การพัฒนากลยุทธ์ความเป็นผู้นำทางความคิด: วิธีสร้างความโดดเด่นในอุตสาหกรรมของคุณ

ธุรกิจจำนวนมากปรารถนาที่จะเป็นผู้นำทางความคิดในอุตสาหกรรมของตน ลูกค้ามองว่าผู้นำทางความคิดเป็นผู้เชี่ยวชาญในสาขาของตน และมองหาคำแนะนำและข้อมูลเชิงลึกจากพวกเขา

การสร้างความเป็นผู้นำทางความคิดต้องใช้เวลาและความพยายาม แต่อาจเป็นประโยชน์สำหรับธุรกิจของคุณ การเป็นผู้นำทางความคิดจะทำให้คุณสร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง ยกระดับแบรนด์ และสร้างความไว้วางใจกับลูกค้าได้

ความเป็นผู้นำทางความคิดคืออะไร?

ที่แกนหลัก ความเป็นผู้นำทางความคิดคือการสร้างตัวคุณและธุรกิจของคุณให้เป็นผู้เชี่ยวชาญที่มีวิสัยทัศน์ในอุตสาหกรรมของคุณ ซึ่งคนอื่น ๆ หันไปหาแนวคิดและคำแนะนำใหม่ ๆ

Warren Buffet, Steve Jobs และ Tony Robbins เป็นตัวอย่างความเป็นผู้นำทางความคิดแบบคลาสสิกที่คนส่วนใหญ่เคยได้ยิน แต่คุณไม่จำเป็นต้องมีชื่อเสียงเพื่อสร้างการตลาดแบบผู้นำทางความคิด

ตราบใดที่เนื้อหาของคุณให้คำตอบเชิงลึกที่ตอบสนองคำถามที่ใหญ่ที่สุดของลูกค้าของคุณ บริษัทของคุณสามารถบรรลุสถานะความเป็นผู้นำทางความคิด

5 เหตุผลในการสร้างความเป็นผู้นำทางความคิดในเนื้อหาของคุณ

ความเป็นผู้นำทางความคิดส่งผลต่อประสิทธิภาพทางการตลาดและการสร้างแบรนด์โดยรวมของคุณ เมื่อคุณกลายเป็นที่รู้จักในฐานะผู้เชี่ยวชาญในสาขาของคุณ ผู้คนมักจะทำธุรกิจกับคุณมากขึ้น นี่คือประโยชน์บางประการที่ผู้นำทางความคิดสามารถนำมาสู่บริษัทของคุณได้:

1. ช่วยให้ลูกค้าเข้าใจว่าคุณทำอะไรและแก้ปัญหาอย่างไร เพื่อให้ลูกค้าต้องการซื้อจากคุณ พวกเขาต้องเข้าใจว่าธุรกิจของคุณทำอะไรและสามารถช่วยพวกเขาได้อย่างไร เมื่อคุณผลิตเนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิด คุณจะสามารถให้ความรู้แก่กลุ่มเป้าหมายเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณในลักษณะที่สร้างความไว้วางใจได้
2. ทำให้คุณแตกต่างจากคู่แข่ง ในทุกอุตสาหกรรม คู่แข่งมักจะแย่งชิงลูกค้ากลุ่มเดียวกันเสมอ คุณสามารถทำให้ธุรกิจของคุณแตกต่างจากที่อื่นโดยการสร้างตัวเองให้เป็นผู้นำทางความคิด
3. เพิ่มการรับรู้แบรนด์ ยิ่งมีคนเห็นชื่อบริษัทของคุณมากเท่าไร ก็ยิ่งมีโอกาสมากที่พวกเขาจะจำชื่อได้เมื่อพวกเขาต้องการผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณนำเสนอ ความเป็นผู้นำทางความคิดสามารถช่วยเพิ่มการรับรู้และการรับรู้ถึงแบรนด์โดยการแสดงชื่อของคุณต่อหน้าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า
4. ขับเคลื่อนยอดขาย ลูกค้าที่ไว้วางใจคุณและเห็นว่าคุณเป็นผู้มีอำนาจในอุตสาหกรรมของคุณมี แนวโน้มที่จะทำธุรกิจกับคุณมากกว่า ความเป็นผู้นำทางความคิดสามารถนำไปสู่การเพิ่มยอดขายและรายได้ให้กับบริษัทของคุณ
5. ช่วยให้คุณดึงดูดผู้มีความสามารถระดับสูง หากคุณต้องการดึงดูดพนักงานที่ดีที่สุด คุณต้องเป็นที่รู้จักในฐานะบริษัทที่อยู่ในระดับแนวหน้าในอุตสาหกรรมของคุณ

คุณสร้างความเป็นผู้นำทางความคิดได้อย่างไร?

ในการสร้างความเป็นผู้นำทางความคิด คุณจะต้องมุ่งเน้นที่การสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพ ไม่ซ้ำใคร ให้ข้อมูลและมีประโยชน์ เนื้อหาของคุณสามารถอยู่ในรูปแบบของบล็อกโพสต์ อินโฟกราฟิก ebooks พอดคาสต์ วิดีโอ หรือโพสต์โซเชียลมีเดียที่เขียนอย่างดี

เนื้อหาของบริษัทสามารถดึงเอาความเชี่ยวชาญของทีมงานทั้งหมดของคุณมาใช้ หรือแม้แต่ใช้ ghostwriter หรือแขกรับเชิญเพื่อสร้างโพสต์ วิดีโอ และอินโฟกราฟิกที่จะเสริมความแข็งแกร่งให้กับชื่อเสียงของคุณ

โปรดทราบว่าการให้ข้อมูลที่มีค่าในตลาดเนื้อหาที่มีผู้คนหนาแน่นนั้นเป็นเรื่องที่ท้าทายมากขึ้น

LinkedIn-Edelman 2021 B2B Thought Leadership Impact Study พบว่า 71% ของผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าเนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิดน้อยกว่าครึ่งหนึ่งให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีคุณค่า และยัง:

• 42% ได้เชิญบริษัทหนึ่งๆ ให้ประมูลธุรกิจของตนโดยพิจารณาจากเนื้อหาเกี่ยวกับความเป็นผู้นำทางความคิด
• 64% พิจารณาการเป็นผู้นำทางความคิดเป็นพื้นฐานที่ถูกต้องสำหรับการประเมินความสามารถและความสามารถของผู้ขาย
• 54% ของผู้มีอำนาจตัดสินใจ (48% ของ C-Suite) รายงานใช้เวลามากกว่าหนึ่งชั่วโมงต่อสัปดาห์ในการอ่านและทบทวนความเป็นผู้นำทางความคิด

หากคุณตั้งเป้าที่จะเป็นกระบอกเสียงที่ได้รับการยอมรับในอุตสาหกรรม คุณจะต้องมีกลยุทธ์ที่แข็งแกร่งในการพัฒนาเนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิด
แต่ก่อนอื่น คุณต้องมีภาพเป้าหมายที่ชัดเจน แล้วการเป็นผู้นำทางความคิดคืออะไรกันแน่ และธุรกิจต่างๆ จะประสบความสำเร็จได้อย่างไร

การพัฒนากลยุทธ์เนื้อหาสำหรับการเป็นผู้นำทางความคิด

มีองค์ประกอบที่สำคัญสี่ประการของกลยุทธ์เนื้อหาในการเป็นผู้นำทางความคิด ได้แก่ การเลือกหัวข้อ คุณภาพเนื้อหา กำหนดการเผยแพร่ที่สอดคล้องกัน และการโปรโมต

การเลือกหัวข้อสำหรับเนื้อหาการเป็นผู้นำทางความคิด

เนื้อหาเกี่ยวกับความเป็นผู้นำทางความคิดของบริษัทของคุณควรเน้นที่หัวข้อที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับอุตสาหกรรมและกลุ่มเป้าหมายของคุณ หัวข้อเหล่านี้เป็นหัวข้อที่คุณมีความเชี่ยวชาญมากที่สุด และกลุ่มเป้าหมายของคุณสนใจที่จะเรียนรู้เพิ่มเติม

คุณสามารถพัฒนาแนวคิดสำหรับเนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิดโดยดำเนินการวิจัยคำหลัก วิเคราะห์เนื้อหาของคู่แข่ง สร้างการศึกษาวิจัยที่เป็นต้นฉบับของคุณเอง และสำรวจกลุ่มเป้าหมายของคุณ

Orbit Media Studios สำรวจนักการตลาด 481 คนเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่ผู้คนกำหนดความเป็นผู้นำทางความคิด หัวข้อสามอันดับแรกที่เกี่ยวข้องอย่างยิ่งกับผู้นำทางความคิดที่พวกเขาสำรวจ ได้แก่ :

• เนื้อหาเพื่อการศึกษาและวิธีใช้ (อ้างอิงโดย 70% ของผู้ตอบแบบสอบถาม)
• การระบุ/การประเมินแนวโน้ม (67%)
• รายงานการวิจัย (60%)

การสัมภาษณ์ ความคิดเห็น และเนื้อหาที่สร้างแรงบันดาลใจล้วนแต่อ้างอิงโดยผู้ตอบแบบสอบถามน้อยกว่า 50%

การผลิตเนื้อหาที่มีคุณภาพ

เนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิดของบริษัทคุณควรเป็นเนื้อหาที่เป็นต้นฉบับและให้ข้อมูลเชิงลึกใหม่ๆ ที่กลุ่มเป้าหมายของคุณไม่เคยเห็นมาก่อน

นี่อาจเป็นเรื่องยาก เนื่องจากคุณจะต้องติดตามข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับอุตสาหกรรมและแนวโน้มในขณะที่นำเสนอมุมมองที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณ

วิธีหนึ่งที่จะทำให้แน่ใจได้ว่าเนื้อหาของคุณมีคุณภาพสูงสุดคือการจ้างนักเขียนหรือบรรณาธิการมืออาชีพเพื่อช่วยสร้างหรือขัดเกลาโพสต์ในบล็อก อินโฟกราฟิก อีบุ๊ก วิดีโอ และเนื้อหาอื่นๆ ของคุณ

ลงทุนให้คุ้มค่าที่สุดโดยนำเสนอเนื้อหาที่ดีที่สุดของคุณในรูปแบบใหม่ บล็อกโพสต์ของเมื่อวานอาจเป็นหัวข้อพอดคาสต์ของวันพรุ่งนี้

เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณยอดเยี่ยมอย่างน่าเชื่อถือ คุณจะต้องตัดเนื้อหาที่ล้าสมัยหรือเนื้อหาย่อยออกจากไซต์ของคุณเป็นประจำ การตัดแต่งกิ่งจะช่วยให้คุณรักษาคุณภาพในระดับสูง ในขณะเดียวกันก็ทำให้มั่นใจว่าเว็บไซต์ของคุณเป็นปัจจุบัน

การสร้างกำหนดการเผยแพร่ที่สอดคล้องกัน

ในการสร้างตัวเองให้เป็นผู้นำทางความคิด คุณจะต้องลงทุนในการสร้างเนื้อหาที่สอดคล้องกัน ซึ่งอาจหมายถึงการเผยแพร่บล็อกโพสต์ใหม่สัปดาห์ละครั้ง เผยแพร่วิดีโอใหม่ทุกเดือน หรือออกตอนพอดแคสต์ใหม่ทุกสัปดาห์

ไม่ว่ากำหนดการเผยแพร่ของคุณจะเป็นอย่างไร สิ่งสำคัญคือต้องสอดคล้องกันเพื่อให้ผู้ชมของคุณรู้ว่าพวกเขาสามารถคาดหวังเนื้อหาใหม่จากคุณเมื่อใด

ส่งเสริมเนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิดของคุณ

เมื่อคุณสร้างเนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิดที่มีคุณภาพแล้ว คุณจะต้องโปรโมตเนื้อหาดังกล่าวเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณ

มีหลายวิธีในการทำเช่นนี้ รวมถึงการแชร์บนโซเชียลมีเดีย การส่งอีเมลถึงสมาชิกของคุณ และการโพสต์ของแขกในบล็อกอื่นๆ

คุณยังสามารถโปรโมตเนื้อหาของคุณโดยดำเนินการสัมมนาผ่านเว็บ จัดพอดแคสต์ และพูดในงานอุตสาหกรรม

ผู้คนยังคาดหวังว่าจะได้เห็นผู้นำทางความคิดเป็นผู้บรรยาย TED และปรากฏตัวเป็นแขกรับเชิญในพอดแคสต์และโปรแกรมเว็บที่เกี่ยวข้อง ดังนั้นสิ่งเหล่านี้จึงเป็นหนทางที่ดีในการโปรโมตเนื้อหาของคุณ

กุญแจสู่ความสำเร็จ

ความเป็นผู้นำทางความคิดเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และกระตุ้นยอดขายให้กับธุรกิจของคุณ การสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพเป็นประจำจะช่วยให้คุณสร้างตัวเองให้เป็นผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมและดึงดูดลูกค้าเป้าหมายได้มากขึ้น

จำไว้ว่า การเป็นผู้นำทางความคิดที่ประสบความสำเร็จ คุณจะต้องให้ความสำคัญกับการเลือกหัวข้อที่เหมาะสม การผลิตเนื้อหาคุณภาพสูง การรักษาตารางการเผยแพร่ที่สม่ำเสมอ และการโปรโมตเนื้อหาของคุณ ด้วยเคล็ดลับเหล่านี้ คุณจะเริ่มพัฒนากลยุทธ์ความเป็นผู้นำทางความคิดได้ตั้งแต่วันนี้

ต้องการความช่วยเหลือในการสร้างเนื้อหาการเป็นผู้นำทางความคิดของคุณหรือไม่? พูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญด้านเนื้อหาที่ ClearVoice และค้นหาว่าเราสามารถช่วยทุกอย่างได้อย่างไร ตั้งแต่กลยุทธ์ไปจนถึงการสร้างเนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิดของคุณ