5 เคล็ดลับการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา PPC

การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา PPC ของคุณเป็นสิ่งสำคัญมากหากคุณต้องการได้รับประโยชน์สูงสุดจากโฆษณาเหล่านี้ ที่นี่ ฉันจะพูดถึงห้ากลยุทธ์ที่ดีที่สุดในการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา PPC ที่คุณสามารถนำไปใช้เพื่อรับ CTR สูงสุด (อัตราการคลิกผ่าน) ในเวลาน้อยที่สุด

PPC (จ่ายต่อคลิก) เป็นรูปแบบการโฆษณาดิจิทัลที่ช่วยให้นักการตลาดสามารถโพสต์โฆษณาบนแพลตฟอร์มโฆษณาต่างๆ และชำระเงินให้กับแพลตฟอร์มโฮสต์เมื่อใดก็ตามที่โฆษณาที่โพสต์ได้รับการคลิก ถือเป็นรูปแบบการโฆษณาที่ยอดเยี่ยมที่สามารถช่วยให้คุณรักษาผู้เยี่ยมชมแบรนด์ของคุณได้สูงสุดในระยะเวลาอันสั้น

เริ่มต้นด้วยเคล็ดลับการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา PPC ห้าอันดับแรก

1. ทำความรู้จักคีย์เวิร์ดของคุณให้ดี

คำหลักมีความสำคัญต่อสุขภาพของแคมเปญการตลาด PPC พวกเขามีหน้าที่เพิ่มปริมาณการเข้าชมโพสต์โฆษณาของคุณจากเครื่องมือค้นหา คุณจำเป็นต้องเลือกคำหลักอย่างชาญฉลาดเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

เมื่อฉันพูดว่า 'ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด' ฉันหมายถึงคำหลักที่สามารถทำให้คุณได้รับคลิกสูงสุดในเวลาน้อยที่สุด

ทำอย่างไร?

อันดับแรก ให้คำนึงถึงความตั้งใจของคำหลัก (KI) KI เป็นสิ่งสำคัญที่สุดในการดำเนินการวิจัยคำหลัก พวกเขาแบ่งปันความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งกับผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ ความตั้งใจของคีย์เวิร์ดควรตรงกับความต้องการของผู้เข้าชม อย่างไรก็ตาม คำหลักดังกล่าวจะกำหนดเป้าหมายได้ไม่ง่ายนัก เนื่องจากอัตราความยากของคีย์เวิร์ดดังกล่าวอาจสูงสำหรับการแข่งขันในบางครั้ง

ด้วยการวิเคราะห์ความตั้งใจของคำหลักที่เหมาะสม คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณา PPC ของคุณได้

ตัวอย่างเช่น คำหลักทั่วไปสำหรับร้านเสื้อผ้าอาจเป็น "ร้านเสื้อผ้า" หรือ "การจัดการร้านเสื้อผ้า" ซึ่งมีปัญหาคำหลักที่สูงมากและไม่มีความตั้งใจเช่นกัน ในกรณีนี้จะไม่ช่วยในระยะยาว

มีแนวโน้มว่าคุณอาจใช้คำหลักที่คุณคิดว่าเหมาะสำหรับแคมเปญ PPC ของคุณ แต่ในความเป็นจริง ไม่ใช่

จะทำอย่างไรแล้ว?

วิธีที่ดีที่สุดอันดับสองในการทำให้โฆษณา PPC ของคุณดียิ่งขึ้นไปอีกคือ การใช้คำหลักอย่างสมดุลซึ่งมีปริมาณคำหลักที่สูงกว่าและความยากของคำหลักที่ต่ำกว่าในเวลาเดียวกัน

คำหลักมักจะผ่านการเปลี่ยนแปลงที่รุนแรง พวกเขาอาจล้าสมัยหรือมีแนวโน้มที่จะทำงานช้ากว่าที่คาดไว้ ในสถานการณ์นั้น การทำวิจัยอย่างละเอียดและนำสิ่งใหม่มาใช้จะทำให้ความคืบหน้าโดยรวมของแคมเปญการตลาดของคุณก้าวหน้า

คุณอาจลองใช้ SEMrush เครื่องมือคำหลักหรือเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google เพื่อรับรายการคำหลักที่เป็นปัจจุบัน

2. ประเมินประสิทธิภาพของหน้า Landing Page ของคุณ

ข้อดีอย่างหนึ่งของอินเทอร์เน็ตคือมันสามารถพาเราไปได้ทุกที่ในโลกภายในหนึ่งหรือสองวินาที ซึ่งยอดเยี่ยมมากเพราะไม่มีใครมีเวลารอมากขนาดนั้น ผู้เข้าชมก็ชอบเหมือนกันเช่นกัน เว็บไซต์ทั้งหมดที่โหลดได้อย่างรวดเร็วไม่เพียงแต่มีอัตราตีกลับที่ต่ำกว่าเท่านั้น แต่ยังได้รับผู้เข้าชมเป็นประจำอีกด้วย

ทีนี้มาทำความเข้าใจกันในแง่ของฆราวาสโดยใช้ตัวอย่าง

สมมติว่าคุณเสนอบริการซอฟต์แวร์และคุณโพสต์โฆษณาที่ผู้เข้าชมสนใจ เขาคลิกที่มันและเข้าสู่เว็บไซต์ของคุณเพื่อรวบรวมข้อมูลเพิ่มเติม อย่างไรก็ตาม เว็บไซต์ใช้เวลาในการโหลดหรือแสดงเนื้อหาเป็นจำนวนมาก

ในกรณีดังกล่าว มีโอกาสสูงที่ผู้เยี่ยมชมอาจออกจากเว็บไซต์ของคุณ และคุณสูญเสียโอกาสในการเปลี่ยนผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าให้กลายเป็นลูกค้าไปตลอดกาล ในที่สุด การปฏิบัตินี้จะส่งผลให้อัตราการตีกลับลดลง

ข้อควรจำขณะเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page:

กำจัดองค์ประกอบที่ไม่ส่งผลต่อประสิทธิภาพหน้า Landing Page ของคุณ อาจเป็นแบนเนอร์โฆษณาหรือปลั๊กอินของบุคคลที่สาม

รักษา CTA ของคุณให้ตรงประเด็น: คุณไม่จำเป็นต้องท่องเรื่องราว พูดตรงๆ โดยไม่ต้องเครียดกับผู้เข้าชม สองถึงสี่คำก็เพียงพอแล้ว

ทำให้ข้อเสนอของคุณโน้มน้าวใจ: ลองนึกดูว่าคุณสามารถทำให้ผู้มาเยี่ยมรู้สึกคิดบวกและตื่นเต้นได้อย่างไร กล่าวโดยสรุป ให้พิจารณาเป้าหมายสุดท้ายของผู้เยี่ยมชมของคุณและเปลี่ยนสิ่งนั้นเป็นการกล่าวคำแถลง/พาดหัวข่าว

ใช้ประโยชน์จาก FOMO: ความกลัวที่จะพลาดหรือที่เรียกว่า FOMO กระตุ้นให้ผู้เยี่ยมชมของคุณดำเนินการทันที เพราะพวกเขาเริ่มรู้สึกว่าพวกเขาจะพลาดหากพวกเขารอ นั่นเป็นเหตุผลที่คำว่า 'รุ่นจำนวนจำกัด', 'เหลือ 24 ชั่วโมง', 'เหลือเพียง 2 ชิ้นเท่านั้น' จึงเป็นวลีที่ค่อนข้างหายากในการตลาด

จำเป็นต้องประเมินประสิทธิภาพการลงจอดของคุณเป็นครั้งคราว GTmetrix, Google Pagespeed Insights และ NinjaSEM เป็นเครื่องมือยอดนิยมที่คุณสามารถใช้ได้

3. ระบุคำหลักเชิงลบ

เนื่องจากคุณรู้อยู่แล้วว่า คำหลักเป็นพื้นฐานในการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา PPC ของคุณ ถึงเวลาเรียนรู้เกี่ยวกับคำหลักเชิงลบ

คำหลักเชิงลบ — หากเลือกอย่างระมัดระวัง — เปลี่ยนเส้นทางการเข้าชมจากโฆษณาของคุณ และลดต้นทุนที่คุณใช้ไปกับการตลาด PPC พวกเขาสามารถช่วยให้คุณชนะผู้บริโภค/ลูกค้าที่มีศักยภาพ ประหยัดการลงทุนได้มาก และดึงดูดผู้เข้าชมที่ภักดีต่อไซต์ของคุณมากขึ้น

ผมขออธิบายให้คุณเข้าใจโดยยกตัวอย่าง

สมมติว่าคุณเป็นเจ้าของร้านขายเสื้อผ้าออนไลน์และเก็บเสื้อผ้าทุกประเภทไว้สำหรับผู้ชาย ผู้หญิง และเด็ก คุณได้เลือกคีย์เวิร์ดที่จะใช้: 'เสื้อผ้าที่ดีที่สุดสำหรับผู้ชาย', 'ชุดสวย', 'เสื้อผ้าเด็กราคาถูก' และอื่นๆ ตอนนี้ คุณนึกถึงการรวมคำหลักเชิงลบ เช่น 'เช่าเสื้อผ้าออนไลน์', 'ชั้นวางเสื้อผ้าออนไลน์' หรือ 'หลักสูตรออนไลน์สำหรับอุตสาหกรรมตัดเย็บเสื้อผ้า' และอื่นๆ ในโฆษณา PPC ของคุณ

คุณคิดว่าจะเกิดอะไรขึ้นตอนนี้?

ทันทีที่ผู้ใช้เรียกใช้หนึ่งในคำหลักเชิงลบดังกล่าว Google จะไม่จัดอันดับโฆษณาของคุณ เนื่องจากคุณได้ยกเว้นคำหลักดังกล่าวจากโฆษณา PPC ของคุณ ด้วยเหตุนี้ ผู้ใช้ที่ต้องการเช่าร้านเสื้อผ้าจึงไม่ได้เห็นโฆษณา PPC ของคุณ ดังนั้น ROI ที่ดีขึ้น แสดงเฉพาะการค้นหาที่เกี่ยวข้องและฐานลูกค้าที่มีความหมายเท่านั้น

คำหลักเชิงลบมีมากกว่าที่เห็นและสามารถส่งเสริมการเติบโตของธุรกิจของคุณได้หากทำการวิจัยอย่างละเอียด

4. เนื้อหาคือราชา

“คอนเทนต์คือราชา” อาจฟังดูซ้ำซาก แต่มันเป็นเรื่องจริง ในด้านการตลาดและการโฆษณา คำพูดมีอำนาจมากพอที่จะกระตุ้นทั้งธุรกิจตั้งแต่เริ่มต้น สำเนาโฆษณาเขียนขึ้นเพื่อเปลี่ยนผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณให้กลายเป็นลูกค้าเป้าหมาย มันเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการเติบโตของธุรกิจของคุณ ดังนั้น การมีเนื้อหาที่เขียนอย่างดีในโฆษณา PPC ของคุณจึงเป็นสิ่งที่คุณไม่ควรหลีกเลี่ยงเลย

เมื่อใดก็ตามที่โฆษณา PPC ปรากฏขึ้น จะดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ ซึ่งผู้ใช้คลิกหลังจากนั้น ในไม่ช้า ผู้ใช้จะเปลี่ยนเส้นทางไปยังไซต์ของคุณเพื่อสอบถามเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณนำเสนอ คุณค่าของ 'เนื้อหา' มาถึงภาพแล้ว

พารามิเตอร์ที่ต้องปฏิบัติตามขณะเขียนสำเนาโฆษณา:

• เข้าใจความต้องการของตลาดเป้าหมายของคุณ
• เฉพาะเจาะจง: อย่าบอกใน 200 คำในสิ่งที่สามารถบอกได้ใน 100 คำและในทางกลับกัน
• ใช้คีย์เวิร์ด โดยเฉพาะในชื่อ เพิ่มสองถึงสามครั้งในโฆษณา PPC โดยรวมของคุณ
• Google Ads ให้คุณเขียนบรรทัดแรกได้ 30 อักขระและคำอธิบาย 2 รายการใน 90 อักขระ ใช้ประโยชน์ให้ดีที่สุด หากคุณได้รับข้อมูลเพิ่มเติม ให้รวมไว้ทั้งหมด
• รวม USP ของคุณในโฆษณาของคุณ

เอกลักษณ์ของเนื้อหา ความคิดสร้างสรรค์ และเสียงโน้มน้าวใจจะเป็นตัวกำหนดว่าผู้ใช้จะทำการซื้อหรือไม่ อาจเป็นไปได้ว่าผู้ใช้ไม่เต็มใจที่จะซื้ออะไรในตอนนี้ แต่เนื้อหาที่ดีย่อมทำให้เขาประทับใจ และใครจะรู้ว่าเขาอาจจะกลับมาซื้อในสักวันหนึ่ง

เนื้อหาเป็นปัจจัยชี้ขาดในการทำการตลาดโฆษณาแบบ PPC และหนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการปรับปรุงการขายของคุณคือการจ้างนักเขียนคำโฆษณามืออาชีพหรือนักเขียนเนื้อหาสำหรับเนื้อหานั้น

5. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณเปิดใช้งาน HTTPS อยู่

ธีมที่ออกแบบมาอย่างดี รูปภาพที่โพสต์อย่างสวยงาม และเนื้อหาที่ออกแบบมาอย่างดีนั้นยังไม่ดีพอสำหรับเว็บไซต์ในปัจจุบัน ควรมีความปลอดภัย ปกป้องความเป็นส่วนตัว และปราศจากการโจรกรรมข้อมูล

ด้วยเหตุนี้ คุณต้องอัปเกรดการป้องกันโดยเลือกใช้ "HTTPS" แทน "HTTP" ทำไม เนื่องจากเสิร์ชเอ็นจิ้นและผู้ใช้ที่เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีหลีกเลี่ยงไซต์ที่ไม่ได้ใช้โปรโตคอล HTTPS โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อไซต์ขอรายละเอียดผู้ใช้ ดังนั้นจึงไม่มีการใช้โฆษณา PPC ของคุณหากคุณไม่สามารถรักษาผู้เยี่ยมชมได้

หลายๆ คนอาจคุ้นเคยกับ 'HTTPS' แต่ขออธิบายให้คนที่ไม่เคยได้ยินเรื่องนี้มาอธิบายให้ฟังหน่อย

เป็นโปรโตคอลการเข้ารหัสที่เข้ารหัสการรับส่งข้อมูลทางอินเทอร์เน็ตของคุณและยืนยันตัวตนของเซิร์ฟเวอร์ของคุณด้วย กล่าวอีกนัยหนึ่งคือทำให้ผู้เยี่ยมชมของคุณมั่นใจว่าเว็บไซต์ที่พวกเขาเรียกดูนั้นถูกต้องตามกฎหมาย เป็นของแท้และปลอดภัยอย่างสมบูรณ์

การย้ายจาก HTTP เป็น HTTPS สามารถเพิ่มการตลาด PPC และเพจแรงค์โดยรวมของคุณได้

คำพูดสุดท้าย

โฆษณา PPC สามารถให้ผลลัพธ์ได้ในเวลาอันสั้นหากทำถูกต้อง การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา PPC เป็นกระบวนการที่ลำบาก แต่ถ้าคุณสามารถอุทิศสองหรือสามชั่วโมงในหนึ่งสัปดาห์ คุณจะสังเกตเห็นการเพิ่มขึ้นอย่างน่าทึ่งในแคมเปญของคุณ และท้ายที่สุดในรายได้

ฉันได้กล่าวถึงเทคนิคการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา PPC 5 อันดับแรก การปฏิบัติตามคำแนะนำข้างต้นจะทำให้คุณประสบความสำเร็จในโลกของการตลาดดิจิทัล ในขณะที่คุณทดสอบทั้งหมด มีสิ่งหนึ่งที่คุณต้องจำไว้ การโปรโมตแบรนด์หรือธุรกิจของคุณทางดิจิทัลคือการทดสอบซ้ำและเปิดใหม่ ดังนั้น หากกลยุทธ์เหล่านี้ใช้ไม่ได้ผลสำหรับคุณ ให้ลองตรวจทานการออกแบบโฆษณาของคุณหรืออาจทำการทดสอบ A/B