7 modi per inchiodare le tue bobine e la strategia di marketing di TikTok

C'è un nuovo ragazzo sul blocco quando si tratta di social media marketing, e ha rapidamente superato i suoi rivali come il più popolare tra le generazioni più giovani, alias Generazione Z e, più recentemente, Millennials.

A partire dal 2020, TikTok è la piattaforma social in più rapida crescita, con il 41% dei suoi 800 milioni di utenti nella fascia demografica 16-24 che trascorrono in media 52 minuti al giorno sulla piattaforma. Questo è un sacco di reddito disponibile, quindi ha senso che i marchi vogliano attingere alla propria base di utenti e creare una strategia di marketing TikTok.

Lo stesso vale per Instagram Reels, che è alle calcagna di TikTok, una funzione copycat con il bonus aggiuntivo degli enormi 1,5 miliardi di utenti di Instagram. Ma come, ti sentiamo piangere? Come si fa a sfruttare i poteri di Instagram Reels e TikTok con post video esclusivamente in forma abbreviata? Bene, come proclama la campagna aziendale di TikTok:

"Non fare pubblicità, crea TikTok!"

Suona bene, ma cosa significa esattamente? E come si traduce quando si tratta di Instagram Reels? Per aiutarti a ottenere il meglio dalla tua strategia di marketing Reels e TikTok, abbiamo raccolto alcuni suggerimenti su come ottenere il meglio da entrambe le piattaforme.

Quindi, puoi dedicare meno tempo a cercare di "essere giù con i bambini" imparando il gergo e più tempo a massimizzare la tua portata a un pubblico di Generazione Z molto attivo, e ammettiamolo: tutta la loro annoiata famiglia Millennial / Gen X / Boomer e gli amici che hanno catturato il ronzio di TikTok lungo la strada.

1. Tieniti aggiornato su hashtag e Trend Spotting

Se c'è un elemento di TikTok e Instagram Reels che sarà familiare ai marketer attivi su Twitter e Instagram (e probabilmente Facebook e LinkedIn), è il potere di usare gli hashtag giusti. Applicando gli hashtag, i marchi possono aspettarsi di:

• Amplifica la portata dei loro contenuti
• Identificare i concorrenti sul mercato
• Aumenta il numero di follower

In definitiva, l'utilizzo degli hashtag giusti su TikTok cataloga i tuoi contenuti in modo che la tua clip appaia nel feed pertinente e raggiunga il tuo pubblico di destinazione. Trovare hashtag adatti per il tuo post può essere facile come inserire una parola chiave in un generatore come Tutti gli hashtag, ma gli hashtag di tendenza possono anche essere trovati guardando i post più popolari nella funzione "Scopri" in TikTok e nella funzione "Esplora" in Bobine Instagram.

Come fai a sapere quali rulli e hashtag TikTok usare?

Per evitare che i tuoi contenuti si perdano in un mare di post, è importante mantenere i tuoi hashtag pertinenti e, come sempre, più sono di nicchia, meglio è. Ad esempio, cerca di evitare la tentazione di utilizzare hashtag di alto livello come #christmas #dress o #london #event e usa invece hashtag specifici relativi alla tua clip, come #alternativechristmas #dressoftheday #londonatnight o un hashtag designato assegnato a quel particolare evento, e così via.

La ricerca di hashtag è spesso un ripensamento, ma è anche un ottimo modo per informare la tua strategia di marketing su Reels o TikTok. Se cerchi hashtag di tendenza e agisci abbastanza velocemente, puoi persino creare video relativi a queste tendenze e includere una svolta creativa e unica che funzioni per il tuo marchio. Esistono alcuni ottimi strumenti per la ricerca di hashtag, tra cui TikTokHashtags.com, e quelli che hanno già familiarità con Instagram possono utilizzare le stesse tecniche per ricercare hashtag per Reels.

2. Lascia che Reels e TikTok Influencer creino i tuoi contenuti

“Le persone non acquistano beni e servizi. Comprano relazioni, storie e magia". Seth Godin

Un sentimento che vale con tutto il cuore quando si tratta di utilizzare piattaforme nuove di zecca come TikTok. Se non è creativo, se non è "magico", non andrà a TikTok le scatole! Il modo migliore per sfruttare la potenza di Reels e TikTok è creare una campagna UGC (contenuto generato dagli utenti) con gli influencer che l'hanno già inchiodata sulla piattaforma.

La generazione Z vive per l'immersione. Non stanno a casa a guardare la trasmissione televisiva, preferiscono interagire con contenuti più attivi, che li aiutano a sentirsi coinvolti e parte della conversazione.

Non è un segreto che l'influencer marketing sia un modo efficace per raggiungere il tuo pubblico di destinazione e guadagnare fiducia più velocemente, ma espandere la tua strategia per incoraggiare i tuoi clienti esistenti a gridare sui loro acquisti è anche un modo semplice per assicurarti che i tuoi prodotti vengano promossi tramite l'utente- contenuto generato.

3. Mostra agli altri TikToker che tieni ai loro contenuti

La maggior parte dei social network premia il coinvolgimento frequente degli utenti e i commenti sono uno dei modi migliori per raggiungere questo obiettivo. Ancora di più in TikTok, infatti i commenti sono una delle migliori caratteristiche. Quindi, mostra a TikTokers un po' d'amore attaccandoti a un post che richiede attivamente commenti a tema.

TikTok classifica anche i suoi commenti in base al numero di Mi piace assegnati da altri utenti, quindi dedica un po' di tempo a pensare alle tue risposte ai post degli altri e opta per qualcosa che riempia la narrativa tra il tuo marchio, il loro profilo e i loro follower.

Per quanto riguarda Reels, si applicano le stesse regole di Instagram, coinvolgi, commenta, metti mi piace - cura! Se la tua azienda interagisce con Reels e contenuti TikTok pertinenti, segnalerai il tuo profilo ad altri utenti e instaurerai conversazioni con i tuoi potenziali clienti. Nel tempo, il tuo marchio costruirà una presenza sufficiente per presentarsi come la voce principale in quelle conversazioni, diventando influente a pieno titolo.

Tuttavia, quando si tratta di commenti, rendili sempre significativi e facilmente riconoscibili e ricorda: a nessuno piace un lurker.

4. Rimani attivo e mantieni il contenuto in arrivo

L'algoritmo di Instagram è famoso nelle sfere degli influencer per correlare la frequenza dei post con l'aspetto sui feed degli utenti, motivo per cui vedrai molti dei più grandi influencer pubblicare quotidianamente, se non più volte al giorno. L'algoritmo di TikTok funziona esattamente allo stesso modo. Pubblica regolarmente e TikTok premia il tuo account con una migliore visibilità, portando a una maggiore conversione quando si tratta di costruire i tuoi follower.

Oltre a soddisfare il flusso algoritmico di ciascuna piattaforma, la quantità di contenuti che devi pubblicare sulle piattaforme di social media è direttamente correlata alla durata di conservazione dei post, che sono:

• Twitter - 18 minuti
• Instagram - 21 ore
• Facebook - 5 ore

Sebbene non esista ancora un'analisi del genere per TikTok, in quanto piattaforma video di 60 secondi, è probabile che si trovi da qualche parte tra la durata di conservazione dei post su Twitter e Instagram. Pensala in questo modo, più contenuti pubblichi, più tempo gli utenti dedichino alla piattaforma da solo e più facile sarà per il tuo pubblico trovarti.

5. Sii intelligente con gli effetti ma non perdere la chiarezza

L'Influencer Marketing Hub ha scoperto che almeno un miliardo di video sono stati visualizzati su TikTok su base giornaliera. Da allora TikTok ha guadagnato popolarità e, come puoi immaginare, il numero di video condivisi ogni 24 ore è astronomico. È quindi incredibilmente importante fare qualcosa di diverso per distinguersi dalla massa e fortunatamente TikTok ha molti effetti per aiutare.

Prova le funzioni nelle categorie Trending, New, Interactive, Editing, Beauty, Funny, World o Animal, oppure includi un effetto schermo verde in modo da poter aggiungere i tuoi sfondi. Non esistono categorie giuste o sbagliate da utilizzare, ma devi assicurarti che siano in linea con la voce e il tono del tuo marchio.

Non cercare di essere cool per il gusto di raffreddare e soffocare i tuoi contenuti con troppi filtri o effetti. Fai ciò che funziona e affidati al tuo team creativo e agli addetti ai lavori della Generazione Z nel business per farlo funzionare.

6. Vai a Grips With Reels e TikTok Ads

Le nuove generazioni sono ciniche nei confronti della pubblicità tradizionale. È un'interruzione del contenuto che vogliono davvero ricevere. Usano i blocchi degli annunci online, sperimentano la "cecità dei banner" e generalmente ignorano i messaggi del marchio inviati sui loro canali preferiti, a meno che tu non sia furbo!

TikTok ha introdotto un sistema pubblicitario formale per semplificare la pubblicità sul canale. I tre tipi di annunci su TikTok sono:

1. Annunci nativi in-feed: la variante più vicina a un annuncio tradizionale. Puoi aggiungere collegamenti a siti Web e pulsanti "Ordina ora", ma sono ignorabili dagli utenti.
2. Annunci sfida hashtag - un banner pubblicitario che porta l'utente a una pagina di istruzioni e regole della sfida in primo piano. Puoi usarlo per indirizzare consumatori specifici.
3. Annunci di acquisizione del marchio: un mix di immagini, GIF e video clip che si collegano a una pagina di destinazione o a una sfida di hashtag.

È una buona idea bilanciare il tipo di contenuto che condividi su TikTok, in base ai tre pilastri della comunicazione: informare, ispirare e coinvolgere. Avere influencer che indossano il tuo prodotto impegnati in una tendenza della danza mantiene le cose autentiche, ad esempio, e sarebbe una scelta di gran lunga migliore rispetto a mettere insieme un look da passerella in scena.

7. Sfrutta gli amici e i colleghi del Millennial e della Generazione Z

Il tuo pubblico è in ufficio, a casa o anche quando sei fuori al pub, quando il distanziamento sociale lo consente. Suona le cose con gli utenti attivi di TikTok e Reels, sia sul posto di lavoro che a casa. Se hai dipendenti Millennial e Generation Z, anche se non lavorano nel team di marketing, sfruttali.

È probabile che vivano e respirino TikTok, quindi mettili nella stanza quando fai un brainstorming e chiedi feedback sui contenuti o consigli sugli influencer che ritengono adatti al business. Noi facemmo! Il nostro recente stagista della Generazione Z è stato inestimabile nella creazione di questi post sul blog e suggerimenti per i marchi!

Il CEO, Daniel Andrews, sottolinea che la Generazione Z è la generazione più nativa dal punto di vista digitale ma essendo nata in un mondo di smartphone e tablet, il che significa anche che ha aspettative più elevate che si adattano costantemente all'evolversi della tecnologia. Affinché i marchi tengano il passo, devono adattarsi e, soprattutto, ascoltare. Daniele spiega:

“Per noi l'ascolto viene prima di tutto, è così importante, specialmente con la Gen Z. Solo ascoltando e comprendendo i loro bisogni “adesso” possiamo adattare il nostro approccio di conseguenza. Questo può essere fatto con strumenti di ascolto sociale, come Meltwater o dati di ricerche di mercato come Mintel o semplicemente buone conversazioni vecchio stile. Il tuo pubblico è proprio di fronte a te, quindi parla con dipendenti, amici o familiari e ascolta.“

Sii audace, sii creativo e sfrutta l'Influencer UGC

I video possono essere il cuore di Reels e TikTok, ma non è sufficiente trasferire semplicemente annunci o video creati per altri canali su questa piattaforma: le regole del gioco sono totalmente diverse.

Per commercializzare efficacemente attraverso questi nuovi canali, considera come i modelli della loro base di utenti possono essere modificati da altri canali, così come il tuo target demografico. Sii coerente con i contenuti che ispirano il tuo pubblico, coinvolgi i leader nelle conversazioni di cui vuoi far parte e indirizza i potenziali clienti attraverso annunci personalizzati, strategie hashtag efficaci e partnership con influencer chiave nel tuo campo.

Segui queste linee guida e dovresti iniziare a vedere i vantaggi.