Utilizzo di podcast per stabilire e far crescere la consapevolezza del tuo marchio

I social media sono stati a lungo annunciati come il modo migliore per far crescere la tua base di clienti e migliorare la presenza del tuo marchio.

Tuttavia, nella nuova era dei contenuti digitali, c'è un nuovo modo per costruire la tua attività: i podcast.

I podcast sono la piattaforma ideale per parlare a lungo delle tue idee, prodotti o USP. Un podcast può anche costruire la fiducia del marchio nei clienti, poiché ascoltarti parlare rassicurerà gli acquirenti diffidenti e li convincerà che la tua attività è in linea con i loro valori.

Non devi nemmeno avviare il tuo podcast. Puoi apparire come ospite o sponsorizzare i tuoi programmi preferiti. Lavorare in collaborazione con gli host di podcast è un ottimo modo per raggiungere un nuovo pubblico e costruire la consapevolezza del marchio senza spendere una fortuna.

Valore aggiunto

Un podcast è un ottimo modo per costruire il tuo marchio. Tuttavia, non è un luogo ideale per le vendite difficili. I consumatori non ti ascolteranno entusiasti del tuo prodotto per ore e ore e non vorranno ascoltare una presentazione di vendita prolungata quando si sintonizzeranno sul tuo programma.

Invece, devi aggiungere valore alla vita dei tuoi ascoltatori fornendo loro spunti o informazioni a cui tengono.

Ad esempio, se gestisci uno studio medico, un podcast relativo all'assistenza sanitaria potrebbe essere un ottimo modo per far crescere la tua clientela e migliorare la fidelizzazione dei pazienti. Parla della tua nicchia quando possibile, poiché questo è un modo autentico per costruire il tuo marchio senza sembrare vendite. Puoi anche ospitare ospiti specializzati in alcuni dei problemi comuni che i tuoi pazienti devono affrontare.

Aggiungere valore significa che dovresti uscire anche dalla tua nicchia specifica. Se gestisci un'impresa di costruzioni, probabilmente non dovresti ospitare 30 episodi sul cemento. Invece, espanditi nel settore in generale e prova a parlare dei modelli generali che noti o del modo in cui pensi che le aziende dovrebbero rispondere alle pressioni del mercato.

Stabilire una nicchia

Avere una vasta gamma di argomenti tra cui scegliere è un ottimo modo per portare più ascoltatori al tuo podcast. Tuttavia, ciò non significa che dovresti evitare del tutto la tua nicchia. Invece, mira a trovare un equilibrio tra i contenuti che rientrano nella tua timoneria e i contenuti che si spingono oltre i tuoi limiti.

La tua nicchia di podcast non deve essere perfettamente allineata con il prodotto o il servizio che la tua azienda vende. Prendi come esempio le famose Ologie di Allie Ward. Quando Ward ha iniziato lo spettacolo, era principalmente una conduttrice televisiva, blogger e attrice. Tuttavia, la sua nicchia di podcast ruota attorno alla scienza piuttosto che alla recitazione o alle arti. Da quando ha raccolto un ampio seguito su Ologies , Ward ha ampliato il suo marchio personale e ora ospita spettacoli scientifici e programmi di edutainment.

Puoi seguire l'esempio trovando una nicchia nel tuo settore che trovi autenticamente interessante. Ad esempio, se sei un personal trainer, potresti avviare un podcast che copre metodi di allenamento insoliti e valutarne l'efficacia. Oppure, se lavori nella finanza, potresti coprire l'ascesa e la caduta di diverse criptovalute.

Qualunque sia la nicchia su cui atterri, l'idea rimane la stessa: tratta un argomento che ti piace, poiché gli ascoltatori possono sempre dire quando ti stai divertendo.

Consapevolezza del marchio

I podcast sono un ottimo modo per raggiungere un nuovo pubblico; Il 37% degli americani si sintonizza su un podcast ogni mese e il 47% degli ascoltatori di podcast è più appassionato del proprio conduttore di podcast preferito che del proprio attore televisivo preferito. In qualità di imprenditore, puoi sfruttare questo potenziale per costruire la consapevolezza del marchio e conquistare clienti fedeli.

Un ottimo podcast può anche aiutarti a posizionare il tuo marchio e distinguerti dalla massa. La maggior parte dei settori è già affollata e può essere difficile stabilire l'identità del proprio marchio rispetto alla concorrenza. Un podcast è un ottimo modo per portare consumatori interessati e altamente qualificati alla tua attività e mostrare ai consumatori perché sei diverso dalle altre attività.

Quando scrivi i tuoi script, considera come le tue intuizioni e opinioni influenzano l'identità e il posizionamento del tuo marchio. Ad esempio, se stai coprendo un evento attuale, considera come le tue intuizioni avranno un impatto sui tuoi ascoltatori. Assicurati che le tue opinioni siano in linea con l'identità del tuo marchio e la posizione che occupi nel mercato, e cerca di non condividere pensieri che infrangeranno le aspettative dell'ascoltatore.

Avvio della tua attività

I podcast sono in genere utilizzati da aziende che hanno già esaurito le tradizionali sedi di marketing e sono alla ricerca di nuovi consumatori. Tuttavia, se non hai ancora avviato la tua attività, un podcast potrebbe essere il luogo ideale per iniziare a costruire un marchio.

Come startup, devi stabilire una forte presenza digitale prima di iniziare a pagare spese generali elevate come uffici fisici e stipendi. Una forte presenza digitale ti dà un vantaggio sulla concorrenza e ti aiuta a creare interesse prima ancora di effettuare la tua prima vendita.

Inizia il tuo podcast qualche mese prima di avviare la tua attività per creare il maggior seguito possibile. Massimizza l'impatto del tuo podcast creando un sito Web ottimizzato per SEO con un'ottima UX. Organizza concorsi per corrispondere al lancio della tua attività e cerca di essere presente su altri podcast in linea con il tuo marchio generale.

Apparire come ospite

Fare un'apparizione come ospite è un ottimo modo per trarre vantaggio dal boom dei podcast senza sforzarsi di creare il proprio podcast. Avrai anche la possibilità di testare le acque e vedere se il podcasting è qualcosa che saresti autenticamente interessato a fare.

Quando cerchi podcast su cui apparire, prova ad allinearti con marchi e aziende che si rivolgono alla tua stessa fascia demografica. Questo è qualcosa che i marchi di lusso come Mercedes fanno bene. Mercedes AMG collabora con altri marchi di lusso come Tommy Hilfiger e IWC Schaffhausen per rivolgersi ai consumatori e costruire la reputazione del loro marchio.

Puoi fare mosse simili apparendo su podcast che stanno cercando di fare appello agli stessi ascoltatori. Ad esempio, se vendi articoli sportivi, prendi in considerazione la possibilità di apparire su podcast che dipendono dagli interessi che probabilmente ha la tua clientela. Cerca di apparire su podcast a tema sportivo e porta sul tavolo le tue intuizioni e opinioni autentiche.

Conclusione

Il podcasting è un ottimo modo per costruire la consapevolezza e l'identità del tuo marchio. Hai l'opportunità di entrare in contatto con i consumatori e mostrare loro chi sei veramente. Se scegli di eseguire il tuo podcast, assicurati che ogni episodio aggiunga valore alla vita dei tuoi ascoltatori: nessuno vuole ascoltare un discorso di vendita di un'ora per il tuo prodotto o servizio. Prendi in considerazione anche la possibilità di apparire sui podcast degli ospiti, in quanto ciò incanalerà gli ascoltatori verso il tuo marchio e ti aiuterà a entrare in contatto con un nuovo pubblico.