațional.

Puteți urma exemplul găsind o nișă în industria dvs. pe care o găsiți cu adevărat interesantă. De exemplu, dacă sunteți antrenor personal, puteți începe un podcast care să acopere metode de antrenament neobișnuite și să le evaluați eficacitatea. Sau, dacă lucrați în finanțe, puteți acoperi creșterea și scăderea diferitelor criptomonede.

Indiferent de nișa pe care ați aterizat, ideea rămâne aceeași: acoperiți un subiect care vă place, așa cum ascultătorii își pot da seama întotdeauna când vă distrați.

Cunoasterea marcii

Podcasturile sunt o modalitate excelentă de a ajunge la noi audiențe; 37% dintre americani se acordă la un podcast în fiecare lună și 47% dintre ascultătorii de podcast sunt mai pasionați de gazda lor preferată de podcast decât de actorul lor preferat de emisiuni TV. În calitate de proprietar de afaceri, puteți profita de acest potențial pentru a dezvolta conștientizarea mărcii și pentru a obține clienți fideli.

Un podcast grozav vă poate ajuta, de asemenea, să vă poziționați marca și să vă evidențiați din mulțime. Majoritatea industriilor sunt deja aglomerate și poate fi dificil să-ți stabilești identitatea mărcii în raport cu concurența. Un podcast este o modalitate excelentă de a aduce consumatori interesați și înalt calificați în afacerea dvs. și de a le arăta consumatorilor de ce sunteți diferit de alte afaceri.

Când scrieți scripturile, luați în considerare modul în care perspectivele și opiniile dvs. vă afectează identitatea și poziționarea mărcii. De exemplu, dacă acoperiți un eveniment curent, luați în considerare modul în care cunoștințele dvs. vor afecta ascultătorii dvs. Asigurați-vă că opiniile dvs. se aliniază cu identitatea dvs. de brand și cu poziția pe care o ocupați pe piață și încercați să nu împărtășiți niciun gând care se va rupe cu așteptările ascultătorului.

Lansarea afacerii dvs

Podcasturile sunt de obicei utilizate de companii care au epuizat deja locurile tradiționale de marketing și caută noi consumatori. Cu toate acestea, dacă nu v-ați lansat încă afacerea, un podcast ar putea fi locul ideal pentru a începe să construiți un brand.

Ca startup, trebuie să stabiliți o prezență digitală puternică înainte de a începe să plătiți cheltuieli generale considerabile, cum ar fi birouri fizice și salarii. O prezență digitală puternică vă oferă un avans în fața concurenței și vă ajută să creați un interes înainte chiar să faceți prima vânzare.

Începeți-vă podcast-ul cu câteva luni înainte de a vă lansa afacerea pentru a crea cea mai mare urmărire posibilă. Maximizați impactul podcastului dvs. prin crearea unui site web optimizat pentru SEO, cu UX excelent. Rulați concursuri care să corespundă cu lansarea afacerii dvs. și încercați să fiți prezentat pe alte podcasturi care se aliniază cu marca dvs. generală.

Apărând ca oaspete

Apariția unui invitat este o modalitate excelentă de a profita de boom-ul podcastului fără a depune efortul de a crea propriul podcast. Veți avea, de asemenea, șansa de a testa apele și de a vedea dacă podcasting-ul este ceva ce v-ar interesa cu adevărat.

Când căutați podcasturi pe care să apară, încercați să vă aliniați mărcilor și companiilor care vizează același grup demografic ca și dvs. Acesta este un lucru pe care mărcile de lux precum Mercedes o fac bine. Mercedes AMG colaborează cu alte mărci de lux, precum Tommy Hilfiger și IWC Schaffhausen, pentru a viza consumatorii și pentru a-și construi reputația mărcii.

Puteți face mișcări similare apărând pe podcasturi care încearcă să atragă aceiași ascultători. De exemplu, dacă vindeți mărfuri sportive, luați în considerare apariția pe podcasturi care se bazează pe interesele pe care probabil le are clientela dvs. Încercați să apăreți pe podcasturi cu tematică sportivă și aduceți-vă la masă cunoștințele și opiniile dvs. autentice.

Concluzie

Podcasting-ul este o modalitate excelentă de a vă construi conștientizarea și identitatea mărcii. Aveți ocazia să intrați în legătură cu consumatorii și să le arătați cine sunteți cu adevărat. Dacă alegeți să rulați propriul podcast, asigurați-vă că fiecare episod adaugă valoare vieții ascultătorilor dvs. - nimeni nu vrea să audă un argument de vânzare de o oră pentru produsul sau serviciul dvs. Luați în considerare și să apăreți pe podcasturile invitaților, deoarece acest lucru îi va direcționa pe ascultători către marca dvs. și vă va ajuta să intrați în legătură cu noi audiențe.