เมษายน 2019 Roundup ดิจิทัล

โลกการตลาดดิจิทัลประสบกับจุดเริ่มต้นที่ยากลำบากในเดือนเมษายน เมื่อมีข้อบกพร่องทำให้ Google นำ URL ออกจากผลการค้นหา ไม่มีใครรู้ว่าปัญหาแพร่กระจายไปมากเพียงใด แต่โชคดีที่ปัญหาได้รับการแก้ไขในที่สุด ในขณะที่ทุกคนใจเย็นลง Google ยังคงครองวงจรข่าวการค้นหาต่อไป และในแวดวงโซเชียลมีเดีย เรามีเรื่องราวสำคัญๆ จากสี่แพลตฟอร์มที่แตกต่างกัน รวมถึงแพลตฟอร์มที่พยายามฟื้นโมเมนตัม เข้าเรื่องกันเลย

เรื่อง SEO

รูปภาพเพิ่มเติมที่แสดงในผลการค้นหาของ Google

ดูเหมือนว่ารูปภาพจะปรากฏใน Google SERP บ่อยและสูงกว่าที่เคยเป็นมา จากการศึกษาโดยทีมงานของ seoClarity หลังจากวิเคราะห์ข้อมูลจากเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมาจนถึงเดือนเมษายน พวกเขาพบว่ารูปภาพปรากฏในผลการค้นหา 10 อันดับแรก โดยมีการเกิดขึ้น 34 เปอร์เซ็นต์ เพิ่มขึ้น 10 เปอร์เซ็นต์โดยรวม

บางทีอาจน่าสนใจกว่านั้นอีก ภาพเดียวกันเหล่านี้แสดงอยู่ใน 3 อันดับแรกเกือบ 50% ของเวลาทั้งหมด นี่เป็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญใน SERP และยังคงเปิดกว้างสำหรับการตีความในขณะที่เขียนบทความนี้ เนื่องจาก Google ยังไม่ได้ให้คำตอบอย่างเป็นทางการ หากไม่เป็นเช่นนั้น ให้ถือว่านี่เป็นสัญญาณว่าคุณต้องแน่ใจว่ารูปภาพในไซต์ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสม

หากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ ตรงไปที่ seoClarity เพื่ออ่านการศึกษา

Google Search Console เพิ่มรายงาน Discover ใหม่

Google ช่วยให้ผู้ดูแลเว็บติดตามสาขาอื่นๆ ที่เป็นไปได้ของการเข้าชมได้ง่ายขึ้นด้วยรายงาน Discover ใหม่ใน Search Console Discover เปิดตัวในปี 2560 เพื่อให้ผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ได้รับบทความที่เกี่ยวข้องและเป็นปัจจุบันในหน้าแรกของ Google ดังนั้น แทนที่จะต้องป้อนข้อความค้นหาหรือเยี่ยมชมเว็บไซต์อื่นๆ คุณจะได้รับบริการเว็บไซต์ที่คุณอาจสนใจตามการใช้งานในอดีต

และตอนนี้ หากคุณเป็นผู้ดูแลเว็บที่ใช้ GSC คุณจะเห็นได้อย่างเจาะจงว่า Discover มีความหมายอย่างไรต่อการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ รายงานจะแสดงความถี่ที่ไซต์ให้บริการแก่ผู้ใช้ เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุด และดูว่ามีความแตกต่างระหว่าง Discover และผลการค้นหาทั่วไปหรือไม่

แน่นอน รายงานมีประโยชน์เฉพาะเมื่อไซต์ปรากฏใน Discover นอกจากนี้ยังแสดงเฉพาะข้อมูลย้อนหลังในเดือนมีนาคม 2019 ดังนั้นรายงานนี้จะมีประโยชน์มากขึ้นเมื่อเวลาผ่านไปเท่านั้น

Google กำลังทดสอบ Googlebot เวอร์ชันใหม่สำหรับการเรนเดอร์

เมื่อเร็วๆ นี้ Google พบว่ากำลังทดสอบ Googlebot เวอร์ชันใหม่ที่สามารถแสดงเนื้อหาประเภทเดียวกับเบราว์เซอร์ Chrome รุ่นใหม่ได้ นั่นเป็นไปตาม DeepCrawl ซึ่งทีมของเขาได้ "ดูคุณลักษณะที่โปรแกรมแสดงภาพของ Google สนับสนุน" และในการทำเช่นนั้น พวกเขาได้ข้อสรุปว่ายักษ์ใหญ่ด้านการค้นหาต้องใช้ตัวแสดงภาพที่อัปเดต

ตามที่ระบุไว้ใน Search Engine Roundtable มีการคาดเดาเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงนี้กับตัวแสดงผลของ GoogleBot มานานกว่าหกเดือน สิ่งเดียวคือ ไม่มีใครใน Google จำเป็นต้องยืนยันอย่างตรงไปตรงมาว่านี่เป็นความจริงหรือไม่ และจะไม่บอกว่าตัวแสดงภาพจะมีผลบังคับเมื่อใด

สำหรับตอนนี้ คุณสามารถเล่นเกมรอในขณะที่อ่านรายงานฉบับเต็มเกี่ยวกับข่าวนี้ได้ที่ DeepCrawl

(หมายเหตุ: ขณะที่เราเผยแพร่โพสต์นี้ Google เปิดเผยว่าบริการแสดงผลของ Googlebot เหมือนกับ Chrome เวอร์ชันปัจจุบัน)

Google แก้ไขข้อผิดพลาดในการจัดทำดัชนี

Google ได้ยกเลิกการจัดทำดัชนี URL จำนวนหนึ่งโดยไม่ได้ตั้งใจจากดัชนีในช่วงต้นเดือนเมษายน ซึ่งทำให้เกิดความโกลาหลครั้งใหญ่ในชุมชน SEO และเว็บมาสเตอร์ บริษัทรับทราบปัญหาอย่างรวดเร็ว—และขออภัยสำหรับมัน—ในขณะที่พวกเขาทำงานเพื่อแก้ไขปัญหาในช่วงเวลาหลายวัน แม้ว่าความเสียหายได้เกิดขึ้นแล้วอย่างเห็นได้ชัดก็ตาม

อย่างที่คุณจินตนาการได้ ความโกลาหลเกิดจากการที่ไซต์สูญเสียการเข้าชมและอาจมีรายได้จากการไม่ปรากฏใน SERP ผลกระทบที่แท้จริงของปัญหาการเพิกถอนนี้ไม่เป็นที่รู้จัก เนื่องจากไม่มีใครรู้ว่าเพจถูกเพิกถอนไปกี่หน้าและนานแค่ไหน แต่เดี๋ยวก่อน อย่างน้อยจุดบกพร่องก็ถูกบีบอัด ใช่ไหม

เรื่องที่ต้องเสียเงิน

โพสต์อินฟลูเอนเซอร์บน Instagram กลายเป็น “ช้อปได้”

อินสตาแกรมประกาศเมื่อปลายเดือนเมษายนว่าพวกเขากำลังเปิดช่องทางโพสต์ "ช้อปได้" ให้กับอินฟลูเอนเซอร์ ก่อนหน้านี้ มีเพียงบัญชีแบรนด์เท่านั้นที่สามารถเผยแพร่โพสต์ที่ซื้อได้ซึ่งอนุญาตให้ผู้ใช้ซื้อสินค้าได้โดยตรงบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย

แต่ตั้งแต่ต้นเดือนพฤษภาคม มีผู้มีอิทธิพลจำนวนมากที่จะสามารถทำเช่นเดียวกันนี้ได้ พวกเขารวมถึงสมาชิกของกลุ่ม Kardashian-Jenner และผู้จัดพิมพ์แนวแฟชั่นที่มีชื่อเสียงหลายคน และ Instagram มองว่าการเคลื่อนไหวนี้เป็น "อีกก้าวที่สำคัญในเส้นทางการช็อปปิ้งของเรา" แน่นอนว่าธุรกิจที่จำหน่ายผลิตภัณฑ์ในโพสต์ของผู้มีอิทธิพลจะต้องเป็นส่วนหนึ่งของขั้นตอนการชำระเงินเบต้าของแพลตฟอร์มเพื่อให้กระบวนการทำงาน

คุณสามารถอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับข่าวนี้ได้ที่บล็อกของ Instagram

Snapchat เพิ่ม AR และคุณสมบัติการเล่นเกมใหม่

ในเดือนเดียวกันนั้น คาดว่าจะสูญเสียผู้ใช้ต่อไป Snap Inc. เปิดเผยความเป็นจริงยิ่ง (AR) และคุณสมบัติการเล่นเกมสำหรับ Snapchat การเพิ่ม AR นั้นมีความหลากหลายและทำให้ผู้ใช้โต้ตอบกับภาพจริงที่กำลังดูผ่านกล้องได้หลากหลายวิธี ตัวอย่างเช่น คุณลักษณะ Landmarkers ช่วยให้ผู้ใช้สามารถใช้ภาพเคลื่อนไหว (คิดว่าเป็นสายรุ้งและพิซซ่า) กับสิ่งก่อสร้างที่ดีที่สุดในโลก รวมถึงหอไอเฟลและพระราชวังบักกิงแฮม

สำหรับแพลตฟอร์ม "Snap Games" ใหม่นี้ มีชุดเกมต้นฉบับที่สร้างขึ้นเพื่อให้ผู้ใช้เล่นและแข่งขันกันเองเป็นส่วนใหญ่ ทั้งหมดเริ่มต้นโดยตรงจากแถบแชท ดังนั้นจึงไม่ต้องดาวน์โหลดแยกต่างหากซึ่งต้องมีการติดตั้งเพิ่มเติม

คุณสมบัติใหม่เหล่านี้สามารถเพิ่ม Snap ได้ตามต้องการหรือไม่ เราจะต้องรอและดู

Quora ประกาศการรวม Google Tag Manager เปิดตัวพอดคาสต์

Quora แพลตฟอร์ม Q&A ที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ได้เข้าร่วมกลุ่มยักษ์ใหญ่ในโซเชียลมีเดียด้วยการผสานรวมกับ Google Tag Manager ผ่าน Pixel ของตัวเอง สำหรับทุกคนที่ใช้ Facebook Pixel คุณจะพบความคล้ายคลึงกันมากมายกับวิธีการทำงานของ Quora Pixel ในการติดตามข้อมูลและการกำหนดเป้าหมายผู้ชม กล่าวอีกนัยหนึ่ง มันทำให้ชีวิตของผู้ลงโฆษณาง่ายขึ้นเล็กน้อย

เพื่อให้ตรงกับข่าว Pixel Quora ยังได้ประกาศพอดคาสต์ธุรกิจรายสัปดาห์ใหม่ที่เรียกว่า Grow With Quora ตามเว็บไซต์ ตอน "จะให้มุมมองที่สดใหม่จากผู้ลงโฆษณา นักการตลาดเนื้อหา เอเจนซี่ และแบรนด์ที่ใช้ Quora" Grow With Quora กำลังดำเนินการอยู่ และคุณสามารถฟังสองสามตอนแรกได้แล้วบนแพลตฟอร์มเช่น iTunes, Google Play, Spotify และ Stitcher

รายได้จากโฆษณา Facebook ยังคงเติบโต

ในส่วนของผลประกอบการไตรมาสแรกปี 2019 นั้น Facebook เปิดเผยว่ารายได้จากการโฆษณาและการใช้งานนั้นเติบโตอย่างต่อเนื่องทุกปี เมื่อเทียบกับตัวเลข Q1 2018 บริษัทเห็นรายได้โฆษณาเพิ่มขึ้น 26% เป็น 14.9 ล้านเหรียญ มูลค่ามหาศาลถึง 13.9 ล้านดอลลาร์ (หรือ 93 เปอร์เซ็นต์) มาจากโฆษณาบนมือถือเพียงอย่างเดียว ซึ่งเพิ่มขึ้น 30% เมื่อเทียบเป็นรายปี

รายได้ที่น่าประทับใจเหล่านี้มาในช่วงเวลาที่ Facebook ได้ประกาศแผนการที่จะมุ่งเน้นความเป็นส่วนตัวมากขึ้นหลังจากประสบปัญหาเกี่ยวกับความปลอดภัยและความเป็นส่วนตัว แม้ว่าผู้ลงโฆษณาจะต้องปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้และผลกระทบต่อการกำหนดเป้าหมายและการสร้างผู้ชมอย่างไร ซีอีโอ Mark Zuckerberg ไม่เชื่อว่าการเปลี่ยนแปลงไปสู่ความเป็นส่วนตัวนี้จะส่งผลกระทบต่อรายได้จากโฆษณาของ Facebook “มันจะเสริมสร้างความเป็นส่วนตัวของผู้คนโดยไม่กระทบต่อธุรกิจของเราอย่างมีความหมาย” เขากล่าว

และเช่นเคย เราจะคอยติดตามการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้และรายงานเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ในบทสรุปทางดิจิทัลที่กำลังจะมาถึง