7 วิธีในการตอกย้ำวงล้อและกลยุทธ์การตลาดของ TikTok

มีเด็กใหม่เข้ามาแทนที่เมื่อพูดถึงการตลาดบนโซเชียลมีเดีย และแซงหน้าคู่แข่งอย่างรวดเร็วในฐานะที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในหมู่คนรุ่นใหม่ หรือที่เรียกว่า Generation Z และล่าสุดคือ Millennials

ในปี 2020 TikTok เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลที่เติบโตเร็วที่สุด โดย 41% ของผู้ใช้งาน 800 ล้านคนในกลุ่มประชากร 16-24 คนใช้เวลาเฉลี่ย 52 นาทีต่อวันบนแพลตฟอร์ม นั่นเป็นรายได้ที่ใช้แล้วทิ้งจำนวนมาก ดังนั้นจึงเป็นเรื่องที่สมเหตุสมผลที่แบรนด์ต่างๆ จะต้องการเจาะกลุ่มผู้ใช้และสร้างกลยุทธ์ทางการตลาดของ TikTok

เช่นเดียวกับ Instagram Reels ซึ่งเป็นที่นิยมบนส้นเท้าของ TikTok ซึ่งเป็นคุณลักษณะเลียนแบบพร้อมโบนัสเพิ่มเติมจากผู้ใช้ Instagram จำนวนมากถึง 1.5 พันล้านราย แต่เราได้ยินคุณร้องไห้ได้อย่างไร? เราใช้ประโยชน์จากพลังของ Instagram Reels และ TikTok ด้วยโพสต์วิดีโอแบบสั้นเพียงอย่างเดียวได้อย่างไร เช่นเดียวกับแคมเปญธุรกิจของ TikTok ที่ประกาศว่า:

“อย่าทำโฆษณา สร้าง TikToks!”

ฟังดูดี แต่นั่นหมายความว่าอย่างไร? และนั่นแปลได้อย่างไรเมื่อพูดถึง Instagram Reels? เพื่อช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากกลยุทธ์การตลาดของ Reels และ TikTok เราได้รวบรวมเคล็ดลับยอดนิยมบางประการเกี่ยวกับวิธีการใช้ประโยชน์สูงสุดจากทั้งสองแพลตฟอร์ม

ดังนั้น คุณสามารถใช้เวลาน้อยลงในการพยายาม "อยู่กับเด็กๆ" ในการเรียนรู้ศัพท์แสง และมีเวลามากขึ้นในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย Generation Z ที่กระตือรือร้นอย่างมาก และมาเผชิญหน้ากัน - ครอบครัว Millennial / Gen X / Boomer ที่เบื่อหน่ายทั้งหมด และเพื่อนๆ ที่จับกระแส TikTok ได้ตลอดทาง

1. ร้อนแรงบนแฮชแท็กและเทรนด์การจำ

หากมีองค์ประกอบหนึ่งของ TikTok และ Instagram Reels ที่จะคุ้นเคยกับนักการตลาดที่ใช้งานบน Twitter และ Instagram (และอาจเป็น Facebook และ LinkedIn) ก็เป็นพลังของการใช้แฮชแท็กที่เหมาะสม การใช้แฮชแท็กทำให้แบรนด์ต่างๆ สามารถคาดหวัง:

• ขยายขอบเขตการเข้าถึงเนื้อหา
• ระบุคู่แข่งในตลาด
• เพิ่มจำนวนผู้ติดตาม

ในท้ายที่สุด การใช้แฮชแท็กที่เหมาะสมบน TikTok จะแค็ตตาล็อกเนื้อหาของคุณ เพื่อให้คลิปของคุณปรากฏในฟีดที่เกี่ยวข้องและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณ การค้นหาแฮชแท็กที่เหมาะสมสำหรับโพสต์ของคุณทำได้ง่ายเพียงแค่ใส่คำหลักลงในเครื่องมือสร้าง เช่น แฮชแท็กทั้งหมด แต่ยังสามารถพบแฮชแท็กที่กำลังเป็นที่นิยมได้ด้วยการดูโพสต์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในฟีเจอร์ 'ค้นพบ' ใน TikTok และ 'สำรวจ' ใน วงล้ออินสตาแกรม.

คุณจะรู้ได้อย่างไรว่า Hashtags วงล้อและ TikTok ใดที่จะใช้?

เพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้เนื้อหาของคุณหายไปท่ามกลางโพสต์ สิ่งสำคัญคือต้องทำให้แฮชแท็กของคุณมีความเกี่ยวข้อง และเช่นเคย ยิ่งเฉพาะกลุ่มมากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น ตัวอย่างเช่น พยายามหลีกเลี่ยงการทดลองใช้แฮชแท็กระดับสูง เช่น #christmas #dress หรือ #london #event และใช้แฮชแท็กเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับคลิปของคุณแทน เช่น #alternativechristmas #dressoftheday #londonatnight หรือแฮชแท็กที่กำหนดให้กับสิ่งนั้น เหตุการณ์ เป็นต้น

การวิจัย Hashtag มักจะต้องคิดภายหลัง แต่ก็เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการแจ้งกลยุทธ์ทางการตลาดของ Reels หรือ TikTok ของคุณ หากคุณมองหาแฮชแท็กที่กำลังมาแรงและดำเนินการให้เร็วพอ คุณยังสามารถสร้างวิดีโอที่เกี่ยวข้องกับเทรนด์เหล่านี้และใส่ความสร้างสรรค์และแปลกใหม่ที่เหมาะกับแบรนด์ของคุณได้ มีเครื่องมือค้นหาแฮชแท็กที่ยอดเยี่ยมอยู่มากมาย รวมถึง TikTokHashtags.com และเครื่องมือที่คุ้นเคยกับ Instagram แล้ว สามารถใช้เทคนิคเดียวกันนี้เพื่อค้นหาแฮชแท็กสำหรับวงล้อ

2. ให้ผู้มีอิทธิพลจากวงล้อและ TikTok สร้างเนื้อหาของคุณ

“ผู้คนไม่ซื้อสินค้าและบริการ พวกเขาซื้อความสัมพันธ์ เรื่องราว และเวทมนตร์” เซธ โกดิน

ความรู้สึกที่นำไปใช้อย่างจริงใจเมื่อพูดถึงการใช้แพลตฟอร์มใหม่ล่าสุดอย่าง TikTok ถ้ามันไม่สร้างสรรค์ ถ้าไม่ใช่ “เวทย์มนตร์” – มันก็จะไม่ใช่ TikTok ในกล่อง! วิธีที่ดีที่สุดในการดึงเอาพลังของ Reels และ TikTok คือการสร้างแคมเปญ UGC (เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น) โดยผู้มีอิทธิพลได้เก่งอยู่แล้วบนแพลตฟอร์ม

Generation Z มีชีวิตอยู่เพื่อดื่มด่ำ พวกเขาจะไม่นั่งดูทีวีอยู่ที่บ้าน พวกเขาชอบมีส่วนร่วมกับเนื้อหาที่มีความกระฉับกระเฉงมากขึ้น ซึ่งช่วยให้พวกเขารู้สึกมีส่วนร่วมและเป็นส่วนหนึ่งของการสนทนา

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณและได้รับความเชื่อถือเร็วขึ้น แต่การขยายกลยุทธ์ของคุณเพื่อกระตุ้นให้ลูกค้าปัจจุบันของคุณตะโกนเกี่ยวกับการซื้อของพวกเขาเป็นวิธีที่ง่ายเพื่อให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์ของคุณได้รับการส่งเสริมผ่านผู้ใช้- เนื้อหาที่สร้างขึ้น

3. แสดงให้เพื่อนชาว TikTok ที่คุณใส่ใจเกี่ยวกับเนื้อหาของพวกเขา

โซเชียลเน็ตเวิร์กส่วนใหญ่จะตอบแทนการมีส่วนร่วมของผู้ใช้บ่อยครั้ง และความคิดเห็นเป็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการบรรลุเป้าหมายนี้ ยิ่งใน TikTok ความเห็นเป็นหนึ่งในคุณสมบัติที่ดีที่สุด ดังนั้น แสดงความรักให้ชาว TikTok บ้างด้วยการโพสต์ที่ร้องขอความคิดเห็นตามธีมต่างๆ

TikTok ยังจัดอันดับความคิดเห็นตามจำนวนไลค์ที่มอบให้โดยผู้ใช้รายอื่น ดังนั้นให้ใช้เวลาเล็กน้อยคิดทบทวนคำตอบของคุณที่มีต่อโพสต์ของผู้อื่น และเลือกสิ่งที่เติมเต็มการเล่าเรื่องระหว่างแบรนด์ของคุณ โปรไฟล์ของพวกเขา และผู้ติดตามของพวกเขา

สำหรับวงล้อนั้นใช้กฎ Instagram เดียวกัน มีส่วนร่วม แสดงความคิดเห็น ชอบ - ดูแล! หากธุรกิจของคุณมีส่วนร่วมกับ Reels และเนื้อหา TikTok ที่เกี่ยวข้อง คุณจะตั้งค่าสถานะโปรไฟล์ของคุณกับผู้ใช้รายอื่น และสร้างการสนทนากับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ เมื่อเวลาผ่านไป แบรนด์ของคุณจะสร้างสถานะเพียงพอที่จะนำเสนอตัวเองในฐานะผู้นำในการสนทนาเหล่านั้น และกลายเป็นผู้มีอิทธิพลในสิทธิของตนเอง

อย่างไรก็ตาม เมื่อพูดถึงความคิดเห็น ให้แสดงความคิดเห็นที่มีความหมายและเชื่อมโยงได้เสมอ และจำไว้ว่าไม่มีใครชอบคนที่แอบแฝง

4. ใช้งานอยู่เสมอและให้เนื้อหามาอย่างต่อเนื่อง

อัลกอริธึมของ Instagram มีชื่อเสียงในแวดวงอินฟลูเอนเซอร์ซึ่งมีความสัมพันธ์ระหว่างความถี่ในการโพสต์กับการปรากฏบนฟีดของผู้ใช้ ซึ่งเป็นสาเหตุว่าทำไมคุณจึงเห็นอินฟลูเอนเซอร์รายใหญ่ที่สุดโพสต์ทุกวัน หากไม่ใช่วันละหลายครั้ง อัลกอริทึมของ TikTok ทำงานในลักษณะเดียวกันทุกประการ โพสต์เป็นประจำ และ TikTok ให้รางวัลแก่บัญชีของคุณด้วยการมองเห็นที่ดีขึ้น นำไปสู่ ​​Conversion ที่เพิ่มขึ้นเมื่อพูดถึงการสร้างผู้ติดตามของคุณ

นอกเหนือจากการปฏิบัติตามขั้นตอนอัลกอริทึมของแต่ละแพลตฟอร์มแล้ว จำนวนเนื้อหาที่คุณต้องโพสต์ในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียนั้นสัมพันธ์โดยตรงกับอายุการเก็บของโพสต์ ซึ่งได้แก่:

• ทวิตเตอร์ - 18 นาที
• Instagram - 21 ชั่วโมง
• Facebook - 5 ชั่วโมง

แม้ว่าจะยังไม่มีการวิเคราะห์ดังกล่าวสำหรับ TikTok ในฐานะที่เป็นแพลตฟอร์มวิดีโอ 60 วินาที แต่ก็มีแนวโน้มที่จะอยู่ระหว่างอายุของโพสต์บน Twitter และ Instagram คิดแบบนี้ ยิ่งคุณเผยแพร่เนื้อหามากเท่าไร คุณก็ยิ่งใช้เวลากับผู้ใช้มากเท่านั้นในการเข้าถึงแพลตฟอร์ม และผู้ชมจะค้นหาคุณได้ง่ายขึ้น

5. ฉลาดด้วยเอฟเฟกต์ แต่อย่าสูญเสียความชัดเจน

Influencer Marketing Hub พบว่ามีการดูวิดีโออย่างน้อย 1 พันล้านรายการบน TikTok ในแต่ละวัน TikTok ได้รับความนิยมตั้งแต่นั้นมา และอย่างที่คุณจินตนาการได้ว่าจำนวนวิดีโอที่แชร์ทุกๆ 24 ชั่วโมงนั้นสูงเกินคาด ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญอย่างยิ่งที่จะต้องทำสิ่งที่แตกต่างเพื่อให้โดดเด่นจากคนอื่นๆ และโชคดีที่ TikTok มีเอฟเฟกต์มากมายที่จะช่วยได้

ลองใช้ฟีเจอร์ในหมวดหมู่ มาแรง ใหม่ อินเทอร์แอกทีฟ ตัดต่อ ความงาม ตลก โลก หรือสัตว์ หรือใส่เอฟเฟกต์หน้าจอสีเขียวเพื่อให้คุณสามารถเพิ่มพื้นหลังของคุณเองได้ หมวดหมู่ที่คุณใช้ไม่มีถูกหรือผิด แต่คุณต้องแน่ใจว่าหมวดหมู่เหล่านี้สอดคล้องกับน้ำเสียงและโทนเสียงของแบรนด์ที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณ

อย่าพยายามทำตัวเท่เพราะเห็นแก่เท่และกลบเนื้อหาของคุณด้วยฟิลเตอร์หรือเอฟเฟกต์มากเกินไป ทำในสิ่งที่ใช้ได้ผลและพึ่งพาทีมสร้างสรรค์ของคุณและคนในองค์กร Generation Z ในธุรกิจเพื่อให้ทำงานได้

6. รับมือกับวงล้อและโฆษณา TikTok

คนรุ่นใหม่มักเหยียดหยามเกี่ยวกับการโฆษณาแบบเดิมๆ เป็นการขัดขวางเนื้อหาที่พวกเขาต้องการเข้ามาจริงๆ พวกเขาใช้ตัวบล็อกโฆษณาออนไลน์ พบกับ "คนตาบอดแบนเนอร์" และโดยทั่วไปแล้วจะเพิกเฉยต่อข้อความของแบรนด์ที่ส่งผ่านช่องโปรดของพวกเขา เว้นแต่คุณจะเป็นคนเจ้าเล่ห์!

TikTok ได้เปิดตัวระบบโฆษณาอย่างเป็นทางการเพื่อให้ง่ายต่อการโฆษณาบนช่อง โฆษณาสามประเภทบน TikTok คือ:

1. โฆษณาเนทีฟในฟีด - รูปแบบที่ใกล้เคียงที่สุดกับโฆษณาแบบดั้งเดิม คุณสามารถเพิ่มลิงก์เว็บไซต์และปุ่ม "สั่งซื้อเลย" ได้ แต่ผู้ใช้จะข้ามได้
2. โฆษณาท้าทายแฮชแท็ก - โฆษณาแบนเนอร์ที่นำผู้ใช้ไปยังหน้าคำแนะนำและกฎเกณฑ์ของความท้าทายเด่น คุณสามารถใช้เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้บริโภคเฉพาะ
3. โฆษณาเพื่อครอบงำแบรนด์ - การผสมผสานของรูปภาพ, GIF และวิดีโอคลิปที่เชื่อมโยงไปยังหน้า Landing Page หรือความท้าทายของแฮชแท็ก

เป็นความคิดที่ดีที่จะสร้างสมดุลให้กับประเภทของเนื้อหาที่คุณแชร์บน TikTok โดยยึดตามเสาหลักสามประการของการสื่อสาร: ให้ข้อมูล สร้างแรงบันดาลใจ และมีส่วนร่วม การมีอินฟลูเอนเซอร์ที่สวมผลิตภัณฑ์ของคุณมีส่วนร่วมในเทรนด์การเต้นจะช่วยให้ทุกอย่างเป็นจริง ตัวอย่างเช่น และจะเป็นทางเลือกที่ดีกว่าการดึงลุคแคทวอล์คมารวมกันเป็นฉากๆ

7. ใช้ประโยชน์จากเพื่อนและเพื่อนร่วมงาน Millennial & Gen Z

ผู้ชมของคุณอยู่ในสำนักงาน ที่บ้าน หรือแม้กระทั่งเมื่อคุณออกไปที่ผับ เมื่อการเว้นระยะห่างทางสังคมอนุญาต ให้เสียงต่างๆ กับผู้ใช้ TikTok และ Reels ที่ใช้งานอยู่ ไม่ว่าพวกเขาจะอยู่ในที่ทำงานหรือที่บ้าน หากคุณมีพนักงานรุ่นมิลเลนเนียลและเจเนอเรชั่น Z แม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้ทำงานในทีมการตลาด ให้ใช้ประโยชน์จากพวกเขา

โอกาสที่พวกเขาจะมีชีวิตอยู่และหายใจเข้า TikTok ดังนั้นให้นำพวกเขาเข้ามาในห้องเมื่อคุณกำลังระดมความคิดและขอความคิดเห็นเกี่ยวกับเนื้อหาหรือคำแนะนำเกี่ยวกับอินฟลูเอนเซอร์ที่คิดว่าน่าจะเหมาะกับธุรกิจ เราทำ! การฝึกงาน Generation Z ครั้งล่าสุดของเรามีค่ามากในการสร้างโพสต์บล็อกและเคล็ดลับสำหรับแบรนด์เหล่านี้!

แดเนียล แอนดรูว์ ซีอีโอของ Gen Z ชี้ให้เห็นว่า Gen Z เป็นเจเนอเรชันดั้งเดิมที่มีโลกดิจิทัลมากที่สุด แต่ได้ถือกำเนิดขึ้นในโลกของสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต ซึ่งหมายความว่าพวกเขามีความคาดหวังที่สูงขึ้นซึ่งจะปรับเปลี่ยนตลอดเวลาตามวิวัฒนาการของเทคโนโลยี เพื่อให้แบรนด์ตามทัน พวกเขาต้องปรับตัวและที่สำคัญที่สุดคือรับฟัง แดเนียลอธิบายว่า:

“สำหรับเราการฟังต้องมาก่อน มันสำคัญมาก โดยเฉพาะกับ Gen Z การฟังและเข้าใจความต้องการของพวกเขา “ตอนนี้” เท่านั้นที่เราสามารถปรับแนวทางของเราให้เหมาะสมได้ สามารถทำได้ด้วยเครื่องมือรับฟังทางสังคม เช่น Meltwater หรือข้อมูลการวิจัยตลาด เช่น Mintel หรือเพียงแค่การสนทนาแบบเก่าที่ดี ผู้ชมของคุณอยู่ตรงหน้าคุณ ดังนั้น พูดคุยกับพนักงาน เพื่อน หรือครอบครัวและฟัง"

กล้าได้กล้าเสีย มีความคิดสร้างสรรค์ และใช้ประโยชน์จาก Influencer UGC

วิดีโออาจเป็นหัวใจของ Reels และ TikTok แต่การโอนโฆษณาหรือวิดีโอที่สร้างสำหรับช่องอื่น ๆ ไปยังแพลตฟอร์มนี้ไม่เพียงพอเท่านั้น กฎของเกมแตกต่างกันโดยสิ้นเชิง

ในการทำการตลาดผ่านช่องทางใหม่เหล่านี้อย่างมีประสิทธิภาพ ให้พิจารณาว่ารูปแบบของฐานผู้ใช้อาจเปลี่ยนแปลงไปจากช่องทางอื่นอย่างไร เช่นเดียวกับกลุ่มประชากรเป้าหมายของคุณ สอดคล้องกับเนื้อหาที่สร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้ชมของคุณ มีส่วนร่วมกับผู้นำในการสนทนาที่คุณต้องการมีส่วนร่วม และกำหนดเป้าหมายผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าผ่านโฆษณาที่ปรับแต่ง กลยุทธ์แฮชแท็กที่มีประสิทธิภาพ และความร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลหลักในสาขาของคุณ

ทำตามคำแนะนำเหล่านี้และคุณควรเริ่มเห็นประโยชน์