5 Tips Pengoptimalan Iklan PPC

Mengoptimalkan iklan PPC Anda cukup penting jika Anda ingin mendapatkan yang terbaik darinya. Di sini, saya akan berbicara tentang lima strategi terbaik untuk mengoptimalkan iklan PPC yang dapat Anda terapkan untuk mendapatkan CTR (rasio klik-tayang) maksimum dalam waktu minimal.

PPC (bayar per klik) adalah bentuk periklanan digital yang memungkinkan pemasar memposting iklan di berbagai platform periklanan dan membayar platform host setiap kali iklan yang diposting mendapatkan klik. Ini dianggap sebagai model iklan yang fantastis yang dapat membantu Anda mempertahankan pengunjung maksimum ke merek Anda dalam sekejap.

Mari kita mulai dengan lima tips pengoptimalan iklan PPC teratas.

1. Kenali Kata Kunci Anda Dengan Baik

Kata kunci sangat penting untuk kesehatan kampanye pemasaran PPC Anda. Mereka bertanggung jawab untuk mengarahkan lalu lintas ke posting iklan Anda dari mesin pencari. Sangat penting Anda memilih kata kunci dengan bijak untuk mendapatkan hasil yang optimal.

Ketika saya mengatakan 'hasil yang optimal', saya mengacu pada kata kunci yang dapat memberikan Anda klik maksimum dalam waktu minimal.

Bagaimana cara melakukannya?

Pertama, ingatlah maksud kata kunci (KI). KI tentu saja merupakan hal terpenting dalam melakukan riset kata kunci. Mereka berbagi hubungan yang mendalam dengan produk dan layanan Anda. Maksud kata kunci Anda harus sesuai dengan kebutuhan pengunjung Anda. Namun, kata kunci tersebut tidak akan mudah ditargetkan karena tingkat kesulitannya akan tinggi untuk bersaing di waktu tertentu.

Dengan menganalisis maksud kata kunci yang tepat, Anda dapat mengoptimalkan kampanye iklan PPC Anda.

Misalnya, kata kunci umum untuk toko garmen dapat berupa, 'toko garmen' atau 'manajemen toko garmen, yang memiliki tingkat kesulitan kata kunci yang sangat tinggi dan juga tidak memiliki niat. Dalam hal ini, itu tidak akan membantu dalam jangka panjang.

Kemungkinan Anda menggunakan kata kunci yang menurut Anda ideal untuk kampanye PPC Anda, tetapi kenyataannya tidak.

Apa yang harus dilakukan?

Cara terbaik kedua untuk membawa iklan PPC Anda lebih jauh adalah penggunaan kata kunci yang seimbang yang memiliki volume kata kunci yang lebih tinggi dan tingkat kesulitan kata kunci yang lebih rendah pada saat yang bersamaan.

Seringkali kata kunci mengalami perubahan drastis. Mereka mungkin ketinggalan zaman atau cenderung berkinerja lebih lambat dari yang diharapkan. Dalam skenario itu, melakukan penelitian menyeluruh dan mengadopsi yang baru akan memajukan kemajuan keseluruhan kampanye pemasaran Anda.

Anda dapat mencoba SEMrush, Alat Kata Kunci atau Google Perencana Kata Kunci, untuk mendapatkan daftar kata kunci terbaru.

2. Evaluasi Kinerja Laman Landas Anda

Satu hal yang baik tentang Internet adalah ia dapat membawa kita ke mana saja di dunia dalam satu atau dua detik, yang luar biasa karena tidak ada yang punya banyak waktu untuk menunggu. Pengunjung juga menyukai hal yang sama. Semua situs web yang memuat dengan cepat tidak hanya mengalami rasio pentalan yang lebih rendah tetapi juga mendapatkan pengunjung tetap.

Sekarang mari kita pahami yang ini dalam istilah awam menggunakan sebuah contoh.

Misalkan Anda menawarkan layanan perangkat lunak dan Anda memasang iklan yang menarik minat pengunjung. Dia mengkliknya dan mendarat di situs web Anda untuk mengumpulkan lebih banyak informasi tentangnya. Entah bagaimana situs web mengambil banyak waktu untuk memuat atau menampilkan konten.

Dalam hal ini, kemungkinan besar pengunjung akan meninggalkan situs web Anda dan Anda kehilangan kesempatan untuk mengubah prospek menjadi pelanggan selamanya. Pada akhirnya, praktik ini akan menghasilkan rasio pentalan yang lebih rendah.

Poin yang perlu diingat saat mengoptimalkan kinerja halaman arahan:

Singkirkan elemen yang tidak berkontribusi pada kinerja halaman arahan Anda. Itu bisa berupa spanduk atau plugin iklan pihak ketiga.

Pertahankan CTA Anda pada intinya: Anda tidak perlu membacakan sebuah cerita. Sederhananya tanpa harus membuat pengunjung Anda stres. Dua sampai empat kata sudah cukup untuk itu.

Buat penawaran Anda persuasif: Pikirkan tentang bagaimana Anda dapat membuat pengunjung merasa positif dan bersemangat. Singkatnya, pertimbangkan tujuan akhir pengunjung Anda dan ubah itu menjadi pernyataan/judul utama.

Memanfaatkan FOMO: Takut ketinggalan alias FOMO, memaksa pengunjung Anda untuk bertindak tepat saat ini karena mereka mulai merasa akan ketinggalan jika menunggu. Itulah mengapa 'edisi terbatas', 'sisa 24 jam', 'hanya tersisa 2' adalah frasa kelangkaan yang cukup umum dalam pemasaran.

Penting untuk mengevaluasi kinerja pendaratan Anda dari waktu ke waktu. GTmetrix, Google Pagespeed Insights, dan NinjaSEM adalah beberapa alat populer yang dapat Anda gunakan.

3. Identifikasi Kata Kunci Negatif

Karena Anda sudah tahu, kata kunci sangat penting untuk pengoptimalan iklan PPC Anda, sekarang saatnya untuk mempelajari tentang kata kunci negatif.

Kata kunci negatif — jika dipilih dengan cermat — mengalihkan lalu lintas dari iklan Anda dan meminimalkan biaya yang Anda keluarkan untuk pemasaran PPC. Mereka dapat membantu Anda memenangkan calon konsumen/klien terbaik, menghemat banyak investasi Anda, dan menarik lebih banyak pengunjung setia ke situs Anda.

Biarkan saya menyederhanakannya untuk Anda dengan memberi Anda sebuah contoh.

Misalkan Anda memiliki toko garmen online dan menyimpan segala macam jenis pakaian untuk pria, wanita dan anak-anak. Anda telah memilih kata kunci untuk digunakan: 'pakaian terbaik untuk pria', 'gaun cantik', 'pakaian anak-anak dengan harga murah', dan seterusnya. Sekarang Anda berpikir untuk memasukkan kata kunci negatif seperti, 'sewa garmen online', 'rak garmen online' atau 'kursus online untuk industri garmen', dan seterusnya dalam iklan PPC Anda.

Menurut Anda apa yang akan terjadi sekarang?

Segera setelah pengguna memicu salah satu kata kunci negatif yang disebutkan di atas, Google tidak akan memberi peringkat pada iklan Anda karena Anda telah mengecualikan kata kunci tersebut dari iklan PPC Anda. Akibatnya, pengguna yang mencari untuk menyewa toko garmen belum terkena iklan PPC Anda. Dengan demikian, ROI yang lebih baik, eksposur yang baik hanya untuk pencarian yang relevan dan basis pelanggan yang berarti.

Kata kunci negatif lebih dari sekadar memenuhi mata dan mampu meningkatkan pertumbuhan bisnis Anda jika diteliti secara menyeluruh.

4. Konten adalah Raja

“Konten adalah Raja”. Mungkin terdengar klise tapi itu benar. Dalam pemasaran dan periklanan, kata-kata memiliki kekuatan yang cukup untuk melontarkan seluruh bisnis dari awal. Salinan iklan ditulis untuk mengubah calon pelanggan Anda menjadi prospek. Sangat penting untuk pertumbuhan bisnis Anda, oleh karena itu, memiliki konten yang ditulis dengan baik pada iklan PPC Anda adalah sesuatu yang tidak boleh Anda hindari sama sekali.

Setiap kali iklan PPC muncul, itu menarik perhatian pengguna, yang kemudian diklik pengguna. Segera, pengguna mengarahkan ulang ke situs Anda untuk menanyakan tentang produk atau layanan yang Anda tawarkan. Di sinilah nilai 'konten' ke dalam gambar.

Parameter yang harus diikuti saat menulis salinan iklan:

• Pahami kebutuhan pasar sasaran Anda.
• Spesifik: Jangan katakan dalam 200 kata apa yang bisa diceritakan dalam 100 kata dan sebaliknya.
• Gunakan kata kunci, terutama pada judul. Tambahkan dua hingga tiga kali dalam keseluruhan iklan PPC Anda.
• Google Ads memungkinkan Anda menulis judul dalam 30 karakter dan dua deskripsi dalam 90 karakter. Manfaatkan sebaik-baiknya. Jika Anda mendapatkan informasi tambahan, sertakan semuanya.
• Masukkan USP Anda ke dalam iklan Anda.

Keunikan konten, kreativitas, dan nada persuasi akan menentukan apakah pengguna akan melakukan pembelian atau tidak. Mungkin juga pengguna tidak mau membeli apa pun saat ini, tetapi konten yang bagus pasti akan meninggalkan kesan yang baik padanya. Dan siapa tahu dia akan kembali untuk membeli suatu hari nanti.

Konten memang merupakan faktor penentu dalam pemasaran iklan PPC, dan salah satu cara terbaik untuk meningkatkan penjualan Anda adalah dengan menyewa copywriter atau penulis konten profesional untuk itu.

5. Pastikan Situs Web Anda Diaktifkan HTTPS

Tema yang dirancang dengan baik, gambar yang diposting dengan indah, dan konten yang dibuat dengan hati-hati tidak cukup baik untuk situs web saat ini. Itu juga harus aman, dilindungi privasi dan bebas dari pencurian data.

Untuk tujuan ini, Anda perlu meningkatkan perlindungan dengan memilih 'HTTPS' daripada 'HTTP'. Mengapa? Karena mesin pencari serta pengguna yang paham teknologi menghindari situs yang tidak menggunakan protokol HTTPS, terutama saat situs meminta detail pengguna. Jadi tidak ada gunanya iklan PPC Anda jika Anda tidak mampu mempertahankan pengunjung.

Banyak dari Anda mungkin akrab dengan 'HTTPS', tetapi izinkan saya menjelaskannya kepada mereka yang belum pernah mendengarnya.

Ini adalah protokol enkripsi yang mengenkripsi lalu lintas Internet Anda dan juga memverifikasi identitas server Anda. Dengan kata lain, ini meyakinkan pengunjung Anda bahwa situs web yang mereka jelajahi sepenuhnya sah, asli, dan aman.

Bermigrasi dari HTTP ke HTTPS dapat meningkatkan pemasaran PPC dan peringkat halaman Anda secara keseluruhan.

Kata-kata Terakhir

Iklan PPC dapat memberi Anda hasil dalam waktu singkat jika dilakukan dengan benar. Mengoptimalkan iklan PPC adalah proses yang sulit, tetapi jika Anda dapat mendedikasikan dua atau tiga jam dalam seminggu, Anda akan melihat lonjakan yang luar biasa dalam kampanye Anda, dan akhirnya dalam pendapatan.

Di sini, saya telah menyebutkan 5 teknik pengoptimalan iklan PPC teratas. Dengan tetap berpegang pada tip-tip yang disebutkan di atas, Anda dapat melakukan hal hebat di dunia pemasaran digital. Saat Anda menguji semuanya, ada satu hal yang perlu Anda ingat, mempromosikan merek atau bisnis Anda secara digital adalah tentang pengujian ulang dan peluncuran ulang. Jadi, jika strategi ini tidak berhasil untuk Anda, coba tinjau desain iklan Anda atau mungkin lakukan pengujian A/B.