5 نصائح لتحسين إعلانات الدفع بالنقرة

يعد تحسين إعلانات الدفع بالنقرة أمرًا مهمًا للغاية إذا كنت ترغب في الحصول على أقصى استفادة منها. هنا ، سأتحدث عن أفضل خمس إستراتيجيات لتحسين إعلان PPC الذي يمكنك تطبيقه للحصول على أقصى نسبة نقر إلى ظهور (CTR) في أقل وقت ممكن.

PPC (الدفع لكل نقرة) هو شكل رقمي للإعلان يسمح للمسوقين بنشر الإعلانات على منصات إعلانية مختلفة ودفع المنصة المضيفة كلما حصلت إعلاناتهم المنشورة على نقرات. يعتبر نموذجًا رائعًا للإعلان يمكن أن يساعدك في الاحتفاظ بأكبر عدد ممكن من الزوار لعلامتك التجارية في لمح البصر.

لنبدأ بأهم خمس نصائح لتحسين إعلانات الدفع بالنقرة.

1. تعرف جيدًا على كلماتك الرئيسية

الكلمات الرئيسية ضرورية لصحة حملة التسويق PPC الخاصة بك. إنهم مسؤولون عن توجيه حركة المرور إلى منشور إعلانك من محركات البحث. من الضروري أن تختار الكلمات الرئيسية بحكمة للحصول على أفضل النتائج.

عندما أقول "أفضل النتائج" ، فإنني أشير إلى الكلمات الرئيسية التي يمكن أن تجلب لك أقصى عدد من النقرات في أقل وقت ممكن.

كيف يتم فعل ذلك؟

أولاً ، ضع في اعتبارك نية الكلمة الرئيسية (KI). KI هو بالتأكيد أهم شيء عندما يتعلق الأمر بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية. يشتركون في علاقة عميقة مع منتجك وخدماتك. يجب أن تتطابق نية كلمتك الرئيسية مع احتياجات زوار موقعك. ومع ذلك ، لن يكون من السهل استهداف مثل هذه الكلمات الرئيسية لأن معدل الصعوبة سيكون مرتفعًا للمنافسة في بعض الأحيان.

من خلال تحليل نية الكلمة الرئيسية الصحيحة ، يمكنك تحسين حملتك الإعلانية PPC.

على سبيل المثال ، يمكن أن تكون الكلمة الرئيسية الشائعة لمتجر ملابس هي "متجر الملابس" أو "إدارة متجر الملابس" ، والتي تتميز بصعوبة عالية جدًا في الكلمات الرئيسية وتفتقر إلى النية أيضًا. في هذه الحالة ، لن يساعد ذلك على المدى الطويل.

من المحتمل أنك قد تستخدم كلمة رئيسية تعتقد أنها مثالية لحملة PPC الخاصة بك ، لكنها في الواقع ليست كذلك.

ماذا تفعل بعد ذلك؟

ثاني أفضل طريقة لأخذ إعلان PPC الخاص بك إلى أبعد من ذلك هو الاستخدام المتوازن للكلمات الرئيسية التي تحتوي على حجم كلمات رئيسية أعلى وصعوبة أقل للكلمات الرئيسية في نفس الوقت.

غالبًا ما تمر الكلمات الرئيسية بتغييرات جذرية. قد يتقادمون أو يميلون إلى أداء أبطأ من التوقعات. في هذا السيناريو ، سيؤدي إجراء بحث شامل واعتماد الأبحاث الجديدة إلى تعزيز التقدم العام لحملتك التسويقية.

يمكنك تجربة SEMrush أو Keyword Tool أو Google Keyword Planner للحصول على قائمة محدثة من الكلمات الرئيسية.

2. تقييم أداء الصفحة المقصودة الخاصة بك

أحد الأشياء الجيدة في الإنترنت هو أنه يمكن أن يأخذنا إلى أي مكان في العالم في غضون ثانية واحدة أو ثانيتين ، وهو أمر رائع حيث لا أحد لديه الكثير من الوقت للانتظار. يفضل الزوار نفس الشيء أيضًا. لم تشهد جميع مواقع الويب التي يتم تحميلها بسرعة معدلات ارتداد أقل فحسب ، بل اكتسبت أيضًا زوارًا منتظمين.

الآن دعونا نفهم هذا بمصطلحات الشخص العادي باستخدام مثال.

لنفترض أنك تقدم خدمات برمجية وتنشر إعلانًا يثير اهتمام الزائر. ينقر عليه ويهبط على موقع الويب الخاص بك لجمع المزيد من المعلومات حوله. بطريقة ما يستغرق موقع الويب وقتًا طويلاً لتحميل أو عرض المحتوى.

في هذه الحالة ، من المحتمل جدًا أن يغادر الزائر موقع الويب الخاص بك وتفقد فرصة تحويل العميل المحتمل إلى عميل إلى الأبد. في النهاية ، ستؤدي هذه الممارسة إلى معدلات ارتداد أقل.

نقاط يجب تذكرها أثناء تحسين أداء الصفحة المقصودة:

تخلص من العناصر التي لا تساهم في أداء صفحتك المقصودة. يمكن أن تكون لافتات إعلانية أو مكونات إضافية لطرف ثالث.

احتفظ بالحث على اتخاذ إجراء في صلب الموضوع: لست بحاجة إلى سرد قصة. ما عليك سوى وضعها في نصابها الصحيح دون الحاجة إلى إجهاد زوار موقعك. كلمتين إلى أربع كلمات كافية لذلك.

اجعل عرضك مقنعًا: فكر في كيفية جعل الزائر يشعر بالإيجابية والحماس. باختصار ، ضع في اعتبارك الهدف النهائي للزائر وقم بتحويله إلى بيان / عنوان رئيسي.

استفد من FOMO: الخوف من الضياع المعروف أيضًا باسم FOMO ، يجبر زوارك على التصرف بشكل صحيح في الوقت الحالي لأنهم بدأوا يشعرون أنهم سيفوتون إذا انتظروا. هذا هو السبب في أن "الإصدار المحدود" و "24 ساعة متبقية" و "2 متبقي فقط" هي عبارات ندرة شائعة جدًا في التسويق.

من الضروري تقييم أداء الهبوط الخاص بك من وقت لآخر. GTmetrix و Google Pagespeed Insights و NinjaSEM هي بعض الأدوات الشائعة التي يمكنك استخدامها.

3. تحديد الكلمات الرئيسية السلبية

نظرًا لأنك تعلم بالفعل ، تعتبر الكلمات الرئيسية أساسية لتحسين إعلانات PPC ، فقد حان الوقت للتعرف على الكلمات الرئيسية السلبية.

الكلمات الرئيسية السلبية - إذا تم اختيارها بعناية - قم بإعادة توجيه حركة المرور من إعلانك وتقليل التكلفة التي تنفقها على تسويق PPC. يمكنهم مساعدتك في كسب أفضل المستهلكين / العملاء المحتملين ، وتوفير الكثير من استثماراتك وجذب المزيد من الزوار المخلصين إلى موقعك.

اسمحوا لي أن أبسطها لك من خلال إعطائك مثالاً.

لنفترض أنك تمتلك متجرًا لبيع الملابس عبر الإنترنت وتحتفظ بجميع أنواع الملابس المتنوعة للرجال والنساء والأطفال. لقد اخترت كلمات رئيسية تتناسب مع: "أفضل الملابس للرجال" و "الفساتين الجميلة" و "ملابس الأطفال بأسعار رخيصة" وما إلى ذلك. الآن تفكر في تضمين كلمات رئيسية سلبية مثل ، "تأجير الملابس عبر الإنترنت" ، أو "رفوف الملابس عبر الإنترنت" أو "الدورات التدريبية عبر الإنترنت لصناعة الملابس" ، وما إلى ذلك في إعلانات الدفع بالنقرة.

ما رأيك سيحدث الآن؟

بمجرد أن يقوم المستخدم بتشغيل إحدى الكلمات الرئيسية السلبية المذكورة أعلاه ، لن تقوم Google بترتيب إعلانك لأنك قمت باستبعاد هذه الكلمات الرئيسية من إعلانات PPC الخاصة بك. نتيجة لذلك ، لم يتعرض المستخدم الذي كان يتطلع إلى استئجار متجر ملابس لإعلان الدفع لكل نقرة (PPC) الخاص بك. وبالتالي ، عائد استثمار أفضل ، وعرض جيد لعمليات البحث ذات الصلة فقط وقاعدة عملاء هادفة.

الكلمات الرئيسية السلبية هي أكثر مما تراه العين وقادرة على تعزيز نمو عملك إذا تم بحثها بدقة.

4. المحتوى هو الملك

"المحتوى هو الملك". قد يبدو الأمر مبتذلاً لكنه صحيح. في التسويق والإعلان ، تمتلك الكلمات القوة الكافية لإطلاق مشروع تجاري بأكمله من نقطة الصفر. تتم كتابة نسخ الإعلانات لتحويل العملاء المحتملين إلى عملاء متوقعين. إنه أمر حيوي لنمو عملك ، وبالتالي ، فإن وجود محتوى مكتوب جيدًا على إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) هو أمر يجب ألا تتجنبه على الإطلاق.

عندما يظهر إعلان PPC ، فإنه يجذب انتباه المستخدم ، والذي ينقر عليه المستخدم بعد ذلك. وسرعان ما يقوم المستخدم بإعادة التوجيه إلى موقعك للاستعلام عن المنتج أو الخدمات التي تقدمها. هنا تأتي قيمة "المحتوى" في الصورة.

المعلمات التي يجب اتباعها أثناء كتابة نسخ الإعلان:

• افهم احتياجات السوق المستهدفة.
• كن محددًا: لا تخبر في 200 كلمة بما يمكن قوله في 100 كلمة والعكس صحيح.
• استخدم الكلمات الأساسية ، وخاصة في العنوان. أضف مرتين إلى ثلاث مرات في إجمالي إعلان PPC الخاص بك.
• يسمح لك برنامج إعلانات Google بكتابة عناوين في 30 حرفًا ووصفين في 90 حرفًا. استفد منها على أفضل وجه. إذا توصلت إلى معلومات إضافية ، فقم بتضمينها جميعًا.
• دمج USP الخاص بك في إعلاناتك.

إن تفرد المحتوى وإبداعه ونبرة الإقناع ستحدد ما إذا كان المستخدم سيجري عملية شراء أم لا. من الممكن أيضًا ألا يكون المستخدم على استعداد لشراء أي شيء في الوقت الحالي ، ولكن من المؤكد أن المحتوى الجيد سيترك انطباعًا جيدًا عليه. ومن يدري أنه قد يعود ليشتري يومًا ما.

يعد المحتوى بالفعل عاملاً حاسمًا في تسويق إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) ، ومن أفضل الطرق لتحسين مبيعاتك هو توظيف مؤلف إعلانات محترف أو كاتب محتوى له.

5. تأكد من تمكين HTTPS لموقع الويب الخاص بك

إن المظهر المصمم جيدًا والصور المنشورة بشكل جميل والمحتوى المصمم بعناية ليست جيدة بما يكفي لموقع ويب هذه الأيام. يجب أن يكون أيضًا آمنًا ومحميًا للخصوصية وخاليًا من سرقة البيانات.

لتحقيق هذه الغاية ، تحتاج إلى ترقية الحماية عن طريق اختيار "HTTPS" بدلاً من "HTTP". لماذا ا؟ لأن محركات البحث والمستخدمين المتمرسين في مجال التكنولوجيا يتجنبون المواقع التي لا تستخدم بروتوكول HTTPS ، خاصة عندما يطلب أحد المواقع تفاصيل المستخدم. لذلك لا فائدة من إعلان PPC الخاص بك إذا لم تكن قادرًا على الاحتفاظ بالزوار.

قد يكون الكثير منكم على دراية بـ "HTTPS" ، لكن دعوني أوضح ذلك لمن لم يسمعوا به.

إنه بروتوكول تشفير يقوم بتشفير حركة المرور الخاصة بك على الإنترنت ويتحقق أيضًا من هوية الخادم الخاص بك. بمعنى آخر ، تؤكد للزائرين أن موقع الويب الذي يتصفحونه من خلاله شرعي تمامًا وحقيقي وآمن.

يمكن أن يؤدي الترحيل من HTTP إلى HTTPS إلى تعزيز التسويق الإجمالي للصفحات PPC و PPC.

الكلمات الأخيرة

يمكن أن تجلب لك إعلانات الدفع بالنقرة نتائج في وقت قصير إذا تم ذلك بشكل صحيح. يعد تحسين إعلانات الدفع بالنقرة (PPC) عملية شاقة ، ولكن إذا كان بإمكانك تخصيص ساعتين أو ثلاث ساعات في الأسبوع ، فستلاحظ زيادة ملحوظة في حملاتك ، وفي النهاية في الإيرادات.

هنا ، أشرت إلى أفضل 5 تقنيات لتحسين إعلانات الدفع بالنقرة. من خلال الالتزام بالنصائح المذكورة أعلاه ، يمكنك تحقيق نتائج رائعة في عالم التسويق الرقمي. أثناء اختبارهم جميعًا ، هناك شيء واحد تحتاج إلى تذكره ، وهو أن الترويج لعلامتك التجارية أو عملك رقميًا يدور حول إعادة الاختبار وإعادة الإطلاق. لذلك إذا لم تنجح هذه الإستراتيجيات معك ، فحاول مراجعة تصميمات إعلانك أو ربما إجراء اختبار A / B.