استخدام المدونات الصوتية لتأسيس وزيادة الوعي بعلامتك التجارية

لطالما تم الإعلان عن وسائل التواصل الاجتماعي على أنها أفضل طريقة لتنمية قاعدة عملائك وتحسين وجود علامتك التجارية.

ومع ذلك ، في العصر الجديد للمحتوى الرقمي ، هناك طريقة جديدة لبناء عملك: البودكاست.

البودكاست هي المنصة المثالية للتحدث بإسهاب عن أفكارك أو منتجاتك أو USP. يمكن للبودكاست أيضًا بناء ثقة العلامة التجارية في العملاء ، حيث إن سماعك للحديث سيطمئن المشترين الحذر ويقنعهم بأن عملك يتوافق مع قيمهم.

لست مضطرًا لبدء البودكاست الخاص بك أيضًا. يمكنك الظهور كضيف أو رعاية برامجك المفضلة. يعد العمل بشكل تعاوني مع مضيفي البودكاست طريقة رائعة للوصول إلى جماهير جديدة وبناء الوعي بالعلامة التجارية دون كسر البنك.

إضافة القيمة

يعد البودكاست طريقة رائعة لبناء علامتك التجارية. ومع ذلك ، فهو ليس مكانًا رائعًا للبيع الصعب. لن يستمع المستهلكون إلى هذيانك بشأن منتجك لساعات متتالية ، ولا يريدون سماع عرض مبيعات موسع عند ضبطهم على برنامجك.

بدلاً من ذلك ، يجب أن تضيف قيمة إلى حياة المستمعين من خلال منحهم أفكارًا أو معلومات تهمهم.

على سبيل المثال ، إذا كنت تدير مكتب طبيب ، فقد يكون البث الصوتي المرتبط بالرعاية الصحية طريقة رائعة لتنمية عملائك وتحسين الاحتفاظ بالمرضى. تحدث عن مكانتك عندما يكون ذلك ممكنًا ، فهذه طريقة أصلية لبناء علامتك التجارية دون الظهور بمظهر المبيعات. يمكنك أيضًا استضافة ضيوف متخصصين في بعض المشكلات الشائعة التي يواجهها مرضاك.

تعني إضافة القيمة أنه يجب عليك الخروج من مكانتك المحددة أيضًا. إذا كنت تدير شركة إنشاءات ، فمن المحتمل ألا تستضيف 30 حلقة على الخرسانة. بدلاً من ذلك ، تفرع إلى الصناعة ككل ، وحاول التحدث عن الأنماط العامة التي تلاحظها أو الطريقة التي تعتقد أن الشركات يجب أن تستجيب لضغوط السوق.

إنشاء مكانة

يعد وجود مجموعة كبيرة من الموضوعات للاختيار من بينها طريقة رائعة لجذب المزيد من المستمعين إلى البودكاست الخاص بك. ومع ذلك ، هذا لا يعني أنه يجب عليك تجنب مكانتك تمامًا. بدلاً من ذلك ، اهدف إلى تحقيق توازن بين المحتوى الذي يقع في غرفة القيادة الخاصة بك والمحتوى الذي يتجاوز حدودك.

لا يجب أن يتوافق مكان البودكاست الخاص بك تمامًا مع المنتج أو الخدمة التي تبيعها شركتك. خذ Ologies الشهير لـ Allie Ward كمثال. عندما بدأت وارد العرض ، كانت في الأساس مذيعة تلفزيونية ومدوّنة وممثلة. ومع ذلك ، فإن تخصصها في البودكاست يدور حول العلم بدلاً من التمثيل أو الفنون. منذ أن جمعت عددًا كبيرًا من المتابعين على Ologies ، طورت Ward علامتها التجارية الشخصية وتستضيف الآن برامج علمية وبرامج تعليمية ترفيهية.

يمكنك أن تحذو حذوها من خلال إيجاد مكان في مجال عملك تجده مثيرًا للاهتمام بشكل أصلي. على سبيل المثال ، إذا كنت مدربًا شخصيًا ، فيمكنك بدء تشغيل بودكاست يغطي طرق التدريب غير المعتادة وتقييم فعاليتها. أو ، إذا كنت تعمل في مجال التمويل ، يمكنك تغطية صعود وهبوط العملات المشفرة المختلفة.

بغض النظر عن المكانة التي تهبط عليها ، تظل الفكرة كما هي: قم بتغطية موضوع تستمتع به ، حيث يمكن للمستمعين دائمًا معرفة متى تقضي وقتًا ممتعًا.

الوعي بالعلامة التجارية

البودكاست طريقة رائعة للوصول إلى جماهير جديدة ؛ 37٪ من الأمريكيين يشاهدون بودكاست كل شهر و 47٪ من مستمعي البودكاست أكثر شغفًا بمضيف البودكاست المفضل لديهم أكثر من شغفهم بممثل برنامجهم التلفزيوني المفضل. بصفتك صاحب عمل ، يمكنك الاستفادة من هذه الإمكانات لبناء الوعي بالعلامة التجارية وكسب العملاء المخلصين.

يمكن أن يساعدك البودكاست الرائع أيضًا في وضع علامتك التجارية والتميز عن الآخرين. معظم الصناعات مزدحمة بالفعل وقد يكون من الصعب تحديد هوية علامتك التجارية ضد المنافسة. يعد البودكاست طريقة رائعة لجذب المستهلكين المهتمين والمؤهلين تأهيلا عاليا إلى عملك وإظهار سبب اختلافك عن الشركات الأخرى للمستهلكين.

عند كتابة نصوصك ، ضع في اعتبارك كيف تؤثر أفكارك وآرائك على هوية علامتك التجارية ومكانتك. على سبيل المثال ، إذا كنت تغطي حدثًا حاليًا ، ففكر في كيفية تأثير رؤيتك على المستمعين. تأكد من أن آرائك تتوافق مع هوية علامتك التجارية والموقع الذي تشغله في السوق ، وحاول ألا تشارك أي أفكار من شأنها أن تخالف توقعات المستمع.

إطلاق عملك

عادةً ما تستخدم البودكاست من قبل الشركات التي استنفدت بالفعل أماكن التسويق التقليدية وتبحث عن مستهلكين جدد. ومع ذلك ، إذا لم تكن قد أطلقت عملك بعد ، فقد يكون البودكاست هو المكان المثالي لبدء بناء علامة تجارية.

كشركة ناشئة ، تحتاج إلى إنشاء وجود رقمي قوي قبل البدء في دفع النفقات العامة الباهظة مثل المكاتب المادية والرواتب. يمنحك التواجد الرقمي القوي دعمًا للمنافسة ويساعدك على تكوين ضجة قبل إجراء عملية البيع الأولى.

ابدأ البودكاست الخاص بك قبل بضعة أشهر من بدء عملك لبناء أكبر متابعين ممكنين. قم بتعظيم تأثير البودكاست الخاص بك عن طريق إنشاء موقع ويب مُحسّن لتحسين محركات البحث مع تجربة مستخدم رائعة. قم بإجراء مسابقات لتتوافق مع إطلاق عملك وحاول أن تظهر في ملفات البودكاست الأخرى التي تتوافق مع علامتك التجارية بشكل عام.

الظهور كضيف

يعد الظهور كضيف طريقة رائعة للاستفادة من ازدهار البث الصوتي دون بذل جهد لإنشاء البودكاست الخاص بك. سيكون لديك أيضًا فرصة لاختبار المياه ومعرفة ما إذا كان البث الصوتي أمرًا تهتم به حقًا.

عندما تبحث عن ملفات بودكاست لتظهر عليها ، حاول مواءمة نفسك مع العلامات التجارية والشركات التي تستهدف نفس الفئة السكانية مثلك. هذا شيء تفعله العلامات التجارية الفاخرة مثل مرسيدس بشكل جيد. تتعاون Mercedes AMG مع العلامات التجارية الفاخرة الأخرى مثل Tommy Hilfiger و IWC Schaffhausen لاستهداف المستهلكين وبناء سمعة علامتهم التجارية.

يمكنك القيام بخطوات مماثلة من خلال الظهور في البودكاست الذي يحاول جذب نفس المستمعين. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع سلعًا رياضية ، ففكر في الظهور في البودكاست الذي يتوقف على اهتمامات عملائك على الأرجح. حاول الظهور في البودكاست ذي الطابع الرياضي ، واطلع على أفكارك وآرائك الأصلية.

خاتمة

يعد البث الصوتي طريقة رائعة لبناء الوعي بعلامتك التجارية وهويتك. لديك الفرصة للتواصل مع المستهلكين وإظهار هويتك الحقيقية لهم. إذا اخترت تشغيل البودكاست الخاص بك ، فتأكد من أن كل حلقة تضيف قيمة إلى حياة المستمعين - فلا أحد يريد سماع عرض مبيعات لمدة ساعة لمنتجك أو خدمتك. ضع في اعتبارك الظهور في ملفات البودكاست الخاصة بالضيف أيضًا ، حيث سيؤدي ذلك إلى توجيه المستمعين إلى علامتك التجارية ومساعدتك على التواصل مع جماهير جديدة.