5 dicas de otimização de anúncios PPC

Otimizar seus anúncios PPC é muito importante se você quiser tirar o melhor proveito deles. Aqui, falarei sobre as cinco melhores estratégias para otimizar um anúncio PPC que você pode aplicar para obter o máximo de CTR (taxas de cliques) em tempo mínimo.

O PPC (pay-per-click) é uma forma digital de publicidade que permite que os profissionais de marketing publiquem anúncios em várias plataformas de publicidade e paguem à plataforma host sempre que seus anúncios publicados receberem cliques. É considerado um modelo fantástico de propaganda que pode ajudá-lo a reter o máximo de visitantes para sua marca em um instante.

Vamos começar com as cinco principais dicas de otimização de anúncios PPC.

1. Conheça bem suas palavras-chave

Palavras-chave são vitais para a saúde da sua campanha de marketing PPC. Eles são responsáveis ​​por direcionar o tráfego para sua postagem de anúncio dos mecanismos de pesquisa. É essencial que você escolha as palavras-chave com sabedoria para obter os melhores resultados.

Quando digo 'resultados ideais', estou me referindo às palavras-chave que podem trazer o máximo de cliques em tempo mínimo.

Como fazer isso?

Primeiro, lembre-se da intenção da palavra-chave (KI). O KI é certamente a coisa mais importante quando se trata de realizar pesquisas de palavras-chave. Eles compartilham um relacionamento profundo com seus produtos e serviços. Sua intenção de palavra-chave deve corresponder às necessidades de seus visitantes. No entanto, essas palavras-chave não serão fáceis de segmentar, pois sua taxa de dificuldade seria alta para competir às vezes.

Ao analisar a intenção de palavra-chave certa, você pode otimizar sua campanha de anúncios PPC.

Por exemplo, uma palavra-chave comum para uma loja de roupas pode ser 'loja de roupas' ou 'gerenciamento de loja de roupas, que tem uma dificuldade de palavra-chave muito alta e também não tem a intenção. Nesse caso, não vai ajudar a longo prazo.

É provável que você esteja usando uma palavra-chave que considera ideal para sua campanha de PPC, mas, na realidade, não é.

O que fazer então?

A segunda melhor maneira de levar seu anúncio PPC ainda mais longe é o uso equilibrado de palavras-chave que têm um volume maior de palavras-chave e menor dificuldade de palavras-chave ao mesmo tempo.

Muitas vezes as palavras-chave passam por mudanças drásticas. Eles podem ficar desatualizados ou tendem a ter um desempenho mais lento do que as expectativas. Nesse cenário, a realização de pesquisas completas e a adoção de novas pesquisas avançariam no progresso geral de sua campanha de marketing.

Você pode tentar SEMrush, Keyword Tool ou Google Keyword Planner, para obter a lista atualizada de palavras-chave.

2. Avalie o desempenho da sua página de destino

Uma coisa boa sobre a Internet é que ela pode nos levar a qualquer lugar do mundo em um ou dois segundos, o que é incrível, pois ninguém tem tanto tempo para esperar. Os visitantes preferem o mesmo também. Todos os sites que carregam rapidamente não apenas experimentaram taxas de rejeição mais baixas, mas também ganharam visitantes regulares.

Agora vamos entender isso em termos leigos usando um exemplo.

Suponha que você ofereça serviços de software e publique um anúncio que interesse a um visitante. Ele clica nele e chega ao seu site para coletar mais informações sobre ele. De alguma forma, o site está demorando muito para carregar ou exibir o conteúdo.

Nesse caso, é muito provável que o visitante saia do seu site e você perca a oportunidade de transformar um prospect em um cliente para sempre. Eventualmente, essa prática resultaria em taxas de rejeição mais baixas.

Pontos a serem lembrados ao otimizar o desempenho da página de destino:

Livre-se de elementos que não contribuem para o desempenho da sua landing page. Podem ser banners ou plugins de anúncios de terceiros.

Mantenha seu CTA direto ao ponto: você não precisa recitar uma história. Basta colocá-lo em linha reta sem ter que estressar seus visitantes. Duas a quatro palavras são suficientes para isso.

Torne sua oferta persuasiva: pense em como você pode fazer um visitante se sentir positivo e animado. Em suma, considere o objetivo final do seu visitante e transforme isso em uma declaração/título.

Capitalize o FOMO: O medo de perder, também conhecido como FOMO, obriga seus visitantes a agir no momento, porque eles começam a sentir que perderiam se esperassem. É por isso que 'edição limitada', '24 horas restantes', 'somente 2 restantes' são frases de escassez bastante comuns no marketing.

É necessário avaliar seu desempenho de pouso de tempos em tempos. GTmetrix, Google Pagespeed Insights e NinjaSEM são algumas ferramentas populares que você pode usar.

3. Identifique as palavras-chave negativas

Como você já sabe, as palavras-chave são fundamentais para a otimização do seu anúncio PPC, é hora de aprender sobre palavras-chave negativas.

Palavras-chave negativas – se cuidadosamente selecionadas – redirecionam o tráfego do seu anúncio e minimizam o custo que você gasta no marketing PPC. Eles podem ajudá-lo a conquistar os melhores consumidores/clientes em potencial, economizar muito do seu investimento e atrair mais visitantes fiéis ao seu site.

Deixe-me simplificar para você, dando-lhe um exemplo.

Suponha que você possua uma loja de roupas online e mantenha todos os tipos de variedades de roupas para homens, mulheres e crianças. Você escolheu palavras-chave para ir com: 'melhores roupas para homens', 'vestidos lindos', 'roupa infantil a preços baratos' e assim por diante. Agora você pensa em incluir palavras-chave negativas, como 'aluguel de roupas on-line', 'armário de roupas on-line' ou 'cursos on-line para a indústria de vestuário' e assim por diante em seus anúncios PPC.

O que você acha que vai acontecer agora?

Assim que um usuário acionar uma das palavras-chave negativas mencionadas, o Google não classificará seu anúncio porque você excluiu essas palavras-chave de seus anúncios PPC. Como resultado, o usuário que estava procurando alugar uma loja de roupas não foi exposto ao seu anúncio PPC. Assim, melhor ROI, boa exposição apenas a pesquisas relevantes e uma base de clientes significativa.

Palavras-chave negativas são mais do que aparentam e são capazes de impulsionar o crescimento do seu negócio se pesquisadas minuciosamente.

4. O conteúdo é rei

“O conteúdo é rei”. Pode parecer clichê mas é verdade. Em marketing e publicidade, as palavras têm poder suficiente para catapultar um negócio inteiro do zero. As cópias do anúncio são escritas para converter seus clientes em potencial em leads. É vital para o crescimento do seu negócio, portanto, ter um conteúdo bem escrito em seus anúncios PPC é algo que você não deve evitar.

Sempre que um anúncio PPC aparece, ele chama a atenção do usuário, no qual o usuário clica depois. Em breve, o usuário redireciona para o seu site a fim de consultar o produto ou os serviços que você oferece. Aí vem o valor do 'conteúdo' na imagem.

Parâmetros a serem seguidos ao escrever cópias de anúncios:

• Entenda as necessidades do seu mercado-alvo.
• Seja específico: não diga em 200 palavras o que poderia ser dito em 100 palavras e vice-versa.
• Use palavras-chave, especialmente no título. Adicione duas a três vezes em seu anúncio PPC geral.
• O Google Ads permite que você escreva títulos em 30 caracteres e duas descrições em 90 caracteres. Faça o melhor uso deles. Se você encontrar informações extras, inclua-as todas.
• Incorpore seu USP em seus anúncios.

A singularidade, a criatividade e o tom de persuasão de um conteúdo determinariam se o usuário fará ou não uma compra. Também é possível que o usuário não esteja disposto a comprar nada no momento, mas um bom conteúdo com certeza deixaria uma boa impressão nele. E quem sabe ele pode voltar a comprar algum dia.

O conteúdo é, de fato, um fator decisivo no marketing de anúncios PPC, e uma das melhores maneiras de melhorar suas vendas é contratar um redator profissional ou redator de conteúdo para isso.

5. Certifique-se de que seu site esteja habilitado para HTTPS

Um tema bem projetado, fotos lindamente postadas e conteúdo cuidadosamente elaborado não são bons o suficiente para um site nos dias de hoje. Também deve ser seguro, protegido pela privacidade e livre de roubo de dados.

Para isso, você precisa atualizar a proteção optando por 'HTTPS' em vez de 'HTTP'. Por quê? Porque os mecanismos de pesquisa, bem como os usuários experientes em tecnologia, evitam sites que não usam o protocolo HTTPS, especialmente quando um site solicita detalhes do usuário. Portanto, não há uso do seu anúncio PPC se você não conseguir reter visitantes.

Muitos de vocês podem estar familiarizados com 'HTTPS', mas deixe-me explicar para aqueles que ainda não ouviram falar.

É um protocolo de criptografia que criptografa o tráfego da Internet e também verifica a identidade do servidor. Em outras palavras, garante aos seus visitantes que o site pelo qual estão navegando é completamente legítimo, genuíno e seguro.

Migrar de HTTP para HTTPS pode aumentar seu marketing PPC geral e pagerank.

Palavras finais

Os anúncios PPC podem trazer resultados em pouco tempo se forem bem feitos. Otimizar anúncios PPC é um processo árduo, mas se você puder dedicar duas ou três horas em uma semana, notará um aumento notável em suas campanhas e, finalmente, na receita.

Aqui, mencionei as 5 principais técnicas de otimização de anúncios PPC. Ao seguir as dicas acima, você pode se sair bem no mundo do marketing digital. Enquanto você testa todos eles, há uma coisa que você precisa lembrar: promover sua marca ou empresa digitalmente é tudo sobre reteste e relançamento. Portanto, se essas estratégias não funcionarem para você, tente revisar seus designs de anúncios ou talvez realizar testes A/B.