7 طرق لإبراز البكرات الخاصة بك واستراتيجية تسويق TikTok

هناك طفل جديد في الساحة عندما يتعلق الأمر بالتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، وسرعان ما تجاوز منافسيه باعتباره الأكثر شعبية بين الأجيال الشابة ، ويعرف أيضًا باسم جيل زد ، ومؤخراً جيل الألفية.

اعتبارًا من عام 2020 ، تعد TikTok منصة التواصل الاجتماعي الأسرع نموًا ، حيث يقضي 41٪ من مستخدميها البالغ عددهم 800 مليون مستخدم في الفئة العمرية 16-24 عامًا 52 دقيقة في المتوسط ​​يوميًا على المنصة. هذا كثير من الدخل المتاح ، لذلك فمن المنطقي أن ترغب العلامات التجارية في الاستفادة من قاعدة مستخدميها وإنشاء استراتيجية تسويق TikTok.

الأمر نفسه ينطبق على Instagram Reels ، وهو ساخن على كعوب TikTok ، وهي ميزة مقلدة مع مكافأة إضافية لمستخدمي Instagram الهائل البالغ 1.5 مليار مستخدم. لكن كيف نسمعك تبكي؟ كيف يمكن للمرء الاستفادة من صلاحيات Instagram Reels و TikTok من خلال منشورات فيديو قصيرة فقط؟ حسنًا ، كما تعلن حملة TikTok التجارية الخاصة:

"لا تصنع إعلانات ، اصنع TikToks!"

يبدو ذلك جيدًا ، لكن ماذا يعني ذلك بالضبط؟ وكيف يترجم ذلك عندما يتعلق الأمر بـ Instagram Reels؟ لمساعدتك في الحصول على أقصى استفادة من إستراتيجية التسويق الخاصة بك في Reels و TikTok ، قمنا بتجميع بعض النصائح المهمة حول كيفية تحقيق أقصى استفادة من كلا النظامين الأساسيين.

لذلك ، يمكنك قضاء وقت أقل في محاولة "التعايش مع الأطفال" في تعلم اللغة ، ومزيد من الوقت لتوسيع وصولك إلى جمهور نشط للغاية من الجيل Z ، ودعنا نواجه الأمر - كل أفراد عائلاتهم من جيل الألفية / الجيل X / Boomer الملل والأصدقاء الذين اشتعلوا ضجة TikTok على طول الطريق.

1. ابق على اطلاع على Hashtags و Trend Spotting

إذا كان هناك عنصر واحد في TikTok و Instagram Reels سيكون مألوفًا للمسوقين النشطين على Twitter و Instagram (ويمكن القول إن Facebook و LinkedIn) ، فهو قوة استخدام علامات التصنيف الصحيحة. من خلال تطبيق علامات التصنيف ، يمكن أن تتوقع العلامات التجارية ما يلي:

• تضخيم وصول محتواها
• تحديد المنافسين في السوق
• زيادة عدد أتباعهم

في النهاية ، يؤدي استخدام علامات التصنيف الصحيحة في كتالوجات TikTok إلى فهرسة المحتوى الخاص بك بحيث يظهر مقطعك في الخلاصة ذات الصلة ويصل إلى جمهورك المستهدف. يمكن أن يكون العثور على علامات تصنيف مناسبة لمنشورك أمرًا سهلاً مثل وضع كلمة رئيسية في مولد مثل All Hashtag ، ولكن يمكن أيضًا العثور على علامات التصنيف الشائعة من خلال البحث في المنشورات الأكثر شيوعًا في ميزة "Discover" في TikTok و "Explore" في ميزة بكرات Instagram.

كيف تعرف أي بكرات و TikTok Hashtags يجب استخدامها؟

لتجنب ضياع المحتوى الخاص بك في بحر من المنشورات ، من المهم أن تبقي علامات التصنيف الخاصة بك ذات صلة ، وكما هو الحال دائمًا ، كلما كان ذلك أكثر تخصصًا كان ذلك أفضل. على سبيل المثال ، حاول تجنب إغراء استخدام علامات تصنيف عالية المستوى مثل #christmas #dress أو #london #event وبدلاً من ذلك استخدم علامات تصنيف محددة تتعلق بمقطعك ، مثل #alternativechristmas #dressoftheday #londonatnight أو علامة تصنيف معينة مخصصة لذلك المعين. حدث ، وما إلى ذلك.

غالبًا ما تكون أبحاث Hashtag فكرة متأخرة ، ولكنها أيضًا طريقة رائعة لإعلام إستراتيجية التسويق الخاصة بك في Reels أو TikTok. إذا كنت تبحث عن علامات التصنيف الشائعة وتتصرف بسرعة كافية ، يمكنك حتى إنشاء مقاطع فيديو تتعلق بهذه الاتجاهات وتضمين لمسة إبداعية وفريدة من نوعها تناسب علامتك التجارية. هناك بعض أدوات البحث عن الهاشتاج الرائعة ، بما في ذلك TikTokHashtags.com ، ويمكن لمن هم على دراية بـ Instagram ، استخدام نفس الأساليب للبحث عن علامات التجزئة الخاصة بـ Reels.

2. دع Reels و TikTok Influencers ينشئون المحتوى الخاص بك

"الناس لا يشترون السلع والخدمات. يشترون العلاقات والقصص والسحر ". سيث جودين

شعور ينطبق بإخلاص عندما يتعلق الأمر باستخدام منصات جديدة تمامًا مثل TikTok. إذا لم تكن إبداعية ، إذا لم تكن "سحرية" - فلن تذهب إلى صناديق TikTok! أفضل طريقة للاستفادة من قوة Reels و TikTok هي إنشاء حملة UGC (محتوى من إنشاء المستخدم) مع المؤثرين بالفعل على المنصة.

يعيش الجيل Z من أجل الانغماس. لن يجلسوا في المنزل يشاهدون البث التلفزيوني ، بل يفضلون الانخراط في محتوى أكثر نشاطًا ، مما يساعدهم على الشعور بالمشاركة وجزء من المحادثة.

ليس سراً أن التسويق المؤثر هو وسيلة فعالة للوصول إلى جمهورك المستهدف واكتساب الثقة بشكل أسرع ، ولكن توسيع استراتيجيتك لتشجيع عملائك الحاليين على الصراخ بشأن مشترياتهم هو أيضًا طريقة سهلة للتأكد من الترويج لمنتجاتك عبر المستخدم- المحتوى الذي تم إنشاؤه.

3. أظهر لزملائك في TikTokers أنك تهتم بمحتواهم

تكافئ معظم الشبكات الاجتماعية مشاركة المستخدم المتكررة ، والتعليقات هي واحدة من أفضل الطرق لتحقيق ذلك. أكثر من ذلك في TikTok ، في الواقع التعليقات هي واحدة من أفضل الميزات. لذا ، أظهر بعض الحب لدى TikTokers من خلال الإمساك بمنشور يطلب تعليقات موضوعية بنشاط.

يصنف TikTok أيضًا تعليقاته حسب عدد الإعجابات التي يمنحها المستخدمون الآخرون ، لذا اقضِ بعض الوقت في التفكير في ردودك على منشورات الآخرين ، واختر شيئًا يملأ السرد بين علامتك التجارية وملفهم الشخصي ومتابعيهم.

بالنسبة إلى Reels ، تنطبق نفس قواعد Instagram ، والمشاركة ، والتعليق ، والإعجاب - الرعاية! إذا كان عملك يتعامل مع محتوى Reels و TikTok ذي الصلة ، فسوف تقوم بإبلاغ ملفك الشخصي إلى مستخدمين آخرين ، وبناء محادثات مع عملائك المحتملين. بمرور الوقت ، ستبني علامتك التجارية حضورًا كافيًا لتقديم نفسها على أنها الصوت الرائد في تلك المحادثات ، لتصبح مؤثرة في حد ذاتها.

ومع ذلك ، عندما يتعلق الأمر بالتعليقات ، اجعلها دائمًا ذات مغزى وذات صلة ، وتذكر: لا أحد يحب المخبأ.

4. كن نشيطًا وحافظ على المحتوى يأتي

تشتهر خوارزمية Instagram في مجالات المؤثرين بربطها بين تكرار النشر والظهور في خلاصات المستخدم ، وهذا هو السبب في أنك سترى العديد من أكبر المؤثرين ينشرون يوميًا ، إن لم يكن عدة مرات في اليوم. تعمل خوارزمية TikTok بنفس الطريقة تمامًا. انشر بانتظام ، ويكافئ TikTok حسابك برؤية أفضل - مما يؤدي إلى زيادة التحويل عندما يتعلق الأمر ببناء متابعيك.

بالإضافة إلى تلبية التدفق الحسابي لكل منصة ، فإن مقدار المحتوى الذي تحتاج إلى نشره عبر منصات وسائل التواصل الاجتماعي يرتبط ارتباطًا مباشرًا بفترة صلاحية المنشورات ، وهي:

• تويتر - 18 دقيقة
• Instagram - 21 ساعة
• فيسبوك - 5 ساعات

على الرغم من عدم وجود مثل هذا التحليل حتى الآن لـ TikTok ، كمنصة فيديو مدتها 60 ثانية ، فمن المحتمل أن يكون في مكان ما بين العمر الافتراضي للمنشورات على Twitter و Instagram. فكر في الأمر بهذه الطريقة ، فكلما زاد المحتوى الذي تقدمه ، زاد وقت المستخدمين الذي ترسمه بمفردك على النظام الأساسي ، وسيكون من الأسهل على جمهورك العثور عليك.

5. كن ذكيا مع التأثيرات ولكن لا تفقد الوضوح

اكتشف Influencer Marketing Hub أنه تم مشاهدة ما لا يقل عن مليار مقطع فيديو على TikTok يوميًا. اكتسبت TikTok شعبية منذ ذلك الحين ، وكما يمكنك أن تتخيل أن عدد مقاطع الفيديو التي تتم مشاركتها كل 24 ساعة يعد فلكيًا. لذلك من المهم للغاية أن تفعل شيئًا مختلفًا لتتميز عن الآخرين ، ولحسن الحظ فإن TikTok لديها الكثير من التأثيرات للمساعدة.

جرّب الميزات الموجودة في الفئات الشائعة أو الجديدة أو التفاعلية أو التحرير أو الجمال أو المضحك أو العالم أو الحيوان ، أو قم بتضمين تأثير الشاشة الخضراء حتى تتمكن من إضافة الخلفيات الخاصة بك. ليس هناك صواب أو خطأ في الفئات التي تستخدمها - ولكن يجب عليك التأكد من أنها تتماشى مع صوت علامتك التجارية الفريدة ونبرة صوتك.

لا تحاول أن تكون رائعًا من أجل المتعة وتغرق المحتوى الخاص بك بالعديد من الفلاتر أو التأثيرات. افعل ما ينجح واعتمد على فريقك الإبداعي والمطلعين من الجيل Z في العمل لإنجاحه.

6. تعامل مع إعلانات البكرات وإعلانات TikTok

جيل الشباب يسخر من الإعلانات التقليدية. إنه مقاطعة للمحتوى الذي يرغبون حقًا في الحصول عليه. يستخدمون أدوات حظر الإعلانات عبر الإنترنت ، ويختبرون "عمى الشعارات" ، ويتجاهلون عمومًا رسائل العلامات التجارية التي يتم تسليمها على قنواتهم المفضلة - إلا إذا كنت ماهرًا!

أدخلت TikTok نظام إعلان رسمي لتسهيل الإعلان على القناة. الأنواع الثلاثة للإعلانات على TikTok هي:

1. الإعلانات المدمجة مع الخلاصة - أقرب صيغة للإعلان التقليدي. يمكنك إضافة روابط مواقع الويب وأزرار "اطلب الآن" ، ولكن يمكن للمستخدمين تخطيها.
2. إعلانات تحدي Hashtag - إعلان بانر يأخذ المستخدم إلى صفحة تعليمات وقواعد التحدي المميز. يمكنك استخدامه لاستهداف مستهلكين محددين.
3. إعلانات الاستحواذ على العلامة التجارية - مزيج من الصور وملفات GIF ومقاطع الفيديو التي ترتبط بصفحة مقصودة أو تحدي علامة التصنيف.

إنها لفكرة جيدة أن توازن بين نوع المحتوى الذي تشاركه على TikTok ، استنادًا إلى الركائز الثلاث للتواصل: الإعلام والإلهام والمشاركة. وجود مؤثرين يرتدون منتجك ينخرطون في اتجاه رقص يحافظ على أصالة الأشياء ، على سبيل المثال ، وسيكون خيارًا أفضل بكثير من الجمع بين مظهر المنصة.

7. الاستفادة من الأصدقاء والزملاء من جيل الألفية وجيل Z

جمهورك في المكتب أو في المنزل أو حتى عندما تكون خارج الحانة ، عندما يسمح التباعد الاجتماعي بذلك. تحدث عن الأشياء مع مستخدمي TikTok و Reels النشطين ، سواء كانوا في مكان العمل أو في المنزل. إذا كان لديك موظفين من Millennial و Generation Z ، حتى لو لم يعملوا في فريق التسويق - فاستغلهم.

من المحتمل أنهم يعيشون ويتنفسون TikTok ، لذا اجعلهم في الغرفة عندما تقوم بالعصف الذهني واطلب تعليقات على المحتوى أو التوصيات الخاصة بالمؤثرين الذين يعتقدون أنهم يناسبون العمل. نحن فعلنا! لقد كان متدربنا الأخير من الجيل Z لا يقدر بثمن في إنشاء منشورات المدونة هذه ونصائح للعلامات التجارية!

يشير الرئيس التنفيذي ، دانيال أندروز ، إلى أن الجيل Z هو الجيل الأكثر رقميًا حتى الآن الذي ولد في عالم من الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية ، مما يعني أيضًا أن لديهم توقعات أعلى تتكيف باستمرار مع تطور التكنولوجيا. لكي تواكب العلامات التجارية ، فإنها تحتاج إلى التكيف ، والأهم من ذلك أن تستمع. يشرح دانيال:

"بالنسبة لنا ، الاستماع يأتي أولاً ، إنه مهم جدًا - خاصة مع الجيل Z. فقط من خلال الاستماع وفهم احتياجاتهم" الآن "يمكننا تكييف نهجنا وفقًا لذلك. يمكن القيام بذلك باستخدام أدوات الاستماع الاجتماعي ، مثل Meltwater أو بيانات أبحاث السوق مثل Mintel أو مجرد محادثات قديمة جيدة. جمهورك أمامك مباشرة ، لذا تحدث إلى الموظفين أو الأصدقاء أو العائلة واستمع. "

كن جريئًا وكن مبدعًا واستفد من المؤثر الذي ينشئه المستخدمون

قد تكون مقاطع الفيديو هي قلب Reels و TikTok ، لكن لا يكفي نقل الإعلانات أو مقاطع الفيديو المصممة لقنوات أخرى إلى هذا النظام الأساسي - قواعد اللعبة مختلفة تمامًا.

للتسويق الفعال من خلال هذه القنوات الجديدة ، ضع في اعتبارك كيف يمكن تغيير أنماط قاعدة المستخدمين الخاصة بهم من القنوات الأخرى ، وكذلك الديموغرافية المستهدفة. كن متسقًا مع المحتوى الذي يلهم جمهورك ، وتفاعل مع القادة في المحادثات التي تريد أن تكون جزءًا منها ، واستهدف العملاء المحتملين من خلال الإعلانات المخصصة ، وإستراتيجية الهاشتاج الفعالة والشراكات مع المؤثرين الرئيسيين في مجالك.

اتبع هذه الإرشادات وستبدأ في رؤية الفوائد.