5 PPC Reklam Optimizasyonu İpuçları

Onlardan en iyi şekilde yararlanmak istiyorsanız, PPC reklamlarınızı optimize etmek oldukça önemlidir. Burada, minimum sürede maksimum TO (tıklama oranları) elde etmek için uygulayabileceğiniz bir PPC reklamını optimize etmek için en iyi beş stratejiden bahsedeceğim.

PPC (tıklama başına ödeme), pazarlamacıların çeşitli reklam platformlarında reklam yayınlamasına ve yayınlanan reklamları tıklandığında ana platforma ödeme yapmasına olanak tanıyan dijital bir reklamcılık biçimidir. Markanıza bir anda maksimum ziyaretçiyi korumanıza yardımcı olabilecek harika bir reklam modeli olarak kabul edilir.

İlk beş PPC reklam optimizasyonu ipucuyla başlayalım.

1. Anahtar Kelimelerinizi İyi Tanıyın

Anahtar kelimeler, PPC pazarlama kampanyanızın sağlığı için hayati öneme sahiptir. Arama motorlarından reklam gönderinize trafik çekmekten sorumludurlar. En iyi sonuçları elde etmek için anahtar kelimeleri akıllıca seçmeniz önemlidir.

'Optimal sonuçlar' dediğimde, size minimum sürede maksimum tıklamayı getirebilecek anahtar kelimelerden bahsediyorum.

Bu nasıl yapılır?

İlk olarak, anahtar kelime amacını (KI) aklınızda bulundurun. Anahtar kelime araştırması yapmak söz konusu olduğunda KI kesinlikle en önemli şeydir. Ürün ve hizmetlerinizle derin bir ilişki paylaşırlar. Anahtar kelime amacınız, ziyaretçilerinizin ihtiyaçlarına uygun olmalıdır. Ancak, zorluk oranları zaman zaman rekabet etmek için yüksek olacağından, bu tür anahtar kelimelerin hedeflenmesi kolay olmayacaktır.

Doğru anahtar kelime amacını analiz ederek, PPC reklam kampanyanızı optimize edebilirsiniz.

Örneğin, bir giyim mağazası için ortak bir anahtar kelime, çok yüksek bir anahtar kelime zorluğuna sahip olan ve aynı amacı taşımayan 'giyim mağazası' veya 'giyim mağazası yönetimi' olabilir. Bu durumda, uzun vadede yardımcı olmaz.

PPC kampanyanız için ideal olduğunu düşündüğünüz bir anahtar kelime kullanıyor olabilirsiniz, ancak gerçekte öyle değil.

O zaman ne yapmalı?

PPC reklamınızı daha da ileri götürmenin ikinci en iyi yolu, aynı anda daha yüksek anahtar kelime hacmine ve daha düşük anahtar kelime zorluğuna sahip anahtar kelimelerin dengeli kullanımıdır.

Anahtar kelimeler genellikle ciddi değişikliklerden geçer. Modası geçmiş olabilir veya beklentilerden daha yavaş performans gösterme eğiliminde olabilirler. Bu senaryoda, kapsamlı araştırma yapmak ve yenilerini benimsemek, pazarlama kampanyanızın genel ilerlemesini artıracaktır.

Anahtar kelimelerin güncel listesine ulaşmak için SEMrush, Anahtar Kelime Aracı veya Google Anahtar Kelime Planlayıcı'yı deneyebilirsiniz.

2. Açılış Sayfası Performansınızı Değerlendirin

İnternet ile ilgili iyi bir şey, bizi bir veya iki saniye içinde dünyanın herhangi bir yerine götürebilmesidir, bu harika çünkü kimsenin bekleyecek çok zamanı yok. Ziyaretçiler de aynı şeyi tercih ediyor. Hızlı yüklenen tüm web siteleri, yalnızca daha düşük hemen çıkma oranları elde etmekle kalmadı, aynı zamanda düzenli ziyaretçiler de kazandı.

Şimdi bunu bir örnek kullanarak meslekten olmayanların terimleriyle anlayalım.

Yazılım hizmetleri sunduğunuzu ve bir ziyaretçinin ilgisini çeken bir reklam yayınladığınızı varsayalım. Üzerine tıklar ve hakkında daha fazla bilgi toplamak için web sitenize ulaşır. Bir şekilde web sitesi içeriği yüklemek veya görüntülemek için önemli miktarda zaman alıyor.

Bu durumda, ziyaretçinin web sitenizi terk etmesi ve olası bir müşteriyi kalıcı olarak müşteriye dönüştürme fırsatını kaybetmesi çok olasıdır. Sonunda, bu uygulama daha düşük hemen çıkma oranlarıyla sonuçlanacaktır.

Açılış sayfası performansını optimize ederken hatırlanması gereken noktalar:

Açılış sayfanızın performansına katkıda bulunmayan öğelerden kurtulun. Üçüncü taraf reklam afişleri veya eklentiler olabilir.

CTA'nızı konuya uygun tutun: Bir hikaye okumanıza gerek yok. Ziyaretçilerinizi strese sokmak zorunda kalmadan basitçe ifade edin. Bunun için iki ila dört kelime yeterlidir.

Teklifinizi ikna edici hale getirin: Bir ziyaretçiyi nasıl olumlu ve heyecanlı hissettirebileceğinizi düşünün. Kısacası, ziyaretçinizin nihai hedefini düşünün ve bunu bir açıklama/başlık yapmaya dönüştürün.

FOMO'dan Yararlanın: FOMO'yu kaçırma korkusu, ziyaretçilerinizi o anda harekete geçmeye zorlar çünkü beklerlerse kaçıracaklarını hissetmeye başlarlar. Bu nedenle 'sınırlı sayıda', '24 saat kaldı', 'sadece 2 kaldı' pazarlamada oldukça yaygın kıtlık ifadeleridir.

Zaman zaman iniş performansınızı değerlendirmek gerekiyor. GTmetrix, Google Pagespeed Insights ve NinjaSEM, kullanabileceğiniz bazı popüler araçlardır.

3. Negatif Anahtar Kelimeleri Tanımlayın

Anahtar kelimelerin PPC reklam optimizasyonunuz için temel olduğunu zaten bildiğinize göre, negatif anahtar kelimeler hakkında bilgi edinmenin zamanı geldi.

Negatif anahtar kelimeler - dikkatli bir şekilde seçilirse - trafiği reklamınızdan yönlendirir ve PPC pazarlamasına harcadığınız maliyeti en aza indirir. En iyi potansiyel tüketicileri/müşterileri kazanmanıza, yatırımınızın çoğunu kurtarmanıza ve sitenize daha sadık ziyaretçiler çekmenize yardımcı olabilirler.

Bir örnek vererek sizin için basitleştireyim.

Diyelim ki çevrimiçi bir giyim mağazanız var ve erkekler, kadınlar ve çocuklar için her türlü giyim çeşidini saklıyorsunuz. Birlikte kullanacağınız anahtar kelimeleri seçtiniz: 'en iyi erkek kıyafetleri', 'güzel elbiseler', 'ucuz fiyatlarla çocuk kıyafetleri' vb. Artık PPC reklamlarınıza 'çevrimiçi giysi kiralama', 'çevrimiçi giysi rafı' veya 'giyim endüstrisi için çevrimiçi kurslar' gibi negatif anahtar kelimeler eklemeyi düşünüyorsunuz.

Şimdi ne olacağını düşünüyorsun?

Bir kullanıcı yukarıda bahsedilen negatif anahtar kelimelerden birini tetiklediği anda, Google, bu tür anahtar kelimeleri PPC reklamlarınızdan hariç tuttuğunuz için reklamınızı sıralamaz. Sonuç olarak, bir giyim mağazası kiralamak isteyen kullanıcı, PPC reklamınıza maruz kalmadı. Böylece daha iyi yatırım getirisi, yalnızca ilgili aramalara iyi maruz kalma ve anlamlı bir müşteri tabanı.

Negatif anahtar kelimeler göründüğünden daha fazlasıdır ve kapsamlı bir şekilde araştırılırsa işletmenizin büyümesini hızlandırabilir.

4. İçerik Kraldır

“İçerik Kraldır”. Klişe gelebilir ama doğru. Pazarlama ve reklamcılıkta kelimeler, tüm bir işi sıfırdan fırlatmaya yetecek güce sahiptir. Potansiyel müşterilerinizi potansiyel müşterilere dönüştürmek için reklam kopyaları yazılır. İşletmenizin büyümesi için hayati önem taşır, bu nedenle PPC reklamlarınızda iyi yazılmış bir içerik parçasına sahip olmak hiç kaçınmamanız gereken bir şeydir.

Ne zaman bir PPC reklamı görünse, kullanıcının dikkatini çeker ve daha sonra tıklanır. Kısa süre sonra kullanıcı, sunduğunuz ürün veya hizmetler hakkında bilgi almak için sitenize yönlendirilir. İşte resme 'içerik' değeri geliyor.

Reklam kopyaları yazarken izlenecek parametreler:

• Hedef pazar ihtiyaçlarınızı anlayın.
• Spesifik olun: 100 kelimeyle söylenebilecekleri 200 kelimeyle anlatmayın ve bunun tersi de geçerlidir.
• Anahtar kelimeleri, özellikle başlıkta kullanın. Genel PPC reklamınıza iki ila üç kez ekleyin.
• Google Ads, 30 karakterlik başlıklar ve 90 karakterlik iki açıklama yazmanıza olanak tanır. Onlardan en iyi şekilde yararlanın. Ekstra bilgi bulursanız, hepsini ekleyin.
• USP'nizi reklamlarınıza dahil edin.

Bir içeriğin benzersizliği, yaratıcılığı ve ikna tonu, kullanıcının satın alma yapıp yapmayacağını belirler. Kullanıcının şu anda herhangi bir şey satın almak istememesi de mümkündür, ancak iyi bir içerik kesinlikle onda iyi bir izlenim bırakacaktır. Ve kim bilir bir gün satın almak için geri gelebilir.

İçerik, gerçekten de PPC reklam pazarlamasında belirleyici bir faktördür ve satışlarınızı artırmanın en iyi yollarından biri, bunun için profesyonel bir metin yazarı veya içerik yazarı kiralamaktır.

5. Web Sitenizin HTTPS Etkin Olduğundan Emin Olun

İyi tasarlanmış bir tema, güzelce yüklenmiş resimler ve özenle hazırlanmış içerik, bugünlerde bir web sitesi için yeterince iyi değil. Ayrıca güvenli, mahremiyet korumalı ve veri hırsızlığı içermemelidir.

Bunun için 'HTTP' yerine 'HTTPS' seçeneğini seçerek korumayı yükseltmeniz gerekir. Neden? Niye? Arama motorları ve teknoloji meraklısı kullanıcılar, özellikle bir site kullanıcı ayrıntılarını istediğinde, HTTPS protokolünü kullanmayan sitelerden kaçınır. Bu nedenle, ziyaretçileri elde tutamıyorsanız, PPC reklamınızın kullanımı yoktur.

Birçoğunuz 'HTTPS' hakkında bilgi sahibi olabilirsiniz, ancak duymamış olanlara açıklamama izin verin.

İnternet trafiğinizi şifreleyen ve ayrıca sunucu kimliğinizi doğrulayan bir şifreleme protokolüdür. Başka bir deyişle, ziyaretçilerinize göz attıkları web sitesinin tamamen meşru, orijinal ve güvenli olduğunu garanti eder.

HTTP'den HTTPS'ye geçiş, genel PPC pazarlamanızı ve sayfa sıralamanızı artırabilir.

Son sözler

PPC reklamları, doğru yapılırsa size kısa sürede sonuç verebilir. PPC reklamlarını optimize etmek zorlu bir süreçtir, ancak haftada iki veya üç saat ayırabilirseniz, kampanyalarınızda ve nihayetinde gelirinizde kayda değer bir artış göreceksiniz.

Burada en iyi 5 PPC reklam optimizasyon tekniğinden bahsettim. Yukarıda bahsedilen ipuçlarına bağlı kalarak dijital pazarlama dünyasında harika işler yapabilirsiniz. Hepsini test ederken hatırlamanız gereken bir şey var, markanızı veya işletmenizi dijital olarak tanıtmak tamamen yeniden test etmek ve yeniden başlatmakla ilgili. Bu stratejiler işinize yaramazsa, reklam tasarımlarınızı gözden geçirmeyi veya A/B testi yapmayı deneyin.