Разработка стратегии интеллектуального лидерства: как выделиться в своей отрасли

Многие компании стремятся стать лидерами мнений в своей отрасли. Клиенты рассматривают лидеров мнений как экспертов в своей области и обращаются к ним за советом и идеями.

Развитие интеллектуального лидерства требует времени и усилий, но оно может быть ценным для вашего бизнеса. Став идейным лидером, вы сможете выделиться среди конкурентов, поднять свой бренд на новый уровень и завоевать доверие клиентов.

Что такое мыслительное лидерство?

По своей сути интеллектуальное лидерство заключается в том, чтобы утвердить себя и свой бизнес в качестве дальновидного эксперта в своей отрасли — человека, к которому другие обращаются за новыми идеями и советами.

Уоррен Баффет, Стив Джобс и Тони Роббинс — классические примеры идейного лидерства, о которых слышало большинство людей. Но вам не обязательно быть знаменитым, чтобы создавать интеллектуальный маркетинг.

Пока ваш контент дает проницательные ответы, которые удовлетворяют самые важные вопросы ваших клиентов, ваша компания может достичь статуса лидера мнений.

5 причин, по которым вам стоит включить лидерство в свой контент

Интеллектуальное лидерство влияет на эффективность вашего маркетинга и брендинга в целом. Когда вы становитесь известным как эксперт в своей области, люди с большей вероятностью будут иметь с вами дело. Вот некоторые из преимуществ мыслительного лидерства, которые может принести вашей компании:

1. Помогает клиентам понять, чем вы занимаетесь и как это решает их проблемы. Чтобы клиенты захотели покупать у вас, они должны понимать, чем занимается ваш бизнес и как он может им помочь. Когда вы создаете передовой контент, вы можете рассказать своей целевой аудитории о своем продукте или услуге таким образом, чтобы вызвать доверие.
2. Отличает вас от конкурентов. В любой отрасли конкуренты всегда будут бороться за одних и тех же клиентов. Вы можете выделить свой бизнес среди остальных, зарекомендовав себя как идейный лидер.
3. Повышает узнаваемость бренда. Чем больше людей увидят название вашей компании, тем больше вероятность, что они вспомнят его, когда им понадобится предлагаемый вами продукт или услуга. Интеллектуальное лидерство может помочь повысить узнаваемость и узнаваемость бренда, представив ваше имя перед потенциальными клиентами.
4. Стимулирует продажи. Клиенты, которые доверяют вам и считают вас авторитетом в своей отрасли, с большей вероятностью будут иметь с вами дело. Интеллектуальное лидерство может привести к увеличению продаж и доходов вашей компании.
5. Помогает вам привлечь лучшие таланты. Если вы хотите привлечь лучших сотрудников, вы должны быть известны как компания, которая находится в авангарде вашей отрасли.

Как вы строите идейное лидерство?

Чтобы создать лидерство в мнении, вам нужно сосредоточиться на создании качественного, оригинального, информативного и полезного контента. Ваш контент может быть в форме сообщений в блогах, инфографики, электронных книг, подкастов, видео или хорошо написанных сообщений в социальных сетях.

Контент вашей компании может основываться на опыте всей вашей команды и даже привлекать авторов-призраков или гостей для создания постов, видео и инфографики, которые укрепят вашу репутацию.

Имейте в виду, что предоставление ценной информации на переполненном рынке контента становится все более сложной задачей.

Исследование LinkedIn-Edelman, проведенное в 2021 году в области идейного лидерства в сфере B2B, показало, что 71% профессионалов говорят, что менее половины их контента, посвященного лидерству в сфере интеллектуального развития, дает ценную информацию. И все еще:

• 42% предложили компании принять участие в торгах на их бизнес, основываясь на содержании идейного лидерства.
• 64 % считают, что интеллектуальное лидерство является надежной основой для оценки возможностей и компетентности поставщика.
• 54 % лиц, принимающих решения (48 % топ-менеджеров) сообщают, что тратят более часа в неделю на чтение и анализ идей лидерства.

Если вы нацелились на то, чтобы стать уважаемым голосом в своей отрасли, вам понадобится надежная стратегия для разработки контента для передовых идей.
Но сначала вам понадобится четкое представление о вашей цели. Так что же такое интеллектуальное лидерство и как компаниям удается его достичь?

Разработка контент-стратегии для интеллектуального лидерства

Есть четыре основных элемента контент-стратегии интеллектуального лидерства: выбор темы, качество контента, последовательный график публикации и продвижение.

Выбор тем для идейного лидерства

Контент для идейного лидера вашей компании должен быть сосредоточен на наиболее актуальных темах для вашей отрасли и целевой аудитории. Это темы, в которых у вас больше всего опыта, и ваша целевая аудитория заинтересована в получении дополнительной информации.

Вы можете разрабатывать идеи для передового контента, проводя исследование ключевых слов, анализируя контент ваших конкурентов, создавая собственные оригинальные исследования и опрашивая свою целевую аудиторию.

Orbit Media Studios опросила 481 маркетолога, чтобы узнать больше о том, как люди определяют интеллектуальное лидерство. В тройку основных тем, наиболее тесно связанных с опрошенными лидерами мнений, вошли:

• Образовательный и обучающий контент (упомянули 70% респондентов).
• Выявление/оценка тенденций (67%).
• Отчеты об исследованиях (60%).

Интервью, мнения и вдохновляющий контент были процитированы менее чем 50% респондентов.

Создание качественного контента

Интеллектуальный контент вашей компании также должен быть оригинальным и давать новые идеи, которые ваша целевая аудитория еще не видела.

Это может быть сложно, так как вам нужно быть в курсе последних отраслевых новостей и тенденций, предлагая при этом свои уникальные взгляды.

Один из способов обеспечить высочайшее качество вашего контента — нанять профессионального писателя или редактора, который поможет создать или отполировать ваши посты в блоге, инфографику, электронные книги, видео и другие материалы.

Получите максимальную отдачу от своих инвестиций, перепрофилировав свой лучший контент в новые форматы. Вчерашний пост в блоге может стать темой завтрашнего подкаста.

Чтобы убедиться, что ваш контент надежно превосходен, вам необходимо регулярно удалять устаревший или некачественный контент с вашего сайта. Обрезка поможет вам поддерживать высокий уровень качества, а также обеспечит актуальность вашего веб-сайта.

Создание согласованного графика публикации

Чтобы зарекомендовать себя как идейный лидер, вам нужно вкладывать средства в последовательное создание контента. Это может означать публикацию нового поста в блоге раз в неделю, выпуск нового видео каждый месяц или выпуск нового эпизода подкаста раз в две недели.

Каким бы ни был ваш график публикаций, важно быть последовательным, чтобы ваша аудитория знала, когда они могут ожидать от вас нового контента.

Продвижение вашего идейного лидерства

После того, как вы создали качественный контент для идейного лидерства, вам необходимо продвигать его, чтобы он достиг вашей целевой аудитории.

Есть несколько способов сделать это, в том числе поделиться им в социальных сетях, отправить электронное письмо своим подписчикам и разместить гостевую публикацию в других блогах.

Вы также можете продвигать свой контент, проводя вебинары, размещая подкасты и выступая на отраслевых мероприятиях.

Люди также ожидают увидеть лидеров мнений, выступающих с докладами TED и появляющихся в качестве гостей в соответствующих подкастах и ​​веб-программах, так что это также отличные возможности для продвижения вашего контента.

Ключи к успеху

Интеллектуальное лидерство — отличный способ повысить узнаваемость бренда и увеличить продажи для вашего бизнеса. Регулярно создавая качественный контент, вы можете зарекомендовать себя как эксперт в своей отрасли и привлечь больше потенциальных клиентов.

Помните, чтобы быть успешным идейным лидером. Вам нужно будет сосредоточиться на выборе правильных тем, создании высококачественного контента, поддержании согласованного графика публикации и продвижении вашего материала. Воспользовавшись этими советами, вы можете начать разрабатывать свою стратегию идейного лидерства уже сегодня.

Нужна помощь в создании контента для идейного лидерства? Поговорите со специалистом по контенту в ClearVoice и узнайте, как мы можем помочь во всем, от стратегии до создания вашего передового контента.