5 советов по оптимизации контекстной рекламы

Оптимизация рекламы с оплатой за клик очень важна, если вы хотите извлечь из нее максимальную пользу. Здесь я расскажу о пяти лучших стратегиях оптимизации PPC-рекламы, которые вы можете применить, чтобы получить максимальный CTR (рейтинг кликов) за минимальное время.

PPC (pay-per-click) — это цифровая форма рекламы, которая позволяет маркетологам размещать рекламу на различных рекламных платформах и платить принимающей платформе всякий раз, когда их размещенные объявления получают клики. Это считается фантастической моделью рекламы, которая может помочь вам удержать максимальное количество посетителей вашего бренда в один миг.

Давайте начнем с пяти лучших советов по оптимизации рекламы PPC.

1. Хорошо изучите ключевые слова

Ключевые слова жизненно важны для эффективности вашей маркетинговой кампании PPC. Они отвечают за привлечение трафика на ваш рекламный пост из поисковых систем. Чтобы получить оптимальные результаты, важно разумно выбирать ключевые слова.

Когда я говорю «оптимальные результаты», я имею в виду ключевые слова, которые могут принести вам максимальное количество кликов за минимальное время.

Как это сделать?

Во-первых, помните о намерении ключевого слова (KI). KI — это, безусловно, самая важная вещь, когда речь идет о проведении исследования ключевых слов. Они разделяют глубокие отношения с вашим продуктом и услугами. Цель вашего ключевого слова должна соответствовать потребностям ваших посетителей. Тем не менее, такие ключевые слова не будут простыми для таргетинга, поскольку их уровень сложности будет иногда высоким, чтобы конкурировать.

Анализируя правильное намерение ключевого слова, вы можете оптимизировать свою рекламную кампанию PPC.

Например, общим ключевым словом для магазина одежды может быть "магазин одежды" или "управление магазином одежды", что имеет очень высокую сложность ключевого слова и не имеет намерения. В таком случае это не поможет в долгосрочной перспективе.

Вполне вероятно, что вы используете ключевое слово, которое, по вашему мнению, идеально подходит для вашей кампании PPC, но на самом деле это не так.

Что делать тогда?

Второй лучший способ продвинуть вашу рекламу PPC еще больше — это сбалансированное использование ключевых слов, которые имеют более высокий объем ключевых слов и в то же время более низкую сложность ключевых слов.

Часто ключевые слова претерпевают радикальные изменения. Они могут устареть или иметь тенденцию работать медленнее, чем ожидалось. В этом случае проведение тщательного исследования и внедрение новых будет способствовать общему прогрессу вашей маркетинговой кампании.

Вы можете попробовать SEMrush, Keyword Tool или Google Keyword Planner, чтобы получить актуальный список ключевых слов.

2. Оцените эффективность вашей целевой страницы

Интернет хорош тем, что он может доставить нас в любую точку мира за одну-две секунды, и это здорово, поскольку ни у кого нет столько времени на ожидание. Посетители предпочитают то же самое. Все веб-сайты, которые загружаются быстро, не только имеют более низкий показатель отказов, но и получают постоянных посетителей.

Теперь давайте разберемся с этим с точки зрения непрофессионала на примере.

Предположим, вы предлагаете услуги по программному обеспечению и размещаете объявление, которое заинтересует посетителя. Он нажимает на нее и попадает на ваш сайт, чтобы собрать больше информации о ней. Каким-то образом веб-сайту требуется значительное количество времени для загрузки или отображения контента.

В этом случае весьма вероятно, что посетитель покинет ваш сайт, и вы потеряете возможность навсегда превратить потенциального клиента в покупателя. В конечном итоге эта практика приведет к снижению показателей отказов.

Что нужно помнить при оптимизации эффективности целевой страницы:

Избавьтесь от элементов, которые не влияют на эффективность вашей целевой страницы. Это могут быть сторонние рекламные баннеры или плагины.

Держите ваш призыв к действию по существу: вам не нужно рассказывать историю. Проще говоря, не напрягая посетителей. Для этого достаточно двух-четырех слов.

Сделайте свое предложение убедительным: подумайте, как вы можете заставить посетителя чувствовать себя позитивно и взволнованно. Короче говоря, подумайте о конечной цели вашего посетителя и превратите ее в заявление/заголовок.

Извлеките выгоду из FOMO: Страх упустить что-то, также известный как FOMO, заставляет ваших посетителей действовать прямо сейчас, потому что они начинают чувствовать, что пропустят, если будут ждать. Вот почему «ограниченный тираж», «осталось 24 часа», «осталось всего 2» — довольно распространенные фразы дефицита в маркетинге.

Время от времени необходимо оценивать эффективность посадки. GTmetrix, Google Pagespeed Insights и NinjaSEM — вот некоторые популярные инструменты, которые вы можете использовать.

3. Определите минус-слова

Поскольку вы уже знаете, что ключевые слова имеют основополагающее значение для оптимизации рекламы PPC, пришло время узнать о минус-словах.

Минус-слова — если они тщательно подобраны — перенаправляют трафик с вашего объявления и минимизируют расходы, которые вы тратите на контекстную рекламу. Они могут помочь вам завоевать лучших потенциальных потребителей / клиентов, сэкономить много ваших инвестиций и привлечь более лояльных посетителей на ваш сайт.

Позвольте мне упростить это для вас, приведя пример.

Предположим, вы владеете интернет-магазином одежды и храните всевозможную одежду для мужчин, женщин и детей. Вы выбрали ключевые слова: «лучшая мужская одежда», «красивые платья», «детская одежда по низким ценам» и так далее. Теперь вы думаете о том, чтобы включить минус-слова, такие как "аренда одежды в Интернете", "вешалка для одежды онлайн" или "онлайн-курсы для швейной промышленности" и т. д., в свои объявления с оплатой за клик.

Как вы думаете, что теперь будет?

Как только пользователь активирует одно из вышеупомянутых минус-слов, Google не ранжирует ваше объявление, потому что вы исключили такие ключевые слова из своих объявлений PPC. В результате пользователь, который хотел арендовать магазин одежды, не увидел вашу рекламу с оплатой за клик. Таким образом, лучшая рентабельность инвестиций, хороший доступ только к релевантным поисковым запросам и значимая клиентская база.

Минус-слова — это больше, чем кажется на первый взгляд, и они способны ускорить рост вашего бизнеса, если их тщательно изучить.

4. Контент — король

«Контент — король». Это может звучать клише, но это правда. В маркетинге и рекламе слова обладают достаточной силой, чтобы катапультировать весь бизнес с нуля. Копии объявлений пишутся для того, чтобы превратить ваших потенциальных клиентов в потенциальных клиентов. Это жизненно важно для роста вашего бизнеса, поэтому наличие хорошо написанного контента в ваших объявлениях с оплатой за клик — это то, чего вам вообще не следует избегать.

Всякий раз, когда появляется реклама с оплатой за клик, она привлекает внимание пользователя, на которую впоследствии пользователь нажимает. Вскоре пользователь перенаправляется на ваш сайт, чтобы узнать о продукте или услугах, которые вы предлагаете. А вот и ценность «контента».

Параметры, которым необходимо следовать при написании рекламных текстов:

• Поймите потребности вашего целевого рынка.
• Будьте конкретны: не говорите в 200 словах то, что можно было бы сказать в 100 словах, и наоборот.
• Используйте ключевые слова, особенно в заголовке. Добавьте два-три раза в общую рекламу PPC.
• Google Ads позволяет писать заголовки по 30 символов и два описания по 90 символов. Используйте их наилучшим образом. Если вы найдете дополнительную информацию, включите их все.
• Включите свое УТП в свои объявления.

Уникальность контента, креативность и тон убеждения будут определять, собирается ли пользователь совершить покупку или нет. Также возможно, что пользователь в данный момент ничего не хочет покупать, но хороший контент наверняка произведет на него хорошее впечатление. И кто знает, может быть, он вернется, чтобы купить когда-нибудь.

Контент действительно является решающим фактором в рекламном маркетинге PPC, и один из лучших способов улучшить ваши продажи — нанять для этого профессионального копирайтера или автора контента.

5. Убедитесь, что ваш сайт поддерживает HTTPS

Хорошо продуманная тема, красиво размещенные изображения и тщательно продуманный контент в наши дни недостаточно хороши для веб-сайта. Он также должен быть безопасным, защищенным от кражи данных и защищенным от кражи данных.

Для этого вам необходимо обновить защиту, выбрав «HTTPS» вместо «HTTP». Почему? Потому что поисковые системы, а также технически подкованные пользователи избегают сайтов, которые не используют протокол HTTPS, особенно когда сайт запрашивает информацию о пользователе. Таким образом, ваша реклама PPC бесполезна, если вы не можете удерживать посетителей.

Многие из вас могут быть знакомы с HTTPS, но позвольте мне объяснить это тем, кто о нем не слышал.

Это протокол шифрования, который шифрует ваш интернет-трафик, а также проверяет подлинность вашего сервера. Другими словами, это гарантирует вашим посетителям, что веб-сайт, который они просматривают, является полностью законным, подлинным и безопасным.

Переход с HTTP на HTTPS может повысить общий маркетинг PPC и рейтинг страниц.

Заключительные слова

Реклама PPC может принести вам результаты за короткое время, если все сделано правильно. Оптимизация рекламы с оплатой за клик — трудоемкий процесс, но если вы сможете уделять этому два или три часа в неделю, вы заметите значительный всплеск ваших кампаний и, в конечном итоге, доходов.

Здесь я упомянул 5 лучших методов оптимизации рекламы PPC. Придерживаясь вышеупомянутых советов, вы сможете преуспеть в мире цифрового маркетинга. Пока вы тестируете их все, вам нужно помнить одну вещь: продвижение вашего бренда или бизнеса в цифровом формате — это повторное тестирование и перезапуск. Поэтому, если эти стратегии не работают для вас, попробуйте пересмотреть свои рекламные конструкции или, возможно, провести A/B-тестирование.