5 suggerimenti per l'ottimizzazione degli annunci PPC

L'ottimizzazione dei tuoi annunci PPC è molto importante se vuoi ottenere il meglio da loro. Qui parlerò delle cinque migliori strategie per ottimizzare un annuncio PPC che puoi applicare per ottenere il massimo CTR (percentuali di clic) in un tempo minimo.

PPC (pay-per-click) è una forma digitale di pubblicità che consente ai marketer di pubblicare annunci su varie piattaforme pubblicitarie e di pagare la piattaforma host ogni volta che i loro annunci pubblicati ottengono clic. È considerato un fantastico modello di pubblicità che può aiutarti a trattenere il massimo dei visitatori del tuo marchio in un batter d'occhio.

Iniziamo con i primi cinque suggerimenti per l'ottimizzazione degli annunci PPC.

1. Conosci bene le tue parole chiave

Le parole chiave sono vitali per la salute della tua campagna di marketing PPC. Sono responsabili dell'indirizzamento del traffico verso il tuo post pubblicitario dai motori di ricerca. È essenziale scegliere saggiamente le parole chiave per ottenere risultati ottimali.

Quando dico "risultati ottimali", mi riferisco alle parole chiave che possono portarti il ​​massimo dei clic in un tempo minimo.

Come farlo?

Innanzitutto, tieni a mente l'intento della parola chiave (KI). Il KI è sicuramente la cosa più importante quando si tratta di condurre la ricerca di parole chiave. Condividono una relazione profonda con i tuoi prodotti e servizi. L'intento della tua parola chiave dovrebbe corrispondere alle esigenze dei tuoi visitatori. Tuttavia, tali parole chiave non saranno facili da individuare in quanto il loro tasso di difficoltà sarebbe a volte elevato per competere.

Analizzando il giusto intento della parola chiave, puoi ottimizzare la tua campagna pubblicitaria PPC.

Ad esempio, una parola chiave comune per un negozio di abbigliamento potrebbe essere "negozio di abbigliamento" o "gestione del negozio di abbigliamento, che ha una difficoltà di parole chiave molto elevata e manca anche dell'intenzione. In tal caso, non aiuterà a lungo termine.

È probabile che tu stia utilizzando una parola chiave che ritieni sia l'ideale per la tua campagna PPC, ma in realtà non lo è.

Cosa fare allora?

Il secondo modo migliore per aumentare ulteriormente il tuo annuncio PPC è l'utilizzo equilibrato di parole chiave che hanno un volume di parole chiave più elevato e una difficoltà delle parole chiave inferiore allo stesso tempo.

Spesso le parole chiave subiscono cambiamenti drastici. Potrebbero diventare obsoleti o tendere a funzionare più lentamente delle aspettative. In tale scenario, condurre ricerche approfondite e adottare quelle nuove farebbe avanzare il progresso generale della tua campagna di marketing.

Puoi provare SEMrush, Keyword Tool o Google Keyword Planner per ottenere l'elenco aggiornato delle parole chiave.

2. Valuta le prestazioni della tua pagina di destinazione

Una cosa buona di Internet è che può portarci ovunque nel mondo in uno o due secondi, il che è fantastico perché nessuno ha così tanto tempo per aspettare. Anche i visitatori preferiscono lo stesso. Tutti i siti Web che si caricano rapidamente non solo hanno registrato frequenze di rimbalzo inferiori, ma hanno anche guadagnato visitatori regolari.

Ora capiamo questo in parole povere usando un esempio.

Supponiamo che tu offra servizi software e pubblichi un annuncio che interessa un visitatore. Fa clic su di esso e atterra sul tuo sito Web per raccogliere maggiori informazioni al riguardo. In qualche modo il sito Web impiega molto tempo per caricare o visualizzare il contenuto.

In tal caso, è molto probabile che il visitatore lasci il tuo sito web e tu perdi l'opportunità di trasformare un potenziale cliente in un cliente per sempre. Alla fine, questa pratica comporterebbe frequenze di rimbalzo inferiori.

Punti da ricordare durante l'ottimizzazione delle prestazioni della pagina di destinazione:

Sbarazzati degli elementi che non contribuiscono alle prestazioni della tua pagina di destinazione. Potrebbero essere banner pubblicitari o plug-in di terze parti.

Mantieni la tua CTA al punto: non è necessario recitare una storia. Metti semplicemente le cose in chiaro senza dover stressare i tuoi visitatori. Per questo bastano due o quattro parole.

Rendi la tua offerta persuasiva: pensa a come puoi far sentire un visitatore positivo ed eccitato. In breve, considera l'obiettivo finale del tuo visitatore e trasformalo in una dichiarazione/titolo.

Sfrutta FOMO: la paura di perderti, alias FOMO, costringe i tuoi visitatori ad agire nel momento giusto perché iniziano a sentire che si perderebbero se aspettassero. Ecco perché "edizione limitata", "24 ore rimaste", "solo 2 rimaste" sono frasi di scarsità abbastanza comuni nel marketing.

Di tanto in tanto è necessario valutare le tue prestazioni di atterraggio. GTmetrix, Google Pagespeed Insights e NinjaSEM sono alcuni strumenti popolari che puoi utilizzare.

3. Identifica le parole chiave negative

Poiché sai già che le parole chiave sono fondamentali per l'ottimizzazione degli annunci PPC, è tempo di conoscere le parole chiave a corrispondenza inversa.

Le parole chiave negative, se selezionate con cura, reindirizzano il traffico dal tuo annuncio e riducono al minimo il costo che spendi per il marketing PPC. Possono aiutarti a conquistare i migliori potenziali consumatori/clienti, risparmiare molto del tuo investimento e attirare visitatori più fedeli al tuo sito.

Lascia che te lo semplifichi facendoti un esempio.

Supponiamo che tu possieda un negozio di abbigliamento online e conservi tutti i tipi di varietà di abbigliamento per uomini, donne e bambini. Hai scelto le parole chiave con cui andare: "i migliori vestiti per uomo", "bei vestiti", "abbigliamento per bambini a prezzi economici" e così via. Ora pensi di includere parole chiave a corrispondenza inversa come "noleggio indumenti online", "porta abiti online" o "corsi online per l'industria dell'abbigliamento" e così via nei tuoi annunci PPC.

Cosa pensi accadrà ora?

Non appena un utente attiva una delle suddette parole chiave negative, Google non classificherà il tuo annuncio perché hai escluso tali parole chiave dai tuoi annunci PPC. Di conseguenza, l'utente che stava cercando di affittare un negozio di abbigliamento non è stato esposto al tuo annuncio PPC. Pertanto, un ROI migliore, una buona esposizione solo alle ricerche pertinenti e una base di clienti significativa.

Le parole chiave negative sono più di quanto sembri e sono in grado di aumentare la crescita della tua attività se ricercate a fondo.

4. Il contenuto è re

"Il contenuto è il re". Può sembrare un cliché ma è vero. Nel marketing e nella pubblicità, le parole hanno il potere di catapultare un'intera azienda da zero. Le copie degli annunci vengono scritte per convertire i tuoi potenziali clienti in lead. È fondamentale per la crescita della tua attività, quindi, avere un contenuto ben scritto sui tuoi annunci PPC è qualcosa che non dovresti assolutamente evitare.

Ogni volta che viene visualizzato un annuncio PPC, cattura l'attenzione dell'utente, su cui l'utente fa clic in seguito. Presto, l'utente reindirizza al tuo sito per richiedere informazioni sul prodotto o sui servizi che offri. Qui arriva il valore del "contenuto" nell'immagine.

Parametri da seguire durante la scrittura di copie dell'annuncio:

• Comprendi le tue esigenze di mercato di riferimento.
• Sii specifico: non dire in 200 parole cosa si potrebbe dire in 100 parole e viceversa.
• Usa le parole chiave, soprattutto nel titolo. Aggiungi due o tre volte nel tuo annuncio PPC generale.
• Google Ads ti consente di scrivere titoli di 30 caratteri e due descrizioni di 90 caratteri. Usali al meglio. Se ti vengono in mente ulteriori informazioni, includile tutte.
• Incorpora il tuo USP nei tuoi annunci.

L'unicità, la creatività e il tono di persuasione di un contenuto determinerebbero se l'utente effettuerà un acquisto o meno. È anche possibile che l'utente non sia disposto ad acquistare nulla al momento, ma un buon contenuto gli lascerebbe sicuramente una buona impressione. E chissà che un giorno potrebbe tornare a comprare.

Il contenuto è davvero un fattore decisivo nel marketing pubblicitario PPC e uno dei modi migliori per migliorare le vendite è assumere un copywriter professionista o uno scrittore di contenuti per questo.

5. Assicurati che il tuo sito web sia abilitato per HTTPS

Un tema ben progettato, immagini ben pubblicate e contenuti accuratamente realizzati non sono abbastanza buoni per un sito Web al giorno d'oggi. Dovrebbe anche essere sicuro, protetto dalla privacy e privo di furto di dati.

A tal fine, è necessario aggiornare la protezione optando per "HTTPS" anziché "HTTP". Come mai? Perché i motori di ricerca e gli utenti esperti di tecnologia evitano i siti che non utilizzano il protocollo HTTPS, soprattutto quando un sito richiede i dettagli dell'utente. Quindi non è possibile utilizzare il tuo annuncio PPC se non sei in grado di trattenere i visitatori.

Molti di voi potrebbero avere familiarità con "HTTPS", ma lasciate che lo spieghi a coloro che non ne hanno sentito parlare.

È un protocollo di crittografia che crittografa il tuo traffico Internet e verifica anche l'identità del tuo server. In altre parole, assicura ai tuoi visitatori che il sito web che stanno navigando è completamente legittimo, autentico e sicuro.

La migrazione da HTTP a HTTPS può aumentare il marketing e il pagerank PPC complessivi.

Parole finali

Gli annunci PPC possono darti risultati in breve tempo se sono fatti bene. L'ottimizzazione degli annunci PPC è un processo arduo, ma se potessi dedicare due o tre ore alla settimana, noterai un notevole aumento delle tue campagne e, in definitiva, delle entrate.

Qui, ho menzionato le 5 migliori tecniche di ottimizzazione degli annunci PPC. Attenendoti ai suggerimenti di cui sopra puoi fare grandi cose nel mondo del marketing digitale. Mentre li provi tutti, c'è una cosa che devi ricordare: promuovere il tuo marchio o la tua attività in modo digitale consiste nel ripetere il test e il rilancio. Quindi, se queste strategie non funzionano per te, prova a rivedere i tuoi progetti di annunci o magari a condurre test A/B.