Sviluppare una strategia di leadership del pensiero: come distinguersi nel tuo settore

Molte aziende aspirano a essere considerate leader nel loro settore. I clienti vedono i leader di pensiero come esperti nel loro campo e si rivolgono a loro per consigli e approfondimenti.

Costruire una leadership di pensiero richiede tempo e fatica, ma può essere prezioso per la tua azienda. Diventando un leader di pensiero, puoi differenziarti dalla concorrenza, elevare il tuo marchio e creare fiducia con i tuoi clienti.

Che cos'è la leadership del pensiero?

Fondamentalmente, la leadership di pensiero consiste nello stabilire te stesso e la tua attività come un esperto visionario nel tuo settore, a cui gli altri si rivolgono per nuove idee e consigli.

Warren Buffet, Steve Jobs e Tony Robbins sono classici esempi di leadership del pensiero di cui la maggior parte delle persone ha sentito parlare. Ma non devi essere famoso per produrre marketing di leadership di pensiero.

Finché i tuoi contenuti forniscono risposte approfondite che soddisfano le domande più grandi dei tuoi clienti, la tua azienda può raggiungere lo stato di leadership di pensiero.

5 motivi per creare una leadership di pensiero nei tuoi contenuti

La leadership del pensiero influisce sull'efficacia del marketing e sul marchio nel suo insieme. Quando diventi noto come esperto nel tuo campo, è più probabile che le persone facciano affari con te. Ecco alcuni dei vantaggi che la leadership di pensiero può portare alla tua azienda:

1. Aiuta i clienti a capire cosa fai e come risolve i loro problemi. Affinché i clienti vogliano acquistare da te, devono capire cosa fa la tua attività e come può aiutarli. Quando produci contenuti di leadership di pensiero, sei in grado di educare il tuo pubblico di destinazione sul tuo prodotto o servizio in un modo che crea fiducia.
2. Ti differenzia dalla concorrenza. In qualsiasi settore, i concorrenti saranno sempre in lizza per gli stessi clienti. Puoi distinguere la tua attività dal resto affermandoti come leader del pensiero.
3. Aumenta la consapevolezza del marchio. Più persone vedono il nome della tua azienda, più è probabile che lo ricorderanno quando avranno bisogno di un prodotto o servizio che offri. La leadership di pensiero può aiutare ad aumentare la consapevolezza e il riconoscimento del marchio mostrando il tuo nome davanti a potenziali clienti.
4. Stimola le vendite. I clienti che si fidano di te e ti vedono come un'autorità nel tuo settore hanno maggiori probabilità di fare affari con te. La leadership del pensiero può portare a un aumento delle vendite e dei ricavi per la tua azienda.
5. Ti aiuta ad attirare i migliori talenti. Se vuoi attirare i migliori dipendenti, devi essere conosciuto come un'azienda all'avanguardia nel tuo settore.

Come si costruisce una leadership di pensiero?

Per costruire una leadership di pensiero, dovrai concentrarti sulla creazione di contenuti di qualità, originali, informativi e utili. I tuoi contenuti possono essere sotto forma di post di blog, infografiche, ebook, podcast, video o post sui social media ben scritti.

I contenuti della tua azienda possono attingere all'esperienza dell'intero team e persino utilizzare ghostwriter o ospiti per creare post, video e infografiche che consolideranno la tua reputazione.

Tieni presente che fornire informazioni preziose in un mercato di contenuti affollato sta diventando più difficile.

Lo studio sull'impatto della leadership di pensiero B2B di LinkedIn-Edelman 2021 ha rilevato che il 71% dei professionisti afferma che meno della metà dei propri contenuti sulla leadership di pensiero fornisce informazioni preziose. E ancora:

• Il 42% ha invitato un'azienda a fare offerte per la propria attività sulla base di contenuti di leadership di pensiero.
• Il 64% considera la leadership di pensiero una base valida per valutare le capacità e le competenze di un fornitore.
• Il 54% dei decisori (48% della C-Suite) riferisce di aver speso più di un'ora alla settimana a leggere e rivedere la leadership di pensiero.

Se hai deciso di diventare una voce rispettata nel tuo settore, avrai bisogno di una solida strategia per lo sviluppo di contenuti di leadership di pensiero.
Ma prima, avrai bisogno di un'immagine chiara del tuo obiettivo. Quindi cos'è esattamente la leadership del pensiero e in che modo le aziende riescono a raggiungerla?

Sviluppo di una strategia di contenuto per la leadership di pensiero

Ci sono quattro elementi essenziali di una strategia di contenuti di leadership di pensiero: selezione degli argomenti, qualità dei contenuti, un programma di pubblicazione coerente e promozione.

Selezione di argomenti per il contenuto di leadership di pensiero

Il contenuto della leadership di pensiero della tua azienda dovrebbe concentrarsi sugli argomenti più rilevanti per il tuo settore e il tuo pubblico di destinazione. Questi sono gli argomenti in cui hai più esperienza e il tuo pubblico di destinazione è interessato a saperne di più.

Puoi sviluppare idee per contenuti di leadership di pensiero conducendo ricerche di parole chiave, analizzando i contenuti dei tuoi concorrenti, creando i tuoi studi di ricerca originali e sondando il tuo pubblico di destinazione.

Orbit Media Studios ha intervistato 481 esperti di marketing per saperne di più su come le persone definiscono la leadership di pensiero. I primi tre argomenti più fortemente associati ai leader di pensiero che hanno intervistato includevano:

• Contenuti educativi e didattici (citati dal 70% degli intervistati).
• Identificazione/valutazione delle tendenze (67%).
• Rapporti di ricerca (60%).

Interviste, opinioni e contenuti di ispirazione sono stati tutti citati da meno del 50% degli intervistati.

Produzione di contenuti di qualità

Anche i contenuti sulla leadership di pensiero della tua azienda dovrebbero essere originali e fornire nuove informazioni che il tuo pubblico di destinazione non ha mai visto prima.

Questo può essere difficile, poiché dovrai rimanere aggiornato sulle ultime notizie e tendenze del settore offrendo al contempo le tue prospettive uniche.

Un modo per garantire che i tuoi contenuti siano della massima qualità è assumere uno scrittore o editore professionista per creare o rifinire i post del tuo blog, le infografiche, gli ebook, i video e altro materiale.

Ottieni il massimo dal tuo investimento riproponendo i tuoi migliori contenuti in nuovi formati. Il post del blog di ieri può essere l'argomento del podcast di domani.

Per assicurarti che i tuoi contenuti siano affidabili in modo eccellente, dovrai eliminare regolarmente i contenuti obsoleti o scadenti dal tuo sito. La potatura ti aiuterà a mantenere un alto livello di qualità assicurandoti anche che il tuo sito web sia aggiornato.

Creazione di un programma di pubblicazione coerente

Per affermarti come leader di pensiero, dovrai investire nella creazione di contenuti coerenti. Ciò potrebbe significare pubblicare un nuovo post sul blog una volta alla settimana, pubblicare un nuovo video ogni mese o pubblicare un nuovo episodio del podcast ogni due settimane.

Qualunque sia il tuo programma di pubblicazione, è essenziale essere coerenti in modo che il tuo pubblico sappia quando può aspettarsi nuovi contenuti da te.

Promuovere i tuoi contenuti di leadership di pensiero

Dopo aver creato contenuti di leadership di pensiero di qualità, dovrai promuoverli in modo che raggiungano il tuo pubblico di destinazione.

Esistono diversi modi per farlo, inclusa la condivisione sui social media, l'invio di e-mail ai tuoi iscritti e la pubblicazione di guest post su altri blog.

Puoi anche promuovere i tuoi contenuti conducendo webinar, ospitando podcast e parlando a eventi del settore.

Le persone si aspettano anche di vedere i leader del pensiero tenere discorsi TED e apparire come ospiti in podcast e programmi web pertinenti, quindi queste sono anche ottime strade per promuovere i tuoi contenuti.

Chiavi per il successo

La leadership del pensiero è un ottimo modo per aumentare la consapevolezza del marchio e aumentare le vendite per la tua attività. Creando regolarmente contenuti di qualità, puoi affermarti come esperto nel tuo settore e attirare più contatti.

Ricorda, per essere un leader del pensiero di successo. Dovrai concentrarti sulla selezione degli argomenti giusti, sulla produzione di contenuti di alta qualità, sul mantenimento di un programma di pubblicazione coerente e sulla promozione del tuo materiale. Con questi suggerimenti, puoi iniziare a sviluppare la tua strategia di leadership del pensiero oggi.

Vuoi aiuto per creare i tuoi contenuti di leadership di pensiero? Parla con uno specialista dei contenuti di ClearVoice e scopri come possiamo aiutarti con qualsiasi cosa, dalla strategia alla creazione dei tuoi contenuti di leadership di pensiero.