Desenvolvendo uma estratégia de liderança de pensamento: como se destacar em seu setor

Muitas empresas aspiram a ser líderes de pensamento em seu setor. Os clientes veem os líderes de opinião como especialistas em seu campo e os procuram em busca de conselhos e insights.

Construir liderança de pensamento leva tempo e esforço, mas pode ser valioso para o seu negócio. Ao se tornar um líder de pensamento, você pode se diferenciar de seus concorrentes, elevar sua marca e criar confiança com seus clientes.

O que é liderança de pensamento?

Em sua essência, a liderança de pensamento consiste em estabelecer você e sua empresa como um especialista visionário em seu setor – alguém a quem os outros recorrem para novas ideias e conselhos.

Warren Buffet, Steve Jobs e Tony Robbins são exemplos clássicos de liderança de pensamento que a maioria das pessoas já ouviu falar. Mas você não precisa ser famoso para produzir marketing de liderança de pensamento.

Desde que seu conteúdo forneça respostas perspicazes que satisfaçam as maiores perguntas de seus clientes, sua empresa pode alcançar o status de liderança de pensamento.

5 razões para construir liderança de pensamento em seu conteúdo

A liderança de pensamento afeta a eficácia do marketing e a marca como um todo. Quando você se torna conhecido como um especialista em seu campo, é mais provável que as pessoas façam negócios com você. Aqui estão alguns dos benefícios que a liderança de pensamento pode trazer para sua empresa:

1. Ajuda os clientes a entender o que você faz e como isso resolve seus problemas. Para que os clientes queiram comprar de você, eles precisam entender o que sua empresa faz e como ela pode ajudá-los. Quando você produz conteúdo de liderança de pensamento, pode educar seu público-alvo sobre seu produto ou serviço de uma maneira que gera confiança.
2. Diferencia você da concorrência. Em qualquer setor, os concorrentes estarão sempre competindo pelos mesmos clientes. Você pode diferenciar seu negócio do resto, estabelecendo-se como um líder de pensamento.
3. Aumenta o reconhecimento da marca. Quanto mais pessoas virem o nome da sua empresa, maior será a probabilidade de se lembrarem dele quando precisarem de um produto ou serviço que você oferece. A liderança de pensamento pode ajudar a aumentar o reconhecimento e o reconhecimento da marca, colocando seu nome na frente de clientes em potencial.
4. Impulsiona as vendas. Os clientes que confiam em você e o veem como uma autoridade em seu setor têm maior probabilidade de fazer negócios com você. A liderança de pensamento pode levar a um aumento nas vendas e na receita da sua empresa.
5. Ajuda você a atrair os melhores talentos. Se você deseja atrair os melhores funcionários, precisa ser conhecido como uma empresa que está na vanguarda do seu setor.

Como você constrói a liderança de pensamento?

Para construir liderança de pensamento, você precisará se concentrar na criação de conteúdo de qualidade, original, informativo e útil. Seu conteúdo pode estar na forma de postagens de blog, infográficos, e-books, podcasts, vídeos ou postagens de mídia social bem escritas.

O conteúdo da sua empresa pode se basear na experiência de toda a sua equipe e até mesmo utilizar ghostwriters ou convidados para criar postagens, vídeos e infográficos que solidificarão sua reputação.

Tenha em mente que fornecer informações valiosas em um mercado de conteúdo lotado está se tornando mais desafiador.

O LinkedIn-Edelman 2021 B2B Thought Leadership Impact Study descobriu que 71% dos profissionais dizem que menos da metade de seu conteúdo de liderança de pensamento fornece insights valiosos. E ainda:

• 42% convidaram uma empresa para licitar seus negócios com base no conteúdo de liderança de pensamento.
• 64% consideram a liderança de pensamento uma base válida para avaliar as capacidades e competências de um fornecedor.
• 54% dos tomadores de decisão (48% do C-Suite) relatam gastar mais de uma hora por semana lendo e revisando liderança de pensamento.

Se você pretende se tornar uma voz respeitada em seu setor, precisará de uma estratégia sólida para desenvolver conteúdo de liderança de pensamento.
Mas primeiro, você precisará de uma imagem clara do seu objetivo. Então, o que é exatamente liderança de pensamento e como as empresas conseguem alcançá-la?

Desenvolvimento de uma estratégia de conteúdo para liderança de pensamento

Há quatro elementos essenciais de uma estratégia de conteúdo de liderança de pensamento: seleção de tópicos, qualidade do conteúdo, cronograma de publicação consistente e promoção.

Selecionando tópicos para conteúdo de liderança de pensamento

O conteúdo de liderança de pensamento da sua empresa deve se concentrar nos tópicos mais relevantes para seu setor e público-alvo. Esses são os tópicos em que você tem mais experiência e seu público-alvo está interessado em aprender mais.

Você pode desenvolver ideias para conteúdo de liderança de pensamento realizando pesquisas de palavras-chave, analisando o conteúdo de seus concorrentes, criando seus próprios estudos de pesquisa originais e pesquisando seu público-alvo.

A Orbit Media Studios entrevistou 481 profissionais de marketing para saber mais sobre como as pessoas definem liderança de pensamento. Os três principais tópicos mais fortemente associados aos líderes de opinião que eles pesquisaram incluíram:

• Conteúdo educacional e de instruções (citado por 70% dos entrevistados).
• Identificação/avaliação de tendências (67%).
• Relatórios de pesquisa (60%).

Entrevistas, opiniões e conteúdo inspirador foram citados por menos de 50% dos entrevistados.

Produzindo conteúdo de qualidade

O conteúdo de liderança de pensamento da sua empresa também deve ser original e fornecer novos insights que seu público-alvo não viu antes.

Isso pode ser difícil, pois você precisará se manter atualizado sobre as últimas notícias e tendências do setor, ao mesmo tempo em que oferece suas perspectivas exclusivas.

Uma maneira de garantir que seu conteúdo seja da mais alta qualidade é contratar um redator ou editor profissional para ajudar a criar ou aprimorar suas postagens de blog, infográficos, e-books, vídeos e outros materiais.

Aproveite ao máximo seu investimento redirecionando seu melhor conteúdo para novos formatos. A postagem do blog de ontem pode ser o tópico do podcast de amanhã.

Para garantir que seu conteúdo seja excelente e confiável, você precisará remover regularmente o conteúdo desatualizado ou inferior do seu site. A poda ajudará você a manter um alto nível de qualidade, além de garantir que seu site esteja atualizado.

Criando um cronograma de publicação consistente

Para se estabelecer como um líder de pensamento, você precisará investir na criação de conteúdo consistente. Isso pode significar publicar uma nova postagem no blog uma vez por semana, lançar um novo vídeo todo mês ou lançar um novo episódio de podcast a cada duas semanas.

Seja qual for a sua programação de publicação, é essencial ser consistente para que seu público saiba quando pode esperar novos conteúdos de você.

Promovendo seu conteúdo de liderança de pensamento

Depois de criar um conteúdo de liderança de pensamento de qualidade, você precisará promovê-lo para que ele alcance seu público-alvo.

Existem várias maneiras de fazer isso, incluindo compartilhá-lo nas mídias sociais, enviar e-mails para seus assinantes e postar em outros blogs.

Você também pode promover seu conteúdo realizando webinars, hospedando podcasts e falando em eventos do setor.

As pessoas também esperam ver líderes de pensamento dando palestras no TED e aparecendo como convidados em podcasts e programas da web relevantes, então esses também são ótimos caminhos para promover seu conteúdo.

Chave para o sucesso

A liderança de pensamento é uma ótima maneira de aumentar o reconhecimento da marca e impulsionar as vendas do seu negócio. Ao criar conteúdo de qualidade regularmente, você pode se estabelecer como um especialista em seu setor e atrair mais leads.

Lembre-se, para ser um líder de pensamento de sucesso. Você precisará se concentrar em selecionar os tópicos certos, produzir conteúdo de alta qualidade, manter um cronograma de publicação consistente e promover seu material. Com essas dicas, você pode começar a desenvolver sua estratégia de liderança de pensamento hoje.

Quer ajuda para criar seu conteúdo de liderança de pensamento? Fale com um especialista em conteúdo da ClearVoice e descubra como podemos ajudar em tudo, desde a estratégia até a criação do seu conteúdo de liderança de pensamento.