Dezvoltarea unei strategii de leadership de gândire: Cum să ieși în evidență în industria ta

Multe companii aspiră să fie lideri de gândire în industria lor. Clienții văd liderii de gândire ca experți în domeniul lor și apelează la ei pentru sfaturi și perspective.

Construirea unui lider de gândire necesită timp și efort, dar poate fi valoroasă pentru afacerea dvs. Devenind un lider de gândire, vă puteți diferenția de concurenți, vă puteți ridica marca și vă puteți construi încrederea clienților.

Ce este conducerea gândirii?

În esență, leadership-ul de gândire constă în stabilirea dvs. și a afacerii dvs. ca un expert vizionar în industria dvs. - cineva la care alții apelează pentru idei și sfaturi noi.

Warren Buffet, Steve Jobs și Tony Robbins sunt exemple clasice de leadership gândit de care majoritatea oamenilor au auzit. Dar nu trebuie să fii faimos pentru a produce marketing de leadership gândit.

Atâta timp cât conținutul dvs. oferă răspunsuri perspicace care satisfac cele mai mari întrebări ale clienților dvs., compania dvs. poate atinge statutul de lider de gândire.

5 motive pentru a construi un lider de gândire în conținutul tău

Leadership-ul de gândire influențează eficiența dvs. de marketing și brandingul în ansamblu. Când devii cunoscut ca un expert în domeniul tău, oamenii sunt mai probabil să facă afaceri cu tine. Iată câteva dintre beneficiile pe care liderul gândit le poate aduce companiei dvs.:

1. Ajută clienții să înțeleagă ce faci și cum le rezolvă problemele. Pentru ca clienții să dorească să cumpere de la tine, trebuie să înțeleagă ce face afacerea ta și cum îi poate ajuta. Când produceți conținut de lider de gândire, puteți să vă educați publicul țintă despre produsul sau serviciul dvs. într-un mod care să construiască încredere.
2. Te diferențiază de concurență. În orice industrie, concurenții vor lupta întotdeauna pentru aceiași clienți. Vă puteți diferenția afacerea de restul, stabilindu-vă ca lider de gândire.
3. Crește gradul de cunoaștere a mărcii. Cu cât mai mulți oameni văd numele companiei dvs., cu atât este mai probabil să-l amintească atunci când au nevoie de un produs sau serviciu pe care îl oferiți. Leadership-ul de gândire poate ajuta la creșterea gradului de conștientizare și recunoaștere a mărcii, aducând numele dvs. în fața potențialilor clienți.
4. Stimulează vânzările. Clienții care au încredere în tine și te văd ca o autoritate în industria ta au mai multe șanse să facă afaceri cu tine. Leadership-ul de gândire poate duce la o creștere a vânzărilor și a veniturilor pentru compania dvs.
5. Te ajută să atragi talentele de top. Dacă vrei să atragi cei mai buni angajați, trebuie să fii cunoscut ca o companie care se află în fruntea industriei tale.

Cum construiești un lider de gândire?

Pentru a construi un lider de gândire, va trebui să vă concentrați pe crearea de conținut de calitate, original, informativ și util. Conținutul tău poate fi sub formă de postări pe blog, infografice, cărți electronice, podcasturi, videoclipuri sau postări bine scrise pe rețelele sociale.

Conținutul companiei dvs. se poate baza pe expertiza întregii echipe și chiar poate utiliza scriitori fantomă sau invitați pentru a crea postări, videoclipuri și infografice care vă vor consolida reputația.

Rețineți că furnizarea de informații valoroase într-o piață de conținut aglomerată devine din ce în ce mai dificilă.

Studiul LinkedIn-Edelman 2021 B2B Thought Leadership Impact Study a constatat că 71% dintre profesioniști spun că mai puțin de jumătate din conținutul lor de lider de gândire oferă informații valoroase. Si totusi:

• 42% au invitat o companie să liciteze pentru afacerea lor pe baza conținutului de lider de gândire.
• 64% consideră leadership-ul de gândire o bază validă pentru evaluarea capacităților și competențelor unui furnizor.
• 54% dintre factorii de decizie (48% din C-Suite) raportează că petrec mai mult de o oră pe săptămână citind și revizuind leadership-ul de gândire.

Dacă v-ați pus în vedere să deveniți o voce respectată în industria dvs., veți avea nevoie de o strategie solidă pentru dezvoltarea conținutului de lider de gândire.
Dar mai întâi, veți avea nevoie de o imagine clară a obiectivului dvs. Deci, ce este liderul gândit exact și cum reușesc afacerile să-l atingă?

Dezvoltarea unei strategii de conținut pentru leadership-ul de gândire

Există patru elemente esențiale ale unei strategii de conținut de lider de gândire: selecția subiectelor, calitatea conținutului, un program consecvent de publicare și promovare.

Selectarea subiectelor pentru conținutul de lider de gândire

Conținutul de lider de gândire al companiei dvs. ar trebui să se concentreze pe cele mai relevante subiecte pentru industria dvs. și publicul țintă. Acestea sunt subiectele în care aveți cea mai mare experiență și publicul țintă este interesat să afle mai multe despre.

Puteți dezvolta idei pentru conținut de lider de gândire efectuând cercetări de cuvinte cheie, analizând conținutul concurenților dvs., creând propriile studii de cercetare originale și sondajând publicul țintă.

Orbit Media Studios a chestionat 481 de agenți de marketing pentru a afla mai multe despre modul în care oamenii definesc leadership-ul de gândire. Primele trei subiecte cel mai puternic asociate cu liderii de gândire pe care i-au chestionat au inclus:

• Conținut educațional și informativ (citat de 70% dintre respondenți).
• Identificarea/evaluarea tendințelor (67%).
• Rapoarte de cercetare (60%).

Interviurile, opiniile și conținutul inspirațional au fost toate citate de mai puțin de 50% dintre respondenți.

Producerea de conținut de calitate

Conținutul de lider de gândire al companiei dvs. ar trebui, de asemenea, să fie original și să ofere noi perspective pe care publicul țintă nu le-a văzut până acum.

Acest lucru poate fi dificil, deoarece va trebui să fiți la curent cu cele mai recente știri și tendințe din industrie, oferindu-vă în același timp perspective unice.

O modalitate de a vă asigura că conținutul dvs. este de cea mai înaltă calitate este să angajați un scriitor sau un editor profesionist care să vă ajute la crearea sau îmbunătățirea postărilor de blog, infografice, cărți electronice, videoclipuri și alte materiale.

Profită la maximum de investiția ta reutilizand cel mai bun conținut în noi formate. Postarea de ieri pe blog poate fi subiectul podcastului de mâine.

Pentru a vă asigura că conținutul dvs. este excelent, va trebui să curățați în mod regulat conținutul învechit sau inferioară de pe site-ul dvs. Tunderea vă va ajuta să mențineți un nivel ridicat de calitate, asigurându-vă totodată că site-ul dvs. este actualizat.

Crearea unui program consecvent de publicare

Pentru a te stabili ca lider de gândire, va trebui să investești în crearea de conținut consistent. Acest lucru ar putea însemna publicarea unei noi postări pe blog o dată pe săptămână, lansarea unui videoclip nou în fiecare lună sau lansarea unui nou episod de podcast la două săptămâni.

Indiferent de programul tău de publicare, este esențial să fii consecvent, astfel încât publicul să știe când se poate aștepta la un conținut nou de la tine.

Promovarea conținutului de lider de gândire

Odată ce ați creat conținut de calitate de lider de gândire, va trebui să îl promovați astfel încât să ajungă la publicul țintă.

Există mai multe modalități de a face acest lucru, inclusiv partajarea pe rețelele de socializare, e-mailul abonaților și postarea invitaților pe alte bloguri.

De asemenea, vă puteți promova conținutul organizând seminarii web, găzduind podcasturi și vorbind la evenimente din industrie.

Oamenii se așteaptă, de asemenea, să vadă lideri de gândire susținând discursuri TED și apărând ca invitați în podcasturi și programe web relevante, așa că acestea sunt, de asemenea, căi excelente pentru promovarea conținutului dvs.

Cheile succesului

Leadershipul de gândire este o modalitate excelentă de a crește gradul de cunoaștere a mărcii și de a stimula vânzările pentru afacerea dvs. Prin crearea de conținut de calitate în mod regulat, vă puteți stabili ca expert în industria dvs. și puteți atrage mai mulți clienți potențiali.

Amintiți-vă, pentru a fi un lider de gândire de succes. Va trebui să vă concentrați pe selectarea subiectelor potrivite, producerea de conținut de înaltă calitate, menținerea unui program consecvent de publicare și promovarea materialului dvs. Cu aceste sfaturi, puteți începe să vă dezvoltați strategia de leadership de gândire astăzi.

Doriți ajutor pentru a vă crea conținutul de lider de gândire? Discutați cu un specialist în conținut de la ClearVoice și aflați cum vă putem ajuta cu orice, de la strategie până la crearea conținutului dvs. de lider de gândire.