Entwicklung einer Thought-Leadership-Strategie: Wie Sie sich in Ihrer Branche abheben

Viele Unternehmen streben danach, Vordenker in ihrer Branche zu sein. Kunden betrachten Vordenker als Experten auf ihrem Gebiet und bitten sie um Rat und Einblicke.

Der Aufbau von Thought Leadership erfordert Zeit und Mühe, kann aber für Ihr Unternehmen wertvoll sein. Indem Sie zum Vordenker werden, können Sie sich von Ihren Mitbewerbern abheben, Ihre Marke aufwerten und Vertrauen bei Ihren Kunden aufbauen.

Was ist Thought Leadership?

Im Kern geht es bei Thought Leadership darum, sich und Ihr Unternehmen als visionären Experten in Ihrer Branche zu etablieren – jemand, an den sich andere wenden, um neue Ideen und Ratschläge zu erhalten.

Warren Buffet, Steve Jobs und Tony Robbins sind klassische Beispiele für Thought Leadership, von denen die meisten Menschen schon gehört haben. Aber Sie müssen nicht berühmt sein, um Thought-Leadership-Marketing zu produzieren.

Solange Ihre Inhalte aufschlussreiche Antworten liefern, die die größten Fragen Ihrer Kunden beantworten, kann Ihr Unternehmen den Status eines Vordenkers erreichen.

5 Gründe, Vordenkerrolle in Ihre Inhalte einzubauen

Thought Leadership wirkt sich auf Ihre Marketingeffektivität und Ihr Branding als Ganzes aus. Wenn Sie als Experte auf Ihrem Gebiet bekannt werden, werden die Leute eher Geschäfte mit Ihnen machen. Hier sind einige der Vorteile, die Thought Leadership Ihrem Unternehmen bringen kann:

1. Hilft Kunden zu verstehen, was Sie tun und wie es ihre Probleme löst. Damit Kunden bei Ihnen kaufen möchten, müssen sie verstehen, was Ihr Unternehmen tut und wie es ihnen helfen kann. Wenn Sie Vordenker-Inhalte erstellen, können Sie Ihre Zielgruppe auf eine Weise über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung informieren, die Vertrauen schafft.
2. Differenziert Sie von der Konkurrenz. In jeder Branche werden Wettbewerber immer um die gleichen Kunden buhlen. Sie können Ihr Unternehmen von den anderen abheben, indem Sie sich als Vordenker etablieren.
3. Erhöht die Markenbekanntheit. Je mehr Menschen den Namen Ihres Unternehmens sehen, desto eher werden sie sich daran erinnern, wenn sie ein Produkt oder eine Dienstleistung benötigen, die Sie anbieten. Thought Leadership kann dazu beitragen, die Markenbekanntheit und -erkennung zu steigern, indem Sie Ihren Namen potenziellen Kunden präsentieren.
4. Fördert den Umsatz. Kunden, die Ihnen vertrauen und Sie als Autorität in Ihrer Branche ansehen, werden mit größerer Wahrscheinlichkeit Geschäfte mit Ihnen machen. Thought Leadership kann zu einer Umsatz- und Ertragssteigerung Ihres Unternehmens führen.
5. Hilft Ihnen, Top-Talente anzuziehen. Wenn Sie die besten Mitarbeiter anziehen wollen, müssen Sie als Unternehmen bekannt sein, das an der Spitze Ihrer Branche steht.

Wie baut man Thought Leadership auf?

Um eine Vordenkerrolle aufzubauen, müssen Sie sich darauf konzentrieren, hochwertige, originelle, informative und nützliche Inhalte zu erstellen. Ihre Inhalte können in Form von Blog-Posts, Infografiken, E-Books, Podcasts, Videos oder gut geschriebenen Social-Media-Posts vorliegen.

Die Inhalte Ihres Unternehmens können auf das Fachwissen Ihres gesamten Teams zurückgreifen und sogar Ghostwriter oder Gäste einsetzen, um Beiträge, Videos und Infografiken zu erstellen, die Ihren Ruf festigen.

Denken Sie daran, dass die Bereitstellung wertvoller Informationen auf einem überfüllten Content-Marktplatz immer schwieriger wird.

Die LinkedIn-Edelman 2021 B2B Thought Leadership Impact Study ergab, dass 71 % der Fachleute sagen, dass weniger als die Hälfte ihrer Thought Leadership-Inhalte wertvolle Erkenntnisse liefern. Und doch:

• 42 % haben ein Unternehmen eingeladen, auf der Grundlage von Thought-Leadership-Inhalten ein Angebot für ihr Unternehmen abzugeben.
• 64 % halten Thought Leadership für eine gültige Grundlage zur Beurteilung der Fähigkeiten und Kompetenzen eines Anbieters.
• 54 % der Entscheidungsträger (48 % der C-Suite) geben an, dass sie mehr als eine Stunde pro Woche damit verbringen, Thought Leadership zu lesen und zu überprüfen.

Wenn Sie sich zum Ziel gesetzt haben, eine angesehene Stimme in Ihrer Branche zu werden, benötigen Sie eine solide Strategie zur Entwicklung von Thought-Leadership-Inhalten.
Aber zuerst brauchen Sie ein klares Bild von Ihrem Ziel. Was genau ist Thought Leadership und wie gelingt es Unternehmen, dies zu erreichen?

Entwicklung einer Content-Strategie für Thought Leadership

Es gibt vier wesentliche Elemente einer Vordenker-Inhaltsstrategie: Themenauswahl, Inhaltsqualität, ein konsistenter Veröffentlichungszeitplan und Werbung.

Auswahl von Themen für Thought-Leadership-Inhalte

Die Vordenkerinhalte Ihres Unternehmens sollten sich auf die relevantesten Themen für Ihre Branche und Ihr Zielpublikum konzentrieren. Dies sind die Themen, in denen Sie die größte Expertise haben und über die Ihre Zielgruppe mehr erfahren möchte.

Sie können Ideen für Vordenker-Inhalte entwickeln, indem Sie Keyword-Recherchen durchführen, die Inhalte Ihrer Mitbewerber analysieren, Ihre eigenen Forschungsstudien erstellen und Ihre Zielgruppe befragen.

Orbit Media Studios hat 481 Marketer befragt, um mehr darüber zu erfahren, wie Menschen Thought Leadership definieren. Die drei wichtigsten Themen, die am stärksten mit den von ihnen befragten Vordenkern in Verbindung gebracht wurden, waren:

• Bildungs- und Anleitungsinhalte (von 70 % der Befragten genannt).
• Erkennung/Bewertung von Trends (67 %).
• Forschungsberichte (60 %).

Interviews, Meinungen und inspirierende Inhalte wurden alle von weniger als 50 % der Befragten genannt.

Erstellung hochwertiger Inhalte

Die Thought-Leadership-Inhalte Ihres Unternehmens sollten auch originell sein und neue Erkenntnisse liefern, die Ihre Zielgruppe noch nicht gesehen hat.

Dies kann schwierig sein, da Sie über die neuesten Branchennachrichten und -trends auf dem Laufenden bleiben und gleichzeitig Ihre einzigartigen Perspektiven anbieten müssen.

Eine Möglichkeit, sicherzustellen, dass Ihre Inhalte von höchster Qualität sind, besteht darin, einen professionellen Autor oder Redakteur einzustellen, der Ihnen hilft, Ihre Blog-Posts, Infografiken, E-Books, Videos und andere Materialien zu erstellen oder zu optimieren.

Machen Sie das Beste aus Ihrer Investition, indem Sie Ihre besten Inhalte in neue Formate umwandeln. Der Blogbeitrag von gestern kann das Podcast-Thema von morgen sein.

Um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte zuverlässig ausgezeichnet sind, müssen Sie regelmäßig veraltete oder minderwertige Inhalte von Ihrer Website entfernen. Das Pruning hilft Ihnen dabei, ein hohes Qualitätsniveau aufrechtzuerhalten und gleichzeitig sicherzustellen, dass Ihre Website auf dem neuesten Stand ist.

Erstellen eines konsistenten Veröffentlichungszeitplans

Um sich als Vordenker zu etablieren, müssen Sie in die konsistente Erstellung von Inhalten investieren. Das kann bedeuten, einmal pro Woche einen neuen Blogbeitrag zu veröffentlichen, jeden Monat ein neues Video zu veröffentlichen oder alle zwei Wochen eine neue Podcast-Episode herauszubringen.

Wie auch immer Ihr Veröffentlichungszeitplan aussieht, es ist wichtig, konsistent zu sein, damit Ihr Publikum weiß, wann es neue Inhalte von Ihnen erwarten kann.

Förderung Ihrer Thought-Leadership-Inhalte

Sobald Sie hochwertige Thought-Leadership-Inhalte erstellt haben, müssen Sie diese bewerben, damit sie Ihr Zielpublikum erreichen.

Es gibt mehrere Möglichkeiten, dies zu tun, einschließlich Teilen in sozialen Medien, E-Mail an Ihre Abonnenten und Gastbeiträge in anderen Blogs.

Sie können Ihre Inhalte auch bewerben, indem Sie Webinare durchführen, Podcasts hosten und auf Branchenveranstaltungen sprechen.

Die Leute erwarten auch, dass Vordenker TED-Vorträge halten und als Gast in relevanten Podcasts und Webprogrammen auftreten, also sind dies auch großartige Möglichkeiten, um Ihre Inhalte zu bewerben.

Schlüssel zum Erfolg

Thought Leadership ist eine großartige Möglichkeit, die Markenbekanntheit zu steigern und den Umsatz Ihres Unternehmens zu steigern. Indem Sie regelmäßig qualitativ hochwertige Inhalte erstellen, können Sie sich als Experte in Ihrer Branche etablieren und mehr Leads gewinnen.

Denken Sie daran, ein erfolgreicher Vordenker zu sein. Sie müssen sich darauf konzentrieren, die richtigen Themen auszuwählen, qualitativ hochwertige Inhalte zu produzieren, einen konsistenten Veröffentlichungszeitplan einzuhalten und Ihr Material zu bewerben. Mit diesen Tipps können Sie noch heute mit der Entwicklung Ihrer Thought-Leadership-Strategie beginnen.

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