تطوير إستراتيجية القيادة الفكرية: كيف تتميّز في مجال عملك

تطمح العديد من الشركات إلى أن تصبح قادة الفكر في صناعتهم. ينظر العملاء إلى قادة الفكر على أنهم خبراء في مجالهم ويتطلعون إليهم للحصول على المشورة والأفكار.

يستغرق بناء القيادة الفكرية وقتًا وجهدًا ، ولكن يمكن أن يكون ذا قيمة لعملك. من خلال أن تصبح قائدًا للفكر ، يمكنك تمييز نفسك عن منافسيك ، ورفع علامتك التجارية ، وبناء الثقة مع عملائك.

ما هي قيادة الفكر؟

في جوهرها ، تدور القيادة الفكرية حول تأسيس نفسك وعملك كخبير ذو رؤية في مجال عملك - شخص يلجأ إليه الآخرون للحصول على أفكار ونصائح جديدة.

يعد كل من Warren Buffet و Steve Jobs و Tony Robbins أمثلة كلاسيكية لقيادة الفكر سمع عنها معظم الناس. لكن ليس عليك أن تكون مشهورًا لإنتاج تسويق عن طريق القيادة الفكرية.

طالما أن المحتوى الخاص بك يوفر إجابات ثاقبة ترضي أكبر أسئلة عملائك ، يمكن لشركتك أن تحقق مكانة ريادة فكرية.

5 أسباب لبناء قيادة فكرية في المحتوى الخاص بك

تؤثر القيادة الفكرية على فعالية التسويق والعلامة التجارية ككل. عندما تصبح معروفًا كخبير في مجالك ، فمن المرجح أن يتعامل الناس معك. فيما يلي بعض الفوائد التي يعتقد أن القيادة يمكن أن تجلبها لشركتك:

1. يساعد العملاء على فهم ما تفعله وكيف يحل مشاكلهم. لكي يرغب العملاء في الشراء منك ، يجب أن يفهموا ما يفعله عملك وكيف يمكن أن يساعدهم. عندما تنتج محتوى عن قيادة الفكر ، يمكنك تثقيف جمهورك المستهدف حول منتجك أو خدمتك بطريقة تبني الثقة.
2. يميزك عن المنافسة. في أي صناعة ، سيتنافس المنافسون دائمًا على نفس العملاء. يمكنك تمييز عملك عن البقية من خلال ترسيخ نفسك كقائد فكري.
3. يزيد الوعي بالعلامة التجارية. كلما زاد عدد الأشخاص الذين يرون اسم شركتك ، زادت احتمالية تذكرهم له عندما يحتاجون إلى منتج أو خدمة تقدمها. يمكن أن تساعد القيادة الفكرية في زيادة الوعي بالعلامة التجارية والاعتراف بها من خلال إبراز اسمك أمام العملاء المحتملين.
4. يقود المبيعات. من المرجح أن يتعامل العملاء الذين يثقون بك ويرونك كسلطة في مجال عملك معك. يمكن أن تؤدي القيادة الفكرية إلى زيادة المبيعات والإيرادات لشركتك.
5. يساعدك على جذب أفضل المواهب. إذا كنت ترغب في جذب أفضل الموظفين ، فأنت بحاجة إلى أن تُعرف بشركة في طليعة مجال عملك.

كيف تبني قيادة فكرية؟

لبناء قيادة فكرية ، ستحتاج إلى التركيز على إنشاء محتوى عالي الجودة وأصلي وغني بالمعلومات ومفيد. يمكن أن يكون المحتوى الخاص بك في شكل منشورات مدونة أو رسوم بيانية أو كتب إلكترونية أو بودكاست أو مقاطع فيديو أو منشورات وسائط اجتماعية مكتوبة جيدًا.

يمكن أن يعتمد محتوى شركتك على خبرة فريقك بأكمله وحتى الاستفادة من كتاب الأشباح أو الضيوف لإنشاء منشورات ومقاطع فيديو ورسوم بيانية تعزز سمعتك.

ضع في اعتبارك أن توفير معلومات قيمة في سوق محتوى مزدحم أصبح أكثر صعوبة.

وجدت دراسة تأثير القيادة الفكرية لـ LinkedIn-Edelman 2021 B2B أن 71٪ من المهنيين يقولون إن أقل من نصف محتوى القيادة الفكرية لديهم يوفر رؤى قيمة. و بعد:

• دعا 42٪ شركة لتقديم عطاءات على أعمالها بناءً على محتوى القيادة الفكرية.
• 64٪ يعتبرون القيادة الفكرية أساسًا صالحًا لتقييم قدرات البائع وكفاءته.
• أفاد 54٪ من صانعي القرار (48٪ من C-Suite) أنهم يقضون أكثر من ساعة في الأسبوع في قراءة ومراجعة قيادة الفكر.

إذا كنت قد وضعت نصب عينيك أن تصبح صوتًا محترمًا في مجال عملك ، فستحتاج إلى استراتيجية قوية لتطوير محتوى القيادة الفكرية.
لكن أولاً ، ستحتاج إلى صورة واضحة لهدفك. إذن ما هي القيادة الفكرية بالضبط ، وكيف تنجح الأعمال في تحقيقها؟

تطوير استراتيجية محتوى لقيادة الفكر

هناك أربعة عناصر أساسية لاستراتيجية محتوى القيادة الفكرية: اختيار الموضوع ، وجودة المحتوى ، وجدول النشر المتسق ، والترويج.

اختيار موضوعات لمحتوى قيادة الفكر

يجب أن يركز محتوى القيادة الفكرية لشركتك على الموضوعات الأكثر صلة بصناعتك والجمهور المستهدف. هذه هي الموضوعات التي تتمتع بخبرة كبيرة فيها ويهتم جمهورك المستهدف بمعرفة المزيد عنها.

يمكنك تطوير أفكار لمحتوى القيادة الفكرية من خلال إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، وتحليل محتوى منافسيك ، وإنشاء دراساتك البحثية الأصلية ، ومسح جمهورك المستهدف.

قامت Orbit Media Studios باستطلاع آراء 481 جهة تسويق لمعرفة المزيد حول كيفية تعريف الناس للقيادة الفكرية. أهم ثلاثة موضوعات مرتبطة بقوة بقادة الفكر الذين شملهم الاستطلاع:

• محتوى تعليمي وإرشادي (مقتبس من 70٪ من المستجيبين).
• تحديد / تقييم الاتجاهات (67٪).
• تقارير بحثية (60٪).

تم الاستشهاد بجميع المقابلات والآراء والمحتوى الملهم من قبل أقل من 50 ٪ من المستجيبين.

إنتاج محتوى عالي الجودة

يجب أيضًا أن يكون محتوى القيادة الفكرية لشركتك أصليًا وأن يقدم رؤى جديدة لم يرها جمهورك المستهدف من قبل.

قد يكون هذا صعبًا ، حيث ستحتاج إلى البقاء على اطلاع دائم بآخر أخبار الصناعة والاتجاهات مع تقديم وجهات نظرك الفريدة.

تتمثل إحدى طرق التأكد من أن المحتوى الخاص بك على أعلى مستوى من الجودة في تعيين كاتب أو محرر محترف للمساعدة في إنشاء أو تلميع منشورات مدونتك والرسوم البيانية والكتب الإلكترونية ومقاطع الفيديو والمواد الأخرى.

حقق أقصى استفادة من استثمارك من خلال إعادة توجيه أفضل محتوى لديك إلى تنسيقات جديدة. يمكن أن تكون مشاركة المدونة بالأمس موضوع بودكاست غدًا.

للتأكد من أن المحتوى الخاص بك ممتاز بشكل موثوق ، ستحتاج إلى تقليم المحتوى القديم أو دون المستوى من موقعك بانتظام. سيساعدك التقليم في الحفاظ على مستوى عالٍ من الجودة مع ضمان تحديث موقع الويب الخاص بك أيضًا.

إنشاء جدول نشر ثابت

لتأسيس نفسك كقائد فكري ، ستحتاج إلى الاستثمار في إنشاء محتوى متسق. قد يعني هذا نشر منشور مدونة جديد مرة واحدة في الأسبوع ، أو إصدار مقطع فيديو جديد كل شهر ، أو إصدار حلقة بودكاست جديدة كل أسبوعين.

مهما كان شكل جدول النشر الخاص بك ، من الضروري أن تكون متسقًا حتى يعرف جمهورك متى يمكنهم توقع محتوى جديد منك.

الترويج لمحتوى قيادة الفكر الخاص بك

بمجرد إنشاء محتوى عالي الجودة لقيادة الفكر ، ستحتاج إلى الترويج له حتى يصل إلى جمهورك المستهدف.

هناك عدة طرق للقيام بذلك ، بما في ذلك مشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي ، وإرسال بريد إلكتروني إلى المشتركين ، ونشر الضيف على مدونات أخرى.

يمكنك أيضًا الترويج للمحتوى الخاص بك عن طريق إجراء ندوات عبر الإنترنت واستضافة ملفات بودكاست والتحدث في أحداث الصناعة.

يتوقع الناس أيضًا رؤية قادة الفكر يقدمون محادثات TED ويظهرون كضيف في البودكاست وبرامج الويب ذات الصلة ، لذلك فهذه أيضًا طرق رائعة للترويج للمحتوى الخاص بك.

مفاتيح النجاح

تعتبر القيادة الفكرية طريقة رائعة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة المبيعات لعملك. من خلال إنشاء محتوى عالي الجودة بانتظام ، يمكنك إثبات نفسك كخبير في مجالك وجذب المزيد من العملاء المحتملين.

تذكر ، أن تكون قائد فكري ناجح. ستحتاج إلى التركيز على اختيار الموضوعات المناسبة ، وإنتاج محتوى عالي الجودة ، والحفاظ على جدول نشر ثابت ، والترويج لموادك. من خلال هذه النصائح ، يمكنك البدء في تطوير استراتيجية القيادة الفكرية الخاصة بك اليوم.

هل تريد بعض المساعدة في إنشاء محتوى القيادة الفكرية الخاص بك؟ تحدث إلى أحد المتخصصين في المحتوى في ClearVoice واكتشف كيف يمكننا المساعدة في كل شيء بدءًا من الاستراتيجية وحتى إنشاء محتوى القيادة الفكرية الخاص بك.