Desarrollo de una estrategia de liderazgo intelectual: cómo sobresalir en su industria

Muchas empresas aspiran a ser líderes de opinión en su industria. Los clientes ven a los líderes de opinión como expertos en su campo y buscan en ellos consejos e información.

Desarrollar un liderazgo innovador requiere tiempo y esfuerzo, pero puede ser valioso para su negocio. Al convertirse en un líder de pensamiento, puede diferenciarse de sus competidores, elevar su marca y generar confianza con sus clientes.

¿Qué es el liderazgo de pensamiento?

En esencia, el liderazgo de pensamiento se trata de establecerse a sí mismo y a su empresa como un experto visionario en su industria, alguien a quien los demás acuden en busca de nuevas ideas y consejos.

Warren Buffet, Steve Jobs y Tony Robbins son ejemplos clásicos de liderazgo intelectual de los que la mayoría de la gente ha oído hablar. Pero no es necesario ser famoso para producir marketing de liderazgo intelectual.

Siempre que su contenido proporcione respuestas perspicaces que satisfagan las preguntas más importantes de sus clientes, su empresa puede alcanzar el estado de liderazgo intelectual.

5 razones para incorporar liderazgo intelectual en su contenido

El liderazgo intelectual afecta la eficacia de su marketing y su marca en su conjunto. Cuando se le conoce como un experto en su campo, es más probable que la gente haga negocios con usted. Estos son algunos de los beneficios que el liderazgo intelectual puede aportar a su empresa:

1. Ayuda a los clientes a entender lo que haces y cómo resuelve sus problemas. Para que los clientes quieran comprarte, necesitan entender lo que hace tu negocio y cómo puede ayudarlos. Cuando produce contenido de liderazgo intelectual, puede educar a su público objetivo sobre su producto o servicio de una manera que genera confianza.
2. Te diferencia de la competencia. En cualquier industria, los competidores siempre competirán por los mismos clientes. Puede diferenciar su negocio del resto estableciéndose como un líder de pensamiento.
3. Aumenta el conocimiento de la marca. Cuantas más personas vean el nombre de su empresa, es más probable que lo recuerden cuando necesiten un producto o servicio que usted ofrece. El liderazgo intelectual puede ayudar a aumentar la conciencia y el reconocimiento de la marca al dar a conocer su nombre a los clientes potenciales.
4. Impulsa las ventas. Los clientes que confían en usted y lo ven como una autoridad en su industria tienen más probabilidades de hacer negocios con usted. El liderazgo intelectual puede generar un aumento en las ventas y los ingresos de su empresa.
5. Te ayuda a atraer a los mejores talentos. Si desea atraer a los mejores empleados, debe ser conocido como una empresa que está a la vanguardia de su industria.

¿Cómo se construye el liderazgo intelectual?

Para desarrollar un liderazgo innovador, deberá concentrarse en crear contenido de calidad, original, informativo y útil. Su contenido puede ser en forma de publicaciones de blog, infografías, libros electrónicos, podcasts, videos o publicaciones de redes sociales bien escritas.

El contenido de su empresa puede aprovechar la experiencia de todo su equipo e incluso utilizar escritores fantasmas o invitados para crear publicaciones, videos e infografías que consolidarán su reputación.

Tenga en cuenta que proporcionar información valiosa en un mercado de contenido abarrotado es cada vez más desafiante.

El Estudio de impacto de liderazgo de pensamiento B2B de LinkedIn-Edelman 2021 encontró que el 71% de los profesionales dicen que menos de la mitad de su contenido de liderazgo de pensamiento proporciona información valiosa. Y todavía:

• El 42% ha invitado a una empresa a ofertar por su negocio en función del contenido de liderazgo intelectual.
• El 64 % considera que el liderazgo intelectual es una base válida para evaluar las capacidades y competencias de un proveedor.
• El 54 % de los responsables de la toma de decisiones (48 % del C-Suite) informan que dedican más de una hora a la semana a leer y revisar el liderazgo intelectual.

Si se ha propuesto convertirse en una voz respetada en su industria, necesitará una estrategia sólida para desarrollar contenido de liderazgo intelectual.
Pero primero, necesitará una imagen clara de su objetivo. Entonces, ¿qué es exactamente el liderazgo intelectual y cómo logran las empresas lograrlo?

Desarrollar una estrategia de contenido para el liderazgo intelectual

Hay cuatro elementos esenciales de una estrategia de contenido de liderazgo intelectual: selección de temas, calidad del contenido, un programa de publicación constante y promoción.

Selección de temas para el contenido de liderazgo intelectual

El contenido de liderazgo intelectual de su empresa debe centrarse en los temas más relevantes para su industria y público objetivo. Estos son los temas en los que tiene más experiencia y sobre los que su público objetivo está interesado en aprender más.

Puede desarrollar ideas para el contenido de liderazgo intelectual realizando una investigación de palabras clave, analizando el contenido de sus competidores, creando sus propios estudios de investigación originales y encuestando a su público objetivo.

Orbit Media Studios encuestó a 481 especialistas en marketing para obtener más información sobre cómo las personas definen el liderazgo innovador. Los tres temas principales más fuertemente asociados con los líderes de opinión que encuestaron incluyeron:

• Contenido educativo y de procedimientos (citado por el 70 % de los encuestados).
• Identificación/evaluación de tendencias (67%).
• Informes de investigación (60%).

Las entrevistas, las opiniones y el contenido inspirador fueron citados por menos del 50 % de los encuestados.

Produciendo contenido de calidad

El contenido de liderazgo de pensamiento de su empresa también debe ser original y proporcionar nuevos conocimientos que su público objetivo no haya visto antes.

Esto puede ser difícil, ya que deberá mantenerse actualizado sobre las últimas noticias y tendencias de la industria mientras ofrece sus perspectivas únicas.

Una forma de garantizar que su contenido sea de la más alta calidad es contratar a un escritor o editor profesional para que lo ayude a crear o pulir sus publicaciones de blog, infografías, libros electrónicos, videos y otro material.

Aproveche al máximo su inversión reutilizando su mejor contenido en nuevos formatos. La publicación del blog de ayer puede ser el tema del podcast de mañana.

Para asegurarse de que su contenido sea confiablemente excelente, deberá eliminar regularmente el contenido obsoleto o de baja calidad de su sitio. La poda lo ayudará a mantener un alto nivel de calidad y al mismo tiempo garantizará que su sitio web esté actualizado.

Crear un programa de publicación coherente

Para establecerse como un líder de pensamiento, deberá invertir en la creación de contenido consistente. Esto podría significar publicar una nueva publicación de blog una vez por semana, lanzar un nuevo video cada mes o publicar un nuevo episodio de podcast cada dos semanas.

Cualquiera que sea su calendario de publicación, es esencial ser constante para que su audiencia sepa cuándo puede esperar contenido nuevo de usted.

Promoción de su contenido de liderazgo intelectual

Una vez que haya creado contenido de liderazgo intelectual de calidad, deberá promocionarlo para que llegue a su público objetivo.

Hay varias formas de hacer esto, incluido compartirlo en las redes sociales, enviar correos electrónicos a sus suscriptores y publicar como invitado en otros blogs.

También puede promocionar su contenido realizando seminarios web, presentando podcasts y hablando en eventos de la industria.

La gente también espera ver a líderes de opinión dando charlas TED y apareciendo como invitados en podcasts y programas web relevantes, por lo que también son excelentes vías para promocionar su contenido.

Claves para el éxito

El liderazgo de pensamiento es una excelente manera de aumentar el conocimiento de la marca e impulsar las ventas de su negocio. Al crear contenido de calidad con regularidad, puede establecerse como un experto en su industria y atraer más clientes potenciales.

Recuerde, para ser un líder de pensamiento exitoso. Deberá concentrarse en seleccionar los temas correctos, producir contenido de alta calidad, mantener un cronograma de publicación constante y promocionar su material. Con estos consejos, puede comenzar a desarrollar su estrategia de liderazgo innovador hoy.

¿Quiere ayuda para crear su contenido de liderazgo intelectual? Hable con un especialista en contenido de ClearVoice y descubra cómo podemos ayudarlo con todo, desde la estrategia hasta la creación de su contenido de liderazgo intelectual.