Memanfaatkan Podcast untuk Membangun dan Menumbuhkan Kesadaran Merek Anda

Media sosial telah lama digembar-gemborkan sebagai cara terbaik untuk menumbuhkan basis pelanggan Anda dan meningkatkan keberadaan merek Anda.

Namun, di era baru konten digital, ada cara baru untuk membangun bisnis Anda: podcast.

Podcast adalah platform ideal untuk berbicara panjang lebar tentang ide, produk, atau USP Anda. Podcast juga dapat membangun kepercayaan merek pada pelanggan, karena mendengarkan Anda berbicara akan meyakinkan pembeli yang waspada dan meyakinkan mereka bahwa bisnis Anda sejalan dengan nilai-nilai mereka.

Anda juga tidak harus memulai podcast Anda sendiri. Anda dapat tampil sebagai tamu atau mensponsori acara favorit Anda. Bekerja secara kolaboratif dengan host podcast adalah cara yang bagus untuk menjangkau pemirsa baru dan membangun kesadaran merek tanpa merusak bank.

Menambahkan Nilai

Podcast adalah cara yang bagus untuk membangun merek Anda. Namun, ini bukan tempat yang bagus untuk penjualan keras. Konsumen tidak akan mendengarkan pujian Anda tentang produk Anda selama berjam-jam, dan tidak ingin mendengar promosi penjualan yang diperpanjang saat mereka mengikuti program Anda.

Sebaliknya, Anda harus memberi nilai tambah pada kehidupan pendengar Anda dengan memberi mereka wawasan atau informasi yang mereka pedulikan.

Misalnya, jika Anda menjalankan kantor dokter, podcast terkait perawatan kesehatan mungkin merupakan cara yang bagus untuk menumbuhkan klien Anda dan meningkatkan retensi pasien. Bicarakan tentang ceruk Anda jika memungkinkan, karena ini adalah cara otentik untuk membangun merek Anda tanpa terlihat seperti penjualan. Anda juga dapat menjamu tamu yang berspesialisasi dalam beberapa masalah umum yang dihadapi pasien Anda.

Menambahkan nilai berarti Anda juga harus keluar dari ceruk khusus Anda. Jika Anda menjalankan perusahaan konstruksi, sebaiknya Anda tidak mengadakan 30 episode di beton. Alih-alih, jelajahi industri secara luas, dan cobalah untuk berbicara tentang pola umum yang Anda perhatikan atau menurut Anda cara bisnis harus merespons tekanan pasar.

Membangun Niche

Memiliki beragam topik untuk dipilih adalah cara yang bagus untuk membawa lebih banyak pendengar ke podcast Anda. Namun, itu tidak berarti Anda harus menghindari niche Anda sama sekali. Alih-alih, bertujuan untuk mencapai keseimbangan antara konten yang berada di ruang kemudi Anda dan konten yang mendorong batasan Anda.

Ceruk podcast Anda tidak harus selaras sempurna dengan produk atau layanan yang dijual perusahaan Anda. Ambil Ologies populer Allie Ward sebagai contoh. Ketika Ward memulai pertunjukan, dia terutama adalah seorang pembawa acara TV, blogger, dan aktris. Namun, ceruk podcastnya berkisar pada sains daripada akting atau seni. Sejak mengumpulkan banyak pengikut di Ologies , Ward telah mengembangkan merek pribadinya dan sekarang menyelenggarakan acara sains dan program edutainment.

Anda dapat mengikutinya dengan menemukan ceruk dalam industri Anda yang menurut Anda menarik. Misalnya, jika Anda seorang pelatih pribadi, Anda dapat memulai podcast yang mencakup metode pelatihan yang tidak biasa dan menilai kemanjurannya. Atau, jika Anda bekerja di bidang keuangan, Anda dapat menutupi naik turunnya berbagai mata uang kripto.

Di ceruk mana pun Anda berada, idenya tetap sama: bahas topik yang Anda sukai, karena pendengar selalu tahu kapan Anda bersenang-senang.

Kesadaran Merek

Podcast adalah cara yang bagus untuk menjangkau pemirsa baru; 37% orang Amerika mendengarkan podcast setiap bulan dan 47% pendengar podcast lebih bersemangat tentang pembawa acara podcast favorit mereka daripada tentang aktor acara TV favorit mereka. Sebagai pemilik bisnis, Anda dapat memanfaatkan potensi ini untuk membangun kesadaran merek dan mendapatkan pelanggan setia.

Podcast yang bagus juga dapat membantu Anda memposisikan merek Anda dan menonjol dari keramaian. Sebagian besar industri sudah ramai dan sulit untuk membangun identitas merek Anda melawan persaingan. Podcast adalah cara yang bagus untuk menghadirkan konsumen yang tertarik dan berkualifikasi tinggi ke bisnis Anda dan menunjukkan kepada konsumen mengapa Anda berbeda dari bisnis lain.

Saat menulis skrip Anda, pertimbangkan bagaimana wawasan dan pendapat Anda memengaruhi identitas dan pemosisian merek Anda. Misalnya, jika Anda meliput acara terkini, pertimbangkan bagaimana wawasan Anda akan memengaruhi pendengar Anda. Pastikan pendapat Anda selaras dengan identitas merek Anda dan posisi yang Anda tempati di pasar, dan cobalah untuk tidak membagikan pemikiran apa pun yang akan melanggar harapan pendengar.

Meluncurkan Bisnis Anda

Podcast biasanya digunakan oleh bisnis yang telah kehabisan tempat pemasaran tradisional dan sedang mencari konsumen baru. Namun, jika Anda belum meluncurkan bisnis Anda, podcast mungkin merupakan tempat yang ideal untuk mulai membangun merek.

Sebagai startup, Anda perlu membangun kehadiran digital yang kuat sebelum mulai membayar biaya overhead yang besar seperti kantor fisik dan gaji. Kehadiran digital yang kuat memberi Anda keunggulan dalam persaingan dan membantu Anda membangun buzz bahkan sebelum Anda melakukan penjualan pertama.

Mulailah podcast Anda beberapa bulan sebelum Anda meluncurkan bisnis Anda untuk membangun sebanyak mungkin pengikut. Maksimalkan dampak podcast Anda dengan membuat situs web yang dioptimalkan untuk SEO dengan UX yang bagus. Jalankan kontes agar sesuai dengan peluncuran bisnis Anda dan cobalah tampil di podcast lain yang selaras dengan merek Anda secara keseluruhan.

Tampil sebagai Tamu

Membuat penampilan tamu adalah cara yang bagus untuk memanfaatkan ledakan podcast tanpa berusaha membuat podcast Anda sendiri. Anda juga akan memiliki kesempatan untuk menguji air dan melihat apakah podcasting adalah sesuatu yang benar-benar Anda minati.

Saat mencari podcast untuk ditampilkan, coba selaraskan diri Anda dengan merek dan bisnis yang menargetkan demografis yang sama dengan Anda. Ini adalah sesuatu yang dilakukan dengan baik oleh merek-merek mewah seperti Mercedes. Mercedes AMG bermitra dengan merek mewah lainnya seperti Tommy Hilfiger dan IWC Schaffhausen untuk menargetkan konsumen dan membangun reputasi merek mereka.

Anda dapat melakukan langkah serupa dengan tampil di podcast yang mencoba menarik pendengar yang sama. Misalnya, jika Anda menjual merchandise olahraga, pertimbangkan untuk tampil di podcast yang bergantung pada minat yang mungkin dimiliki klien Anda. Cobalah tampil di podcast bertema olahraga, dan sampaikan wawasan dan opini otentik Anda.

Kesimpulan

Podcasting adalah cara yang bagus untuk membangun kesadaran dan identitas merek Anda. Anda memiliki kesempatan untuk terhubung dengan konsumen dan menunjukkan kepada mereka siapa Anda sebenarnya. Jika Anda memilih untuk menjalankan podcast Anda sendiri, pastikan setiap episode menambah nilai bagi kehidupan pendengar Anda — tidak ada yang mau mendengar promosi penjualan selama satu jam untuk produk atau layanan Anda. Pertimbangkan juga untuk tampil di podcast tamu, karena hal ini akan menyalurkan pendengar ke merek Anda dan membantu Anda terhubung dengan pemirsa baru.