Uso de podcasts para establecer y aumentar el conocimiento de su marca

Las redes sociales se han anunciado durante mucho tiempo como la mejor manera de hacer crecer su base de clientes y mejorar la presencia de su marca.

Sin embargo, en la nueva era del contenido digital, existe una nueva forma de desarrollar su negocio: los podcasts.

Los podcasts son la plataforma ideal para hablar extensamente sobre sus ideas, productos o USP. Un podcast también puede generar confianza en la marca en los clientes, ya que escucharlo tranquilizará a los compradores cautelosos y los convencerá de que su negocio se alinea con sus valores.

Tampoco tienes que iniciar tu propio podcast. Puedes aparecer como invitado o patrocinar tus programas favoritos. Trabajar en colaboración con los anfitriones de podcasts es una excelente manera de llegar a nuevas audiencias y crear conciencia de marca sin gastar mucho dinero.

Valor agregado

Un podcast es una gran manera de construir su marca. Sin embargo, no es un gran lugar para la venta dura. Los consumidores no lo escucharán delirar sobre su producto durante horas y no querrán escuchar un argumento de venta extenso cuando sintonice su programa.

En su lugar, debe agregar valor a la vida de sus oyentes brindándoles conocimientos o información que les interese.

Por ejemplo, si dirige un consultorio médico, un podcast relacionado con la atención médica podría ser una excelente manera de hacer crecer su clientela y mejorar la retención de pacientes. Habla sobre tu nicho cuando sea posible, ya que esta es una forma auténtica de construir tu marca sin parecer un vendedor. También puede recibir invitados que se especialicen en algunos de los problemas comunes que enfrentan sus pacientes.

Agregar valor significa que también debe salir de su nicho específico. Si dirige una empresa de construcción, probablemente no debería presentar 30 episodios en concreto. En su lugar, diversifique la industria en general e intente hablar sobre los patrones generales que observa o la forma en que cree que las empresas deberían responder a las presiones del mercado.

Establecer un nicho

Tener una amplia gama de temas para elegir es una excelente manera de atraer más oyentes a tu podcast. Sin embargo, eso no significa que debas evitar tu nicho por completo. En cambio, intente lograr un equilibrio entre el contenido que se encuentra en su timonera y el contenido que supera sus límites.

Su nicho de podcast no tiene que alinearse perfectamente con el producto o servicio que vende su empresa. Tomemos como ejemplo las populares Ologies de Allie Ward. Cuando Ward comenzó el programa, era principalmente presentadora de televisión, bloguera y actriz. Sin embargo, su nicho de podcast gira en torno a la ciencia en lugar de la actuación o las artes. Desde que obtuvo una gran cantidad de seguidores en Ologies , Ward ha hecho crecer su marca personal y ahora presenta programas de ciencia y entretenimiento educativo.

Puedes hacer lo mismo encontrando un nicho dentro de tu industria que realmente te parezca interesante. Por ejemplo, si es un entrenador personal, puede comenzar un podcast que cubra métodos de entrenamiento inusuales y evalúe su eficacia. O, si trabaja en finanzas, podría cubrir el auge y la caída de diferentes criptomonedas.

Cualquiera que sea el nicho en el que aterrices, la idea sigue siendo la misma: cubrir un tema que disfrutes, ya que los oyentes siempre pueden saber cuándo te lo estás pasando bien.

Conocimiento de la marca

Los podcasts son una excelente manera de llegar a nuevas audiencias; El 37 % de los estadounidenses sintoniza un podcast todos los meses y el 47 % de los oyentes de podcast sienten más pasión por su presentador de podcast favorito que por su actor de programa de televisión favorito. Como propietario de un negocio, puede aprovechar este potencial para crear conciencia de marca y conseguir clientes leales.

Un gran podcast también puede ayudarlo a posicionar su marca y destacarse entre la multitud. La mayoría de las industrias ya están saturadas y puede ser difícil establecer la identidad de su marca frente a la competencia. Un podcast es una excelente manera de atraer consumidores interesados ​​y altamente calificados a su empresa y mostrarles por qué es diferente de otras empresas.

Al escribir sus guiones, considere cómo sus ideas y opiniones afectan la identidad y el posicionamiento de su marca. Por ejemplo, si está cubriendo un evento actual, considere cómo sus ideas afectarán a sus oyentes. Asegúrese de que sus opiniones estén alineadas con la identidad de su marca y la posición que ocupa en el mercado, y trate de no compartir ningún pensamiento que rompa con las expectativas del oyente.

Lanzamiento de su negocio

Los podcasts suelen ser utilizados por empresas que ya han agotado los lugares de marketing tradicionales y están buscando nuevos consumidores. Sin embargo, si aún no ha lanzado su negocio, un podcast podría ser el lugar ideal para comenzar a construir una marca.

Como startup, debe establecer una fuerte presencia digital antes de comenzar a pagar gastos generales considerables, como oficinas físicas y salarios. Una fuerte presencia digital le da una ventaja sobre la competencia y lo ayuda a generar entusiasmo incluso antes de realizar su primera venta.

Comience su podcast unos meses antes de lanzar su negocio para generar la mayor cantidad de seguidores posible. Maximice el impacto de su podcast creando un sitio web optimizado para SEO con una gran experiencia de usuario. Ejecute concursos que se correspondan con el lanzamiento de su negocio e intente aparecer en otros podcasts que se alineen con su marca en general.

Aparecer como invitado

Hacer una aparición especial es una excelente manera de aprovechar el auge de los podcasts sin esforzarse por crear su propio podcast. También tendrá la oportunidad de probar las aguas y ver si el podcasting es algo que realmente le interesaría hacer.

Cuando busque podcasts para aparecer, intente alinearse con marcas y negocios que se dirijan al mismo grupo demográfico que usted. Esto es algo que las marcas de lujo como Mercedes hacen bien. Mercedes AMG se asocia con otras marcas de lujo como Tommy Hilfiger e IWC Schaffhausen para dirigirse a los consumidores y construir la reputación de su marca.

Puede hacer movimientos similares al aparecer en podcasts que intentan atraer a los mismos oyentes. Por ejemplo, si vende productos deportivos, considere aparecer en podcasts que dependan de los intereses que probablemente tenga su clientela. Intente aparecer en podcasts con temas deportivos y traiga sus ideas y opiniones auténticas a la mesa.

Conclusión

El podcasting es una excelente manera de crear conciencia e identidad de marca. Tienes la oportunidad de conectarte con los consumidores y mostrarles quién eres realmente. Si elige ejecutar su propio podcast, asegúrese de que cada episodio agregue valor a la vida de sus oyentes: nadie quiere escuchar un discurso de venta de una hora para su producto o servicio. Considere también aparecer en podcasts de invitados, ya que esto canalizará a los oyentes hacia su marca y lo ayudará a conectarse con nuevas audiencias.