Utiliser des podcasts pour établir et développer la notoriété de votre marque

Les médias sociaux ont longtemps été présentés comme le meilleur moyen d'élargir votre clientèle et d'améliorer la présence de votre marque.

Cependant, dans la nouvelle ère du contenu numérique, il existe une nouvelle façon de développer votre entreprise : les podcasts.

Les podcasts sont la plateforme idéale pour parler longuement de vos idées, produits ou USP. Un podcast peut également renforcer la confiance des clients dans la marque, car vous entendre parler rassurera les acheteurs méfiants et les convaincra que votre entreprise correspond à leurs valeurs.

Vous n'êtes pas non plus obligé de créer votre propre podcast. Vous pouvez apparaître en tant qu'invité ou parrainer vos émissions préférées. Travailler en collaboration avec des hôtes de podcast est un excellent moyen d'atteindre de nouveaux publics et de renforcer la notoriété de la marque sans se ruiner.

Ajouter de la valeur

Un podcast est un excellent moyen de développer votre marque. Cependant, ce n'est pas un lieu idéal pour la vente agressive. Les consommateurs ne vous écouteront pas s'extasier sur votre produit pendant des heures et ne veulent pas entendre un argumentaire de vente prolongé lorsqu'ils se connectent à votre programme.

Au lieu de cela, vous devez ajouter de la valeur à la vie de vos auditeurs en leur donnant des idées ou des informations qui les intéressent.

Par exemple, si vous dirigez un cabinet médical, un podcast lié à la santé peut être un excellent moyen d'augmenter votre clientèle et d'améliorer la rétention des patients. Parlez de votre créneau lorsque cela est possible, car c'est un moyen authentique de construire votre marque sans avoir l'air de vendre. Vous pouvez également accueillir des invités spécialisés dans certains des problèmes courants auxquels vos patients sont confrontés.

Ajouter de la valeur signifie que vous devez également sortir de votre créneau spécifique. Si vous dirigez une entreprise de construction, vous ne devriez probablement pas héberger 30 épisodes sur du béton. Au lieu de cela, élargissez-vous à l'industrie dans son ensemble et essayez de parler des tendances générales que vous remarquez ou de la façon dont vous pensez que les entreprises devraient réagir aux pressions du marché.

Établir un créneau

Avoir un large éventail de sujets parmi lesquels choisir est un excellent moyen d'attirer plus d'auditeurs vers votre podcast. Cependant, cela ne signifie pas que vous devriez complètement éviter votre créneau. Au lieu de cela, essayez de trouver un équilibre entre le contenu qui tombe dans votre timonerie et le contenu qui repousse vos limites.

Votre créneau de podcast n'a pas à s'aligner parfaitement sur le produit ou le service vendu par votre entreprise. Prenons l'exemple des populaires Ologies d'Allie Ward. Lorsque Ward a commencé l'émission, elle était principalement animatrice de télévision, blogueuse et actrice. Cependant, son créneau de podcast tourne autour de la science plutôt que du théâtre ou des arts. Depuis qu'elle a rassemblé un large public sur Ologies , Ward a développé sa marque personnelle et accueille désormais des émissions scientifiques et des programmes de divertissement ludo-éducatif.

Vous pouvez emboîter le pas en trouvant un créneau au sein de votre industrie que vous trouvez authentiquement intéressant. Par exemple, si vous êtes un entraîneur personnel, vous pouvez lancer un podcast qui couvre des méthodes d'entraînement inhabituelles et évaluer leur efficacité. Ou, si vous travaillez dans la finance, vous pouvez couvrir la montée et la chute de différentes crypto-monnaies.

Quelle que soit la niche sur laquelle vous atterrissez, l'idée reste la même : couvrez un sujet que vous aimez, car les auditeurs peuvent toujours dire quand vous passez un bon moment.

Notoriété de la marque

Les podcasts sont un excellent moyen d'atteindre de nouveaux publics ; 37 % des Américains écoutent un podcast chaque mois et 47 % des auditeurs de podcast sont plus passionnés par leur animateur de podcast préféré que par leur acteur d'émission de télévision préféré. En tant que propriétaire d'entreprise, vous pouvez exploiter ce potentiel pour renforcer la notoriété de la marque et attirer des clients fidèles.

Un excellent podcast peut également vous aider à positionner votre marque et à vous démarquer de la foule. La plupart des industries sont déjà surpeuplées et il peut être difficile d'établir l'identité de votre marque face à la concurrence. Un podcast est un excellent moyen d'attirer des consommateurs intéressés et hautement qualifiés dans votre entreprise et de montrer aux consommateurs pourquoi vous êtes différent des autres entreprises.

Lors de la rédaction de vos scripts, réfléchissez à la manière dont vos idées et opinions affectent l'identité et le positionnement de votre marque. Par exemple, si vous couvrez un événement actuel, réfléchissez à l'impact que vos informations auront sur vos auditeurs. Assurez-vous que vos opinions correspondent à l'identité de votre marque et à la position que vous occupez sur le marché, et essayez de ne pas partager de pensées qui rompraient avec les attentes de l'auditeur.

Lancement de votre entreprise

Les podcasts sont généralement utilisés par des entreprises qui ont déjà épuisé les lieux de marketing traditionnels et sont à la recherche de nouveaux consommateurs. Cependant, si vous n'avez pas encore lancé votre entreprise, un podcast pourrait être le lieu idéal pour commencer à créer une marque.

En tant que startup, vous devez établir une forte présence numérique avant de commencer à payer des frais généraux élevés comme des bureaux physiques et des salaires. Une forte présence numérique vous donne une longueur d'avance sur la concurrence et vous aide à créer un buzz avant même de réaliser votre première vente.

Commencez votre podcast quelques mois avant de lancer votre entreprise pour créer le plus grand nombre de followers possible. Maximisez l'impact de votre podcast en créant un site Web optimisé pour le référencement avec une excellente UX. Organisez des concours pour correspondre au lancement de votre entreprise et essayez de figurer sur d'autres podcasts qui correspondent à votre marque globale.

Apparaissant en tant qu'invité

Faire une apparition en tant qu'invité est un excellent moyen de profiter du boom des podcasts sans faire l'effort de créer votre propre podcast. Vous aurez également l'occasion de tâter le terrain et de voir si le podcasting est quelque chose qui vous intéresse vraiment.

Lorsque vous recherchez des podcasts sur lesquels apparaître, essayez de vous aligner sur des marques et des entreprises qui ciblent le même groupe démographique que vous. C'est quelque chose que les marques de luxe comme Mercedes font bien. Mercedes AMG s'associe à d'autres marques de luxe comme Tommy Hilfiger et IWC Schaffhausen pour cibler les consommateurs et bâtir leur réputation de marque.

Vous pouvez faire des mouvements similaires en apparaissant sur des podcasts qui tentent de plaire aux mêmes auditeurs. Par exemple, si vous vendez des articles de sport, envisagez d'apparaître sur des podcasts qui dépendent des intérêts que votre clientèle a probablement. Essayez d'apparaître sur des podcasts sur le thème du sport et apportez vos idées et opinions authentiques à la table.

Conclusion

Le podcasting est un excellent moyen de renforcer la notoriété et l'identité de votre marque. Vous avez la possibilité de vous connecter avec les consommateurs et de leur montrer qui vous êtes vraiment. Si vous choisissez de diffuser votre propre podcast, assurez-vous que chaque épisode ajoute de la valeur à la vie de vos auditeurs - personne ne veut entendre un argumentaire de vente d'une heure pour votre produit ou service. Envisagez également d'apparaître sur des podcasts invités, car cela canalisera les auditeurs vers votre marque et vous aidera à vous connecter avec de nouveaux publics.